A. 如何提升品牌影響力如何創新銷售
發展品牌與消費者的深度關系，就是要了解品牌是如何與消費者的自我觀念、生活方式以及個性(人格)等所發生聯系。 如何讓品牌更有影響力和價值是企業管理中的最重要問題。然而多年來經營者更多地從擴大知名度、提高產品或服務質量以及加強公共關系建設等方面進行改進以提升品牌影響力和價值。事實證明這只是品牌影響力的基本內容。越來越多的品牌成功經驗告訴我們，擴大品牌影響力，提升品牌資產價值關鍵是如何認識品牌消費者的心理，據此找到成功的路徑。品牌資產概念正是在這一背景下提出的，經過二十多年的研究與發展，讓經營者看到了品牌影響力產生的原因以及品牌資產增值的路徑，而過去的許多做法或策略可能是錯誤的或無效的。 品牌資產(Brandequity)是上世紀80年代西方廣告學界從品牌管理角度提出的一個概念。由於當時西方許多國家都面臨著經濟不景氣，企業頻繁採用以降價和促銷為重點的營銷方式，雖然促進了短期銷售增長，但卻損害了企業的品牌形象，進而影響到企業的長期利益。為了加強企業重視品牌建設，促進長期發展，避免價格促銷對品牌所造成的負面影響，在企業管理研究中提出了品牌資產這個概念並開展了一系列的研究。 關於品牌資產概念的界定比較有影響的觀點主要有： 美國市場營銷科學研究院(MSI，1990)將品牌資產定義為「品牌的顧客、渠道成員、母公司等對於品牌的聯想和行為，這些聯想和行為使得產品可以獲得比在沒有品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤，可以賦予品牌超過競爭者的強大、持久和差別化的競爭優勢」 美國卡內基梅隆大學教授Peter.Farquhar(1989)認為，品牌資產是指「對企業、經銷商或消費者而言，品牌賦予產品的附加價值」。 美國加州大學伯克利分校教授D.Aaker(1991)認為，品牌資產指「與品牌、品牌名稱和品牌標識等相關的一系列資產或負債，它們可以增加或減少通過產品或服務給企業或顧客的價值」。 隨著對品牌資產研究的深入，目前普遍認為，品牌資產是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌資產。對品牌資產的界定應從消費者心理角度加以闡述。因為市場是由消費者構成，品牌資產實質上是一種來源或基於消費者的資產，而品牌資產增值又是由消費者品牌消費心理驅動的。美國著名品牌理論專家K.Keller(1998)是首位從消費者角度完整闡述基於消費者的品牌資產概念的學者，他認為品牌資產之所以對企業和經銷商等有價值，根本原因在於品牌對消費者有價值。Keller將品牌資產界定為由於消費者頭腦中已有品牌知識而導致的他們對品牌營銷反應的差別化效應，主要包括：消費者頭腦中已經存在的品牌知識、消費者對產品差別化的反應及消費者對品牌營銷的感知、偏好和行為。 國內學術界普遍將BrandEquity譯成品牌資產而不用原先的品牌權益，這是因為品牌資產概念更為寬廣，它不僅包括品牌資產的意義，同時也體現出非財務上的其他特性，同時揭示了BrandEquity的本源是消費者產生的。目前的研究主要在探討品牌資產為何存在價值以及應該從哪些方面來管理品牌資產使其增值。簡言之，品牌資產更多地是指無形資產，是由此才能產生的市場效益。 上述討論集中在品牌資產是什麼的問題，然而如何讓品牌更有影響力和價值，從實際操作角度來說，影響較大的理論主要有兩個： 一是美國著名品牌理論專家David.A.Aaker的理論，他認為強勢品牌之所以有強大影響力，為企業創造巨大利潤或價值，是因為品牌資產是由高度的知名度、良好的知覺質量、穩定的忠誠消費者(顧客)群和強有力的品牌聯想(關聯性)等核心特性所組成的結構。換言之，品牌知名度、品牌知覺質量、品牌忠誠及品牌聯想(關聯性)是構成品牌影響力和品牌資產增值的核心要素。擴大品牌影響力就是創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、品牌知名度、品牌忠誠度和高感知價值感，才能累積豐厚的品牌資產。 這方面較為成功的是運用消費者對品牌商品的知覺質量心理，增強消費者購買信心。品牌知覺質量是指消費者對品牌商品知覺感受，具有較強的主觀性。如果一個品牌商品的知覺質量不能達到消費者的感受與期待，就會被市場所拋棄。只有其產品質量達到一定水準的品牌，才有資格參與市場競爭。知覺質量越高，其品牌競爭力越強。消費者對知覺質量心理有三個特點：一是主觀性，二是相對性，三是以滿足消費者需求為目的。正是由於這三個特點，使得品牌商品的實際質量與品牌知覺質量二者有時不盡一致，這是因為消費者對質量的判斷或要求，與品牌經營者的看法往往是有差距的。研究表明，一個品牌越是能恰當地滿足消費者對質量的要求，其知覺質量越高。 一是美國品牌理論專家Max.Blackston基於品牌與消費者關系觀點的品牌資產理論，該理論認為產品到品牌是一個成長過程即一個強勢品牌成長過程就是品牌與消費者之間關系不斷溝通與發展的過程，這一溝通與發展程度可以從品牌知曉、品牌知名、品牌美譽和品牌忠誠等四個方面的相互關系建立與發展得以體現,這正是品牌影響力和品牌資產增值的原因所在。具體地說，品牌知曉與品牌知名主要解決消費者如何認知品牌的問題，品牌美譽與品牌忠誠主要解決消費者心中對該品牌體驗與偏愛的問題。盡管Aaker的品牌結構理論與Blackston的品牌關系理論觀點對品牌資產形成與增值的理解有一定差異，但主要觀點是一致的，就是品牌資產的形成與增值是一個不斷地維系企業(服務與產品)與消費者(包括各類關系利益人)關系(溝通)的過程。 總之品牌資產之所以有影響力和價值並能為企業創造巨大利潤，是因為它在消費者心中產生了廣泛而高度的知名度、良好且與預期一致的產品知覺質量、強有力且正面的品牌聯想(關聯性)以及穩定的忠誠消費者(顧客)這四個核心特性。換言之，品牌知名度、品牌知覺質量、品牌聯想(關聯性)以及品牌忠誠度是品牌資產價值構成的重要來源。發展品牌與消費者的深度關系，就是要了解品牌是如何與消費者的自我觀念、生活方式以及個性(人格)等所發生聯系。具體說來就是要觀察消費者的價值觀與信仰、行為偏愛和興趣以及他們擁有的東西的象徵性意義。只有不斷地維系品牌與消費者關系，增強品牌體驗，品牌資產就會不斷增值。
B. 企業如何提高品牌的影響力
提升企業品牌影響力主要可以從以下7點入手：
品牌知名度
品牌認知度
品牌美譽度
品牌偏好度
品牌佔有率
品牌滿意度
品牌忠誠度
品牌定位之後，可以通過多種方式進行品牌營銷，比如可以從傳統的印刷媒體廣告，電視廣告，網路廣告等，挖掘大量潛在客戶群體。
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如何提升品牌影響力和價值是企業管理中最重要的問題。然而，多年來，運營商在擴大知名度、提高產品或服務質量、加強公共關系建設以提高品牌影響力和價值等方面取得了更大的進步。事實證明，這只是品牌影響力的基本內容。越來越多的品牌成功經驗告訴我們，如何理解品牌消費者的心理，找到成功的途徑，是擴大品牌影響力、提升品牌資產價值的關鍵。品牌資產的概念就是在這種背景下提出的。下面來看一看品牌影響力的成因和品牌資產增值改如何去做。
1.制定品牌發展策略
在新品牌的出現中，首先要評估品牌的現狀，制定品牌承諾或價值主張，採取強化戰略來增強品牌的生命力，制定品牌戰略政策的作用在於強化品牌原則，確立全民共同遵守的行動指南。
2.廣告傳播
企業本質上是一個營利性組織。許多企業依靠廣告來推動銷售。廣告可以提高知名度，而聲譽是善意和信任。在產品和服務好的情況下，要進行有效的新聞傳播，利用新聞軟文章來影響用戶，隨著時間的推移，這將形成品牌形象和聲譽。
3.行業創新
首先，企業必須進行差異化，再加上新聞溝通，以形成品牌的信譽，必須是不斷的溝通。產業創新是一個很好的觀點。當一個企業在其行業中創新一項技術或一項服務時，如果推廣它，它可以提高它的品牌聲譽。如果只是這樣做，卻不能有效傳播，公眾也不知道這對品牌聲譽肯定沒有幫助。
4.公益活動
對於品牌口碑的切入點，除了行業創新，最好的就是公益..公益活動要真正投入。它們可以被公開，但可以被阻止。一些企業搞點公益宣傳。他們的宣傳目的是顯而易見的，但他們對用戶感到厭惡。所以做公益活動要真誠投入，而不僅僅是為了宣傳，這樣才能得到用戶的認可。
5.公關危機處理
妥善處理公關危機是維護聲譽的重中之重。企業公關危機的實質是形象危機和聲譽危機。如果危機得到有效的控制和處理，不僅可以成功地維護企業的聲譽，而且可以進一步鞏固企業的聲譽;如果危機得不到及時解決，那麼所有的努力都將付之東流。在現代市場經濟中，市場形勢不可預測，危機無法預防，企業成長總是伴隨著危機。任何企業必須堅持處理公共關系危機並保持其聲譽的基本原則。
提升企業品牌影響力通常由宣傳力度、知名度和用戶粘性決定，但這只是我們在表面上看到的。大品牌的演進歷史往往需要很長的時間才能積累起來，尤其是品牌知識產權的演進過程。從某種程度上說，品牌就是知識產權，這對品牌知識產權來說是非常重要的。當你的品牌真正深入到用戶的心理中時，它就變成了一種習慣。換言之，當你占據用戶心理時，你的品牌確實有著深遠的影響。
C. 品牌推廣對提升品牌影響力到底有多重要
以前只能依靠戶來外媒體宣傳，源組織大批工作人員到處發傳單，貼海報，不僅花費了大量的資金浪費，而且效果也微乎其微。可如今只要公司網路營銷推廣做的好，將可以迅速提升公司的品牌知名度，提升消費者用戶對該公司產品服務的認知度，認可度，以及提升在消費者用戶心裡的青睞度和對產品的滿意度。
D. 如何提升企業品牌的影響力
提升企業品牌影響力主要可以從以下7點入手：
品牌知名度
品牌認知度
品牌美譽度
品牌偏好度
品牌佔有率
品牌滿意度
品牌忠誠度
品牌定位之後，可以通過多種方式進行品牌營銷，比如可以從傳統的印刷媒體廣告，電視廣告，網路廣告等，挖掘大量潛在客戶群體。
E. 要如何去提升品牌影響力和品牌美譽度
既然是品牌，那麼價值已經存在。創造價值的階段已經過去，那麼接下來就是傳播價值與實現價值。傳播價值是否成功，是通過品牌知名度與品牌認知度來衡量的；實現價值的好壞，是通過品牌美育度和品牌忠誠度來衡量的。
地震，本身就是一個強大的品牌，以它實體產品的強大破壞性而家喻戶曉，讓全世界的人們談虎色變，心驚膽顫。地震這個品牌，它的美譽度是反面的，是人們排斥的。我們可以在其破壞性的後面做許多正面的事情，藉助地震的反面來正面累加自己品牌的美譽度。
美譽度的形成是來源於產品功能性價值，產品功能讓消費者體驗到的實惠，輔之以合適的價格，也就是優質的性價比，這樣讓客戶滿意後在他們的心中建立起美譽度。因為有了美譽度的積累，使用者會自豪自己使用了該商品，就產生了心理溢價。他們會當起免費的宣傳員，會主動的進行口碑傳播與推薦購買。
發展到商品過剩，商品隨處可見的階段，單靠產品功能性價值來逐步塑造品牌的美譽度，已經不能滿足各廠家的需求了。廠家希望的是，能夠快一些的塑造自己品牌的美譽度，這就需要其它一些手段來加快這種積累與傳播。於是出現了各種獎項獎杯，出現了各種事件營銷From EMKT.com.cn，出現了各種關於品牌的故事。
獎項、事件、故事，這三種方法已經成為塑造品牌美譽度的主要方式。
一、獎項
所以獎項、獎杯、標准出現了，在前幾年是繁榮景象。為什麼？第一，它至少是由一個社會團體進行的設置、評選，高出個人的認識與認知，三個臭皮將頂一個諸葛亮；第二，主辦方肯定是在傳播一種主題，這種主題也一定是有社會責任感的，是有社會期望的；第三，消費者或者說老百姓，對社團對機構對政府的信賴，不管在什麼樣的國家，在什麼地區，這方面肯定是不會改變的，人們總是對政府信賴與擁護的，人們願意政府來替自己做決策；第四，它代表了機構與政府對人們的承諾，這里主要是指各種標准，標准就是門檻，就是維護人們利益的最起碼保障；第五，獎杯的獲得本身就附帶一定的暴光率。
於是我們可以看到中國馳名商標、中國名牌、ISO-9000、HACCP、GMP、星火獎、科技獎、消費者最喜歡品牌、最具潛力品牌。。。。。。已經有數不清的獎項名稱。由於門檻不一樣，等級不一樣，廠家覺得還是不夠用。做品牌的企業每年都有自己拿獎杯、通標準的計劃，每個企業都在盡可能多的通過政府規定的標准。
二、事件營銷
事件營銷，或者說事件吵作，被營銷人士稱為沒事找事型營銷。可就是這沒事找事，讓我們看到N多經典案例，遠的案例有，西鐵城澳大利亞一摔成名、茅台一摔獲金獎；近的案例有，武漢野生動物園砸大奔、北京某塗料企業老總自喝塗料。。。。。。讓策劃人迷戀上了這種營銷方式，出書立說；也讓企業開始願意為沒事找事投擲重金。為什麼呢？
從傳播的角度來說，事件營銷傳播的廣度越廣、深度越深。在今天到處都是廣告，隨處可以看到媒體的局面下，你要想引起消費者注意，就得整出點兒事來。人們關注的是變化，是新聞，是刺激，是提神的東西，事件營銷就剛好具備這些特點。媒體是受經濟學影響的，哪裡是焦點，哪裡有焦點，媒體就聚焦在那裡。這樣就形成了，消費者的好奇+消費者願意知道+媒體聚焦，高效傳播就發生了。
從營銷的角度來說，事件營銷能夠在短時間內佔領消費者的心。消費者決策影響到消費行為，消費行為指引消費意向。那消費決策又受什麼影響？除去支付能力外，主要就是消費者的心理需要與滿足。市場不是物化的終端、櫃台，而是一個個個性化的消費者，佔領市場不僅是佔領商場、終端的櫃台，而更要佔領消費者的大腦。事件營銷通過滿足消費者好奇，在消費者願意接受信息的情況下，自動的佔領消費者的頭腦空間。
事件營銷，事件吵作的方式有很多，國內的一些營銷學者給出了行為藝術、挖黑、拿標准與權威開刀、找媒體的茬兒、放大鏡放大產品差異點等有效的方法。
三、講故事
故事，不是紀實，所以存在虛幻與編造，既然是事後精心雕琢的，就有它自身的目的，吸引人並能夠在一個虛幻的空間內滿足閱讀者的需求。一般我們都可以看到，故事有個誘人的標題，有一個跌宕起伏的故事結構，還有一個意猶未盡的結尾。
面對故事，幾乎沒有人具有抵抗力，所以講故事自然成為做品牌的一個重要方法。企業將品牌、產品與故事相結合，在故事中傳播品牌的歷史、功能性價值，通過故事來讓消費者更多的了解品牌與產品，在消費者心理築起品牌的心理價值庫。日後，持續不斷的傳播故事、新故事，就在原來的心理價值庫中不斷的蓄水，水越急越深，蘊涵的能量就越大，防疫與免疫的能力就越強。
講故事是一種潤物細無聲式的傳播，在不知不覺中，讓消費者接受品牌，並對品牌建立好感。提高品牌的美譽度，講故事具備獨特功效。
講歷史，讓消費者覺得品牌源遠流長，通過歲月的洗禮與沉澱下來的品牌，是一個值得信賴的品牌，好感就會加一分；
講文化，文化本身就是人類的精華部分，品牌與文化相聯系，消費者感覺自己是這種文化的傳承者，好感再增加一分；
講場景，更多的是一個古代的場景或者歷史名人的場景，這樣的場景更能讓消費者聯想與幻想，幻想自己就是故事中的主人公，過著故事中的生活，心理滿足感增加一分；
講結果，故事的結果往往都是以勝利與滿足收尾，讓消費者在體味故事本身的同時滿足了虛幻中的願望，就象催眠一樣，通過故事與畫面的幻想，達到靜靜睡去的效果，心理滿足感再增加一分；
講感覺，那是故事帶給消費者的復雜感覺，如痴如醉，但願長醉不醒，消費者願意馬上擁有這種商品，這種商品給他帶來了自信與榮耀，心理好感已經建立。
以上三種方式，是目前進行品牌美譽度打造的三大法寶。品牌美譽度的積累是一個長期的過程，需要在實際運作中不斷地向裡面添磚加瓦，通過長時間的，潤物細無聲的將品牌以及產品核心價值植入消費者心中，從而在消費者中心目中形成好的品牌美譽度。
F. 如何提升企業的品牌影響力,做好主旋律宣傳工作。
一、品牌影響力對傳媒公司的重要性
隨著市場行為規范程度的不斷提高，無論是產品市場還是服務市場都迎來了嶄新的營銷時代，依靠自身產品或服務的質量取勝固然是立足之本，然而必要的營銷手段與策略也是企業佔領市場不可或缺的重要因素。市場競爭的加劇，一方面體現在產品或服務性能與成本之間的較量，另一方面也體現在品牌影響力的競爭。社會信息化程度的不斷提升，品牌效應的作用也越來越明顯，品牌已經不僅僅是作為區別產品或服務的代表，更重要的是象徵了企業精神、代表了企業文化、彰顯了企業個性，同時標志了產品的質量。品牌影響力所帶來的是更高的附加值與市場佔有率，特別是已經形成一定影響力的品牌在新市場開拓過程中將大大節約營銷成本，給企業帶來更多的利益。傳媒公司在為客戶進行廣告宣傳與品牌打造的過程中，也同樣要對自身的品牌形象進行宣傳和推廣。過去傳媒公司更多的是扮演品牌背後推手的角色，在為別人包裝，而忽視了自身品牌的重要性。而現在，隨著市場競爭的增強、傳媒行業發展的加速，通過各種途徑來提升自身品牌知名度、美譽度的發展方式已經成為了支持傳媒公司新一輪持續、快速發展的原動力。
二、提升公司品牌影響力的主要原則
1、業務量力開展原則
傳媒公司業務開展范圍越來越廣泛，特別是對於一些活動策劃類業務的開展，要根據公司涉及的領域與自身的實力與業務開展情況來量力而為。盡管活動策劃已經成為廣告傳媒行業佔領市場、樹立品牌，乃至提升品牌影響力的重要業務領域之一，但公司在開展此類業務時要切忌盲目承接與組織，要結合活動的主題、內容、時間、節奏等相關因素，從原則上予以重視、細節上具體實施。採用與自身發展方向相吻合的活動策劃來提升行業內的知名度與樹立品牌形象，對於中小型公司盡可能從較為單一的活動策劃方向入手，樹立個性化的發展形象，對於較大規模的傳媒公司，可以涉足多樣化的活動策劃，提升綜合形象。
2、論壇活動專業化原則
通常，論壇活動與行業峰會等活動也是傳媒公司承接的另一個重要業務范疇，通過操作此類活動來提升公司的社會效益與經濟效益。論壇活動與行業峰會以當前發展中的熱點現象或關注焦點為議題而舉辦的社會性會議，通過參與者來共同提高社會關注度。因此，此類活動應當遵循權威、高端、品位的原則，發揮媒體公司的渠道優勢，邀請相關部門或個人來積極參與，從而提升論壇和峰會的權威性與影響力。特別是對於一些專家學者的邀請，更加顯示出此類活動的專業化水平，同時也是媒體公司提升自身知名度與專業操守的重要方式。
3、網路媒介的利用原則
隨著網路技術的發展與普及，網路媒體稱為不可忽視的信息平台，不僅可以用作信息來源同時也是信息散播的重要窗口。在網路普及初期，很多廣告媒體公司採用群發郵件、鏈接點擊的方式，提高自身在網路上的知名度，簡單的將訪問量看作是群眾認知的代表。事實證明絕非如此，網路推廣不能夠局限於網站的訪問量，更重要的是網路平台中對該公司宣傳策劃活動的曝光率與認可，正面的新聞信息、報道等，或者是利用網路強大的轉載功能來對公司業績進行宣傳擴散，從而將公司的核心信息或實力信息傳遞給其他網路用戶。
三、提升傳媒公司品牌影響力的幾種方式
1、積極參與大型公益活動策劃
隨著社會化的不斷進步，人們的公益感越來越強，公益活動成為人們生活中必不可少的一部分，關注公益已經成為文明社會發展的重要代表。由於公益的受關注度較高，因此，作為一種新型的傳播平台，公益活動已經收到了傳媒公司的普遍關注與認可。參與公益活動策劃，不僅可以提升公司的整體策劃水平，同時也可以以此為契機樹立自身的品牌形象，向公眾傳遞健康、愛心的信息，有助於品牌影響力的提升，對於傳媒公司來說，承接公益活動策劃是一件雙贏的任務。
2、組織論壇、峰會活動
論壇於峰會活動的專業性可以幫助傳媒公司進行品牌建設，樹立專業形象，同時也是當今傳媒公司開展業務競爭最激烈的領域之一。在此類活動中，傳媒公司可以以多種方式進行參與，既可以以承辦方的身份也可以以協辦方的身份來進行活動的組織，此外，也可以直接利用自身的媒體資源來作為主辦方參加。選擇哪一種參加方式，要跟據公司自身的實力與媒體資源來決定。如果能夠作為主辦方，盡管要支付較高的參與成本，但對於品牌形象的建立和推廣將會產生重要的作用，有效的提升品牌影響力。
3、網路傳播活動
網路媒體的力量已經成為不可忽視的群體，通過網路途徑提升品牌影響力是傳媒公司開展業務的重要領域。通過將自身承辦或策劃的成功案例進行推廣，或者用具有表現力、感染力的方式在網路中表現出來，將會吸引網民自發地進行傳播，藉助於新興的網路傳播形式，開展和組織網路性活動，例如組織網路選舉，微博傳遞等活動，面向強大的網路平台，也是提升傳媒公司品牌影響力的重要手段。
信息時代，為傳媒的潛在發展提供了廣闊的空間，傳媒公司的品牌發展與社會關注、人們口碑密不可分，結合當前主流媒體方式來開展品牌營銷是提升公司品牌影響力的重要措施。
G. 如何造勢營銷，提高品牌知名度
對於狼而言，只要能捕到獵物，什麼方式都可用。企業的營銷策劃也是如此。只要是在法律允許的范圍內，就可以以任何方式為企業開拓市場助力。而事件營銷就是其中較為有效的一種營銷方式。它可以提高企業的品牌知名度，讓企業的產品傳入千家萬戶。
2001年11月初，華帝在中山召開新聞發布會，宣布「華帝股份制改造成功和華帝股份公司正式成立」，適逢高層進行了重大的人事調整，新聞不斷的華帝同樣吸引了全國近30家權威媒體報道，幾乎所有的有影響力的經濟、社會性媒體都進行了深入的采訪報道。華帝正面新聞不斷，有力地提升了企業形象，全面傳達了需要傳達的企業信息。
2002年8月，華帝在廣州召開新聞發布會，宣布斥資3億元進軍整體廚衛，再次吸引了媒體眼球，一個月之中，全國約80家媒體包括電視台刊發了這條消息。三年來，華帝行銷事件不斷，各種舉措令人眼花繚亂，每一次動作都引起了行業和新聞界的關注。2002年8月，華帝公司成立專門的公共關系部負責對外公關和新聞發布活動等。
一直以來，我們都將事件行銷作為品牌傳播戰略來對待，並將其發揮得淋漓盡致，用最少的投入，取得了最好的品牌宣傳效果。通過事件行銷的運作，最為明顯的成效是華帝的知名度和美譽度得到了雙重提高。
據國務院發展研究中心調查，2001年華帝品牌總體知名度達到60％以上，品牌忠誠度達80％以上，華帝灶具的品牌提及率、品牌知名度、市場擁有率均居第一。
華帝的業績也是有目共睹，據不完全統計，從1999年銷售額不到4億元到2002年銷售額上升至7億元，每年大約遞增1億元。這種理性而持續穩步的增長，得益於科學而系統的品牌營銷戰略。
許多人認為事件行銷就是新聞炒作，既然是新聞炒作，就必然有許多虛假的成分。有許多企業為了新聞炒作而炒作，製造虛假新聞，蒙蔽消費者，也許有的企業知名度提高了，但卻招致市場一片罵聲，其最終結果都是得不償失。
但華帝從事的新聞事件，都是客觀存在的一種企業行為，只是為了品牌的需要，不斷的加以提煉和傳播而已。完全是順應企業發展需要而產生的，並不是為了新聞炒作而產生的。「萬華聯盟」也是促進產業升級換代的一種行業行為，只是它把市場行為與品牌傳播很好地結合起來了。而「百萬創業援助活動」和「研製九運火炬」則是不折不扣的公益行為。那麼為什麼把這些新聞變成行銷事件並運作得如此成功呢？是因為華帝一開始就有清晰的營銷策略和成熟的操作技巧，不放過任何一次提高企業知名度的機會。
H. 怎樣提升品牌影響力
提升品牌影響力若干年前，人們還在爭論網路營銷的目標中，品牌知名度算不算網站的目標之一。當時大部分網站的目標是以下4大方面：實施電子商務、增加潛在客戶、作為信息發布媒體、作為客戶自助服務渠道。時至今日，網站能夠推廣企業品牌這一觀點已被廣泛認可，提升品牌影響力已經成為領先企業網站的重要目標之一，也是他們的網路營銷投入重點。
分析認為，網路品牌成為網路營銷的重要目標之一，主要得力於三個方面的原因：用戶花在互聯網上的時間越來越多，寬頻應用廣泛r普及，網路媒體的品牌宣傳效果更好。
1、用戶花在互聯網上的時間越來越多
調查顯示，用戶花在互聯網上的時間已經與看電視的時間差不多，因此很多企業對網上宣傳的營銷預算分配也越來越多。
2、寬頻應用廣泛普及
調查顯示，到2008年84%的美國家庭將使用寬頻上網，這使得網上視頻，音樂和其它特色內容能夠廣泛觸及網民，而這些形式的內容對於品牌宣傳非常適合。
3、網路媒體的品牌宣傳效果更好
2005年調查顯示，66%的網民認為網上媒體與傳統線下媒體的宣傳效果一樣有效或更加有效。網路對於品牌的廣泛宣傳可以從幾個數據反映。
實際上，網路品牌是網路營銷綜合效果的表現之一，幾乎所有有效的網路營銷策略都具有提升企業網路品牌的效果，例如搜索引擎營銷，盡管齊主要作用在於網站推廣和產品推廣，不過搜索引擎對網路品牌的作用也是非常顯著的。
I. 如何才能提高品牌影響力
提升品牌影響力
若干年前，人們還在爭論網路營銷的目標中，品牌知名度算不算網站的目標之一。當時大部分網站的目標是以下4大方面：實施電子商務、增加潛在客戶、作為信息發布媒體、作為客戶自助服務渠道。時至今日，網站能夠推廣企業品牌這一觀點已被廣泛認可，提升品牌影響力已經成為領先企業網站的重要目標之一，也是他們的網路營銷投入重點。
分析認為，網路品牌成為網路營銷的重要目標之一，主要得力於三個方面的原因：用戶花在互聯網上的時間越來越多，寬頻應用廣泛普及，網路媒體的品牌宣傳效果更好。
1、用戶花在互聯網上的時間越來越多
調查顯示，用戶花在互聯網上的時間已經與看電視的時間差不多，因此很多企業對網上宣傳的營銷預算分配也越來越多。
2、寬頻應用廣泛普及
調查顯示，到2008年84%的美國家庭將使用寬頻上網，這使得網上視頻，音樂和其它特色內容能夠廣泛觸及網民，而這些形式的內容對於品牌宣傳非常適合。
3、網路媒體的品牌宣傳效果更好
2005年調查顯示，66%的網民認為網上媒體與傳統線下媒體的宣傳效果一樣有效或更加有效。網路對於品牌的廣泛宣傳可以從幾個數據反映。