湖南衛視品牌營銷

⑴ 湖南衛視為什麼這么成功

湖南衛視發展歷程
1997年1月1日，湖南電視台一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送，呼號「湖南衛視」。湖南衛視上星播出之後，推出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》、《今日談》等一系列名牌欄目，在全國產生了廣泛影響，確立了頻道強勢品牌地位。「快樂旋風」、「玫瑰花香」，一時間風靡大江南北，被譽為「湖南電視現象」。
1999年3月，以湖南衛視等媒體的廣告經營業務、傳輸網路和節目製作為核心成立的大型傳媒企業——「湖南電廣傳媒股份有限公司」在深圳證券交易所掛牌上市，被譽為「中國傳媒第一股」。央視-索福瑞媒介調查公司的調查報告顯示，芒果台的觀眾滿意度名列全國所有省級衛視榜首。
2000年10月19日，「首屆中國金鷹電視藝術節」在湖南長沙開幕，湖南廣電一次性買斷，永久落戶湖南長沙。湖南衛視為主承辦了這一全國性節慶活動。12月27日，「湖南廣播影視集團」在長沙正式掛牌成立。這是中國第一家省級廣播影視媒體集團。
2001年10月28日，湖南衛視遷移新址至湖南省長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實現了全數字化、全硬碟化、全網路化和全天不間斷播出，電視製作、播出等軟硬體水平達到國際一流水平。
2002年，湖南衛視定位「鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國」，打造「快樂中國湖南衛視」強勢品牌。
2003年，湖南衛視進入到了頻道運營和品牌高速發展的黃金時代。湖南衛視全新定位為「資訊、娛樂為主的個性化綜合頻道」。節目編排進行大調整：18點到22點主要以大眾化節目為主，22點到24點更多地體現其個性與特色，白天時段率先開發中午和上午時段，形成以時尚資訊和影視劇為主的特色編排。幾個具體的動作是，《湖南新聞聯播》提前1小時進入黃金時段，自辦欄目「集束連發」，散裝節目整合打包，製造連環概念。「金鷹獨播劇場（十點檔）」引進全國首輪電視劇集，如《還珠格格Ⅲ》、《白領公寓》、《英雄》電視版。 為了對抗央視2003年5月的改版，芒果台大張旗鼓地展開了個性化營銷活動，並改稱「中國湖南衛視」。在對外宣傳與推廣時將統一使用「中國湖南衛視」這樣的稱謂，以此來突顯「大中國」的市場定位。
2004年，湖南衛視推出「快樂中國」的頻道核心理念，並圍繞這一理念對欄目進行重新編排，對原有節目做加減法，強化頻道特色；
2006年，湖南衛視上星十周年廣告創收突破10億，創收能力穩居省級衛視第一，全國第三，以及《超級女聲》原創節目創造了中國國內單一電視活動營銷的最高記錄。2009年，芒果台顯示出一個全國性強勢電視平台的超級價值，全天平均收視率排名（含CCTV）全國第二名的位置。芒果台成功舉辦《中國金鷹電視藝術節 》同時，芒果台還積極擴大海外影響，不僅與BBC、ITV等有深度合作，還簽訂了創新節目《挑戰麥克風》的節目模式銷售協議，也成功開創了芒果台開台以來，連續周間帶狀直播的規模化生產的先河；06月湖南衛視第五次入選「中國500最具價值品牌排行榜」！
2010年6月28日，湖南廣電的第三輪改革，成立湖南廣播電視台和芒果傳媒有限公司，標志著湖南廣電的第三輪改革正式開始。
2011年，金鷹獨播劇場再發力，《宮鎖心玉》《回家的誘惑》《新還珠格格》《步步驚心》等多部好劇輪番登場，《回家的誘惑》更是以破5的城市收視率打破了2006年《大長今》的電視劇收視記錄成為除《還珠格格》電視劇收視冠軍。
2013年，湖南衛視憑借《2012-2013湖南衛視跨年狂歡夜》《我是歌手(第一季) 》再掀收視熱潮，顯示出令人嘆服的製作水準和創新實力。「此外，在世界品牌實驗室發布的「中國500最具價值品牌排行榜」中，湖南衛視以158.72億，緊隨CCTV、鳳凰衛視之後。第四季度再度創新推出以「越成長，越青春」為口號的主題，溫情推出全新父子親情互動趣味真實感動記錄節目《爸爸去哪兒》，關注親子關系，傳遞熒屏正能量，延續快樂心情。
2014年1月，湖南衛視誠意再換頻道包裝，以簡潔、扁平、平滑的風格繼續引領電視前茅，並打出「越歡聚越青春」口號，編排創新再度升級，從點狀分布全面升級為全天帶狀形態，節目從單一季播化實現全面季播化。湖南衛視全力打造22點檔全新王牌《鑽石獨播劇場》；全球首創電視節目「主題日」概念，全線占據一周七天，多款大型劇目及節目將輪番登場，《古劍奇譚》收視新高。
湖南衛視暑假頻道包裝
2015年2月，「夢飛揚 更青春」的頻道包裝正式推出。從2014年底的「在一起更青春」到2015年初的「夢飛揚 更青春」，時間在變，呼號在變，唯一不變的是湖南衛視青春昂揚、創新至上的氣勢和魄力！2015年，芒果台將卸下榮耀的自負，在責任品牌創新的價值引領下，在「夢飛揚 更青春」品牌內核的統帥下，用差異化編排、立體式傳播、融合性互動三大創新亮。6月10日，湖南衛視推出「炫起來更青春」的主題 ，火熱夏季，湖南衛視繼續以「收視穩、受眾廣、頻道熱」的絕對優勢，淬煉「快樂中國」優質品牌。王牌劇場《鑽石獨播劇場》花千骨的城市收視率和全國收視率雙網完美破三！《青春進行時劇場》旋風少女的城市收視率和全國收視率雙網破二。

⑵ 湖南衛視究竟是個怎樣的存在難道廣告都比其他衛視香

湖南衛視在業界就是「巨無霸」一般的存在。

所以，有很多廣告商都想要在湖南衛視打廣告，湖南衛視便可以在眾多的廣告商中進行選擇，挑選出價最高、最好看的廣告。再者，湖南衛視的收視人群中，有很大一部分是年輕人，年輕人是富有朝氣的，所以湖南衛視為了迎合年輕人，就刻意挑選那些充滿了青春、活力的廣告，這也是湖南衛視的廣告比其他衛視香的重要原因。

總而言之，湖南衛視是一個非常強的電視台，就連廣告都比別的衛視的好看。

⑶ 湖南衛視廣告代理有那家公司比較好

長沙明磊科技傳媒有限公司是一家高起點、高質量的多功能公司，公司自成立以來，全心致力於巴士傳媒事業，沉澱了豐碩的媒體運作經驗，本著以客戶利益為本的經營理念，服務於國內外眾多知名企業，幸得界內廣泛信譽。主要經營廣告形式為車載影視傳媒廣告以及座位頭套廣告，是湖南巴士傳媒廣告的領導品牌，攜手龍驤集團，共同拓展創新文化市場——巴士傳媒廣告市場，主要業務為營銷策劃以及廣告拍攝、製作、發布等。
公司聚集了多名長期服務於廣告製作和營銷策劃的知名人士，對於廣告和策劃他們都有獨特的見解，力求為客戶實現最大的營銷投資回報及最低的千人成本。高質量的製作來自雄厚的實力和團隊精神，公司擁有先進的設備、製作、並具有豐富的經驗及獨特的設計風格。

⑷ 有哪些化妝品產品在湖南衛視投放了廣告

1、自然堂。自然堂是伽藍（集團）股份有限公司旗下產品，2001年創立於上海。以天人合一的中國哲學思想為基礎，倡導樂享自然，美麗生活的理念，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研製，甄選珍稀天然成分融合先進科技，致力於為中國消費者提供更好更專業品質的產品和服務。

2、丸美。丸美中國領先的護膚品企業，以卓越的眼部護理著稱化妝品界，擁有全球最大最專業的眼部肌膚研究中心。是國家級高新技術企業，中國馳名商標企業、中國最有價值品牌500強、全球100大美容品企業。

3、歐萊雅。歐萊雅集團是美妝品行業中的領導者，經營范圍遍及130多個國家和地區，是財富全球500強企業之一。歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產廠商，創立於1907年。現各類化妝品暢銷全世界，廣受歡迎。除化妝品以外，該集團還經營高檔的消費品，並從事制葯和皮膚病研究。

4、美膚寶。美膚寶專注東方養膚之道，萃取漢方植物精華，用心傳承東方之美。糅合現代美容科技，汲取 中醫美容「平衡· 調· 養」及「君、臣、佐、使」理念之精髓，致力於由內而外展現肌膚自然健康靈動之美。品牌涵蓋保濕、美白、防曬、緊致、彩妝、男士系列，提供全方位的護膚體驗。

5、瑾泉。瑾泉品牌於2005年進駐中國市場，由廣州春瑾傑元生物科技有限公司運營管理，秉承女性對美的追求與使命，瑾泉與皮膚科研團隊密切合作，研發創新出瑾泉的美膚專利配方，並行銷歐美、亞太市場。