針對品牌提升做的事件營銷

❶ 如何藉助事件營銷提升企業品牌形象的論文.d

進入二十一世紀，經濟的全球化使得市場競爭日益激烈，企業為了迎合消費者的需求，紛紛尋找新的營銷方式來壯大自己。於是，事件營銷作為一種集新聞、公關、廣告、形象傳播等於一體的市場推廣手段被廣泛應用。然而很多企』業在採用這種營銷方式時出現了許多不符合其自身現狀的問題，不僅沒有提高其品牌的影響力和美譽度，反而給企業帶來了經濟損失、造成了不好的企業形象。運用事件營銷的關鍵還在於如何量體裁衣地通過了解、策劃、實施來對事件營銷進行整合運作，最終達到提升企業品牌形象的目的。

一、事件營銷的概念及特徵

1事件營銷的概念。
事件營銷(event marketing)是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。企業事件營銷運作的手法可分為兩類：企業借用已有的社會熱門事件或話題結合企業或產品在銷售或傳播上的目的而展開的一系列活動，叫做「借勢」，企業通過策劃、組織和製造具有新聞價值的事件，整合自身資源，以吸引媒體、社會團體及消費者的興趣和關注，叫做「造勢」。

2事件營銷的主要特徵。
(1)依託外部事件。事件營銷的本質就是事件，無論是企業自行策劃事件還是借用已有的社會熱點，事件營銷始終圍繞著一個主題以此實現企業的銷售目標，建立企業的良好形象；
(2)雙重目的。事件營銷的目的有兩個，一是提高產品銷售，二是塑造品牌形象。
(3)第三方公正。企業實施事件營銷時通過藉助第三方公正組織或權威個人，將其產品、服務、理念較真實地傳遞給目標市場及目標群體，提升其關注度。
(4)信息接收干擾小。事件營銷由於藉助或製造了能迅速吸引消費者眼球的事件，牢牢抓住了大眾的注意力，排除了大量垃圾信息的干擾，提升了傳播的有效性。
(5)宣傳成本較低。事件營銷避免了其他營銷方式的高額宣傳費用，可以產生低投入高回報的宣傳效果。

二、事件營銷的策劃

1、選擇事件營銷的方式
運用事件營銷來提升企業品牌形象，首先要確定和本企業相適應的策略方式，常用的方式有：
(1)體育贊助方式。主要是藉助贊助、冠名等手段，通過相應的體育活動來進行營銷，如奧運會、世界盃等。例如聯想贊助2008北京奧運會，利用這一契機大大提升了它的知名度。
(2)新聞輿論方式。企業利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時宜地將其與自己的品牌聯系在一起，來達到借方發力的傳播效果。例如海爾在「7·13」申奧成功的第一時間，在中央台投入5000萬元的祝賀廣告隨後播出，當夜，海爾集團的熱線電話被消費者打爆，進一步提升了海爾這一民族品牌的形象。
(3)明星效應方式。利用明星的知名度乖來增加產品的附加值，可以藉此培養消費者對該產品的感情，以贏得消費者對產品的追捧。例如牙買加選手尤塞恩·博爾特在奧運會男子100米決賽中奪得金牌並打破世界紀錄後，興奮地脫下金色彪馬跑鞋向人們展示，為彪馬這一國際品牌作了極其有力的宣傳。

2選擇事件營銷的事件。
事件有很多種類，並不是任何一個事件都能成為企業用米實施事件營銷的「事件」。藉助一個適合自己的事件進行營銷就是成功的事件營銷的一半。如果一個事件的核心點與企業的訴求點及公眾的關注點能夠重合，形成三點一線，那麼這樣的事件才是企業能用來實施事件營銷的「事件」。例如海爾的砸冰箱事件，1985年，海爾從德國引進了世界一流的冰箱生產線，一年後，有用戶反映海爾冰箱存在質量問題。海爾公司在給用戶換貨後，對全廠冰箱進行了檢查，發現庫存的76台冰箱雖然不影響冰箱的製冷功能，但外觀有劃痕，時任廠長的張瑞敏決定將這些冰箱當眾砸毀，並提出、「有缺陷的產品就是不合格產品」的觀點，在社會上引起極大的震動，為企業贏得了美譽。

3選擇事件營銷的時機。
企業事件營銷非借勢即造勢，因此一定要抓住「勢」，若「勢」未到或大「勢」已去，都沒有進行事件營銷的必要。把握住時機，事件營銷的效果則事半功倍。企業通常有兩類時機用於事件營銷，一類是企業內部自己創造的時機，另一類是企業外部環境如社會環境、行業環境提供的時機。內部時機包括企業開業、周年慶典、新產品上市、獲得特殊榮譽以及其他重大事件。而外部時機包括重要節日、大型盛會、國內外重大事件、行業新規定出台、市場新機會點出現。例如2008年四川汶川大地震發生後，在CCTV賑災捐款晚會，作為中國民營企業的王老吉，一次就捐款一個億，其結果是國人「封殺」王老吉，不讓王老吉的涼茶出現在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶，這次事件不亞於在cctv黃金段投放廣告，王老吉從此被更多的中國人認知，形成了良好的大眾口碑，大大提高了王老吉的知名度。

三、實施事件營銷要注意的問題

1確定實施事件營銷是否有必要
實施事件營銷不一定會給企業帶來好處，企業在權衡時，可以從以下幾個方面進行考慮：
(1)要評估贊助對目標客戶群的影響程度。營銷事件是否能夠有獨特的影響消費者的機會，這是一般媒體提供不了的。豐田贊助2005年愛知世博會，通過在豐田企業館內_的機器人高科技表演，向近300萬遊客展示了豐田的技術實力，增強了消費者對豐田的好感和認可度。而且豐田建造的場館得以長久保留，成為最佳的品牌展示點。這些宣傳機會是豐田贊助愛知世博會得到的獨特機會。
(2)要判斷贊助對象與企業品牌的吻合程度。每一個大事件都有其品牌特性，當一個事件的品牌特性與企業要樹立，的品牌形象一致時，企業才可以借用。麥肯錫公司的調研結果顯，示，世博會的品牌特性是「創新」，因為每一屆世博會都展現了人類在科技、文化、經濟等方面的最高成就和最新發展，人們將世博會與「創新」緊密相連。如果一個企業想樹立創新企業的形象，那麼世博會就是一個絕佳舞台。
(3)要評估贊助事件品牌形象的影響力。聯想、三星等品牌希望藉助奧運會強大的全球品牌效應增強其全球影響力。德國電信、韓國電信贊助世界盃足球賽更多的是藉助世界盃足球賽的品牌活力和創新元素增強企業品牌的相關形象。
麥肯錫公司認為：如果事件影響的不是企業的目標客戶肝，企業就不應該贊助；如果事件與企業品牌形象不吻合，企業就不應該贊助；如果企業品牌形象比贊助事件更強，企業就不應該贊助。

2實施前的准備工作要做充分。
企業應結合事件的階段性和不斷變化的公眾興奮點分階段實施事件營銷，在事件正式發生之前，通常有較長的時間供贊助企業開展營銷活動。由於目標受眾在不同的時間段對大事件有不同的認識和期待，贊助企業應結合事件本身的階段性和不斷變化的公眾興奮點分階段實施。
例如可口可樂贊助北京奧運會，就是通過三個階段來演繹其整體目標，基於進一步提升在中國市場上品牌影響力的總目標，可口可樂將奧運營銷分為三個階段：①「自豪、祝福」、②「關注、③參與」和「慶祝」。在「自豪、祝福」階段，公眾的興奮點是沉浸在申奧成功的喜悅中，可口可樂在第一時間推出了「金色的喝彩」紀念罐，將品牌與奧運緊密結合，提升品牌_的影響力；在「關注、參與」階段，公眾隨著奧運會臨近，渴望參與奧運，為此，可口可樂設計了「爽起來」營銷主題，通過奧運明星營造熱烈氣氛；在「慶祝」階段，公眾的興奮點是為金牌運動員喝彩，可口可樂就推出了以「歡慶」為主題的營銷活動，比如邀請奧運冠軍舉辦暢爽地帶金牌典禮。

3事件營銷應與企業的階段性業務目標和營銷策略相吻合。
事件營銷是企業整體營銷的組成部分，應該為實現企業的整體業務目標服務，應該與企業的階段性業務目標和營銷策略相吻合。例如，三星在上個世紀90年代的主要同標是讓三星品牌在全球范同變得家喻戶曉，成為世界頂級品牌。作為營銷的重要手段，三星贊助1998年冬奧會，並推出了一系列宣傳活動強化其全球品牌形象。自2000年以來。三星的目標是加快實現業務本地化，加強在重點國家及地區的銷售。為配合這一營銷目標，三星贊助2008年北京奧運會，其營銷方案的核心是提升三星在中國市場的品牌形象，創造商機，促進銷售。

4要確立一個一致、穩定的營銷主題。
事件營銷必須有一個營銷主題貫穿始終。例如，在鹽城湖冬奧會上，VISA就創造了一個「你擁有所需要的一切」(You』ve got what it takes)的主題，所有營銷活動都圍繞這一主題來開展。

5要有足夠的資金准備
許多企業由於在贊助費上投入了巨額資金，一因此認為只要利用好獲得的免費權益就可以了。麥肯錫公司的調查結果表明，大多企業把大部分費用用於贊助上，而忽略了激活營銷方案的投入。制訂周全的、一體化的營銷計劃，以充分利用事件，贊助方通常要投入贊助費用2倍左右的營銷費用才能保證一事件營銷獲得成功。而贊助奧運會，這個比率更大。

四、結語

事件營銷作為新經濟時代的必然產物，目前在我國已經處於高速發展的階段。事件營銷作為品牌提升的一把利器。能夠擴大品牌的知名度，提升美譽度。然而事件營銷本身也是一把「雙刃劍」：事件營銷雖然可以短、平、快的方式為企業帶來巨大的關注度，但也可能起到相反的作用。因此在運用事件營銷提升企業品牌形象時，要把握好企業的脈搏，根據實際情況進行策劃和實施，這樣才能達到預期的效果

❷ 化妝品品牌怎麼做事件營銷，有什麼簡便的方法沒

❸ 業內哪家公司做事件營銷效果好呢

事件營銷（Event Marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名回人效應的人物或事件，吸答引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。

簡單的說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。事件營銷是今年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

主流商管課程如MBA、EMBA等及常見市場營銷課程均對事件營銷Event Marketing方法及其開展流程有所介紹。

❹ 企業如何通過事件營銷來提高品牌的知名度

事件營銷是利用了人們好奇的特點來促使人們快速傳播，實際上也是一種病毒營銷。好的事件營銷能夠快速讓人們了解這個品牌。像08年汶川地震王老吉捐款1個億就是一個很好的事件營銷。廣州酷美網路告訴你事件營銷要慎重去做。

❺ 如何做好網路營銷中的事件營銷謝謝

樓主你好，很高興為你解答。

網路事件營銷如何策劃和運作是大家都比較感興趣的話題，也是當今網路環境最熱門的話題，那麼我們來如何策劃事件營銷呢?什麼是事件營銷呢?我們可以把事件營銷理解為是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。接下來三打哈就與大家分享一下我對企業事件營銷的理解，希望對大家在策劃和運作事件營銷的時候有所幫助。

那麼，我們先談一下網路事件營銷對企業都有哪些好處。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌與事件的有機結合，還有助於提升品牌的美譽度。並且通過捆綁熱點事件，開展社會營銷，有利於塑造企業的社會公眾形象。有好的一面肯定也會有弊端，那麼我們企業該如何防止呢?

一、網路事件營銷3大忌諱

三打哈網為大家總結的幾點開始做准備，也就是我歸納的一些企業網路事件忌諱：

1、顛倒黑白、指鹿為馬、混淆是非

2、栽贓陷害、弄虛作假、生搬硬套

3、丑聞眼球、道德底線、盲目跟風。

以上事件後果直接會導致廣大的網民進行人肉搜索，那麼這些你所謂的事件的真相也就會被網民識破。因為事件營銷中的受眾都有一大特性就是對新鮮事物的不斷追求，對新鮮事物具有強烈的好奇心和濃厚的興趣，不安分守己，對事物喜歡追根究底。那麼可想而知我們就會搬起石頭砸自己的腳，並且會招致社會的口誅筆伐。最嚴重的會影響企業的信譽，甚至身敗名裂。就以上情況，三打哈給大家一點建議，只要你謹記這條就會避免發生以上問題：你策劃的事件營銷一定要圍繞公眾利益，創新策劃思路，構築傳播議題，及時掌控、引導傳播方向。那麼你就成功一半了。

二、企業事件營銷10條風險

企業在進行事件營銷的過程中，一定要注意風險控制。三打哈網歸納了以下10條，請大家謹記。

1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規。

2、事件營銷不能降低品牌的檔次。

3、事件營銷不能破壞品牌的美譽度。

4、事件營銷不能與實際情況不符。(信任危機)

5、事件營銷應有應急預案。

6、事件營銷應考慮具體的環境。

7、事件營銷應符合地方的文化風俗。

8、對事件營銷中的每一個環節都要准確分配。

9、應有專門的人做媒體公關的工作。

10、要定期進行總結與檢討。

三、成功的事件營銷具備的特徵

那麼成功的企業網路營銷事件都具備哪些特徵呢?我們可以追尋以下規律。

1、事件內容的刺激性。必須要吸引網民與媒體。

2、事件角色的另類型。事件的創意是最關鍵的。

3、事件傳播的需求性，會給客戶帶來什麼樣的影響是你必須考慮的。

4、事件本質的利益性，事件營銷本身是雙贏的產物。那麼我們的利益是需要提前估算的。

5、事件的真實性。(無論做什麼事件營銷，你的事件本身必須是真實的，是自然形成的可以，是認為特意安排製造的也可以。但是必須要保障真實性。

何謂成功的網路事件?

我們沒有具體的標准，但是我們可以根據網路中的熱度和數量來膚淺的判斷一下。

第一：出現多少家網站首頁。

第二：多少家論壇、博客、視頻的置頂。第三：多少網友的參與。

第四：多少搜索引擎的獲取，包括多少關鍵詞的成型。

第五：多少傳統媒體的報道。

第六：多少網路評論員以及新聞平亂員為此進行評論。可以給大家舉個例子：芙蓉姐姐，當時在網站首頁出現3000次，網站版內推薦2000次，搜索總流量11600000，點擊總流量3億，所有媒體報道超過1000家。另外還有賈君鵬事件，6個小時超過39萬點擊率，有17000名網友參與互動。

四、網路事件的分類

另外和大家說一下網路事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發性和操作性。如自發性的網路事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網路輿論自發形成的事件。而操作性的網路事件：聯想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認為操作形成的。這就是本質的區別。

那麼我們再來說一下製造網路事件的步驟：1、確定傳播目標。2、分析當下網路輿論環境。3、制定話題傳播方案。4、組織話題實施步驟。有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。三打哈在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流量，僅供參考：1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。2、選擇適合的論壇(博客、視頻站)發帖。3、付費網站管理員，特此照顧(推薦或置頂)。4、拋出XXXXXX言論，易於流傳。5、僱傭水軍唱雙簧—引發爭議—成為熱點。6、僱傭水軍，加大轉載與傳播數量。7、撰寫新聞評論進行譴責性或質疑性報道。8、期待大量媒體跟進報道。9、爆料內幕。10、維護形象。

另外我們還要注意一些事件策劃中的關鍵點：理解媒體、解讀新聞事件、製造新聞事件。1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點。3、新聞要新鮮。新聞應提供與眾不同的信息。4、新聞要稀缺。新聞應是難得一見、鮮為人知的事實。5、新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強。6、新聞要有針對性。緊扣某一事件。7、新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應。 滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運作的根本目的，新聞事件只有通過新聞傳播才可以變為真正意義上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質。在說一下前期准備的成敗關鍵點：1、前期製作(視頻OR文字)。2、傳播過程(方向與流程監控)。3、可能出現的質疑點全面分析。4、質疑點應對策略(准備文案對策)。5、媒體數量與自主網民參與數量。6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。

五、總結

網路媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地開展企業營銷，使其產生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創新，事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔同樣的風險。三打哈在此提醒大家，在事件營銷里，想要達到共鳴的效果，需要的是產品的特性和媒介活動的結合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續的關注。

希望我的回答對你有所幫助。

如果解決了你的問題望採納哦！

❻ 企業該如何做好事件營銷事件營銷等同於內容營銷嗎

簡單來說，企業想做好事件營銷就得藉助或者創造社會新聞事件與及時社會熱點相結合，再以一種大眾能接受的方式進行病毒式傳播，就能幫助企業提升品牌或完成產品的快速銷售。不過，事件營銷策劃樂客公關觀點，事件營銷不等同於內容營銷，兩者存在極大差異，具體可以再深入了解一下。

❼ 如何提高利用體育事件對品牌營銷

三個體育事件營銷的策略，讓你的營銷也能成為經典事件。

1、多位一體，因地制宜
華為作為國產品牌，近幾年在體育事件借勢上下了不少功夫，當然，這些做法也成功的幫助華為打開了歐洲市場。

體育事件營銷
華為的體育事件營銷開始於2012年與西班牙馬德里競技足球俱樂部的合作;在接下來的2013-2014年期間，華為接連贊助歐洲五大足球聯賽中的諸多傳統強隊;簽約了包括梅西、萊萬多夫斯基、桑切斯、哈梅斯·羅德里格斯均等多位國際頂級球星。

除了在足球上的嘗試，華為還針對海外不同市場的區域文化特點，因地制宜，在足球、橄欖球、板球、網球等多種領域的體育項目和賽事進行投入和探索。可以說，華為能夠在海外市場做的如此的成功，做到在歐洲市場份額最大的五個國家中銷量排名第三，體育營銷絕對算得上它的神助攻。

簡單的總結華為成功的原因就是做到了「多位一體」——品牌理念+體育精神+品牌傳播+因地制宜。將體育所傳遞的拼搏、堅持與突破，與華為的企業文化和品牌內涵高度結合。

2、打了雞血的文案，幹了這碗雞湯
要說體育讓人感動的地方在哪，關鍵就在於運動員們永不言放棄的精神。而在奧運期間，商家們用打了雞血的文案來給公眾灌雞湯也不是什麼新鮮事。當然，雞湯軟文也要寫得好大家才會買單。

今年張夢雪拿下中國里約奧運的第一金，為國人帶來了興奮，也為商家帶去了好的營銷事件。就拿我們常說的王老吉來說——運動健兒入場那刻，屏幕擋不住，你的驕傲。

王老吉
簡簡單單的一句話，配上形象的海報圖，加強了代入感，不自覺的就會讓觀眾為運動員感到驕傲，為國家感到驕傲!

其實，就算是碗雞湯又怎樣，體育事件營銷就是要能夠有能鼓舞人心的文案，有讓人耳目一新的創意。

3、「洪荒之力」——借多了的東西就會壞掉

如果要說這段時間最火的是那幾個字，「洪荒之力」肯定是首選。傅園慧憑借真實不造作的表現，一躍成為游泳界的泥石流，也讓洪荒之力這四個字重新進入大眾視線。仔細想想，明明去年這四個字就已經火過，而現在因為傅園慧，它又重新穿著它的外套，成為了各大媒體爭相寫作的素材，想著怎樣才能把洪荒之力用進去。

據新榜統計，僅僅8月8日和9日這兩天，提及「洪荒之力」的微信文章就有1.3萬篇，各個營銷號、段子手、官方微博也爭著趕著要用上著四個字。可是，什麼東西都要有一個適度。現在的網友們再看到「洪荒之力」的文章是什麼感覺?是不是覺得討厭，沒新意?

❽ 怎麼做事件策劃提高品牌的推廣

事件發生就可以借事件找共同話題。通過網路工具快速轉播出去

❾ 求一創意點子，做一事件營銷

樓上給您挺多由衷的建議，或許他們是對的。但在我看來，經營品牌就是大道至簡的問題。首先通過一個事件，把品牌打響了，以後並能精耕細作。而且，事件營銷比傳統的廣告宣傳更實惠。

既然，需要通過事件營銷打響品牌，那必須尋找在事件營銷這方面有經驗的專業公司，這樣才能更好地把握事件營銷的尺度和品牌信息的傳播。在此推薦您咨詢下：中麒推廣、陳墨機構等

❿ 品牌事件營銷炒作怎麼做

你講的品炒作，是要炒作什麼產品是吧？
這個屬於網路營銷的范圍，具體一點叫事件營銷，就是製造一個話題或者事件引起別人的關注，然後讓人知道你的產品。
事件營銷是很多企業都會使用的營銷方法，如果你想找網路營銷公司合作的話，就要先把你的品牌所屬行業劃分一下，因為每個公司擅長的行業領域不同。
我給你說下我接觸和大概了解的，你可以針對自己的品牌需求來選合適你們產品的。
上海威爾。這個公司做過許多品牌汽車的案例，對這一塊炒作經驗應該很足，具體品牌你自己看，挺多。
南京採薇營銷策劃。他們只做與女性相關的品牌營銷炒作推廣，比如美容、服飾、母嬰類，客戶有查明一貓、肌研、華歌爾、邁高奶粉等等。
總結一下，我覺得每個公司擅長的行業領域不同，因此最好找他們對口的熟悉的行業。因為只要這方面炒得案例多，鑽研這方面的資源就深，策劃也熟悉，那麼執行起來就效果就相對比較好。
就算定下和某家公司合作，也要全程參與才好，不要怕煩，有問題就問。因為不了解網路營銷的話，對於策劃方案的理解是肯定有分歧的。把你的想法提出來，要說清楚說明白，一次性定到位會讓你後面省很多不必要的麻煩。比如我們和採薇的策劃就溝通得比較頻繁，方案修改了2次，直到雙方都滿意了就可以開始執行，策劃跟你說什麼，肯定是有必要的，一定要放在心，總之你總和比對一下~網路營銷是個很廣的范疇。希望能幫到你。