藝術與品牌營銷

Ⅰ 藝術用於品牌營銷的策劃案是什麼意思

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網上有一些策劃方案參考資料。但作為教育課的實踐，最好是能用到課本知識，從課本的角度去思考會加點分。

Ⅱ 品牌策劃和營銷策劃的區別

企業進行產品營銷，都會不自覺的涉及到品牌營銷策劃的問題上。企業進行產品營銷中的品牌策劃和營銷策劃，之間都有哪些區別呢？這兩者又會對企業的產品營銷產生什麼樣的影響呢？下面就來講講企業的品牌策劃和營銷策劃之間，都有哪些差別？

1、品牌策劃與營銷策劃之間的含義

品牌策劃是指人們對大貨車能某種特定的目標，藉助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、製作策劃方案的過程。深層次表達就是品牌策劃是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區別，並使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成同一的價值關，從而建立起自己的品牌名聲。

營銷策劃是指對企業內容環境予以准確的分析，並有效運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。營銷策劃的實質是通過各種形式和媒介平台，實現和消費者心理溝通，以達到銷售的目的。

2、品牌策劃與營銷策劃之間的區別

品牌策劃的主體是品牌，營銷策劃的主體是營銷。品牌的策劃目的是在於讓品牌的知名度、美譽度、忠誠度提高，而營銷策劃的目標是為了市場銷售，也就是所謂的賣貨，這兩者的出發點就是導致本質上區別的主要原因。

3、品牌策劃和營銷策劃之間的順序

在企業進行產品和口碑營銷的時候，都會首先想到品牌策劃，其次才是營銷的方式策劃。所以針對品牌策劃和營銷策劃的先後順序，都是從先有品牌策劃，再有市場推廣，再接著就是營銷策劃。

4、品牌策劃和營銷策劃之間的關系

品牌是營銷的基礎。營銷的過程是於消費者心智和感官進行短兵交接的過程。通過廣而告之、精、准投放、公關事件、新聞滲透、促銷誘導等方式，讓消費者感受到企業的品牌相對於其他品牌具有更高的可信度，從而確保安全的交易。營銷策劃和品牌策劃是密不可分的，不管怎麼說，營銷策劃和品牌策劃是相互聯系的，如果營銷策劃做不好，企業就沒有利潤和銷量，而關於企業品牌形象的建立，都需要用營銷業績講話。

Ⅲ 品牌營銷戰略有哪些

品牌戰略是任來何營銷策略的起自點，執導營銷活動的規劃和執行。品牌戰略是方向，營銷策略是通往這個方向的運輸工具，營銷側重於如何通過產品，價格，渠道和推廣的制定，將商品變為熱銷產品，從而直接或間接地為公司創造收益。

Ⅳ 品牌營銷具有哪些鮮明的特徵

1．全局性和綜合性目前的市場競爭已經不單純是個別方面的競爭，而是版具有全局性和綜合性的特徵權。

2．系統性和開放性品牌是由幾個方面構成，其中包括品牌的創造、推廣、發展、保護、更新和撤退等一系列環節。任何一個環節又不是封閉的，不但需要系統內部的自我調節，還需要不斷接受外來的能量，使其自身獲得改進，從而增強品牌的實力。

3．資本積累性和效益裂變性我們知道品牌不僅僅可以使商品的銷路更好，還能夠增加資本的積累。

4．原理共生性和主題多元性品牌的創造都要遵循共同的原理，但是只創造不運作，將會對品牌的資產造成極大的浪費；反過來，如果品牌運作成功，就會對產品拓展市場起到積極作用。因此，二者是相輔相成、相互促進的關系。

5．藝術性和創造性品牌最基本的作用是將一種產品與另一種產品相區別。產品的種類五花八門，其命名方式也多種多樣。品牌應該是個性化的東西，在林林總總的品牌中，只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業在經營道路上應著重發展自己的品牌。

Ⅳ 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。

Ⅵ 如何才能做好品牌營銷

廣告散布在大街小巷，到處都有，在形式上有傳單、動畫、玩偶等等。然而市場上廣告營銷真的是這樣嗎?其實廣告的擁護者會從感情上擁護他們的作品。廣告營銷策劃公司認為，廣告能提高品牌的公正性，塑造品牌的價值，創造與顧客之間的感情樞紐，激發和增強銷售力度。消費者通過了解品牌，信任品牌，購買品牌的產品。

廣告是有價值的，廣告的價值存在於首席執行官、首席運營官或者營銷經理的眼中。他們利用廣告向消費者傳播傳播產品，提高產品的價值。比如說生活中有很多的畫，在會議室、在辦公室、在家庭中都有畫，但是這些畫你說他們值多少錢?幾塊成本價、幾十賺點小利潤、幾百賺些利潤、幾千或者上萬甚至上億，但是那些上億的畫是怎麼來的，比金子都貴的畫是怎麼來的呢?其實是廣告，利用廣告宣傳產品，加上產品的歷史價值，包含的藝術信息等等，最後造就價值上億的畫。

有時廣告的價值並不是指做廣告所花費的成本...它還包含了廣告的創意價值。廣告的作用也不是打造一個品牌而是保衛一個已經由其他方式塑造出的品牌。品牌的塑造通常是用公共關系或者第三方的贊賞來塑造的。企業塑造品牌的時候一定要和產品特性相符，只有這樣消費者才能更好的了解這個品牌。

企業使用廣告營銷更多的是宣傳品牌的產品，讓消費者通過了解這個品牌、了解這些產品，引發消費者的共鳴來提高市場銷售。一個品牌必須要經過傳播才能讓消費者了解到這個品牌，廣告時是好的傳播方式之一，品牌企業使用廣告宣傳之後，市場上的消費者往往能夠更好的了解這個品牌，了解這個產品，通過了解引發共鳴，變得願意去購買品牌的產品。

塑造品牌和保衛品牌是營銷項目中最為重要的兩個方向。企業利用公共關系、第三方等等來塑造品牌，利用廣告去宣傳去保衛品牌。著重宣傳品牌的話，這樣品牌會沒有多少含義。著重塑造品牌，這樣品牌很難讓消費者了解到這個品牌。營銷重點是如何去經營產品，品牌營銷也好，廣告營銷也罷，只要能夠將品牌更好的讓消費者接受就是好的營銷方式。

Ⅶ 為什麼高端品牌熱衷於藝術營銷

藝術本身是無價的，高端品牌與藝術連接起來要傳達的意思就是：
咱們是版藝術品，是高端的，有品位的權，專為能品位藝術的人提供，大多數高端消費者都希望並樂於塑造自己是一個有品位的人，他會覺得這個企業這個品牌也是一個有內涵的品牌，所以與藝術相結合是很合適的。

Ⅷ 什麼是品牌營銷策略

問題有點寬啊，問題在希望營造什麼樣的品牌，營銷策略與品牌形象要相符。

Ⅸ 品牌與成長：愛馬仕如何詮釋藝術與商業的完美

公司產品涵蓋皮具、絲巾、男女裝、香水、手錶、帽子、鞋、生活藝術品珠寶等14 類產品。公司銷售網路遍布全世界，2010 年公司在全球擁有品牌專賣店317 家。 2010 年公司在全球擁有品牌專賣店317 家。2010 年公司銷售收入和凈利潤分別為31.85 億美元和5.59億美元，愛馬仕於1993 年登陸巴黎交易所，之後的18 年間股價漲了60 倍，遠超過同期法國SBF120 不到2 倍的漲幅。數據顯示公司歷年估值水平與公司業績增速呈現明顯的正相關關系。1993-2010 年公司營業收入和凈利潤的年復合增長率分別為11.5%和17.3%。相應地司股價的年復合增長率高達25.5%，遠超業績增速。也再一次證明了持續業績增長階段的公司股價往往因為能獲得高估值溢價而超過業績本身的增速。 回顧愛馬仕170 多年的發展歷程，公司經歷了四次重要轉折，正是這四次重要轉折奠定了愛馬仕在全球頂級奢侈品的行業地位。第一次轉型是從1837 年到1918 年，企業從馬具世家轉型為皮具製造商獲得初步成功；第二次轉型是從1918 到1978 年，公司通過創新工藝+優良品質+多元產品，奠定現代奢侈品企業地位；第三次轉型是從1978 年到1992年，通過豐富產品組合+吸收全球文化精髓，愛馬仕穩固了其世界頂級奢侈品品牌地位；第四次是1993年上市至今，公司進入快速發展期，主營產品齊頭並進+業績穩步增長。 我們認為愛馬仕成功的關鍵因素來源於四大方面:（1）強調品牌內涵的一貫性和一致性；（2）始終保持產品的高品質和高定價；（3）高直營和等候定製保障渠道控制力和品牌忠誠度；（4）堅持口碑營銷為主的奢侈品推廣模式。（5）延續家族治理保證品牌文化的良好傳承。其成功的核心可以概括為一句話堅持藝術和商業的完美結合。 我們認為愛馬仕的成功可以為國內品牌服飾企業提供以下借鑒（1）奢侈品牌產生的前提是當地經濟文化的基礎和世界認同度（2）對品質的完美追求是奢侈品品牌的立身之本（3）高直營比重是維護奢侈品品牌的必要條件（4）內涵一致性是多品牌或單品牌多系列成功的前提。 結論：盡管本土品牌服飾領域目前還沒有一家與愛馬仕接近或有希望接近的公司，但愛馬仕的成功經驗可以為本土品牌服飾企業特別是有志於發展為中高端品牌的企業具有重要的學習意義。我們堅定看好國內品牌服飾企業，相信隨著綜合國力的提高和中國文化的國際認同度日益提升，中國本土未來會產生高端甚至奢侈品品牌，以其高盈利能力和持續增長為投資者提供可觀的投資收益率。 1837 的巴黎是馬車的天下。在那不絕於耳的馬蹄聲中，愛馬仕品牌誕生了。由Thierry Hermès 先生開創的這家馬軛及馬鞍製造工坊憑借精湛技藝取得成功，在1867 年世界博覽會上被授予一等獎的殊榮。當時巴黎最漂亮的馬車上幾乎都可見到愛馬仕馬具的蹤影。經過173 年的發展，愛馬仕如今已經成為世界頂級奢侈品牌的代名詞，品牌產品也從最初的馬具拓展到14 個產品系列，涵蓋皮具、絲巾、男女裝、香水、手錶、帽子、鞋、手套、琺琅、生活藝術品、餐具和珠寶等。公司銷售網路遍布全世界，2010 年公司在全球擁有品牌專賣店317 家，另有旅遊銷售和手錶、香水和餐具等產品的批發銷售渠道，2010 專賣店銷售網路對銷售收入貢獻率達84%。近兩年愛馬仕的增長主要源自美國和亞洲地區，由於日本和歐洲受到金融危機沖擊比較嚴重，因此愛馬仕專賣店的近年來加重了在中國和美國的布局。2010 年在全球的317 家專賣店中，歐洲門店佔比降到37%，其中，法國店佔10%；亞洲升至37%，其中日本佔比為15%，中國大陸佔6%；北美洲為19.5%，其中16%在美國。