各國環境保護方面要求的提高給從事國際市場營銷的企業造成

A. 一篇國際市場營銷學的論文

產品和營銷組合策略。
產品延用 促銷延用
產品改進 促銷沿用
產品沿用 促銷改進
產品改進 促銷改進
產品 促銷 創新戰略

B. 環保對營銷的影響有哪些,如何雙贏

隨著世界各國對環保問題的日益重視和人們環保意識的不斷提高，環境標志制度為越來越多的國家接受和採用，對國際貿易和國際市場營銷產生了重大影響，使國際貿易和國際市場營銷這兩個緊密聯系的經濟活動必須面對更加復雜的國際環境，面臨新的機遇和挑戰。

一、環境標志制度的產生與發展

環境標志（EnvironmentalLabel），也稱綠色標志、生態標志（Eco。Labeling），是指由政府管理部門、公共或民間團體依據一定環境標准，向有關申請者頒發其產品或服務符合要求的一種特定標志。其制度的產生與發展有著深刻的社會背景：

（一）經濟發展是根據

生態環境的惡化產生於各國經濟發展過程中對環境的破壞，特別是資本主義發展初期，生產者單純追求利潤最大化，導致資源過渡開采，生態系統遭到破壞，環境污染日益嚴重。而目前很多發展中國家急於擺脫貧困落後面貌，卻囿於不合理的國際經濟秩序，又重新走到資本主義發達國家當初的老路，使得本已十分嚴重的世界環境問題進一步惡化。與此同時，世界各國特別是發達國家經濟實力的不斷壯大，使人民生活水平日益提高，從而使更多的人開始關注人類生存的環境問題，環境保護越來越受到各國的重視，環境標志制度也就應運而生了。

（二）科技進步是前提

科技水平的日新月異，不僅可以使生產者採用新型無污染原料、生產技術和污染處理技術等從而在生產全過程避免對生態環境的破壞，而且由於環境污染檢測手段水平的不斷提高，使得對產品生產、消費全過程進行環境檢測成為可能，這為環境標志制度的產生和運用創造了前提條件。

（三）市場機制是手段

企業作為現代社會生態環境的最大破壞者，由於利潤最大化的驅使，只要對生態環境的破壞不對其經濟效益造成直接或間接影響，企業就不會有動力主動採取措施來保護生態環境。政府若通過強制的行政、法律手段來約束企業，不僅會使企業消極應對，還有可能助長腐敗，產生新的尋租行為，環境保護的效果也就可想而知。因此，針對企業利潤最大化的目標，利用市場機制把企業的經濟效益與其造成的環境影響相掛鉤，才會迫使企業採取主動措施減少對生態環境的破壞。環境標志制度就是一個行之有效的舉措，它並不強制企業獲得環境標志，也不對消費者的選擇進行約束，而是利用消費者環保意識的提高，使得環境標志有利於企業獲得更大的利益，從而利用市場這只看不見的手迫使企業將環境影響納入生產、經營活動之中，既達到了提高經濟效益，又促進環保、增進社會效益的雙重目的。這也是環境標志制度為越來越多的國家認可的重要原因。

環境標志制度產生之後立即得到較快的發展。1987年的德國首次實行了「藍色天使」計劃，對3600種產品發放了環境標簽。隨後，加拿大、日本、美國、法國、芬蘭和瑞士等國也相繼開始實施環境標志制度。到目前已有數十個國家建立了自己的環境標志制度。廣大發展中國家和地區也開始重視環境標志制度的制定與實施。如印度的「生態標志制度」、葡萄牙的「生態產品」、韓國的「生態標志制度」、新加坡的「綠色標志制度」和我國台灣省的「環保標志制度」。

我國的環境標志制度始於1993年3月，國家環保局首先批准並發布的環境標志圖形。1994年5月17日，中國環境標志產品認證委員會正式成立，並出台了一系列工作文件。與此同時，國家環保局批准發布了我國首批7項環境標志產品的技術要求，為環境標志產品的認證奠定了基礎。1995年3月20日，中國環境標志產品認證委員會在人民大會堂宣布了中國首批環境標志產品名錄並頒發了證書。

環境標志制度雖然在世界范圍內獲得了公認，但由於各國國情不同，經濟發展水平不一，對環境問題的認識與理解不盡相同，難以形成全球統一的環境標志，這在一定程度上造成國家之間的貿易糾紛與摩擦。當然，隨著全球經濟一體化步伐的加快，環境標志也必將朝著國際化、統一化的方向不斷發展，國際標准化組織（ISO）於1993年成立的環境管理技術委員會已經在朝這個方向努力。但在近期，各國環境標志制度的差異卻不可避免地會對國際貿易和國際市場營銷的發展造成重大影響。

二、國際貿易與國際市場營銷的關系

（一）國際貿易與國際市場營銷的共同點

1 二者都是跨國界的「國際」活動，它們面臨著相同的國際環境，如人口環境、經濟環境、政治法律環境、社會文化環境及競爭環境。

2 二者都是以獲取利潤為最終目的的經營活動。

3 都以商品和勞務為交換對象，經營活動的最終目標都是國際市場的消費者（包括個人、企業、組織和國家）。

4 二者的理論基礎都是早期的「比較利益學說」及「國際產品生命周期理論」。

5 二者都是經濟全球化的產物，都是企業參與國際競爭、佔領國際市場的重要手段。

（二）國際貿易與國際市場營銷的區別

1 商品流通形態不同。國際貿易中商品或勞務必須從一個國家轉移到另一個國家。而國際市場營銷的流通形態則呈現多樣化，產品或勞務可以跨越國界，也可以在國外直接投資設廠在當地生產和銷售。

2 國際貿易的作業流程比國際市場營銷狹窄。國際營銷不僅涉及到產品購銷、產品定價、實體分配，而且還涉及到市場營銷調研、產品開發、渠道管理、倉儲運輸及促銷等營銷活動，並包含對國際營銷的管理。而國際貿易則僅涉及到其中的若干環節。

3 評估效益的信息來源不同。評估國際貿易的效益的信息來源是國際收支平衡狀況，而評價國際營銷收益的信息來源是企業的營銷記錄。

4 政府的參與程度不同。在國際貿易活動中，往往需要由政府出面進行雙邊、多邊談判，並通過WTO等國際機構協調國家之間的關系。而國際營銷活動由於主要集中在目標市場國，所以，更大程度上依賴於企業自身的實力，而且企業的營銷活動要遵守所在國的法律和政策，一般不會直接產生國家之間的沖突與矛盾。

雖然國際貿易和國際市場營銷存在以上差異，但隨著世界經濟一體化的發展，二者已經成為你中有我、我中有你、相互協調和相互促進的關系。首先，國際競爭的加劇迫使企業在國際貿易活動中不能簡單地僅與外國進品商打交道，而必須更加關注目標市場的環境、需求、消費者偏好和競爭程度等情況，並要求企業加強售後服務。這樣，國際營銷活動就成為從事國際貿易不可缺少的手段。另一方面，企業的生產經營日益國際化、全球化，要求企業在經營活動中必須以戰略的眼光，從全球市場出發來制定決策，使得生產與銷售分布在許多不同的國家，原材料、中間產品及最終產品或勞務需要在不同的國家中發生頻繁的轉移，從而使國際貿易又成為國際市場營銷的重要一環。

三、環境標志制度對國際貿易和國際市場營銷的影響

（一）積極影響

1 消費者是環境標志制度的中心。消費者環保意識的提高，使得商品需求結構發生了重大變化，「綠色消費」成為新的時尚。據美國工業界專家估計，84%的消費者願意購買用有機農業生產方式生產的綠色蘋果；歐盟的調查結果顯示：82%的德國人和62%的荷蘭人在超級市場購物時都會考慮環境污染問題；我國通過對北京、上海兩城市的調查，80%左右的消費者希望購買綠色食品，且願意支付相對較高的價格。

由於絕大多數消費者不可能對產品究竟是否屬於「綠色產品」作出准確的判斷，因此，環境標志就成為他們判斷的重要標准。從這個意義上講，誰獲得了環境標志，就等於獲得了市場。環境標志已經成為產品最好的廣告，可以幫助企業樹立產品形象，提高競爭能力。環境標志制度也正是通過這樣的市場機制來發揮作用的，消費者是環境標志制度的中心。

與此同時，滿足消費者的需求又是營銷活動的中心，從這點上看，環境標志制度對國際市場營銷有著更為直接的影響，但國際貿易也絕不能置身世外。即使企業的產品能夠通過國際貿易到達外國市場，但如果產品沒有獲得環境標志，就很難得到消費者的認可，從而實質上失去了這個巨大的「綠色市場」，再想從外國進口商那裡獲得訂單就絕非易事了。因此，從事國際貿易的企業必須將相關的國際市場營銷活動納入整體戰略之中，努力對研發、生產、消費和流通等全部環節進行嚴格控制，力求獲得目標市場國的環境標志。

2 環境標志制度是沖破「綠色壁壘」的重要手段。環保意識的加強，使各國紛紛對進、出口商品加以限制來保護本國的環境，維護人民的身體健康。但這些措施卻極容易、而且正在被一些國家利用，即借環境保護之名，行貿易保護之實，實際上形成了新的壁壘———「綠色壁壘」。綠色壁壘由於具有名義上的合理性、形式上的合法性，同時又具有保護的廣泛性、隱蔽性和靈活性，從而給國際貿易的發展帶來了嚴重的困難。

雖然過為苛刻的環境標志制度是構成「綠色壁壘」的因素之一，但它是把雙刃劍，同時也為企業沖破「綠色壁壘」提供了一個難得的契機。1993年海爾集團在國內率先生產綠色無氟環保冰箱，該產品獲得「歐洲環境標志」，使其暢通無阻地進入了歐洲市場，成為暢銷商品。由此可見，企業如果能提高技術水平，把握機會，取得環境標志，就會為國際貿易開辟一片廣闊的天地。而對於經營日益全球化的企業來講，則可以更加自如地在全球范圍配置資源、調配產品，為企業的全球戰略目標服務。

3 環境標志制度是國際貿易和國際市場營銷發展的推動力。各國尤其是發達國家的環境標志制度，規定了較為嚴格的標准和較高的技術要求，企業要想獲得環境標志，就必須不斷提高技術水平，改進管理方式，將環保意識貫徹到每一個環節，將經濟效益與環境效益有機結合，提高企業的競爭力，從而推動國際貿易和國際市場營銷的發展。

另一方面，消費者基於對環境標志的信任，會大量增加對環境標志產品的需求，使擁有環境標志的企業獲得更大的市場空間，誘使企業在國際貿易和國際市場營銷活動中不斷創新、提高，從而為國際貿易和國際貿易營銷的發展提供動力和支持。

（二）消極影響

1 環境標志制度加大了國際貿易與國際市場營銷的難度。環境標志制度雖然在原則上是自願和公開的，而且平等對待國內外廠商，但由於發達國家規定的環境標准和技術水平較高，仍然給國際貿易和國際市場營銷帶來了困難。特別是對廣大發展中國家而言，由於與發達國家的技術水平差距較大，短期內無法達到發達國家的標准，從而實際上造成了對發展中國家的歧視，影響發展中國家產品在發達國家的市場准入，並且會使發展中國家與發達國家的差距不斷拉大，造成對世界經濟體系的損害，更不利於國際貿易和國際市場營銷的長遠發展。

2 各國環境標志制度的差異不利於國際貿易和國際市場營銷的發展。如前所述，由於各國國情、經濟水平、技術水平差異較大，在短期內無法實現全球統一的環境標志制度，而各國所規定的標准、技術和費用等都存在著很大的不同，這迫使得企業在從事國際貿易和國際市場營銷活動時必須了解和適應不同國家的環境標志制度，使國際貿易和國際市場營銷活動的成本上升，難度加大。

（三）對二者關系的影響

1 由於消費者是環境標志制度的中心，這就要求從事國際貿易的企業不能僅僅局限於傳統的國際貿易領域，必須更加重視消費者的需求與偏好，從而使國際貿易活動向國際市場營銷領域進一步滲透，使二者的關系更加緊密。

2 環境標志制度不僅是從事國際貿易的企業打破「綠色壁壘」的重要手段，也是經營日益全球化的企業在國際市場營銷活動中克服「綠色壁壘」消極影響的有力武器。

3 如上所述，環境標志制度作為國際貿易與國際市場營銷發展的共同動力，也為二者帶來了共同的困難和弊端，為了揚長避短，就要求二者互相融合，取長補短，互相促進，共同為企業的國際化發展服務。

四、我國的對策

（一）加強完善我國自己的環境標志制度

我國的環境標志制度仍處於起步階段，在具體操作法規上尚存在空白點，須下大力氣完善相應的條例、法規。同時不斷使該制度適應我國經濟和技術發展的水平，督促企業不斷創新、提高，盡快與發達國家的環境標志制度接軌，為我國國際貿易和國際營銷活動創造良好的條件。

（二）積極推行ISO14000環境管理體系標准

包括環境管理體系、環境行為評價、環境審核、環境標志和產品生命周期評價等方面的標准。在環境標志制度難以在全球建立統一標準的情況下，ISO14000環境管理體系有利於企業加強環保意識，促進環保管理和技術的升級，加快與國際接軌的步伐，提升國際競爭力。

（三）加強國際合作，引導外商投資

我國環境產業的發展和技術水平與發達國家相比仍處於落後狀態，在世界經濟聯系日益緊密的形勢下，學習、吸收發達國家的先進技術與經驗可以快速縮小差距。我國有著廣闊的市場，加入世貿組織後開放程度會越來越大，我國應當通過政策導向、市場調節吸引外商投資到環保產業，以對我國相關產業的發展和技術水平的提高起到帶動作用。

（四）積極參加國際多邊談判，維護我國與廣大發展中國家的利益

我國加入WTO使我們可以在國際經濟領域發揮更大的作用，我國應努力維護廣大發展中國家的合法權益，同時與發展中國家達成共識，共同促進世界環境的改善與可持續發展。另一方面，積極通過雙邊和多邊談判獲得環境標志制度在國家間的相互認可，將大大促進我國企業國際化發展的進程。

（五）把握加入世貿組織的機會，提高競爭能力

對從事國際業務的企業來講，中國加入WTO使發達國家取消了對我國的歧視性待遇，為企業的發展創造了良好的外部環境。企業在努力提高技術水平，爭取獲得目標市場國環境標志的同時，還應當善於將國際貿易和國際市場營銷活動結合起來，使二者相互協調、相互促進，共同為企業的全球戰略目標服務，共同促進企業國際競爭力的提升。

C. 以《綠色包裝對企業出口貿易的影響》 為題目，寫一篇論文..要求以低碳環保為中心思想, 要求4000字以上,,

淺談綠色包裝對我國出口貿易的影響及應對策略
關鍵詞：綠色包裝 出口貿易 影響 策略
摘要：實行綠色包裝，是增強我國出口商品競爭力、積極發展對外貿易的重要手段，也是實施可持續發展的重要措施。文章介紹了綠色包裝的內涵，分析了綠色包裝對我國出口貿易造成的負面影響，並提出了我國出口貿易實施綠色包裝的策略建議。 綠色包裝發源於1987 年聯合國環境與發展委員會發表的《我們共同的未來》，到1992 年6 月聯合國環境與發展大會通過了《里約環境與發展宣言》、《21 世紀議程》，隨即一個以保護生態環境為核心的綠色浪潮在全世界范圍內掀起。在當今國際市場，對環保和「綠色包裝」的要求越來越受到重視，成為越來越多國家進口產品的必要前提。面對國際市場環保包裝的挑戰，我國為鞏固擴大出口市場，努力發展綠色包裝應對綠色壁壘成為必然選擇。
一、綠色包裝的內涵 「綠色包裝」（Green Package），亦稱其為「環境之友包裝」 （Environmental Friendly Package），是指對生態環境和人體健康無害，能循環復用和再生利用，可促進國民經濟持續發展的包裝。也就是說包裝產品從原材料選擇、產品製造、使用、回收和廢棄的整個過程均應符合生態環境保護的要求。它包括了節省資源、能源、減量、避免廢棄物產生，易回收復用，再循環利用，可焚燒或降解等生態環境保護要求的內容。綠色包裝的內涵隨著科技的進步還將有待發展完善。
二、綠色包裝對我國出口貿易的影響 我國在大力發展對外貿易的過程中，綠色包裝已成為我國產品出口到許多發達國家和新興工業化國家和地區遭遇到的一道門檻。盛行於世界市場的各種綠色包裝貿易壁壘直接威脅到我國企業出口貿易的發展，對我國外貿出口的負面影響至少包含如下三個方面：
(一) 出口商品貿易額和出口市場相對縮小 我國進入WTO 後，國外技術性貿易壁壘呈現出從商品本身向商品包裝延伸的趨勢。據商務部統計，我國每年有價值近240 億美元的出口商品因達不到國外發達國家的包裝要求而受影響，而新鮮水果、蔬菜、肉類和花卉作為我國出口產品中的大宗產品，由於包裝粗糙致使保鮮水平低下、運輸成本大大增加，損失率很高。我國出口貿易以低技術含量的製成品、初級產品為主，出口貿易的主要市場是日本、美國、歐盟、韓國、東南亞等發達或較發達的國家。其設置的綠色包裝壁壘，大都是我國產品在短期內難以達到的環境技術標准，使我國遭受了許多不合理的限制，出口市場相對萎縮。
（二）出口企業生產成本加大，削弱國際競爭優勢 為了達到進口國的包裝要求、符合其包裝法規，中國必須開發或進口新的包裝材料，並對產品包裝重新進行定位、設計等；為了滿足進口國對包裝物進行強制再循環和再利用的要求，中國不得不依靠進口國的銷售商或廢物處理中心來處理包裝廢棄物；為了獲得國外的綠色包裝標志，中國必須支付包裝的檢驗、測試、評估等費用，以及申請費和標志使用的年費；有時為了滿足不同進口國家的不同要求，中國的企業甚至要分別開發不同的包裝材料。這些費用使中國的出口產品在國際市場上失去了因價格低廉產生的相對優勢，引起市場佔有率的下降，使出口企業的效益下降，從而影響出口企業的經營積極性。當包裝要求達不到別國標准，或為達到標准使成本增加到無利可圖時，有可能會退出國際市場，嚴重製約了我國對外貿易的發展。
（三）綠色包裝壁壘引發貿易摩擦增多 目前，世界上許多國家都通過制定各項法律法規，對本國商品和進口商品的包裝材料提出了越來越越嚴格的環保要求：如歐盟規定，從2000 年起將不能復用或不能再生的包裝用品排除在市場之外；法國規定，生產商、進口商必須達到70%的廢舊包裝回收率。盡管存在國際環保公約、國際環保法規標准，但由於各國所處的發展階段不同，決定了其對環保技術開發、環保資金的投入存在著一定的差距，形成了各國環保標準的差異性，造成了國際貿易的摩擦。作為世界上最大的發展中國家，由於我國在環境標准制定實施及資金投入、環境技術水平等方面與歐美發達國家存在較大的差距，所以綠色包裝壁壘對我國出口商品的阻礙作用不斷增強。
三、我國出口貿易實施綠色包裝的建議
（一）政府為主導，推進綠色包裝法制化、標准化、信息化建設
1.法制化。國外成功的經驗證明，對綠色包裝法制化，進行法律調控是必不可少且卓有成效的。我國現有法律對綠色包裝的調控還很不完善，必須借鑒國外的先進經驗，盡快制定綠色包裝法規。我國綠色包裝法制化主要目的在於對外應對技術壁壘、保障貿易利益；對內保護生態環境。必須明確「誰污染誰治理」的原則，禁止或限制非環保包裝材料的使用、強制包裝物的重復使用和回收率。
2.標准化。在國際標准化浪潮中，一些國家利用商品的包裝和標簽標准、法規給進口商品設置技術壁壘，增加技術難度和成本負擔。我國現有各類包裝國家標准約500 項左右，構成了包裝標准體系的基本框架。但其中大部分與發達國家標准還有相當的差距，標准老化，可操作性差，相關標准不配套，不能完全適應國際市場的需求。因此，出口貿易實施綠色包裝戰略，需環境、經貿、商檢、工商、生產企業等部門從整體上進行系統地協調和安排，制定出切合我國實際，同國際包裝標准相結合的包裝標准體系，來指導我國出口商品包裝。
3.信息化。我國許多出口企業對進口國包裝物料、標准及規格等方面的要求了解有限，信息嚴重欠缺，造成出口包裝不適應國際市場。這客觀上要求國家相關職能部門應搭建溝通於國際法規標准制定和執行機構、進出口企業、包裝企業、專家和咨詢機構及專業媒體之間的多方的信息平台，及時、准確、詳盡的傳達各國包裝法規、標准，普及綠色包裝知識，收集、跟蹤國外貿易壁壘的信息，及時通報各個分散的企業，並協調產品企業和包裝企業認真研究，以便採取積極應對措施，突破壁壘，為我國企業出口提供切實有效的服務。
（二）強化出口企業綠色包裝意識，構建綠色包裝體系
1.更新綠色包裝理念。體現「4R+1D」原則，即低消耗、可回收、再利用、再循環和可降解的綠色包裝是目前國際包裝的主流。而我國有些出口企業對此認識不足，導致出口包裝策略不當，如過於繁復的禮品包裝不僅在進口國海關受限，而且在市場上也得不到愛好環保的消費者的青睞。對此，我國出口企業包裝理念和意識都有必要進行更新。
2.加大科研投入和專業人才引進和培養。目前因國家對包裝環保項目沒有明確的投資、信貸和稅收等優惠政策，無法吸引大規模社會和民間投資，科技投入不足，致使包裝行業嚴重缺乏科技人才，技術開發能力薄弱。且由於包裝行業科技開發能力薄弱和力量分散，相互協作的功能就難以發揮，致使大批科技成果未能運用到包裝的生產中去。因而加大人才培養力度和研發投入勢在必行。
3.包裝材料、包裝設計方面要符合環保要求。出口商品的包裝材料只有符合進口規定，才能被准許輸入進口國。因此，出口商品的包裝應避免使用含有毒性的材料，盡可能使用循環再生材料，積極開發以植物為包裝材料的技術，選用單一包裝材料以減少多種材料之間的分離解體帶來的麻煩。在包裝設計上，設計者必須調查國際市場對環保包裝的具體要求；在設計中還應考慮突出環保營銷標志，這種標志用以表示某種商品上有特定的環境品質，走「綠色營銷」之路，取得消費者的好感而達到擴大出口的目的。
4.重視環境標志及環境管理認證工作。環境標志是指依據環境標准和規定，由指定的認證機構確認並頒發標志和證書，以表明其產品不僅符合質量標准，且該產品的生產、作用及處置等過程均符合特定的環境保護要求，對生態環境無害或危害性極小。在綠色標准已成為國際貿易新標準的時代背景下，企業應對綠色壁壘最有效的武器是通過環境管理系列標志ISO14000 認證。因此，我國企業尤其是外貿企業應綜合提高環境管理水平和能力，爭取早日通過國際認證，全力推進外貿企業可持續發展的綠色發展戰略。
5.加強國內外企業間合作。企業要創造條件，加強與國外相關企業的聯系與合作，積極引進國外的成熟、先進技術，縮短與國外企業間的技術差距。同時，要加強國內企業的協調與合作，在依靠政府通過宏觀經濟手段進行管理、協調的同時，包裝企業之間要實現協作競爭，以整體的形象參與國際市場。
（三）建立出口貿易包裝行業預警和協調機制 就中國目前的形勢而言，我國外貿行業的經營主體是中小型的集體和私營企業，且相當一部分是自營進出口，其包裝產品的采購也主要是分散的中小型包裝企業的產品。出口貿易中的生產和包裝環節的各個企業個體還只是各自為營，沒有形成整體、有效的協調機制來應對出口貿易中的綠色包裝壁壘。也就是說，出口貿易包裝行業的發展沒有上升到一定的高度。因此，出口貿易包裝行業協會應該盡快建立高效的預警和協調機制，關注國際綠色包裝趨勢，適應市場變化，積極防範和化解綠色包裝壁壘。
（四）充分利用WTO 有關協定和爭端解決機制，盡量消除綠色包裝貿易壁壘 與發達國家相比，我國的包裝技術水平還相差甚遠。面對發達國家設置的高於我國包裝技術標準的綠色壁壘，我國應充分利用WTO 的有關協議和爭端解決機制，與設置有關包裝綠色壁壘的國家進行談判來解決問題。應充分利用《技術性貿易壁壘協定》中的非歧視及國民待遇原則、「例外條款」，防止發達國家對我國商品實行雙重標准，及時向WTO 和有關發達國家申請技術援助和延長技術性措施實施的適應期或過渡期，以緩沖我國企業應對國外技術壁壘的壓力，增強對國外技術性措施要求的適應力。
參考文獻：
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4.李麗.綠色貿易壁壘對中國外貿的影響及對策〔J〕.科學與管理，2006 （2）

D. 關於政治環境對於企業營銷經營的影響

1、國際政治環境對市場營銷的影響是不可逆轉、難於預測、直接的。許多跨國或者進出口企業要在國際政治環境中規避這一影響就要從以下方面分析：企業要按照國際的規定，生產和經營國家允許的行業和產品。同樣企業應尊重東道國的宗教信仰、習俗、文化、民族差異，特別要注意文化禁忌。

2、企業在選擇東道國的時候，應從政治體制、穩定程度、相關的法律政策、戰亂等考慮。同樣政治體制、穩定程度、相關的法律政策、戰亂等也要引起企業選擇東道國。

3、同時尋求當地的合作者, 利用當地的合作者在東道國的關系與影響, 減少各種障礙, 增進企業對東道國社會各方面的了解, 從而減少政治風險; 保持技術上的不可替代性, 迫使東道國在投資, 生產上採取合作的態度; 已在當地籌措資金的方式盡可能的減少來自國外的資金比例; 保持低水平的固定資產投資; 搞好公共關系也是規避營銷的重要方法。

拓展資料

一、簡介

企業營銷戰略是企業市場營銷管理思想的綜合體現，又是企業市場營銷決策的基礎。認為制定正確的企業市場營銷戰略，是研究和制定正確市場營銷決策的出發點。企業營銷戰略的選擇又取決於各個公司的規模和在行業中的地位。在邁克爾.波特的《競爭戰略》中根據各公司在行業中的份額，將其分為領導者、挑戰者、追隨者或利基者。

二、特點

市場領導者掌握了40%的市場份額，該公司擁有整個市場中最大的市場份額，另外的30%市場份額掌握在市場挑戰者手中，而且正在為獲得更多的市場份額而努力。還有20%掌握在市場追隨者手中，他們是在試圖維持眼有的市場份額，並不希望擾亂市場的局面。剩餘的10%被市場利基者控制，這些公司存在於那些大公司所不感興趣的小細分市場。正是因為此企業根據自己在市場中的定位有了企業營銷戰略。

三、領導戰略

市場領導者在整個市場中佔有最大的市場份額，在價格變化，新產品開發，銷售渠道、分銷渠道見著、促銷戰略等方面對行業內其他公司起著領導作用，比如國內的聯想電腦、海爾、紅塔國外的通用汽車、英特爾、沃爾瑪等。作為市場的領導者他們營銷戰略的核心就是保持其原有的領導地位。

E. 環境保護給中國企業所帶來的市場機遇 要2000字的，謝謝

前言：目前中國木地板行業的相關企業已有3000家，從事木地板生產、銷售和服務的相關人員達到100萬人，木地板產值約為450億元。2007年中國木地板產量總體穩中有升，總產量為3.61億平方米，增幅為9.4%。
進入2008年9月以來，美國金融市場風雲再起，雷曼兄弟控股公司破產、美洲銀行收購美林集團、AIG集團陷入危機，強烈震撼了美國金融市場，並在國際金融市場掀起滔天巨浪，曠日持久的美國次貸危機轉化為嚴峻的世紀性金融危機。由於這場金融危機仍處於持續發展中，金融市場瞬息萬變，危機將走向何方並止於何處?巨大的不確定性籠罩全球。同樣，這場危機的影響范圍和影響程度仍是未解之謎。

正是基於對金融危機向經濟危機過渡的擔憂，全球各國政府相繼或聯合採取了一系列的措施來加強對金融機構和金融市場的支持，除直接對金融機構的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外，還涉及一些制度調整方面的內容，將可能給全球未來的金融發展造成一些長遠的影響。目前，金融危機已對全球實體經濟產生了巨大的沖擊，2008年世界經濟已明顯放緩，下行風險逐步加大，前景更加不確定。預測2009年全球經濟增長率為2.2%，發達經濟體經濟2009年將下降0.3%，其中，美國經濟將負增長0.7%，歐元區兩個主要經濟體德國和法國將分別負增長0.8%和 0.5%。

從宏觀環境來看，目前正值中國地板行業大變革、大發展的時代，在當前金融危機的局勢下認識局勢掌控方向，對地板行業所受到的影響和未來的發展態勢予以翔實的剖析，無論是對於中國地板行業的長遠發展，還是對地板行業在具體工作中的突破都具有積極的指導作用。那麼，在當前金融危機爆發形勢下，我國地板行業會受到怎樣的影響？而我國地板企業又該如何分析當前發展形勢、制定應對策略呢？最重要的，又如何在危機中尋找機遇，獲得更大的發展呢？

為此，我們從實際出發，走訪了省會級市場12個，地級市場65個，縣級市場106個。通過一線的消費市場調查數據，並依據國家的大方針、大政策，以地板消費市場的當下情況，做了以下分析。希望通過有利的數據，和合理的分析，能在激烈的市場競爭中洞察先機，並提供准確的市場情報信息及科學的決策依據。
品種選擇

在我國，由於區域跨度大，形成了在地理位置、氣候環境及生活習慣上的本質差異，從而帶來了因為地理位置不同、氣候不同和生活習慣等眾多的區別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認識，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由於經濟和發展的不同，使各個地區又呈現了各自的消費特點。因此，對於消費者喜歡的地面材料，我們在調查中主要列出了兩類：傳統地板 和新實木地板 。調查結果部分數據如下：

1、市場表現

省會級消費市場的消費選擇比例為，新實木地板佔40%，傳統地板35%，另有一部分消費者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統地板和新實木地板混合搭配鋪裝。

地級消費市場中，消費者對傳統地板和新實木地板的認知度都不夠高。所以在選擇上，與市場導向有著直接關系。調查數據比例為傳統地板為55%，新實木地板則為45%。

在縣級消費市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區相對購買選擇比較集中。導向力弱的地區，消費者選擇比較平均。所以綜合數據是50%對50%。

2、群體分析

在此次市場走訪調查中，我們還將被調查消費者以收入做了群體分析。在本次調查中，年收入在50萬以上的占總人數的15%；年收入在20萬左右佔20%；年收入在10萬左右佔25%；年收入在5萬左右的佔40%。在這四檔消費人群中，對於新實木地板和傳統實木地板的選擇也呈現了不同的特點。

年收入50萬的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱。他們追求生活品質化，對地板的消費需求已經不僅僅存在於實用上，他們更多是要體現品味化的家居環境，滿足更多感官愉悅和個性追求。因此，選擇傳統地板的人數比例是40%，而選擇新實木地板的人數比例是60%。

年收入在20萬的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心裡，卻又不是堅定的支持者，他們更多的是選擇主流產品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費人群選擇是一致的。因此，對傳統木地板和新實木地板的選擇比例，是45%對55%。

年收入在10萬元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分。他們大多對新產品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統地板的選擇居多，人數佔60%。

年收入在5萬元的消費人群，是普通消費人群。他們對新實木地板抱有很高的期待，但受制於各個方面的原因，他們大多還是會選擇傳統地板，人數比例是70%。

3、特色選擇

在此次調查中，我們分列出不同規格、不同花色以及不同風格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現了極高的熱情。

1、規格選擇：在地板消費市場中，傳統地板 的規格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實木地板 的規格尺寸為2400×196×12。因此消費者從感官上就得到很大的沖擊體驗。由於規格尺寸優勢，新實木地板所呈現的花紋更完整、裝飾效果更強，也在鋪裝過程中，更為省時省力。

2、風格選擇：由於近年來家居裝飾的日益發展，人們對個性的體現也有了很多很好的表達凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分，它所體現的風格，是直接領導整體家居的主題思想。我們結合時下的潮流，分列出：復古奢華、簡約現代和清馨田園三大類。

由於新實木地板所呈現的復古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。

3、花色選擇：我們從實際出發，把花色調查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項調查中，花色的選擇就直接和被調查者家居空間有著直接的聯系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，佔40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因為原有傢具和室內擺設的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。

在此次調查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認識已經達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對於地板的期待值已經不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了個性家居，從體現主人的整體品味出發，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。

此次調查，由於受到經濟危機的環境影響，很多消費市場的消費人群呈現不均衡狀態。但也正是由於這種環境，消費者的消費目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調查報告的可貴之處。

名詞解釋：

傳統地板——即傳統的實木地板、多層實木地板和強化地板 。此類地板，多存在性能不穩定、鋪裝繁瑣、花色風格單一和特點模糊的缺陷。也由於人們對傳統地板根深蒂固的認知，讓它們在改進上受到了很大的制約。

新實木地板——其採用新技術，將傳統地板的優勢有力繼承，並對傳統地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，規格款式更適合現代家居裝飾。也由於新實木地板多個有別與傳統地板的特點，使其在消費者感官和信任度上，從一開始就高於傳統地板。

F. 關於環保項目有那些商機

環保項目分三個方面。

一、在環保產業方面：

1、發展先進環保技術和裝備，包括污水、垃圾處理，脫硫脫硝，高濃度有機廢水治理，土壤修復，監測設備等，重點攻克膜生物反應器、反硝化除磷、湖泊藍藻治理和污泥無害化處理技術裝備等；

2、發展環保產品，包括環保材料、環保葯劑，重點研發和產業化示範膜材料、高性能防滲材料、脫硝催化劑、固廢處理固化劑和穩定劑、持久性有機污染物替代產品等；

二、在節能產業方面：

1、發展高效節能技術和裝備，包括鍋爐窯爐、電機及拖動設備、余熱余壓利用裝備、節能監測技術和裝備，重點示範推廣稀土永磁無鐵芯電機、基於吸收式換熱的新型熱電聯產集中供熱技術等；

2、發展高效節能產品，包括家用和商用電器、照明產品、建材產品和汽車等，重點研發和示範具有自主智能財產權的新型節能汽車及配套系統，重點推廣能效等級為1、2級的高效節能產品；

三、在資源循環利用產業方面：

重點發展共伴生礦產資源、大宗工業固體廢物綜合利用，汽車零部件及機電產品再製造，再生資源回收利用，餐廚廢棄物、建築廢棄物、道路瀝青和農林廢棄物資源化利用，重點解決共性關鍵技術的示範推廣。

(6)各國環境保護方面要求的提高給從事國際市場營銷的企業造成擴展閱讀

地球環境的惡化引起了人們的廣泛關注，環境保護日漸得到了各國的重視。由於環境保護在一定程度上可能與經濟發展、社會問題有著比較難協調的沖突，因此，對於環境保護概念的理解也日趨新穎和合理。

環境保護就是通過採取行政的、法律的、經濟的、科學技術等多方面的措施，保護人類生存的環境不受污染和破壞；還要依據人類的意願，保護和改善環境，使它更好地適合於人類勞動和生活以及自然界中生物的生存，消除那些破壞環境並危及人類生活和生存的不利因素。

G. 東道國環境對企業營銷活動的影響體現在哪些方面分別舉例 論文 要求1500字

政治環境對企業的影響

政治環境對企業的影響特點是：

直接性。即國家政治環境直接影響著企業的經營狀況。

難於預測性。對於企業來說，很難預測國家政治環境的變化趨勢。

不可逆轉性。政治環境因素一旦影響到企業，就會使企業發生十分迅速和明顯的變化，而這一變化企業是駕馭不了的。

[編輯]政治法律環境分析的內容

法律政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素，包括政治環境和法律環境。政治環境引導著企業營銷活動的方向，法律環境則為企業規定經營活動的行為准則。政治與法律相互聯系，共同對企業的市場營銷活動產生影響和發揮作用。

政治環境分析

政治環境是指企業市場營銷活動的外部政治形勢。一個國家的政局穩定與否，會給企業營銷活動帶來重大的影響。如果政局穩定，人民安居樂業，就會給企業營銷造成良好的環境。相反，政局不穩，社會矛盾尖銳，秩序混亂，就會影響經濟發展和市場的穩定。企業在市場營銷中，特別是在對外貿易活動中，一定要考慮東道國政局變動和社會穩定情況可能造成的影響。

政治環境分析主要要分析國內的政治環境和國際的政治環境。

國內的政治環境包括以下一些要素：

政治制度

政黨和政黨制度

政治性團體

黨和國家的方針政策

政治氣氛。

國際政治環境主要包括：

國際政治局勢

國際關系

目標國的國內政治環境。

政治環境對企業營銷活動的影響主要表現為國家政府所制定的方針政策，如人口政策、能源政策、物價政策、財政政策、貨幣政策等，都會對企業營銷活動帶來影響。例如，國家通過降低利率來刺激消費的增長；通過徵收個人收入所得稅調節消費者收入的差異，從而影響人們的購買：通過增加產品稅，對香煙、酒等商品的增稅來抑制人們的消費需求。

在國際貿易中，不同的國家也會制定一些相應的政策來干預外國企業在本國的營銷活動。主要措施有：

進口限制；

稅收政策；

價格管制；

外匯管制；

國有化政策。

法律環境分析

法律環境是指國家或地方政府所頒布的各項法規、法令和條例等，它是企業營銷活動的准則，企業只有依法進行各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護。近年來，為適應經濟體制改革和對外開放的需要，我國陸續制定和頒布了一系列法律法規，例如《中華人民共和國產品質量法》、《企業法》、《經濟合同法》、《涉外經濟合同法》、《商標法》、《專利法》、《廣告法》、《食品衛生法》、《環境保護法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《進出口商品檢驗條例》等等。企業的營銷管理者必須熟知有關的法律條文，才能保證企業經營的合法性，運用法律武器來保護企業與消費者的合法權益。

法律環境分析主要要分析的因素有：

法律規范，特別是和企業經營密切相關的經濟法律法規，如《公司法》、《中外合資經營企業法》、《合同法》、《專利法》、《商標法》、《稅法》、《企業破產法》等。

國家司法執法機關。在我國主要有法院、檢察院、公安機關以及各種行政執法機關。與企業關系較為密切的行政執法機關有工商行政管理機關、稅務機關、物價機關、計量管理機關、技術質量管理機關、專利機關、環境保護管理機關、政府審計機關。此外，還有一些臨時性的行政執法機關，如各級政府的財政、稅收、物價檢查組織等。

企業的法律意識。企業的法律意識是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是企業對法律制度的認識和評價。企業的法律意識，最終都會物化為一定性質的法律行為，並造成一定的行為後果，從而構成每個企業不得不面對的法律環境。

國際法所規定的國際法律環境和目標國的國內法律環境。

對從事國際營銷活動的企業來說，不僅要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守國外的法律制度和有關的國際法規、慣例和准則。例如前一段時間歐洲國家規定禁止銷售不帶安全保護裝置的打火機，無疑限制了中國低價打火機的出口市場。日本政府也曾規定，任何外國公司進入日本市場，必須要找一個日本公司同它合夥，以此來限制外國資本的進入。只有了解掌握了這些國家的有關貿易政策，才能制定有效的營銷對策，在國際營銷中爭取主動。

H. 自然環境對市場營銷的影響

首先，自然環境污染惡劣，會對那些造成環境污染的企業和行業造成威版脅，這不得不讓權他們採取措施控制污染，而這一動向又為那些控制污染，研究等新興行業提供了新的市場機會。其次，自然資源的短缺。如石油，煤等有限而又不能再生的資源，這就需要研究新的能源與原料，從而為某些企業創造了新的市場。還有政府對自然資源的干預，政府為了社會利益與長遠利益，往往與企業的經營戰略和經營效益相矛盾。

I. 環保主義對市場營銷決策有哪些影響

環境保護主義運動和可持續發展戰略的開展，使得許多國家消費者開始關注自己賴以生存的環境，關注自己的消費行為是否造成環境污染，自覺使用以可再生資源所做的產品使用帶有環保標志的綠色產品；

另一方面，各國政府也採取積極措施，制定各種嚴格的環保政策，並強制要求企業購買設施和採取措施解決環境問題。

因此，在開展國際營銷活動時，必須密切關注當地政府和市場消費者對環境保護的關注程度，否則，再好的產品因不符合消費者的環保意識，也可能導致產品營銷活動的失敗。

一般說來西方發達國家消費者環保意識非常強，採取營銷活動時要特意宣傳產品使用了多少再生資源，而且要強調對環境污染非常小，以迎合消費者環保觀念；更重要的是，進行國際營銷活動時，必須了解和遵循當地有關環保的法令和條規，否則產品可能遭到封存和禁止銷售的處罰。

企業在進行國際營銷時，必須針對特定市場，對產品進行合適的包裝、改造，避免引起環保問題爭議。在對西方國家開展營銷活動時，產品能通過ISO14000的環保認證標志，有該國際認可的環保標志的產品可以在全球市場免除與環境相關問題的檢查。這樣既可以節省時間，也可以確立企業的環保品牌意識。

(9)各國環境保護方面要求的提高給從事國際市場營銷的企業造成擴展閱讀：

隨著工業和經濟發展，自然環境問題變得越來越嚴峻，一些監督團體如西亞利俱樂部與地球之友等也隨之雨後春筍般出現，並引起立法者的關注，他們草擬各種法案保護環境。污染問題的日益嚴重化，也引起了各國政府高度重視，它們紛紛出台環保法律和法規，並提出可持續發展戰略。

環保主義運動集中於為滿足人們物質需要和慾望而使環境負擔的成本，是關心社會的公民和政府為保護與改善人們生活環境所進行的有組織活動。環境保護主義者關注掠奪式的采礦、森林濫伐、工廠煙霧、廣告牌和廢棄物，以及休閑機會的損失和由於受到臟空氣、臟水和化學品污染的食物對健康引起的問題。

環境保護主義者並不反對營銷和消費，只是希望這些活動遵循更多的生態原則。他們認為營銷系統的目的應使生活質量化，而生活的質量不僅是消費者商品和服務的量與質的問題，也是環境的質量問題。

環境保護主義者希望環境成本應包含在生產者和消費者的決策之中，贊成使用稅收和制定條例限制違反環保行為的真實社會成本，並要求企業在反污染的設施上投資，對不能回收的廢棄品收稅，引導企業和消費者重視環境保護