㈠ 什麼叫視覺營銷設計啊有人說就是VI，VI是什麼
我上學抄期選修的公關課上有講到視覺識別就是VI（也稱VIS）網路上有：
其意是指將企業的一切可視事物進行統一的視覺識別表現和標准化、專有化。通過VI，將企業形象傳達給社會公眾。視覺識別系統（VI）又可分為兩大主要方面：一是基礎系統，包括企業名稱、品牌標志、標准字體、印刷字體、標准圖形、標准色彩（宣傳口號、經營報告書和產品說明書等八大要素；二是應用系統。它至少包括十大要素，即產品及其包裝、生產環境和設備。展示場所和器具、交通運輸工具、辦公設備和用品、工作服及其飾物、廣告設施和視聽資料、公關用品和禮物、廠旗和廠徽、指示標識和路牌等等。
簡單說就是消費者的直觀印象
而視覺營銷設計就是針對消費者的視覺識別興起的營銷理念，以下是網路：
視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術的總和，這部分銷售技術可以使我們向（潛在的）消費者在最好條件下，包括物質和精神兩方面，展示我們用於銷售的產品和服務。
它存在的目的是最大限度地促進產品（或服務）與消費者之間的聯系，最終實現銷售（購買），同時提升視覺沖擊影響品牌的文化的手段之一。
也就是說關注於消費者視覺識別的營銷手段
㈡ 服裝領域的VI設計要注意哪些
就服飾行業的一些特徵就終端視覺淺析如下幾個問題。 一、產品名稱及標志 易記美感的稱謂加上獨特清晰的服飾品牌識別體系，才能易於品牌的傳播及提升產品的識別價值。任何成功的品牌在視覺表現上都有其鮮明的標記性——這種標記在同消費者溝通的過程中遠遠超過了單個商標的作用。它是運用規范化的圖形、色彩、字體來突出視覺的整體形象，傳遞美感。任何強勢品牌，除了卓越的產品品質這個內在的核心外，有一個重要的特徵就是他們的標志鮮明，醒目，讓消費者一眼可以認出。 建立一套基本的VI系統，形成一個最直接的視覺形象，結合這些基本設計在應用系統中的廣泛應用，統一而充分地表達企業理念和內在特質，以求得廣大公眾的認同，而最終形成自己的品牌形象。 有些企業主認為只要有個商標就行了，自己做個造型就是標志，如此起步的低品位，對企業的未來不是個好事。產品賣給很多人，社會影響是深遠的。企業設計起點高，並不犧牲商業基本功能。企業需要對未來有長遠的思考，不能為眼前的利益所左右。 二、專賣店裝飾形式一定要形成自已獨有的品牌風格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進產品銷售。 建設專賣體系並實現有效的銷售，並不僅僅依靠投入全套的視覺系統建設就可以獲得，關鍵在於對資源信息傳播的合理整合。即既注重產品外象，更深挖產品內涵。集結所有的終端元素來充分展示表達品牌的核心價值思想.以消費者的視角自下而上地進行定位分析，從而設計出有效的專賣形象體系。 優質控制專賣店整體店面形象，尤其是門頭形象。一間專賣店，門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，她是自身品牌的集中體現。而創意是形成本品牌獨特店鋪風格的關鍵，同時，這個創意必須圍繞著本品牌的核心價值、品牌個性、品牌形象等來展開思考和創新。 服裝的消費者往往介於感性和理性之間，他們追求的是一種更為個性化的東西，對服裝品牌和終端形象的要求也是如此。要從視覺營銷的角度滿足消費者的內在需求首先需要強調的是氛圍。好的終端視覺形象不應僅在感官上給消費者以賞心悅目的享受，還要構成一種強烈的現場感召力，吸引顧客融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗品牌魅力。 三、服裝的陳列展示及賣場設計。 服裝企業應將精心挑選的主題作為視覺營銷設計的指導性綱領，使每個要素和細節都能有機結合在一起，支持企業的品牌形象和體驗主題。服裝賣場設計也不例外。服裝賣場設計與產品設計應該是融為一體的。比如ＭＡＲＬＢＯＲＯ用原木加金屬表現它的粗獷；ＢＯＳＳ用精美的紫檀木貨架展現它的貴氣；ＥＳＰＲＩＴ用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達它的時尚前衛。 服裝的陳列展示是一門創造性的視覺與空間藝術，其涵蓋內容也大大超出了傳統的「陳列」范疇，包括商店設計、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、ＰＯＰ廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統的集合概念。而終端陳列中又分店鋪規劃（結構、布局、貨架）等的陳列和產品、色彩、飾品搭配陳列，人員的陳列等等。 設立賣場的POP有效組合，也能形成強大的廣告沖擊力。POP被稱為最後的廣告，能傳遞更豐富的產品和促銷信息。畫冊、宣傳資料、易拉寶、弔旗等的應用組合，就形成了覆蓋賣場的磁場，讓顧客一旦進入賣場，就隨時能感受到POP廣告傳來的信息。 四、建立統一的品牌廣告推廣 眾所周知，目前真正想做好產品，光靠轟炸式的廣告已成不了氣候，充其量混個眼熟耳熱。 在服裝廣告營銷運用中使設計中的主要視覺元素具有可延展性能自由地應用，達到系列化、統一性，從而大大減少營銷宣傳成本，使產品在上市過程中，每一次的營銷活動都有統一的形象，達到宣傳累積的效果。 在服飾城、商場、批發市場等的醒目位置設立統一的戶外廣告畫，能有效提高品牌的知名度，樹立品牌的形象，也能展示企業的良好實力。而且，室外廣告畫能先入為主，讓顧客在接觸產品前，先對產品及品牌產生了解並保持有一定印象，便於顧客在眾多服飾品牌中增強對該品牌的記憶和好感。一般戶外廣告要求有鮮艷、醒目的顏色，能吸引人的視線，並要求能突出品牌LOGO，且主畫面富有感染力，能在較短時間給人留下深刻印象。 現代社會，顧客的視覺被太多的品牌所佔領，通常顧客只能記住有限的幾個品牌，而且針對某個具體品牌也只能記憶起有限的幾個元素。所以，這就更需要我們的終端廣告表現形成統一的整體風格，色彩和表現的內容要盡量保持統一，以形成反復的視覺沖擊，從而來產生記憶，引起相互關聯，定格品牌印象。 在服裝零售史上，19世紀80年代以前，服裝店主還沒有意識到商品展示的重要性，服裝只是被簡單地堆在桌子上；20世紀初，玻璃櫥窗取代了倉儲式的商店布置；20世紀30年代以後，隨著近現代商業的繁榮，服裝的陳列展示逐漸發展成為一門創造性的視覺與空間藝術，其涵蓋內容也大大超出了傳統的「陳列」范疇，包括商店設計、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、ＰＯＰ廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統的集合概念，因此用「視覺營銷」來表述更為准確。服裝的消費者往往介於感性和理性之間，他們追求的是一種更為個性化的東西，對服裝品牌和終端形象的要求都是如此。 要從視覺營銷的角度滿足消費者的內在需求首先需要強調的是氛圍。好的終端視覺形象不應僅在感官上給消費者以賞心悅目的享受，還要構成一種強烈的現場感召力，吸引顧客進入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗品牌魅力。在倫敦的ＲＡＬＰＨＬＡＵＲＥＮ店裡，桃花心木的櫃架、壁爐，維多利亞時期的漫畫、馬球棍、雨傘架、馬車上用的時鍾、刮鬍子專用的鏡子，構成一幅古典英國的景象；而像是被太陽曬得褪色、有水漬的布面精裝書，刻意堆在床邊的矮櫃、擱在大理石洗手台、或整排置於壁爐上，引起人一連串懷舊的聯想。衣服逃離了實體，進入了戲劇的、情感的狀態：硬體的空間設計是舞台，店員與模特兒是表演者，消費者是觀眾，而服裝則退居其後，成了舞台上的布景或道具的一部分。如果說在這里購物是購買了這個空間所營造的氛圍，而服裝只是額外獲得的贈品，似乎也不為過。 服裝零售終端要想獲得藝術化的效果，就必須重視細節。比如服裝與服裝的搭配、服裝與配飾的搭配、服裝與道具的搭配等等。配飾和道具的合理運用會使服裝的款式和主題更加直觀，令店內陳列更加符合視覺美感。不僅如此，巧妙的陳列還可以指導消費者的服裝搭配技巧，提高消費者的購買欲。另外還應當注意燈光、色彩、音樂甚至香氛等手段的運用,以強調賣場的形式美和情調美，引發人們視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的全新感受，進而認可陳設其中的服裝。定位是設計的前提,服裝賣場設計也不例外。服裝賣場設計與產品設計應該是融為一體的。比如ＭＡＲＬＢＯＲＯ用原木加金屬表現它的粗獷；ＢＯＳＳ用精美的紫檀木貨架展現它的貴氣；ＥＳＰＲＩＴ用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達它的時尚前衛。視覺營銷的職責絕非創造「漂亮的商店」，盡管漂亮非常重要，但「漂亮」未必就能創造最佳的銷售業績或更鮮明的品牌形象。視覺主題就如同樂曲的主旋律，缺乏主題、東拼西湊的終端形象設計難以給顧客留下深刻印象，甚至會事與願違地造成負面體驗。因此，服裝企業應將精心挑選的主題作為視覺營銷設計的指導性綱領，使每個要素和細節都能有機結合在一起，支持企業的品牌形象和體驗主題。
㈢ 如何建立企業管理平台 VI企業形象設計的發展趨勢目標管理在什麼企業中能夠實現拜託了各位 謝謝
一個企業的運營僅僅有硬體是遠遠不夠的，就好像我們的電腦，如果給你一台沒有任何軟體的電腦，你得到的僅僅是一個顯示屏功能的放映設備，即使連簡單的打字也必需是在WINDOWS軟體的基礎上才可能實現。對於一個企業來說，管理如同企業的軟體，如果缺少管理這個軟體支持，企業便寸步難行。 營銷，是一個企業經營環節中最為復雜的一個關鍵步驟，不僅如此，營銷也是企業對應介面最為復雜的單元！因此，營銷系統對於管理平台需求就更加迫切。從系統營銷角度看，企業營銷系統主要包括四個比較核心的管理板塊，即營銷計劃管理系統，營銷組織管理系統，營銷控制管理系統，營銷信息管理系統。營銷四大管理系統既相互獨立，又相互鏈接。深刻地理解與積極建立簡潔明了的四大營銷管理系統，可以最大限度地發揮企業營銷系統效率，最大限度地提升企業經濟效益。 關於營銷計劃管理系統。如果說當我們的企業規模很小，憑借經驗主義思想，我們還可以做到心中有數，隨時調整。但是，當我們的市場規模達到一個億以上的時候，可能我們的直覺思維就會存在很大問題，我們的市場半徑增加了，我們的人力資源復雜了，我們的市場投入龐大了，我們的資源配置科學了。在這樣的情況下，我們就需要通過建立管理平台實現對市場的控制。而未雨綢繆，計劃管理就可以做到市場活動的穩定性與條理性。 營銷計劃管理系統主要包括：首先，是整個企業年度銷售計劃，分解到各個層級各個人頭上的銷售目標計劃，企業年度銷售目標，各辦事處年度銷售目標，各業務人員年度銷售目標，各月度各單元銷售目標，各產品銷售計劃等等，這些數據應該是建立在科學預測基礎之上，而不是簡單的拍腦袋；其次，是市場部相關計劃，包括品牌建設計劃、年度市場推廣計劃、階段性應變計劃，以及圍繞這些計劃的相應市場物料准備、圍繞這些計劃相應的媒介計劃、財務費用預算等；第三，模擬經濟核算體系建立，主要是通過銷售計劃與市場推廣計劃，以及銷售系統成本預算，給出可能的利潤目標，根據利潤目標進行計劃系統的管理，保證市場資源發揮最大的效應。第四，圍繞營銷計劃建立起的相應的物流計劃。 營銷計劃管理系統縝密程度深刻的影響企業營銷效率。很多企業覺得自己的營銷系統比較亂，最主要的原因就是缺少准確科學的計劃！同時，營銷計劃一旦制定出來了，除非營銷策略發生重大變化，一般情況下，營銷系統必須嚴格按照計劃去執行，要建立起營銷計劃執行的常設機構，通過營銷計劃貫徹執行，體現出營銷活動的嚴密性、系統性以及條理性。 關於營銷組織系統管理。營銷組織系統是一項設計營銷戰略的管理系統，建立什麼樣的營銷系統，就意味著我們選擇了相應的市場運作方式。在中國市場，目前的營銷組織系統主要有兩種模式，一種是中央集權式組織結構，主要是權利高度集中在管理高層，其餘部分主要是營銷執行。一般情況下，建立了營銷中心，或者是營銷公司，採取金字塔結構的組織體系，都屬於典型的中央集權式組織系統。由於中國市場職業經理人隊伍還不是十分成熟，國內比較多的企業會選擇中央集權模式，通過中央集權實現對營銷系統的嚴密控制。中央集權優點是可以在全國市場形成比較一致的策略執行標准，有利於消除營銷系統的政出多門的弊端。但是，中央集權式管理需要決策者始終在營銷總監崗位上，而很多時候，由於老闆自己直接管理營銷中心，導致老闆將企業戰略以及其他職能交叉在一起，以至於形成名義上是老闆管理營銷，實際上是老闆始終處於一些繁瑣的形成性事務中，導致營銷管理高層實質性缺失，營銷決策效率大幅度降低。另外一種是地方分權式組織架構。很多企業對於營銷系統管理缺乏系統的方法，索性採取了比較簡單的方法，充分授權，公司董事會或者是老闆本人只看結果，不看過程。國內很多比較小型的企業都會採取這樣的方式去操作市場。很多比較大型的企業還會選擇一種方式，就是事業部制，通過建立事業部形成獨立的分權管理體系。分權管理體系對於規模不是很大的企業不是很適應，但是對規模很大的企業，實施事業部有利於建立起比較清晰的責任目標管理體系。如蒙牛乳業事業部制、液態奶事業部、奶粉事業部、冰淇淋事業部等，很多白酒企業也開始建立起以品牌為基礎的事業部制管理系統。 營銷組織管理系統不同企業、不同人力資源結構、不同市場區域、不同盈利模式差異化很大，即使在同樣一個企業，由於時間與空間不同，組織管理系統也會有很大的差別。因此，營銷組織管理系統需要根據企業現狀進行獨身定做，簡單的復制一種組織管理系統都必然會產生組織不協調問題。很多營銷總監在進入到一個新的營銷系統的時候喜歡直接將自己過去的營銷組織管理體系復制到新的企業，往往會出現在過去企業有效的模式在新的企業卻面臨著很多現實的問題。就好像，我們在浙江娃哈哈集團，幾乎沒有副總這樣的職級，但這絲毫不影響娃哈哈強大的市場反應力與市場執行力；農夫山泉採取高度的中央集權也可以創造出一個傑出的快速消費品企業。因此，營銷組織管理系統理論非常多，但實際運用卻是千差萬別 圖形是一種用形象和色彩來直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，具有隻可意會不可言傳的獨特魅力，它能超越國界，排除語言障礙並進入各個領域與人們溝通和交流，是人類通用的視覺符號，圖形也是現代視覺傳達設計中頗受關注的中心，是創意表達的視覺語言。自從有了人類，就產生了圖形。圖形符號的出現較文字更早地記錄了人類的發展歷史。古代洞窟中的原始壁畫，就是我們的祖先記錄生活、表達情感、聯絡信息、溝通意識的圖形符號，從此可以窺見原始生活的場面，在現代社會，圖形同樣起著記錄和溝通的作用，隨處可見的指示牌，各種各樣的廣告招貼，都少不了圖形的身影，圖形已成為信息交流中不可缺少的方式和手段。 圖形也是信息社會的傳播媒介，同文字相比，圖形的傳播更直觀，視覺傳達的沖擊力更強。因此，現代社會圖形語言的生動性與直觀性特點已無可質疑。圖形語言不僅能夠傳遞信息，也能幫助人們理解和彌補文字的不足，起到了語言文字所難以達到的作用。一幅優秀的圖形設計可能在沒有文字的情況下，跨越地域的限制、語言的障礙乃至文化背景的差異進行無聲地交流，在不同的國家、種族之間傳播，達到文字所不能達到的效果 「模擬市場核算」的具體作法：一是確定目標成本，由過去以「計劃價格」為標準的「正演算法」改變為以市場價格為依據的「倒演算法」，即將過去從產品的原材料進價，按廠內工序逐步結轉的「正算」方法，改變為從產品的市場售價減去目標利潤開始，按廠內工序反向逐步推算的「倒推」方法，使目標成本等項指標真實地反映市場的需求變化。二是以國內先進水平和本單位歷史最好水平為依據，對成本構成的各項指標進行比較，找出潛在的效益，以原材料和出廠產品的市場價格為參數，進而對每一個產品都定出科學、先進、合理的目標成本和目標利潤等項指標。三是針對產品的不同情況，確定相應的目標利潤，原來虧損但有市場的產品要做到不虧或微利，原來盈利的產品要做到增加盈利。對成本降不下來的產品，堅決停止生產。四是明確目標成本的各項指標是剛性的，執行起來不遷就、不照顧、不講客觀原因。 「成本否決」的具體作法：一是將產品目標成本中的各項指標層層分解到分廠、車間、班組、崗位和個人，使廠內每一個環節都承擔降低成本的責任，把市場壓力及漲價因素消化於各個環節。全廠28個分廠、18個行政處室分解承包指標1022個，分解到班組、崗位、個人的達10萬多個。目前全廠2.8萬名職工人人身上有指標，多到生產每噸鋼材負擔上千元，少到幾分錢，個個當家理財，真正成為企業的主人。二是通過層層簽訂承包協議，聯利計酬，把分廠、車間、班組、崗位和個人的責、權、利與企業的經濟效益緊密結合起來。三是將個人的全部獎金與目標成本指標完成情況直接掛鉤，凡目標成本完不成的單位或個人，即使其他指標完成得再好，也一律扣發有關單位和個人的當月全部獎金，連續3個月完不成目標成本指標的，延緩單位內部工資升級。四是為防止成本不實和出現不合理的掛賬及待攤，確保成本的真實可靠，總廠每月進行一次全廠性的物料平衡，對每個單位的原材料、燃料進行盤點。以每月最後一天的零點為截止時間，次月2日由分廠自己校對，3日分廠之間進行核對，在此基礎上總廠召開物料平衡會，由計劃、總調、計量、質量、原料、供應、財務等部門抽調人員深入到分廠查賬。賬實不符的，重新核算內部成本和內部利潤；成本超支、完不成目標利潤的，否決全部獎金。 調整內部機構設置，保證低成本目標實現。一是精簡機構，1990—1995年總廠和分廠的管理科室從503個減到389個，管理人員從占職工人數14%減到12%.二是充實和加強財務、質量管理、銷售、計劃、外經、預決算、審計等管理部門，進一步強化和理順了管理職能。三是實行「卡兩頭，抓中間」的管理方法。一頭是嚴格控制進廠原材料、燃料的價格、質量，僅此一項，從1992年以來總共降低成本9000萬元；另一頭是把住產品銷售關，堅持集體定價；抓中間就是抓工序環節的管理，不僅抓生產過程的「跑、冒、滴、漏」，而且將各項技術經濟指標進行橫向比較，以同行業先進水平為趕超目標。 。
㈣ VI對市場營銷有哪些幫助拜託各位大神
一、VI的定義 VI（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。 品牌營銷的今天，沒有VI設計對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。 二、VI包含哪些內容： （一）基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標准字、標准色、象徵圖案、宣傳口號等。 （二）應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 三、VI設計的意義和作用： 一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在於： A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分； B、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業； C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； D、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。 VI為企業CIS中的一部分，企業CI包含三個方面。分別為MI、BI、VI，三方面為企業理念識別，行為識別和視覺識別。 VI全稱Visual Identity，即[企業VI視覺設計]，是企業VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。 VI設計能夠使企業的形象高度統一，使企業的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。企業可以通過VI設計對內徵得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。
滿意請採納
㈤ 要注冊公司，經營范圍是：網路營銷策劃推廣服務，網站建設，vi設計等，可以以品牌策劃公司為公司名字後綴嗎
注冊公司跟注冊店面完全不一樣。
公司也有分 有限責任公司和公司兩種
公司要有辦公場地，公司架構，經營范圍，公司章程，公司人員，公司股份分配，董事長，總經理，有證書的財務人員，通信，注冊資金等
有這些資料後，才申請工商，稅務，銀行公存帳號，法人機構代碼證，
如果你投資不大的，開始注冊私營店面的申請較簡單
㈥ 廣州御知營銷策劃VI做得怎麼樣
沒聽說過，VI是一套系統性的工程，需要對理念進行提煉，了解色彩學、整個視覺效果的統一、還需要羅列VI設計清單、軟裝等、最重要的是要進行產權保護，所設計過程中一定要注意標准字、圖案、色彩的運用，否則後期很容易導致侵權，非常的麻煩。
㈦ 公司年度品牌營銷是交給品牌全案公司好還是分別交給各個公司做比較好呢如媒介推廣、品牌梳理、VI、產
海納品牌 加 速器 就 是做品牌全 案營 銷的
㈧ 想設計一套VI，是找設計公司還是營銷策劃公司
主要還是案例說話，好的VI設計能幫助企業進行一個更好的宣傳作用。一個好的設計內能讓人感覺到耳目一新，讓消容費者清晰地感受到與其他公司的差異性，深入消費者的內心。很好地樹立企業形象，提升業界口碑，為營銷有點可依，你可以搜搜蘇州朝歌，十多年的設計經驗，非常了解消費者的心理，清楚什麼樣的設計更能打動消費者的內心。
㈨ 跪求一份關於VI設計的畢業論文謝謝各位了
VI視覺識別設計與房地產營銷策劃中品牌的塑造
[摘要]自20世紀80年代中期開始，房地產業得到飛速發展。隨著市場經濟的深入，房地產市場上的競爭越來越激
烈。房地產企業如何在激烈的市場競爭中創建自己的品牌優勢，如何進行成功的營銷策劃，導入並完善完整的VI視覺形象
設計系統便成為必由之路。
[關鍵詞]VI設計房地產營銷品牌形象設計
VI全稱Visual Identity,即企業VI視覺識別設計，是CI Cor-
porate ldentity企業形象識別設計的重要組成部分。隨著社會的現
代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模
不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的
更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受
眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都
需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由
為重要。
一、企業進行VI視覺形象設計的意義
企業可以通過VI設計實現這一目的：對內徵得員工的認同
感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源
整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷
的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業
如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建
立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立於不敗
之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企
業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到後來
的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的
市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不
可少，這也成為企業騰飛的助跑器
二、我國房地產市場現狀
自20世紀80年代中期開始，我國的房地產市場需求急劇擴
大，房地產業也隨之得到飛速發展。隨著市場經濟的深入發展，
消費者不斷成熟老練，房地產市場上的競爭越來越激烈，已完全
進入買方市場時代。從市場類型和消費者角度來說，房地產市場
正由生存消費型轉向投資消費型。隨著房地產市場產品供應的日
趨豐富及消費者的成熟，房地產市場的需求形態及消費者購房心
理正在發生著深刻變化，消費者對房地產的需求正從必需品轉向
追求享受的消費品，住房的功能也由原先的保值"增值的房產功
能向消費、享受功能擴展。因此，為了使企業能在激烈的市場競
爭中生存發展，擺脫舊思維、舊理念，建立新的開發、經營管理
策略，便成為業界共識。導人CIS戰略，幫助發展商走出困境、決
勝市場帶來一縷曙光。
三、形象設計對於房地產營銷策劃的意義和作用
1.房地產營銷的內涵及其作用
所謂房地產營銷是房地產開發企業以企業經營方針﹑目標為
指導，通過對企業內﹑外部經營環境﹑資源的分析，找出機會點，
選擇營銷渠道和促銷手段，經過創意將物業與服務推向目標市
場，以達到佔有市場﹑促進和引導房地產開發企業不斷發展目的
的經濟行為。從某種意義上講，房地產營銷是在對市場的深刻理
解的基礎上的高智能的策劃。它蘊含在企業生產開發經營的全過
程，由市場調查、方案制定和建築總體設計、價格定位、廣告中
介服務、售後服務,以及信息反饋等組成。我國目前的房地產市
場從原先的「皇帝女兒不愁嫁」轉變成了「以需定產」的買方市
場。一旦房地產商品無法適銷對路，企業會面臨巨大的損失。對
於房地產開發商而言，在開發的初期就必須引入現代營銷的理
念，從選址征地到規劃設計，從建築施工到市場推廣，都要把市
場營銷的理念放在第一位。所謂的現代營銷理念就是要適應市場
的需要，為顧客提供滿意的房地產商品。引入CI企業形象設計戰
略將是關鍵所在。
2.房地產品牌創建的意義
在品牌塑造上，雖然房地產行業有其鮮明的特點，但在本質
要件上，與其他行業一樣都必須要有適合其品牌定位的獨特主張
和差異化的競爭優勢。「碧桂圓的尊貴、富有」、「SOHU的現代、
時尚」、「萬科的親情、溫馨」、「奧林匹克的運動、健康」都無不
體現和表達著自身獨特的品牌主張，這種無形的品牌資本就如同
名片一樣彰顯著企業的身份，像護身符一樣積累和展現著企業的
聲譽信資。
從某種意義上講，買樓首先是買概念，這是人們在生活中越
來越注重的問題。假如發展商以無法模擬的方式對消費者的觀念
形成施加影響，使其樹立的品牌與其競爭者之間造成巨大的差距
——感覺吸引程度方面的差距，那結果便會截然不同了。所以說，
我們要讓消費者「學會」想要什麼，在滿足消費者需求方面的競
㈩ 想設計一套VI，是找設計公司還是營銷策劃公司
有專門的做這種的 VI