微博微信的營銷傳播特點

㈠ 微信與微博在傳播上有哪些異同點

都是新媒體，社交平台，通過關注你感興趣的人來了解他的動向，也可以藉此認識同好。
最近我經常玩到微博和微信，感覺到他們兩者之間區別很大，下面我總結了幾點。

1.微博微信產品的設計與限制。微博由於媒體性的特性當你看到感興趣的信息，只需要點擊「轉發、確定」，瞬間將信息轉發到微博里，任何一個人都能看到，形成病毒式的鏈式傳播。而在微信里，我們在「朋友圈」中原創發布的普通內容並不能被直接轉發，用戶看到感興趣的內容必須先復或截屏，這大大的增加了用戶的操作成本，極大的限制了內容的快速傳播，不能行成有效的二次傳播、造成了信息傳播的中止。

2.信息發散性流動與點對點流動。微博重信息發散狀流動，微信重信息點對點流動。微博的信息發布後，會經歷一個相對較慢的傳播過程，而當用戶轉發積累到某個點的時候，會出現一個非常快速的增長的過程。這是典型的「蒲公英式」傳播。而微信，它更具有朋友圈子的特性，是個深社交的平台，用戶發布的內容雖然沒有限制，但是你影響到的只是你的朋友圈，你的熟人圈子，不能形成二次傳播。

3.微博是廣傳播、淺社交、松關系。，人與人之間不需要特定的關系維系，任何人都可以發表消息，任何人都可以旁聽，你可以把消息傳出去，也可以發表你自己的想法和觀點。

4.微信是窄傳播、深社交、緊關系。微信就像一個朋友圈子，不是你想來就能進去的，朋友圈之間必須是好友關系，熟人關系，這是一個封閉的社交圈。

總之，無論是微博還是微信，它們都有自己的優勢和用處。我們要避其所短，發其所長，這樣才能達到好的效果！

㈡ 微博營銷與微信營銷的本質區別

微信是一種新型的社會化媒體平台，與微博無論是名稱是面向的人群方面都有很多相似之處，所以很多人會對這兩個平台的特性和使用方法有所混淆，潘震今天就從營銷的角度來說一說微博營銷與微信營銷的本質區別。
第一用戶使用兩個平台的習慣不同，微博平台用戶更傾向於PC客戶端，也就是我們所使用的電腦，而微信則是移動客戶端的軟體，移動客戶端主要是指智能手機以及平板電腦。
第二平台的屬性不同，雖然微博和微信都是社會化媒體，但微博更傾向與社會化信息網路，對於信息的傳播速度極快，同時微博屬於自由媒體平台，發布信息無論是好友還是陌生人都是可以看得到的，更像是新聞媒體平台，而微信則傾向於社會化關系網路，平台注重用戶圈子的維系，用戶在圈子當中可以相互交流相互分享。
第三信息內容的傳播范圍不同，微博的特性是我們即可以看到我們關注的朋友的微博，也可以看到我們沒有關注陌生人的微博，微博內容是無限制的，但微信就不一樣了，微信是一個私密閉環傳播，用戶發布的信息只能在自己關注的圈子或被關注的圈子當中傳播，沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。
第四平台傳播特性不同，微博的傳播沒有限制，所以比較適合社會熱點的時時傳播，這同時也是媒體的傳播特性，微博具備這一媒體傳播特性，而微信信息傳播更加精準，用戶之間的關系更加密切，對信息了解更加深入，所以微信是一個深度信息精確到達的平台。
第五微博更具備媒體特性，是個淺社交平台，每天發布的內容沒有限制，從而也導致內容信息的同質化非常嚴重，單條信息價值貶值，是一個泛傳播的平台，微博用戶關注一個好友主要是看微博的內容是否值得加，顯然是單方向的認可，所以用戶之間的關系相對微信更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是個深社交的平台，用戶發布的內容沒有限制，目前微信公眾平台每天只能群發一條信息，所以單條內容更具有價值，用戶更精準，是一個精傳播的平台，用戶之間必須是對對方了解很深才會加為好友，而且雙方必須同時同意，這樣就形成了非常強的關系，所以微博平台是一種淺社交 泛傳播 弱關系的平台，而微信是一個深社交 精傳播 強關系的平台。
第六兩個平台對於企業營銷的作用不同，微博有媒體特性，更適合做企業品牌曝光，維護公共關系和媒體關系，也可以做客戶關系的維護，而微信是個圈子的平台，適合企業的信息推送，維護客戶關系，打折促銷活動。

㈢ 微信公眾平台的營銷特點有哪些

1、利用粉絲和好友小眾傳播到大范圍傳播的過渡。
拋開營銷來談，微信我們通常都回是用來聯絡客戶答或者是自己的好友的平台，也就是說基本上都是互相認識的，即使不太熟也說上過幾句話，他的優點就在於可以利用這些熟人熟事建立起一個人際網路，在通過這些人際網路發展更多的潛在客戶。
其實簡單的來講就是利用這些好友和粉絲幫你進行宣傳，這種宣傳的效果要比其他媒介方式靠譜許多，客戶的信賴度也會提高很多，它可以通過這種方式獲取更加正式的客戶群。
2、可以隨時隨地地為客戶提供信息和服務，讓用戶能夠感受到真誠的態度和用心的服務。
因為微信公眾號使用起來也很方便，哪怕只有一台手機都能夠實時操作，那麼當用戶在有問題咨詢或者是有購買的需求時，可以第一時間給予反饋，再加上微信它本身就是主打天然的社交，通過社交的方式會給商家的微信營銷帶來很大的方便。
3、基於自媒體平台更便於用戶分享。
在進行微信公眾號營銷的時候用戶如果感興趣，它可以通過轉發到自己的微博或者是朋友圈當中，而他/她的好友也可以獲得相關的信息，這樣就便於內容可以隨時的進行傳遞，利用一些碎片時間進行整合將內容傳播發揮到極致。

㈣ 微博營銷和微信營銷的本質是是什麼

微博與微信其實有很多聯系，因為這兩者可以結合在一起進行營銷，因此很多人稱微博和微信是一對孿生姐妹。但是，在此筆者想說的是，微博其實更加註重傳播性，而微信則更加專注於互動和綜合性。

既然說起微博，我們就要先來說一下微博營銷的發展。在2010年，微博營銷開始被廣泛傳播。一些品牌商家及時迅速搭起微博這個平台進行營銷。

如今，微博營銷已經成為商家網路營銷的一大重要工具。微博的火熱程度更是商家取得營銷效果的一個前提。比如，一個微博如果其粉絲超過百萬甚至更多，那麼它的營銷就會相對容易。當然，不只是積累粉絲，商家還需要用一些有趣的話題來吸引人們。

而關注商家微博的粉絲則是最重要的。因為筆者見到很多商家，他們經常私底下詢問對方：「你公司微博上的粉絲多少萬了？」這似乎是一種流行問候，又或者是成功者的一種炫耀。

總體上來說，微博對我們這個社會的貢獻實在是太大了。各種新鮮的新聞、事件、趣事都會在第一時間被拿到微博上開涮、曝光。而我們也能從微博上了解第一手資料。比如，「凱特王妃生子」的新聞就在微博上引起了不小的轟動，瞬時間引來千萬粉絲關注。而面對如此大的能量，商業家們也不會忽視它的營銷功能。

於是，商家為自己的品牌開設了一個微博，並且在微博上時刻更新自己的產品信息、最新動向，企圖以此來吸引更多的粉絲關注，從而在宣傳自己公司的同時，也會達到交易量的上漲。

但是大多數企業的微博營銷之路，似乎走得並不順暢。根據社會調查得知，真正從微博營銷中獲利的商家並不多，但是被各種網友、信息忽悠、欺騙的商家倒不少。有很多企業開設了微博，但卻因為不會做或者選擇話題不恰當，而被網友、粉絲痛罵、嘲諷。當然，也不乏很多企業通過微博提升了自己的形象，讓自己的產品揚名萬里。

微博營銷有一個重要的特點，既是優點也是劣勢，就是：更注重傳播。很多人將粉絲點評或者轉發量看成是微博營銷的一個標准。這其實是很主觀的看法。一個商家想要把微博營銷單純地看成是粉絲的轉發、點評，那麼這頂多就是一種傳播形式，而並不是營銷目的。

如果一個企業將微博營銷看成是粉絲的這種轉發和點評，那麼這個商家的微博營銷將註定不會有好結果。企業想要利用微博來營銷，首先就要意識到這是傳達給企業和個人的一種營銷策略，而不是單純地尋求粉絲量、轉發量等。

我們來看一下微博營銷的一些不足和缺點：

第一，微博營銷容易引起負面的傳播。

這是最重要的一點，也是非常不利於商家的一點。如果你的粉絲有上百萬，那麼如果商家出現了一些不好的現象，這一百萬的粉絲會轉發、散播，那麼對於商家而言，這將是毀滅性的打擊。然而，如果商家處理得當，那麼也是可以將負面影響轉化為正面傳播的，但大部分商家的微博專員很難應對眾多粉絲的一致罵聲，如此一來，等待商家的不僅僅是營銷失利，形象也會受損。

第二，新內容產生迅速，商家內容很快被埋沒在濤濤信息海中。

微博是一個時刻產生新內容的媒體工具，所以，如果商家發布的信息粉絲們一時未關注到，那麼很可能就會迅速被淹沒在信息海之中。這樣一來，商家的營銷廣告等於白費。

第三，博文文字有限，傳播力就有限。

眾所周知，在微博中，想要發博文，是有字數規定的。在短短100多個字以內，企業恐怕很難將自己的產品、動態說詳細。當然，微博也增設了一些插入圖片等功能，但卻依然不能滿足商家的意願。除非是名人的博文，否則很難因為一個商家的某句話而產生被轉發的現象。

針對以上難點，微信營銷就顯得更為得體和綜合一些。首先微信營銷主要通過互動來進行傳播。而這也是微信的一大優勢和特徵。微信從一開始就是講究一對一溝通。因此，微信最核心的內容就是溝通和互動。

在微信營銷中，企業與客戶之間是雙向關注的，而不是像微博那樣單向關注。微信用戶希望彼此之間能夠直接溝通，得到同樣的被關注待遇。當然，微信營銷與微博營銷不同，微博傳播屬於大范圍的，而微信營銷中的溝通傳播則屬於更為真實的聊天式，這種互動不但讓客戶感到被重視，還讓商家能夠探索並得到客戶的更多信息。

微信公眾賬號被目標客戶關注之後，微信用戶就會在潛意識上認為你是他的好朋友，那麼從經濟心理學上來講，客戶就會很容易與商家達成一致，甚至直接交易訂購。因此，微信營銷的這種互動十分有價值，而且這也是微信營銷的一大重點。而如此一來，也就很難對企業造成大范圍的負面影響。

㈤ 結合實際案例,比較微博營銷和微信營銷各自的優勢和不足

在信息接收方式方面，兩者同樣是通過客戶端，連接網路來接收信息，但信息接收方式仍然存在略微的不同。
微博客戶端運行後，雖然會提醒新微博更新，但如果長時間不看微博，信息很可能會被忽略。所以利用微博進行營銷宣傳時，需要發動不少「水軍 」或者是利用名人效應不斷轉發才能做到持久宣傳，廣而告之。而微信客戶端運行後，若消費者關注了商家的公共賬號，商家的宣傳文字、圖片、音頻可以直接一對多的強行到達每一用戶的微信客戶端中，保證百分百接受。但同時，若商家採用轟炸式微信宣傳，反而會導致客戶反感，而非吸引眼球，最終可能會刪除商家公共賬號。
在信息內容形式方面，微博的信息以140字以內的文字信息搭配圖片為主，若是電腦客戶端或者網頁版微博在線，可以瀏覽視頻信息。如今消費者更多的是以手機或平板電腦為主要信息接收端，故精煉的文字和吸引眼球的圖片成為微博營銷的主要手段。微信最突出的特點就是快速送達的實時聲音信息，再搭配以文字和圖片，能起到良好的宣傳效果。
如今隨著微信功能的開拓，以及零和第三方平台的發展，商家可以通過微信進行商品推廣以及網路營銷。
對於名人效應方面，微博相較於微信起步較早，不但積累了大量的「草根 」用戶，還積累了不少明星用戶，微信如今也在大力發展名人效應，以用於營銷之中。如今，明星微博問答成為了明星與粉絲在線互動的主要方式，通常都是由劇組或商家發起的，一方面滿足粉絲與明星溝通的慾望，一方面借機進行營銷宣傳。此外，轉發廣告微博並抽取幸運用戶的營銷方式屢見不鮮，通常以明星發起或者以明星周邊產品為亮點進行微博營銷。微信同樣不甘示弱，巧妙運用其自身優勢發揮名人效應。微信獨特的實時音頻交流使明星訪談可以隨時隨地進行；不僅如此，粉絲甚至可以與明星進行音頻溝通，體驗「零距離 」接觸。商家可運用微信賬號發布音頻或是訪談音頻，並以「抽取幸運賬號 」為誘餌進行營銷宣傳。
在服務鏈方面，利用微博進行營銷的明星代言環節基本逗留在前期宣傳和活動直播，而微信與之不同的是，不但可以進行前期宣傳，而且商家的微信可以成為一個售後服務平台。消費者可以通過微信及時反饋產品信息，商家也直接通過微信平台及時解決消費者的疑惑，提升品牌形象。」這四個方面已清楚地表明了微信與微博之間的優劣之勢。

㈥ 微信營銷和微博營銷對比有什麼優點

根據「廣州銳意傳播」公司提供的服務以及網上一些資料，我認為相比於版微博，微信具有如權下特點：
1）微信天然的社交、位置等優勢，會給商家的營銷帶來很大的方便。
2）信息交流的互動性更加突出，雖然前些年火熱的博客營銷也有和粉絲的互動，但是並不及時，除非你能天天守在電腦面前，而微信具有很強的互動及時性。
3）能夠獲取更加真實的客戶群，微博的粉絲中存在著太多的無關粉絲，並不能夠真真實實的為你帶來幾個客戶，但微信的用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的，有的媒體比喻「微信1萬個聽眾相當於新浪微博的100萬粉絲」。
4）龐大的騰訊用戶基數，據可靠的數據資料顯示，在微信營銷後的一年多時間內，微信的用戶數量就達到了龐大的兩億，毫無疑問微信已經成了當下最火熱的互聯網聊天工具。
個人覺得「廣州銳意傳播」這家公司做微信營銷還不錯~您可以網路借鑒一下。

㈦ 微博，微信營銷各有什麼樣的特點

微博比較開放，注重媒體公眾
微信主要還是通過社交基礎的營銷

㈧ 微信和微博在營銷方面有什麼區別

首先微信是一款溝通工具，實時通訊的特性決定了其使用價值，朋友圈的分專享讓社會化關系代替了點對點的屬交互，這不僅是一種關系，更是影響力！更是控制力！基於關系網的微信，平民也有明星的感覺。其用戶黏度沒有任何一個產品可以比擬。微信用其巨大的威力吸引、穩定著消費者，消費者已經准備好了，企業還不來嗎？
2013年中國消費數據報告顯示，中國進入歷史上第三個消費頂峰，消費構造也隨著80、90消費能力的提升發作歷史性的改動。80、90是推進當今世界消費潮流的主力軍，他們的購置力、購置認識、購置話語權正在影響著許多企業的營銷戰略。----路野棕科技團隊

㈨ 談一談微信營銷與微博營銷的相同點和不同點

二者都是網路營銷的模式，二者的區別如下：

1、平台不同：

微博營銷是指通過微回博平台為商家、答個人等創造價值而執行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平台發現並滿足用戶的各類需求的商業行為方式。

商家通過微信公眾平，主要體現在以安卓系統、蘋果系統的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區域定位營銷。

2、方式不同：

微博營銷注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、准確的定位，微博的火熱發展也使得其營銷效果尤為顯著。

微信營銷結合轉介率微信會員管理系統展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

3、營銷模式不同：

點對點精準營銷：微信擁有龐大的用戶群，藉助移動終端、天然的社交和位置定位等優勢，每個信息都是可以推送的，能夠讓每個個體都有機會接收到這個信息，繼而幫助商家實現點對點精準化營銷。

互動營銷：每天更新內容就可以跟大家交流互動，或者發布大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的，這樣的方式就是互聯網新推出的微博營銷。

㈩ 微信營銷的特點是什麼

1、點對點精準營銷
微信擁有龐大的用戶群，藉助移動終端、天然的社交和位置定位等優勢，每個信息都是可以推送的，能夠讓每個個體都有機會接收到這個信息，繼而幫助商家實現點對點精準化營銷。
2、形式靈活多樣
漂流瓶：用戶可以發布語音或者文字然後投入大海中，如果有其他用戶「撈」到則可以展開對話.
位置簽名：商家可以利用「用戶簽名檔」這個免費的廣告位為自己做宣傳，附近的微信用戶就能看到商家的信息，
二維碼：用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業賬號；企業則可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引用戶關注，開拓O2O的營銷模式。
開放平台：通過微信開放平台，應用開發者可以接入第三方應用，還可以將應用的LOGO放入微信附件欄，使用戶可以方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。
公眾平台：在微信公眾平台上，每個人都可以用一個QQ號碼，打造自己的微信公眾賬號，並在微信平台上實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通和互動。
3、強關系的機遇
微信的點對點產品形態註定了其能夠通過互動的形式將普通關系發展成強關系，從而產生更大的價值。通過互動的形式與用戶建立聯系，互動就是聊天，可以解答疑惑、可以講故事甚至可以「賣萌」，用一切形式讓企業與消費者形成朋友的關系，你不會相信陌生人，但是會信任你的「朋友」。