品牌營銷策略書籍

1. 做品牌策劃一行的，對營銷書籍有哪些比較實用和精闢的

《營銷管理》 《人性的弱點》《定位》《世界最偉大的推銷員》《營銷戰》《執行》《奧美的觀點》《新整合營銷》這些都是學營銷必備的經典叢書了，你要是全部看完絕對牛！

2. 品牌傳播策略的圖書目錄

第1章 品牌與品牌傳播/001
⒈1 品牌的含義與發展/001
⒈1.1 品牌的含義/001
⒈1.2 品牌的發展/003
⒈2 品牌功能/006
⒈2.1 滿足消費者需要/006
⒈2.2 幫助品牌主營銷/008
⒈2.3 提升經營品位/009
⒈2.4 負載無形價值/010
⒈3 品牌的特性/013
⒈3.1 獨特性/013
⒈3.2 可塑性/014
⒈3.3 關聯性/014
⒈3.4 脆弱性/015
⒈4 品牌的分類/016
⒈4.1 消費品品牌/017
⒈4.2 工業品牌/017
⒈4.3 服務品牌/018
⒈4.4 文化品牌/018
⒈4.5 城市品牌/019
⒈5 品牌的傳播/019
⒈5.1 品牌傳播的提出/019
⒈5.2 「品牌傳播」的特點/024
⒈5.3 品牌傳播的流程/026
第2章 品牌調查與市場分析/029
⒉1 品牌的行業調查/029
⒉1.1 行業態勢調查/029
⒉1.2 行業品牌調查/036
⒉2 品牌的市場調查/039
⒉2.1 品牌形象調查/039
⒉2.2 市場數據分析/050
⒉3 品牌主內部調查/058
⒉3.1 內部訪談調查/059
⒉3.2 內部問卷調查/061
⒉4 品牌的市場分析/064
⒉4.1 品牌的SWOT分析/064
⒉4.2 品牌的「九力」分析/068
第3章 品牌定位與品牌設計/075
⒊1 品牌定位/075
⒊1.1 品牌定位的步驟/075
⒊1.2 品牌定位的角度/078
⒊2 品牌命名與聯想/082
⒊2.1 品牌的命名策略/082
⒊2.2 品牌的名稱聯想/091
⒊3 品牌標志的設計/097
⒊3.1 標志設計的分類/098
⒊3.2 標志設計的特性/100
⒊3.3 標志設計的趨勢/103
⒊3.4 標志設計的藝術/107
第4章 營銷概念與營銷傳播渠道/112
⒋1 營銷概念的提煉/112
⒋1.1 市場營銷新觀念/112
⒋1.2 消費者買點分析/120
⒋1.3 產品賣點及營銷概念的提煉/127
⒋2 營銷傳播渠道的設計/136
⒋2.1 營銷傳播渠道的盤點/137
⒋2.2 渠道設計最優化/141
第5章 品牌訴求與廣告語/150
⒌1 產品賣點品牌化/150
⒌1.1 產品賣點符號化/150
⒌1.2 產品符號的品牌化/157
⒌2 品牌訴求的選擇/161
⒌2.1 品牌的感性訴求/163
⒌2.2 品牌的理性訴求/167
⒌3 品牌廣告語創意/17l
⒌3.1 品牌訴求的凝結/172
⒌3.2 廣告語的創意思維/174
第6章 品牌廣告與創意提案/184
⒍1 平面廣告創意/184
⒍1.1 平面廣告創意思維/187
⒍1.2 平面廣告創意表現/194
⒍2 廣播廣告創意/200
⒍2.1 廣播廣告創意思維/202
⒍2.2 廣播廣告作品文案/211
⒍3 電視廣告創意/217
⒍3.1 電視廣告創意思維/218
⒍3.2 電視廣告腳本寫作/224
⒍4 網路廣告創意/229
⒍4.1 網路廣告創意思維/23l
⒍4.2 網路廣告作品製作/240
第7章 公關策略與公關文案/245
⒎1 品牌傳播與公關/245
⒎1.1 品牌的形象傳播/245
⒎1.2 品牌主的公關/249
⒎2 公關活動的創意/252
⒎2.1 公關活動的創意原則/252
⒎2.2 公關活動的創意方法/256
⒎3 公關文案的撰寫/263
⒎3.1 公關活動計劃/263
⒎3.2 公關活動主要文案/266
第8章 載具選擇與載具組合/274
⒏1 廣告媒體與廣告載具/275
⒏1.1 廣告媒體的內涵/275
⒏1.2 廣告載具的內涵/278
⒏1.3 廣告載具的特性/280
⒏2 廣告載具的選擇/283
⒏2.1 載具所屬媒體的考察/283
⒏2.2 廣告載具選擇的參照系/286
⒏3 廣告載具的組合/293
⒏3.1 載具組合的原則/293
⒏3.2 載具組合的策略/296
第9章 傳播整合與策劃方案/303
⒐1 品牌的傳播整合/303
⒐1.1 整合營銷傳播內涵/303
⒐1.2 品牌傳播整合策略/309
⒐2 品牌傳播案的編制/315
⒐2.1 品牌傳播案的編制原則/315
⒐2.2 品牌傳播案的基本內容/316
⒐2.3 品牌傳播案的表述方式/318
⒐2.4 品牌傳播案的論證/319
⒐2.5 品牌整合傳播案例文/322
附錄1 品牌傳播策略的培訓演練/333
附錄2 Dsy內衣新品牌傳播策略全案/353

3. 有哪些關於營銷的書籍推薦

《營銷管理必讀12篇》不錯，以下轉載：

一個學科的確立總有偉大思想者和他極負盛名的著作出現，如同亞當·斯密的《國富論》於經濟學，彼得·德魯克的《管理：任務、責任和實踐》於管理學。對於營銷學來說，《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標志。

《營銷管理必讀12篇》已然已成為現代營銷學的奠基之作，它被選為全球最佳的50本商業書籍之一。在大多數學校的MBA項目中，這本著作是市場營銷學的核心教材，它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念，擴充了營銷的內涵，將營銷上升為科學。在這之前，市場營銷是4P營銷組合（proct：產品；pricing：價格；place：地點；promotion：推銷）的同義詞，隨著市場營銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當務之急，本書的中心思想就是企業必須積極地創造並滋養市場。歸根結底，企業存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯結，出色的營銷管理能力必不可少。

4. 誰推薦幾本實用的品牌運營、品牌營銷的書籍

完美營銷：中小企業品牌營銷3步驟（世界經典營銷譯著，中小企業專如何低成本做好品牌屬營銷，與《中小企業營銷完美指導手冊》《金牌創意》《2小時品牌素養》同類題材）
出 版 社：企業管理出版社
出版時間：2011-3-1

創品牌：品牌營銷的16個關鍵點

作者：陳亮 著
出 版 社：中國經濟出版社

5. 營銷案例分析經典書籍

有幾本書很符合你的要求：
《贏在中國》系列，包括很多實戰案例和內大牌評委的精容彩點評。注意，是一個系列書籍。你到書店裡很容易會找的到。
《品牌伐謀》作者記不清楚名字了，但是裡面的實際案例都是之前人們比較熟悉的品牌，敘述平實到位，非常典型。
另外還可以考慮期刊：
《商學院》從最新的熱點商業案例出發，直接，易懂。
《銷售與市場》也不錯，但是要看你是否有志於相關工作。
前兩樣兒書店裡有，後兩樣賣報紙雜志的書攤上大多數都有，都是我看過的，覺得會比較適合你的要求。

6. 營銷策略方面的書籍有哪些

對我來講！我認為對我幫助最大是《三十六計》對營銷「4P」的組合！其它那些書都是個案，任何一種策劃都是：合適的時候做合適推廣 合適的訴求點 合適的差異化組合分析」。。。

7. 推薦一本營銷策劃的書籍吧

《2小時品牌素養》，特勞特中國公司的鄧德隆鄧總

8. 營銷方面的書籍推薦

營銷界必讀八本書
、《營銷管理》
作者：菲利浦•科特勒
國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結果註定是失敗。
如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那麼，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。

2、《人性的弱點》
作者：戴爾•卡耐基
可以想像，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態和行為，因為卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出現，相反，對方超然物外的優勢對自己而言就是一種壓力。
本質是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明並努力去做得更好。這本書的背後，隱藏著一個真理：人並不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。

3、《定位》
作者：艾•里斯、特勞特
《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現，同時也是廣告表現，《定位》給人的收獲，是「誘導」層面比「教導」層面強。《定位》就是尋求一個策略支點，在極致發散的同時，也集中到「點」的突破。《定位》更多的是指引一種方向，企業或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。但我們也不能忽略它的缺陷，當企業或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環境，忽視外力作用，很可能就會陷入死胡同。

4、《世界最偉大的推銷員》
作者：奧格•曼狄諾
作為一名優秀的營銷人，過硬的心理素質是不可缺少的。這種素質，包括心理承受能力調整、心理反應能力調整、心理與行為調整等一系列不可或缺的自我素質培養。而這種過程不是一種先期的課程或者通過想像就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵過程
奧格•曼狄諾的這本書便是備受營銷人推崇的自我激勵書籍。喬•吉拉德的成功為營銷人樹立了一種無所不能的成功典範，相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的故事，就一定不會為困境所嚇倒，而是迎難而上。這種外在的英雄式激勵轉變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。

5、《營銷戰》
作者：艾•里斯、特勞特
這本書是美國企業的《孫子兵法》。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵的是基於實踐中的針對每個營銷事件所採取的不同的營銷戰略，才是成功與否的核心所在。

6、《執行》
作者：拉姆•查蘭
據說這本書曾經位於2003年亞馬遜商業圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業家帶來巨大的「震動」。能賣到第一，營銷人肯定會說，這本書炒作營銷的效率高，執行力也不錯。
恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對於營銷人來說，再談效率恐怕太遲了。幾乎每個人都在說要加強執行力度，要有效率。可是為何遲遲不見效率？這就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認可的原因。
還好拉姆•查蘭的《執行》應運而生，效率就是競爭力，效率來自於執行，營銷人看完了書還是上路吧。

7、《奧美的觀點》
奧美公司
營銷人多半愛好廣泛，動腦、動手能力都很強，但我們並不能認為營銷人只關注營銷實戰層面的技巧和流程；廣告通常是策略運動，但營銷人似乎天生對創意趨之若鶩，《奧美的觀點》不外乎任何一家廣告公司所做的工作：想想、思考、創意創作、付諸實施，告知大眾。
對一個區域市場來說，當銷售遇到市場障礙，這個時候，營銷人想到的往往是加大投入，通過廣告或者活動人為地引導消費，刺激銷售。這種行為就是源於創意的思維。回過頭來，我們再考慮，是不是所有的障礙都必須通過這種辦法來做？那麼久而久之，那些營銷戰略、營銷技巧當真該束之高閣了。

8、《新整合營銷》
作者：唐•舒爾茨
這些年，策劃人、營銷人、經理人掛在嘴邊最多的詞彙莫過於「整合」了。還是舒爾茨老先生乖巧，當整合逐漸在中國的先生們手下走了樣，他不失時機地推出了《新整合營銷》。如果說整合營銷是專門用來解決大企業病的工具，那麼新整合營銷帶來了什麼呢？整合營銷已經非常犀利，迎合大眾，整合的結果是全員皆兵，但效率提升仍然不夠，於是《新整合營銷》帶來了新變化，對整合進行整合。如果整合的結果還是資源分散、效率低下、利潤率得不到提高，那麼，「整合」的意義又在哪裡？這樣一看，「整合」作為一個工具，那就是還沒有閃耀光芒就已經生銹了。這就是《新整合營銷》誕生的原因：舊整合已經落伍。
那麼，基於現實，人們又會提出新的疑問：新整合的生命期會是多久，一兩年還是三五年？當舒爾茨老先生自己都跟不上市場節奏的時候，他的新整合，其結局又會是什麼？ 「新」與「舊」，如果只是單純的文字游戲，這場游戲有沒有價值也就毫無懸念了。

9. 關於品牌推廣策略的書籍推薦

葉茂中的《想》和《做》，《十六個營銷關鍵詞》

10. 十大營銷策劃類書籍有哪些

盧泰宏來 《解讀中國營銷》源
孔繁任《孔繁任「賣」品牌》
葉茂中《新策劃理念》
李光斗《品牌競爭力》
我所知道的就是這些了，樓上經典的書籍都是國外的營銷大師寫的，不是放在哪裡都適合，具體還要結合中國自身的情況，所以看國內的營銷大師寫的東西更好些。