Ⅰ 多項選擇題市場營銷環境l)
市場抄營銷環境泛指一切影響和制約企業市場營銷決策和實施的內部條件和外部環境的總和。市場營銷環境是指企業在其中開展營銷活動並受之影響和沖擊的不可控行動者與社會力量，如供應商、顧客、文化與法律環境等。
微觀市場營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括企業自身、供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。由於這些環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。
宏觀市場營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。由於這些環境因素對企業的營銷活動起著間接的影響，所以又稱間接營銷環境。微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境之間不是並列關系，而是主從關系。微觀市場營銷環境受制於宏觀市場營銷環境，微觀市場營銷環境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環境中的各種力量和因素的影響。
Ⅱ 市場營銷 填空題 2、市場營銷環境因素分為宏觀環境因素和_______________________。
市場營銷環境因素分為宏觀環境因素和微觀環境
市場細分的方法，對於日常消費品言，專大致有四種，即地理細屬分，人口細分，心理細分， 和行為細分。整體產品 = 核心產品 + 有形產品 +附加產品+心理產品
人要衣裝，佛要金裝，商品要包裝
產品組合是指一個企業所經營的全部產品線和產品項目的組合或搭配
市場＝人口 X購買能力 X 購買動機
對於新產品、名牌產品來說，中間商數目的選擇宜採取選擇性策略市場
營銷觀念發展，大致經歷著下述演進史，從生產觀念—— 產品觀念—— 推銷觀念——市場觀念——客戶導向觀念
典型的產品生命周期理論上分為四個階段，導入期， 成長期_，成熟期和衰退期。
、市場營銷4P』S組合是指產品策略，價格策略，_分銷策略、銷售促進策。
新產品的定價策略主要有取脂定價策略、滲透定價和滿意定價三種。
Ⅲ 市場營銷試題
C
紡織廠增設印染復廠是向上游邁進制，所以是前向一體化
但同時亦向服裝加工這些下游部分邁進，是後向一體化
同時進行前向和後向一體化的策略，稱為水平一體化
PS：問題一開始說印染廠，眼明手快的童鞋很可能就直接選A前向一體化了，所以沒把問題看清楚就選的人，往往就中招了。所以根據經驗，結論一：試題中A往往都是誘惑性很強的選項，選前要三思。結論二：中國的老師就懂出這樣沒有技術含量的題目來坑害學生
引申：韓寒所說，北京海淀區？就是全國有名的坑害學生的源頭
Ⅳ 市場營銷類題目
品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。給你找了一個煙草公司加強品牌管理的方法。
一、積極探討加強與工業企業的合作，加強對品牌的培育引導，該公司首先制定了《工業企業類別評定管理辦法》和《品牌評價管理辦法》，以兩個辦法確定了轄區需要努力扶持的重點企業和培育的重點品牌。
二、從「產品、價格、渠道、促銷」四個方面認真進行新品牌營銷策劃，採取細分客戶、選點投放、培訓造勢、分批擴展、限量穩價的措施進行培育，改變過去新產品上市片面追求上攤率和銷量的做法。從而確保了新品牌投放一個成功一個，以增強廠家對我們培育品牌的信賴和支持。
該公司對低檔卷煙的投放的具體做法是：（一）根據區域的消費水平和消費層次，對市場進行了細化分區。一類區域是柳州市區及各縣縣城，經濟基礎較好，消費能力較強，重點投放2.5元/包價位以上的低檔煙，慎重投放2元價位低檔煙，引導上結構；二類區域是柳州郊區及各縣的鄉鎮農村，重點保證2元價位低檔煙供應，保持農村市場穩定；（二）在各縣實行一縣一品牌培育策略，以確保引進的區外2元價位低檔煙品牌能銷得動和長期有貨源供應。對於一類區域主要採取了「求效益，穩步提升結構」的策略，這是實現經濟效益增長區，重點投放一些中高價位的品種，滿足中高收入群體消費需求，提高卷煙銷售結構，增加企業效益；對於二類區域，採取了「求增量，滿足消費者需求」的策略，重點投放一些大眾化、適合農村需求的低檔卷煙，以價位在2元/包至3元/包之間為主，向農村市場要銷量，解決農村煙民的消費需求。
三、合理定量、均衡投放，提高市場控制能力。該公司參照客戶歷史銷售數據，綜合考慮了品牌整合和社會消費趨勢以及零售戶經營環境、經營規范等因素，制定了客戶合理庫存周轉數，並按照客戶的周轉數實行合理供貨、均衡投放。根據與工業企業簽訂的合同供貨量和市場需求量來劃分常規品種和緊俏品種，把能夠滿足市場需求的常規品種，按客戶的合理周轉數供應；把滿足不了市場需求的緊俏品種逐月分解，按市場可供應量占需求量的比例供應緊俏卷煙，較好的解決了貨源供應與市場需求的矛盾。同時，有效地萎縮了大戶的網路，從源頭切斷了大戶向無證戶供貨，使一些中小零售戶銷量得到較大提高，真實地體現了卷煙在市場上的流向，使卷煙市場零售價格基本保持穩定，卷煙明碼標價執行到位，廣大中小零售戶的基本合理利益得到保障，客戶經營卷煙綜合毛利率達13.28%，客戶收益更趨穩定。
Ⅳ 市場營銷案例分析題
1 . (2分) 從市場營銷學的角度來理解，市場是指商品交換關系的總和。正 確 錯 誤 13公司最直接的競爭者是那些同一行業同一戰略群體的公司。正 確 錯 誤 14 . (2分) 市場細分是目標市場營銷的基礎。正 確 錯 誤 2 . (5分) 企業的任務書應當做到（ ）。 A.確定營銷費用 B.貫徹市場營銷觀念 C.切實可行 D.鼓舞人心 3 . (5分) 在飽和需求狀態下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。 A.保持合理價位 B.嚴格控製成本 C.配備適當推銷力量 D.改變消費者對產品的信念和態度 7 . (3分) 當目標顧客人數眾多時，生產者傾向於利用（ ）。 A.直接渠道 B.短渠道 C.長1 . (5分) 產品線的劃分依據是（ ）。 A.產品功能相似 B.消費上具有連帶性 C.供給相同的顧客群 D.有相同的分銷渠道而寬的渠道 1 . (2分) 在市場營銷學中，換代產品也屬於新產品。正 確 錯 誤 2 . (2分) 在買方市場條件下，能源供應緊張，縮減產品線對企業有利。正 確 錯 誤 3 . (2分) 一個產品，即便其內在質量符合標准，但若沒有完善的服務，實際上就是不合格的產品。正 確 錯 誤 4 . (2分) 包裝一般分為三個層次，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。正 確 錯 誤 7 . (2分) 生產企業在特定的市場里，選擇幾家批發商或零售商銷售特定的產品，這就是選擇性銷售。正 確 錯 誤 8 . (2分) 經紀人是擁有所經營產品的全部所有權的批發商。正 確 錯 誤 1 . (50分) 案例設計與分析題（案例10分，問題10分，分析30分）：針對本課程第七章「目標市場營銷」方面的內容，通過報紙、雜志、網路等渠道查找一篇案例（不得選用本課導學和網路課程提供的案例），附在本次作業上；就你所選擇的案例提出「市場細分及消費者市場細分的依據」方面的2~3個問題，並做出分析或判斷（分析部分不少於500字）。 舉例分析題（實例20分，分析30分）：舉例說明，產品生命周期各階段的特點如何？企業如何根據各階段的特點制定相應的營銷策略？（註：1、可通過報紙、雜志、網路等渠道查找相關實例，不得選用本課導學和網路課程提供的案例。2、可針對產品生命周期的全過程或某一二個階段進行分析，論述部分不少於500字。）
Ⅵ 市場營銷題目 求解答
首先，做網路營銷方案，全面有效地整合
眾多商務人士抱怨說，他們公司的網路營銷人員不盡人意，老無法完成的目標。這種想法是錯誤的，網路是現在時間人物在做網路營銷的企業員工做個人博客應該是最小的之間沒有地域的區別，也沒有正規的，QQ空間肯定是存在的。當然，我們有更多的工作要做網路營銷策劃的執行計劃為基礎的網路營銷業務目標與環境，資源，網路整合營銷的每一個人的良好的營銷手段可控的數據分析，案例研究和實施方案，老，使所有的網路營銷為整體營銷目標的網路營銷的長期影響。
整合網路營銷計劃，不要過於奢侈浪費亂預算，大多數企業都沒有國有企業的壟斷，必須有針對性，有沒有通用的集成。在整個網路營銷服務的過程中的所有細節，整合的好壞是決定性因素，在網路營銷的效果是好還是壞。一般企業能SEO，PPC，博客軟，行業社區，即時通訊，有幾件是已經完全配好神的資料庫。特別需要指出的是，我們不要把網路營銷與以前的電話營銷，會議營銷，報紙和電視等硬廣宣傳這些觀點太認真，就應該配合好。
二，把握每一個網路營銷網路營銷的方向是指
做整合網路營銷服務，監控人員必須掌握每一個網路營銷工具營銷方向。有主有次做，主次分明。如郵件和資料庫結合電話營銷來推銷次級服務為主要目標; IM結合的互動式客戶服務電話為主要目標的圖像; SEO，PPC整合營銷，公共關系，為主要目標;博客軟體與電視出版社的品牌知名度，美譽度和投資為主要目標的連接;在線社區，SNS，微博客等企業和產品的美譽度，推動的主要目標的普遍性，等等。只玩各種網路營銷工具，以促進以有效的數據集成到企業網路營銷的協調作用。
三，增加一個簡單和免費的機會體驗
例如，積分制度，與公司互動交流的機會。或使遊客高興地宣傳和賺取利潤，即使他們不盈利，但可以提升自己的形象相當不錯。當他賣的不是產品。記住，你是賣服務，該產品為負的商品。這樣做的效果是明顯的，但這樣做是相當困難的。如果你想打開的開明親實際的客戶必須做到這一點是不可能的。我們必須記住，購買本身就是最實時的經驗。
四，增加了潛在客戶資料庫
你有沒有想過誰訪問該網站的人，但很少直接購買的，大多數網站都是這些人悄悄的來了，悄悄地走了，浪費了大量的潛在客戶是為什麼？所以，一定要使用一個技能，讓大多數用戶登錄到你的網站都願意留下聯系方式。例如，什麼都可以呈現，可以打折了。只要你不斷地進行這樣的潛在客戶樂意接受的資料庫營銷策略，他們將逐步成為你的客戶。事實上，很多資料庫不用那麼辛苦，那麼累，你只需要通過篩選它。具體賈思軍點這里不太清楚
5，利用價格，故事，活動，促進潛在客戶的決策速度絕大多數
人都有一種從眾心態，又便宜又實惠，是每個人的思維的心臟。但是，我們都希望算盤效果之前看到的。我們的網路營銷人員應密切關注這些稻草，大做文章，很多時候消費者更多的消費感受。例如，在購買過程中的細節，最大限度地減少用戶決定購買時間和購買時間，因為你可以添加一些語音或視頻顯示舊的客戶，直接發貨通知，現金等。不要小看這些細節，這些都是我曾經有過一個很大的問題的個人經驗。贏得了第一次購買，但對於未來的購買再次准備。
六，一些小技巧來提高客戶的重復購買
（I），優惠券策略;後一個客戶訂單成功，就必須給客戶一個優惠券，然後在一定的時間期限內，購買產品時，優惠券可以充當一定量的金錢，但它過期。這樣的客戶會想辦法把這個優惠券消費或者贈送給有需要的朋友。
（二），生日，節日戰略;服務是最好的營銷表現。當然，在具體的實施和獲得復雜的項目是系統性的。沒有繁瑣。所以有你能談談這些個別細節的時間。
（三），資料庫營銷;定期向客戶的推送有價值的信息給客戶，但合理的附帶產品促銷。這個小動作是想告訴大家推出賈思軍重點，因為國內大部分電子商務網站將生硬的客戶推的廣告，如此糟糕。你想被大家認為，一定要發送關於用戶喜好的客戶信息。什麼信息客戶喜歡呢？
七，來自各地的網路營銷抓起
不要在我們的網路營銷詳談。其實，你有沒有想過一個問題，其實在老企業營銷的網路營銷做也稱為網路營銷呢？不要假裝糊塗。你有一個目標去追求。不要在意有什麼區別？員工都知道的目標，途徑和影響我們的業務網路營銷了嗎？公司定期發布有關它的信息？員工的家人，朋友的員工抓住它？
八，專注於網路營銷的細節
網路傳播機構贏了這樣一句話：網路營銷過程中建立的血液，細節決定成敗。不要怕繁瑣，不三心二意，只專注，注重細節，以便更好地發揮作用，不是讓網路營銷業務的信息已經成為負面信息的來源。這樣的情況是很多的。執行要到位，監督要到位，總之要到位，完善到位，更重要的還取決於企業的產品或服務質量反饋的地方。
九定期做網路營銷診斷和總結
登錄到到網最後一步是做的手段來監測診斷的首選網路營銷的效果，多網路總結前一段時間部分實現營銷方向了嗎？怎麼樣，他們需要改進？一塊是不是自己的強項是什麼？取捨是必要的。良好的數據模塊的協調和持續的行動，以確保企業網路營銷的順利進行。
Ⅶ 市場營銷案例題都有哪些
案例分析題
1：
東方物流公司是一家以海上運輸為主的綜合物流服務商，為了應對國際航運市場的激烈競爭，根據市場細分，公司運用營銷組合策略，對目標顧客進行了營銷組合設計。在產品策略上，公司為了有效地滿足顧客的需要，將核心產品——為貨主提供符合其需要的位移，一般產品——艙位體積、位置、貨物定位等，期望產品——如船期、安全性、經濟性和及時性等，附加產品——如咨詢、報價、報關等，潛在產品——如多式聯運等綜合考慮，提供整體產品服務。
在運用整體產品理念的基礎上，不斷提高產品的質量和調整產品組合策略，如在三大東西主幹航線——太平洋航線、歐洲航線、大西洋航線擴充產品線深度等。在價格策略上，實行隨行就市的定價方法，採取客戶不同、運價不同，季節不同、運價不同的策略。在分銷渠道上採取在全球設立自己的辦事處，大力拓展直銷渠道。
在促銷策略上，以人員推銷為主，注重公共關系的開展。公司經過三年的運作，贏得了競爭優勢，在一些主要航線上市場份額全面提升總體經濟效益明顯好轉。請用4Ps理論分析東方物流公司取得成功的主要原因。
2：
國內某化妝品有限責任公司於20世紀80年代初開發出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，並在多個國家獲得了專利保護。營銷部經理初步分析了亞洲各國和地區的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調查法搜集一手資料。
調查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產品競爭者，使公司人員興奮不已。在調查基礎上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15～18歲、18～25歲(婚前)、25～35歲及35歲以上四個子市場，並選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發。營銷經理對前期工作感到相當滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。
另外公司經理還等著與他討論應採取體積定價策略。
問題：
1、該公司運用的搜集一手資料的調查法一般有哪幾種方式？各有何特點？
2、 該公司進行市場細分的細分變數主要是什麼？根據日本市場的特點，公司選擇的最大子市場應該是哪個？為什麼？
3、作為新產品，你認為該公司應採取何種定價策略？為什麼？
Ⅷ 市場營銷活動與市場營銷環境的關系是什麼（考試題目，非專業者勿進）
市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括人們常說的4P（即產品、價格、促銷、渠道），同時包括了市場調查、新產品開發以及售後服務等許多方面。 市場營銷環境指一切影響、制約企業營銷活動的因素，這些因素可分為宏現環境（包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治環境和社會文化環境）和微觀環境（可細分為企業內部環境、企業的供應者、營銷中介、顧客、競爭對手、社會公眾）
那麼市場營銷活動與市場營銷環境的關系是什麼呢？
首先，市場營銷的一切活動都是在市場營銷環境下進行的，只有在科學正確地分析、了解了市場營銷環境以後，才能為市場營銷活動提供決策依據；
其次，市場營銷環境總是在制約著市場營銷活動的進行，比如：市場營銷宏現環境中的經濟環境就制約著一個企業對其某項新產品的定價；市場營銷微觀環境中的企業內部環境包括有企業的自主研發能力和企業人力資源，這兩方面就會制約著企業的研發活動和產品渠道設計。
最後，市場營銷環境為市場營銷活動帶來環境威脅的同時也給企業帶來了市場機會。這點很容易理解，比如：一個國家整體技術水平的提高，也會給企業的產品研發帶來動力。
我不同意樓上的，環境是客觀存在的，市場營銷環境也是一樣，所以，說」營銷活動改變了營銷環境」是不太合適的，當然市場營銷環境是在時刻變化的．