品牌洗腦營銷策略免費

G. 做快手或者抖音的短視頻用什麼視頻編輯軟體比較好

對於我們這種視頻技能小白來說，找個趁手的工具是最好的出路了，當然了，最好是免費的。

先去網路知乎搜了各種回答，五花八門的工具有不少，但總覺得少了點契合度，直到聽鳥哥筆記提起快影和剪映，嘗試下載剪輯，覺得又Get了一個新技能！

在App Store「視頻與錄像」免費排行榜里，快影和剪映都名列前茅。

「剪映－輕而易剪」是由深圳市臉萌科技有限公司開發的，號稱「抖音官方剪輯神器」；「快影-創作有趣的視頻」是快手的視頻剪輯APP，號稱豐富的視頻模板，創意視頻剪輯編輯。

從自我介紹上來看，兩個都是噱頭十足。

那麼，經過操作之後，我將從視覺、操作、記憶三個維度來進行闡述。

一、視覺

下載一個新的APP之前，大家會首先觀察什麼？

我會先觀察APP的功能介紹，以及用戶評價、評分，來決定是否下載。再看其產品界面、信息層級、視覺流。

1.功能印象

• 剪映

從應用商場上來看，剪映獲得297萬次下載，評分在4.2分，不算高，評論數上千條，基數不算少。圖標是一個剪刀形狀的攝像機，極簡又形象，我對其原始好感度還是不錯的。

剪映的評論並不是很理想，有很多用戶提到過卡、辣雞等字眼，也猶豫過要不要下載，但想到排行榜上的排名，又覺得可以嘗試。就像買家秀會勸退用戶，評價的影響力還是不容小覷的。

在《品牌洗腦》一書中，作者曾做過一個試驗，讓五位群演假扮高端小區的住戶，在日常生活中向周圍的鄰居進行口碑營銷，結果該小區的大部分用戶都因為鄰居的推薦而改變了消費習慣。可見，他人的意見，尤其是大眾的意見，對用戶有非常大的借鑒作用。

• 快影

快影獲得2796萬次下載，是剪映的10倍左右，評分4.6，評論數2萬+。圖標是以橘黃和黑色為主，形狀也是以攝像機為意象圖，同樣遵循簡約主義。但在排行榜上，卻落後於剪映。從評價上來看，幾乎清一色是好評，這讓我對其的好感度蹭蹭蹭往上漲。

基於用戶心理的意見效應，我會先選擇快影進行體驗。

就像以前看小說，貼吧里推薦的很好看的小說，盡管一開始看不下去，但當發現大家都在推薦的時候，我還是會繼續看下去，並且說服自己找出吸引力，來證明我不是隨大流，而是真的發現這本小說好看。

下面讓我們繼續體驗這2款APP吧！

2.產品界面

產品界面整體是否簡潔干凈，是判斷一個APP形象的重要指標。

試想一下，當你認識一個新朋友，若對方邋裡邋遢，第一印象肯定就大打折扣。對於用戶來說，如果APP一開機就是亂七八糟的廣告或者誘導分享，內心肯定是拒絕的。好在，這2款APP都不存在這樣的問題。

• 快影

快影的開機頁面是以橘黃色的字體「創作有趣的視頻」，第一時間拋出slogan。進入頁面後，你會發現，快影的色彩還是很活潑的，不自覺給人一種溫暖、熱鬧的感覺

• 剪映

相比於快影，剪映的頁面可以說將「簡」字運用得淋漓盡致，除了字體的白色和背景的黑色，沒有任何多餘的色彩，開篇直入，不拖泥帶水。

說實話，因為我是先下載的快影，一開始的時候對剪映的頁面挺排斥的。所以，其實會有用戶特別不習慣這種悶聲不吭的頁面，但你使用過後，會發現，剪映其實是耐看型的

馮·雷斯多夫效應（也稱為隔離效應）預測，當存在多個相似對象時，不同於其他對象的是最容易被記住的。或許是因為此，從產品頁面開始，我反而對剪映抱有更大的好奇心和關注度。

3.信息層級

一個APP的信息層級包含字體層級、功能優先順序等，信息層級是否清晰，代表了是否圍繞用戶目標做設計決策，是否根據功能優先順序做出不同的設計形式，強化核心功能。

• 快影

我們看快影，就字體層級來說，有突出重點的加大加粗加底色，讓人的眼球能夠聚焦。

在功能優先順序上，一樣主次分明，一眼能夠看出「創作」是最優級，其次是教程、發現，用戶對入口的把握還是很明顯的。

• 剪映

對於剪映來說，就更直接了，畫面上沒有多餘的內容，突出「創作」，省去了思考和選擇。

就這一層面來說，兩者可以說不相伯仲吧！快影使用底部及頂部導航菜單，剪映也將操作按鈕放置在上方，占據一半空間。

想起有一個用戶心理叫系列位置效應，是指在一系列事物中，接近開頭和末尾的更容易被用戶記住的心理傾向，覺得兩者大概都運用了這一效應。

4.視覺流

什麼是視覺流？

當用戶進入到APP，視覺流決定和引導了視覺的方向：起先應該看哪兒，接下來應該注意什麼，眼睛應該在哪停留，並且要停留多久。視覺流是否流暢，對用戶體驗至關重要。

• 快影

快影APP想要用戶接收的重要信息是創作，是各種模板，所以將其放置在最前面。

顯然，用戶也是按照設計瀏覽過去的，從上到下，從左到右。從好玩的視頻模板，到操作教程，再到發現各種視頻，主次關系明顯。

總結一下，就視覺層面上來說，其實快影和剪映是完全不同的兩種風格，活潑和深沉、熱鬧和簡單……

快影給視頻小白一種融入感，剪映給用戶一種專業感，就看用戶的喜好了。但作為功能性的APP，操作一環也是重中之重。

二、操作

有一本書《不要讓我思考》講的是在做產品設計時候，功能界面布局要做到可用、易用，用戶打開軟體直接去使用，而不是需要花費腦力思考如何操作。

當用戶在使用APP的時候，如何用最短且體驗最好的路徑去順暢地執行某項任務，是取勝的關鍵。

• 快影

在快影的操作介紹里提到，特別適合用於30秒以上視頻製作，支持間斷性多段視頻拍攝，拍攝時支持切換濾鏡和美顏，直接進行視頻美化；通過錄音或者導入視頻，可以將視頻聲音轉為動態的文字視頻。

我們現在進入快影的操作頁面，可以看到在底下，有添加、風格、復制、變速、倒放、旋轉等，再最底部是剪切、貼紙、濾鏡、音樂、文字等。

• 剪映

在剪映的操作介紹里，寫的是：簡單好用，快速自由分割視頻，一鍵剪切視頻；0.2倍至4倍，節奏快慢自由掌控；時間倒流，感受不一樣的視頻；多種比例和顏色隨心切換；支持交叉互溶、閃黑、擦除等多種效果。

剪映的底部基礎功能和快影類似，都是剪輯、音頻、貼紙、濾鏡、特效、比例等，但對比於快影，剪映需要思考的東西更多，比如如何變速，就需要進入到剪輯頁面才能進一步操作；如何卡點就需要進入到音樂選擇卡點才可以。相對來說，更需要琢磨和練習，才能製作完成。

但是，分享到抖音後，剪映有個弊端，就是有自身的推廣logo，這對很多用戶來說可能不願意 接受，我在抖音上，還刷到過剪映的廣告。若想要去掉這個推廣，就必須導出保存到手機後， 再由抖音路徑重新進行上傳剪輯。順便提一句，多次操作後，剪映的確會卡。

用戶心理學上有一種認知閉合需求，說的是用戶很懶，只想不需要思考地獲得答案。若這么理解的話，顯然是快影更符合這一需求。

三、記憶

現在，我們來說最後一個維度，記憶!就是APP能否為用戶去記住一些他常用的選項，這樣能減少用戶記憶負擔，提升產品的口碑。

快影和剪映在記憶維度的最大代表就是各自的草稿箱了，快影退出前會有「是否保存改動至草稿」的提示，只有選擇「保存改動」才會保留記憶。而剪映沒有這一選項，直接就將製作的視頻保存為草稿，但可以根據需求自行刪除。

四、總結

這2款APP之所以能在排行榜上處於前列位置，在於免費、易用。Robert Rubinoff 將用戶體驗分為是個要素：品牌、功能性、可用性和內容。

• 品牌，包括所有審美及設計相關的內容。快影有快手背書，剪映背靠臉萌和抖音，用通俗的話來解釋，都是有背景的APP。

• 功能性，包括所有技術方面的和後台進程的應用，兩者高度雷同，但剪映因為卡頓問題，略輸一些。

• 可用性，指所有層級頁面的易用性，這一方面快影更勝一籌，模板的套用解決了很多小白的手殘問題。

• 內容，指實際內容（文本，多媒體，圖像）及其結構或信息架構，快影走青春風，剪映走紳士風，吸引不同的用戶。

綜合視覺、操作、記憶三個維度的分析，2款APP的重疊性很高，就細節上有所差別，快影涵蓋的更廣，但剪映涵蓋的更深，如果非要其有所區分的話，那就是用戶習慣喜好及使用場景了。

個人更推薦快影，大家從我的敘述中也可以看出來。對大眾用戶而言，若是純小白，對色彩敏感度高的，適合用快影；有一定基礎，崇尚單一性的，適合用剪映，這就是我的分析看法。

H. Moleskine 筆記本為什麼備受好評

作為一個本子控，雖然好看的本子品牌非常多，但還是覺得它最經典......雖然不排除我被品牌洗腦的可能性，但我使用起來時真的覺得「用戶體驗」很好。
實體來講，本子的設計外觀簡單大方，黑色圓角非常耐看（紅色也很贊!）。大小、薄厚、重量適中，非常便於隨身攜帶。綁繩和頁末雜物袋的設計也很方便。
而且它是有歷史傳統、重視工藝的品牌。它有上百年歷史，用戶有梵谷、畢加索、馬蒂斯、海明威......就算是營銷策略故意放大的，也是很吸引人啦。偶像效應總是有的。

I. 大家給推薦幾部好點營銷類書籍

1、《影響力》

在這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。

(9)品牌洗腦營銷策略免費擴展閱讀

營銷策劃注意事項：

1. 告訴訪客我們是做什麼的？方案(產品)要解決的問題是什麼？執行方案後要實現多大的價值？即What？

2. 針對產品/品牌推廣的問題在哪裡？執行營銷方案時，要涉及那些單位或地方？ 即Where？

3. 為什麼要提出這樣的策劃方案？為什麼要這樣執行…… 即Why？

4. 誰負責創意和編制？總執行者是誰？各個實施部分由誰負責？即WHO？

5. 時間安排如何進行？營銷方案執行過程需要花費多長時間？ 即WHEN？

6. 各系列活動如何操作？操作過程中遇到的新問題如何及時處理解決？即HOW？