❶ 市場營銷學的發展史
第一階段：19世紀末到20世紀初，為市場營銷的初始階段。這一階段由於工業革命的爆發，使資本主義世界經濟迅速發展，需求膨脹。市場總勢態是供不應求的賣方市場。在這個階段，市場營銷學的研究特點是：a. 著重推銷術和廣告術，至於現代市場營銷的理論、概念、原則還沒有出現；b. 研究活動基本上局限於大學的課堂和教授的書房，還沒有得到社會和企業界的重視。
第二階段：從20世紀30年代到第二次世界大戰結束，為市場營銷學的應用時期。1929~1933年資本主義世界爆發了空前的經濟危機，經濟出現大蕭條、大萎縮，社會購買力急劇下降，市場問題空前尖銳。危機對整個資本主義經濟打擊很大，使資本主義世界的工業生產總值下降了44%，貿易總額下降了66%。這個階段，市場營銷學的研究特點是：a. 並沒有脫離產品推銷這一狹窄的概念；b. 在更深更廣的基礎上研究推銷術和廣告術；c. 研究有利於推銷的企業組織機構設置；d. 市場營銷理論研究開始走向社會，被廣大企業界所重視。
第三階段：20世紀50年代至80年代初，為市場營銷學的繁榮發展時期。二次世界大戰結束以後，各國經濟由戰時經濟轉入民用經濟。戰後經濟的恢復及科學技術革命的發展，促進了西方國家經濟迅速發展。這個時期，市場營銷學的主要特點是：a. 市場營銷學的研究從流通領域進入生產領域，形成了"以需定產"的經營指導思想；b. 由靜態研究轉變為動態研究，強調供給和需求之間的整體協調活動；c. 市場營銷學由指導流通的銷售過程發展為參與企業經營決策的一門管理科學。
第四階段：20世紀80年代至今，為市場營銷學的創新發展階段。市場營銷理論在指導企業的市場營銷實踐中做出了重要貢獻。但20世紀80年代以後，隨著國際競爭的日益加劇，營銷環境復雜多變，對某些特殊復雜的營銷環境而言，常規的市場營銷理論及方法一顯露出某種局限和不足。
年，科特勒提出了"大市場營銷"(Megmarketing)理論，他認為在以往的營銷組合中，必須加上兩個新的重要因素，及權力(Power)和公共關系(Public Relations)。這兩個新的營銷戰略手段的目標，在於打開被封閉或被保護的市場。大市場營銷理論是20世紀80年代市場營銷戰略思想的又一新發展。這一理論，為企業應付更復雜的環境與競爭，打破各種封閉市場的"壁壘"，成功地開展市場營銷提供了有力的武器。
世紀90年代，世界政治、經濟環境發生了重大變化，例如東歐的巨變、歐盟的形成、北美貿易自由區的出現、緊隨亞太地區經濟高速增長之後的東南亞金融危機等。所有這些重大事件的發生都在向世人展示著一個極其重要的事實：國際經濟與貿易正日益呈現出一種全球化和一體化的趨勢，世界市場正向縱深開放與發展，國際競爭不僅空前激烈，而且比以往任何時候都更多地在全球層次上展開。上述重大變化無疑在客觀上對以全球市場為目標的跨國經營企業形成了嚴峻的挑戰。
為適應世界市場經濟貿易日益全球化和一體化的重大變化和發展趨勢，全球營銷管理(Global Marketing Management)理論應運而生。全球營銷理論在審視世界市場時，其角度與視野都發生了某些本質上的變化。它突破了國界的概念，從世界市場范圍來考慮公司營銷戰略的發展，以求取得企業的綜合競爭優勢，其理論研究的起點和側重點都是以上述核心理論為基礎的。因此，其理論體系和研究的整體框架都有很多新意，主要是在全球營銷的視野和框架下，對常規的營銷模式與方法進行討論，並在許多方面賦予了新的內涵。全球營銷理論的形成與發展，使國際營銷管理不僅在理論上更加成熟，而且在更大的規模和更廣泛的意義上拓展了國際化企業在全球市場上開展營銷活動的戰略思想。
❷ 誰給我簡單解釋一下最下面這四個選項詞的意思市場營銷學
前向一體化：向下游產業收購
後向一體化：向上游供應商收購
橫向一體化：向同行業競爭對手收購
同心多角化：指公司增加與企業現有產品或服務相類似的新產品或服務。考慮實施集中多角化戰略時，新增加的產品或服務必須位於企業現有的專門技能和技術經驗、產品系列、分銷渠道或顧客基礎之內。
❸ 市場營銷試題
C
紡織廠增設印染復廠是向上游邁進制，所以是前向一體化
但同時亦向服裝加工這些下游部分邁進，是後向一體化
同時進行前向和後向一體化的策略，稱為水平一體化
PS：問題一開始說印染廠，眼明手快的童鞋很可能就直接選A前向一體化了，所以沒把問題看清楚就選的人，往往就中招了。所以根據經驗，結論一：試題中A往往都是誘惑性很強的選項，選前要三思。結論二：中國的老師就懂出這樣沒有技術含量的題目來坑害學生
引申：韓寒所說，北京海淀區？就是全國有名的坑害學生的源頭
❹ 市場營銷學中：渠道中一體化有哪些具體解釋
渠道一體化有三種方式：
前向一體化就是企業通過收購或兼並若干商業企業，或者擁有和控回制其分銷系統，答實行產銷一體化。
後向一體化是企業通過收購或兼並若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統，實行供產一體化。
水平一體化就是企業收購、兼並競爭者的同種類型的企業，或者在國內外與其他同類企業合資生產經營等。
希望對你有用。
❺ 北郵 市場營銷學 試題 求答案 單選
還是全部給你回答了吧，以下回答僅供參考：11、D；12、B；13、D；14、B；15、D；16、C；17、C；18、B；19、A；20、A；21、C。有異議可以回復留言，相互進行交流學習。
❻ 市場營銷學中反向一體化的概念是什麼
如果沒記錯，應該是指零售商向上兼並中間商甚至製造商，以達到控制進貨成本，增強渠道整體競爭力的一種手段。
這是營銷學中，分銷渠道里的概念。也叫前向一體化，與後向一體化相對應，共同歸屬於縱向一體化中。
❼ 急求《市場營銷學》補修課復習指導答案
一：錯對對對錯 錯對對錯對 對對錯錯錯 錯錯錯錯錯 對對對對對 二：BCCABAC
❽ 市場營銷學答案
1.C 2.D 3.C 4.B 5.B(不確定復，有點忘記了自己翻書制）6.A 7.A 8.C 9.D 10.B 11.B 12.C 13.A 14.A 15.B 16.B 17.D 18.D 19.D 2.C 不能確定對不對。希望有了正確答案可以發來。PS：下次上題麻煩一題題分清楚，這樣看很蛋疼
❾ 市場營銷學中:渠道中一體化有哪些具體解釋
渠道一體化有三種方式:
前向一體化就是企業通過收購或兼並若干商業企業，或者擁有和控制其分銷系統，實行產銷一體化。
後向一體化是企業通過收購或兼並若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統，實行供產一體化。
水平一體化就是企業收購、兼並競爭者的同種類型的企業，或者在國內外與其他同類企業合資生產經營等。
希望對你有用。