媒介市場營銷戰略

A. 如何寫媒介策略

媒介排期是...影響媒介預算分配或投放量的季節性考慮 廣告投放的時間長度和方式決定媒介排期的因素有∶行銷目標攻擊v.s. 防守銷售和消費的季節性是否應該配合產品銷售趨勢？或者品牌銷售趨勢？或者競爭品牌銷售趨勢？消費模式是否不同於銷售模式？競爭品牌排期方式他們的媒介行程依照其品牌或產品的銷售決定媒介排期的因素還有...廣告的考慮廣告活動的類型、階段廣告知名度創意素材的新舊創意訊息的復雜程度媒介的考慮媒介本身季節性的變化∶函蓋面、價格、經濟效益和購買的淡旺季某些媒介對於品牌具有"時間關聯性"決定媒介排期的因素還有，還有...特殊要求促銷發送樣本通路的努力郵寄函件公共關系實際狀況鋪貨期間廣告製作完成時間決定因素還有消費者購買的決定∶廣告會在購買之前、之後、期間產生影響購買周期在決定購買之前所需花的時間產品屬於沖動性購買或深思熟慮型產品關心度高低媒介排期的模式可粗分為∶Continuity持續式一直出現在消費者面前函蓋整個購買周期但是，可能導致投放量較低競爭對手可能在某些期間加重廣告量而取勝Flighting跳躍式能夠選擇最佳時機投放廣告集中並且主導消費者可能遺忘廣告訊息，若空檔過久競爭對手可能利用空檔期間加重廣告量媒介排期的模式還有...Pulsing脈動式以上兩種的綜合最適合全年皆有銷售量的產品，並且銷售量在某些期間比較集中。能需要較多的預算媒介比重是輕重和大小的組合Reach到達率用於解釋一個媒介或一份排期表所涵蓋的面的"大小"Frequency頻次指重復接觸同樣訊息的次數的"多少"Gross Rating Point總收視評點收視率的總和，也是Reach和Freq.相乘結果在預算不變的狀況下，所能購買到的GRPs 固定，但Reach和Freq.的組合無限多。到達率的界定並無標准答案， 以下列出幾個通則∶高到達率用於新產品上市促銷活動超越競爭對手 在預算有限時∶若欲保持高到達率，通常會縮小廣告的秒數或版面。若堅持高到達率，可能導致頻次不夠。頻次設定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最廣為接受市場因素品牌發展階段市場佔有率大小品牌忠誠度高低購買周期長短Ostrow還提出創意因素和媒介因素...創意因素創意素材新舊訊息復雜程度形象或產品廣告單位的大小媒介因素廣告干擾度專心程度連續式或跳躍式媒介選擇必須與行銷策略掛鉤，為創意搭起最理想的舞台媒介的選擇並非只是列出各個媒介的特色，例如：電視：聲光動畫，涵蓋面大報紙：提供訊息，具備新聞價值請思考品牌的需要：認識包裝？了解產品功能？目標消費群的媒介習慣：看電視？聽廣播？媒介目標：維持知名度？建立品牌形象？

B. 媒介戰略的層次包括了什麼什麼和職能部門戰略

文檔介紹：媒介戰略
目標對象的定義
市場優先性方案
媒介的選擇與組合
媒介比重/購買戰術
媒介目標
選擇市場的評估條件
1、CDI品類發展指數=品類在該地區的銷售佔全部銷售的比率
該地區人口佔全部人口的比率
2、BDI品牌發展指數=品牌在該地區的銷售佔全部銷售的比率
該地區人口佔全部人口的比率
X100
X100
CDI<100
BDI≥100
CDI≥100
BDI≥100
CDI<100
BDI<100
CDI≥100
BDI<100
1、高CDI、高BDI市場=兩者都高於平均值,為
最具銷售潛力市場
2、高CDI、低BDI市場=市場環境尚好,但品牌
知名度不夠,發展不足,因加強媒介投放
3、低CDI、高BDI市場=通常為品類處於導入期
或成長期,消費者對新產品尚感陌生,此時
應加強品牌宣傳力度
或品類處於衰退期,需新產品來替代,此種
情況不具投資價值
4、低CDI、低BDI市場=為最不具發展潛力市場
市場優先化模型
市場優先化
總分
算出每個城市的加權指數
目標人口
15%
年收入
40%
鋪貨重點
25%
每千人成本20%
市場優先性方案(續)
全國眾多城市中,其中有17個城市可劃分為屬於A/B類城市(68%)
北京、上海、廣州、南京、杭州是A類,這幾個城市家電消費市場較成熟,競爭較激烈,需要更強的媒介組合和一些特別的推廣活動。
天津、深圳、濟南、青島、沈陽、哈爾濱、成都、重慶、武漢、長沙、西安、蘭州劃分為B類城市
媒介的選擇與組合
組合概要
目標對象的媒介接觸習慣
媒介特性的研究
影響媒介選擇的因素
1、品類關心度
品類關心度低,消費者對產品與品廣告注意力低,需強制式傳遞信息給消費者,此類產品多為消費周期較短,價格不高的日常生活用品,故較偏向於選擇電視,廣播媒體
品類關心度高,則消費者決定購買行程較長,主動收集過濾信息量較大,此類產品多為嚴肅,專業性較強的大型家電用品,汽車房地產,故多偏向於平面印刷媒體
影響媒介選擇的因素(續)
2、廣告創意類型
影響媒介選擇的因素(續)
3、品類相關性
4、品牌形象與個性
5、消費習慣
6、競爭態勢
媒介比重的測算
根據運動性質/品牌/消費者得出
有效頻次
找到該有效頻次的
最佳到達率(拐點)
總收視點(目標受眾)
廣告接觸頻次的選擇設定
1、營銷因素

C. 常用的營銷策略有哪些

一、動態營銷策略：所謂動態營銷策略，就是要根據市場中各種要素的變化，不斷地調整營銷思路，改進營銷措施，使營銷活動動態地適應市場變化。動態營銷策略的核心是掌握市場中各種因素的變化，而要掌握各種因素的變化就要進行調研。

二、功效優先策略：國人購買動機中列於首位的是求實動機。任何營銷要想取得成功，首要的是要有一個功效好的產品。因此，市場營銷第一位的策略是功效優先策略，即要將產品的功效視為影響營銷效果的第一因素，優先考慮產品的質量及功效優化。

三、現身說法策略：在著名營銷策略專家譚小芳老師看來，現身說法策略就是用真實的人使用某種產品產生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買慾望的策略。通常利用現身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。

四、刺激源頭策略：有消費者才有需求，依據消費者的需求研製生產出各類產品，進而有促銷活動。因此，消費者是營銷活動的源頭。所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及慾望，實現最大限度地服務消費者的策略。

五、價格適眾策略：價格的定位，也是影響營銷成敗的重要因素。對於求實、求廉心理很重的中國消費者，價格高低直接影響著他們的購買行為。所謂適眾，一是產品的價位要得到產品所定位的消費群體大眾的認同；二是產品的價值要與同類型的眾多產品的價位相當；三是確定銷售價格後，所得利潤率要與經營同類產品的眾多經營者相當。

六、單一訴求策略：單一訴求策略就是根據產品的功效特徵，選准消費群體，准確地提出最能反映產品功效，又能讓消費者滿意的訴求點。做廣告有個准則叫「單一訴求」，據調查顯示，大凡成功的廣告採用的都是「單一訴求」，美國麥迪遜大街的達彼思廣告公司，稱之為U．S．P，即獨特銷售主張，這一主張已成為許多廣告創作的有效法則。

七、媒體組合策略：媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用，刺激消費者購買慾望，樹立和提升品牌形象。媒介組合是一種綜合性的媒介現象，是未來媒介產業發展的一種趨勢，特別是多媒體和互聯網路的出現，加快了媒介組合化的步伐。由於媒介的組合運作，深刻地影響著人們接觸媒介和運用媒介的基本方式。

八、網路組織策略：組織起適度規模而且穩定的營銷隊伍，最好的辦法就是建立營銷網路組織。網路組織策略，就是根據營銷的區域范圍，建立起穩定有序的相互支持協調的各級營銷組織。更有效率的做法是，戰略生成組織結構和流程，在組織結構和流程之下不斷創新策略。這樣出來的策略才具有穩定性和連貫性，才能充分傳遞企業的價值觀，對其戰略運營提供有效支撐。

九、品牌提升策略：所謂品牌提升策略，就是改善和提高影響品牌的各項要素，通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度和美譽度的策略。提升品牌，既要求量，同時更要求質。求量，即不斷擴大知名度求質，即不斷地提高美譽度。譚小芳老師建議：針對我國的實際情況，應通過技術創新，把握市場趨勢，培養企業文化，保持產品特色，實施品牌提升策略來打造企業核心競爭力。

十、終端包裝策略：所謂終端包裝，就是根據產品的性能、功效，在直接同消費者進行交易的場所進行各種形式的宣傳。終端包裝的主要形式：一是在終端張貼介紹產品或品牌的宣傳畫；二是在終端拉起宣傳產品功效的橫幅；三是在終端懸掛印有品牌標記的店面牌或門前燈箱、廣告牌等；四是對終端營業員進行情感溝通，影響營業員，提高營業員對產品的宣傳介紹推薦程度。調查顯示，20%的保健品購買者要徵求營業員的意見。

D. 新媒體的營銷戰略具體包括哪些內容

比如不管草根還是名人，如能聚合大量來自博客這種 「自」媒體的內容，這就是一種很強的話語權的聚合，這個特徵就是互聯網的聚合性。在這個媒體碎片化的時代，而在這種聚合下，互聯網營銷策略不僅僅是網路廣告的銷售，今天許多社會熱點都是在互聯網上形成的，我們做營銷傳播為何不能考慮一下用互聯網作為發起的一個原點呢？也不僅僅是先有眼球後有流量的人海戰術，而是在高曝光、廣而告知的基礎上給客戶提供一個聚合了互動性、精準性和創意性的投放空間。 現在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了，對傳統媒體及網路媒體的認識存在著誤讀。我們看到，不管是投資者還是企業廣告主，都會有人認為一種載體只要有人看、有人用，然後貼上廣告面它就變成媒體了，這是對新媒體的一種誤解；另一方面，從溝通策略來說，如果我們只是按照能夠放廣告面的角度去使用媒體的話，就忽略了這種媒體形態的變化給傳播效果帶來的變化。我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構成，看待媒體構成背後所帶來的傳播規律的改變，然後根據這條傳播規律去尋找自己營銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法。 建立符合消費者興趣需求的溝通方式 網路互動工具的產生及運用已是媒體發展的一種基本趨勢，在國外把這種趨勢叫做自媒體，現在越來越多的人通過這個渠道去表達自己的觀點，去和周邊與自己有相同愛好的人建立溝通。相對於傳統媒體信息的接收與發布方式，自媒體這種可以溝通、交流的特性對人群有很大的影響力。利用互動工具能夠發起話題，能夠讓受眾參與到企業的活動中與品牌形成溝通，所以營銷者在順應這種趨勢的背後，應當善於發現傳播規律的變化，並在營銷溝通上考慮如何做到與消費者個性化的需求相符合，如何通過互動工具平台去建立起符合消費者自己興趣需求的溝通方式，最終達到我們所講的2.0式的營銷。 足夠的接觸頻次使廣告產生真正的影響力 當一個用戶有忠誠度的時候，他的接觸頻次就會達到讓受眾建立印象的效果，反之當用戶接觸頻率不足時，則不會達到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經形成了去看新聞、收郵件、寫博客的習慣，這就決定了受眾把你這個網路媒體作為自己生活的一部分。而有些網站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數碼設備、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產品時，它的接觸渠道就不夠廣泛，即使接觸了也達不到足夠的頻次，從而使廣告無法產生真正的影響力及效果。 聚合性的價值在於與流量背後的人群建立溝通 企業應該綜合看待媒體的聚合性，不能單純看流量，應善於去分析流量背後的因素，其中包括：每一個流量背後的消費者是帶著何種心態來看的，而這種心態和消費者的消費行為有何關聯，宏觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價值的。通過分析後知道我們該在什麼時候、用什麼方法去和流量背後的人群建立溝通，這樣聚合性的價值就產生了。 媒體定位決定公信力 這些媒體看起來很火爆很熱鬧，但是就傳播價值而言，它喪失了媒體最基本的社會責任感，一個有社會責任感的媒體，要以客觀、公正、准確、全面作為定位標准。一個媒體的定位決定了它的公信力。媒體的覆蓋、媒體的流量、傳統媒體人群的訪問數對企業有很大的影響，有些網路媒體在定位當中強調嘩眾取寵，就會去做一些爆炸性字眼的、捕風捉影的、聳人聽聞的內容，聚合性是媒體的一個基本指標。由於媒體的碎片化，今天在中國的市場上你很難找到一種媒體，像中央電視台的某些節目一樣能夠在全中國產生影響力。

E. 媒介戰略管理的作用

媒介戰略管理的作用：

隨著電視的誕生，接著是有線電視和衛星廣播、衛星電視的出現，報業集團、出版集團、廣電集團的相繼成立，跨媒介聯合的逐漸普及與推廣，人們理解媒介不僅不再是一個微型實體，甚至也不是一個大型實體，而是一類或多類媒體聯合的實體。因此，對於媒介的概念，我們要更多地從其相互滲透的現實和不斷擴大的內涵去理解和認識。

媒介的戰略管理，指的是媒介組織根據外部環境和內部條件確定媒介生存和發展的戰略目標，並對實現目標的途徑和手段進行總體謀劃和具體實施以及進行控制的動態管理過程。①

可見，媒介戰略管理首先是一種動態的管理。其管理過程不但涉及媒介戰略的分析、制定，還經歷媒介戰略的選擇、實施與控制。而這其中，影響著媒介戰略管理的最核心因素便是———媒介資源。②

下面，筆者將從以下幾個方面來對媒介資源作一分析：

首先，媒介信息資源是媒介戰略管理的安身立命之所在。

媒介企業的工作總是不可避免地與信息息息相關，信息對於大眾傳媒有著特殊的重要意義，媒介若不傳播信息，媒體也就沒有存在的必要和價值了。因而媒介必須非常重視自身機構所傳播的信息內容，必須把握信息傳播的時機、方法和形式。

而除此之外，媒介戰略管理還要求對自身企業的人事信息、財務信息、物資信息等信息加以管理。

媒介戰略管理不同於其他企業戰略管理的地方，即在於它不僅是人、財、物的管理，更重要的還有信息資源的管理。印刷媒介信息資源的實體主要是版面、印張和空間，而電子媒介資源實體主要是頻率、頻道和時間

第二，媒介人力資源是媒介戰略管理的重要組成部分。

媒介是團體協同勞動的產業，專業分工十分廣泛，所以媒介人力資源涉及到許多方面。主要可以歸為五類：1.媒介領導者、管理者。2，傳播業務人才。業務人才主要是采編播導攝演人員。比如：記者、主持人、播音員、導演、導播、編劇等。3。工程技術人員。比如：燈光、舞美、化妝、工程師等。4.生產營銷策劃創意人員。比如：市場總監、創意總監、策劃、發行人員等。5.相關人員。比如：會計、檔案、後勤、保衛等。

這些媒介人力資源是發展媒介、壯大媒介的中堅力量。媒介實體只有具備良好的人才儲備，並能夠最大限度地發揮這些人才的力量，最大限度地釋放他們的能力，才能夠在資本運作中、在市場競爭中，確立自己的地位、爭得自己的份額。

因而，媒介領導人一定要十分珍惜媒介的人力資源，愛惜人才、培養人才、善用人才，懂得調動人才的積極性和創造性，從而為媒介企業創造更大的價值。

第三，媒介物質財力資源是媒介戰略管理的有效保障。

媒介財力資源管理，實際上是通過對資金的有效組織和合理運用，並使之增值的過程。媒介經濟不但影響媒介運營，而且還深刻地影響著媒介從業人員的信息和行為。因而，媒介必須遵循市場規律，將自身的資金合理有效地配置，對生產經營的全過程進行財務核算和監控，通過有效的投資，加強媒介產品的市場競爭力。惟有如此，媒介才能有效地提高自身的管理水平和整體素質，在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

同樣，對媒介物質資源的管理也是非常重要的。

1,媒介生產設備如人造衛星、網路空間站等專業設備的工藝特性能夠反映出設備機械化、自動化、先進化的程度，能夠反映媒介生產力發展的水平。

2.媒介原材料供應，如紙張、油墨、硅材料等，由原材料的消耗程度和定額能夠反映出媒介管理和對外協作關系的問題。

3.媒介能源供應，如電力、水、油、氣等，由能源的消耗程度和定額也能夠反映出媒介管理和對外協作關系的問題。

第四，媒介技術資源是媒介戰略管理的支撐力量。

可以說，大眾傳媒的發展歷程是伴隨著傳播技術不斷更新的歷史不斷進行的，媒介技術的進步使得大眾傳媒從手抄報紙、印刷報紙到廣播、電視，再到網路及多媒體進行著演變。

廣義地說，凡是協助製造、輸送、儲存、接收或展示資訊的工具、傳媒或其他特別器材，都可以叫做傳播科技。在如今的網路化、全球化、信息化的時代，媒介不再僅僅是媒介，而是把傳統的有線電視系統改裝成了一個多功能網路，人們可以得到互動電視、視頻點播、網際網路接入等服務。

另外，以信息高速公路為代表的現代信息技術極大地解放了媒介產業的生產力，使媒介工作人員能夠把更多的精力投入到藝術創作當中去。輕便化、小型化的數字攝錄一體機不但使原來的攝像機重量減輕了一半，還使技術指標更加完善。非線編輯系統使得畫面的編輯和特技的使用更加方便快捷等等。

總之，媒介資源分析的關鍵是資源的獲得和配置利用的問題。媒介一定要把握合理、高效、發展的規律，合理利用和分配企業自身的各種資源，以釋放出最大的能量，取得最大的效益

F. 媒體策略的市場分析

任何媒體策略，都不缺少對市場背景和營銷形式的分析，市場背景分析的內容包括：1行業狀況分析：行業及公司業務范圍，行業特點，行業的發展趨勢，企業的知名度，美譽度，公司的市場地位 2產品分析，對自己產品的功能，產品特徵，產品品質 產品設計包裝用途，產品組合，定價，產品生命周期，3競爭分析 ：競爭對手的界定，實力分析，弱點分析，對手的營銷分析 4消費者分析：人口分析 地理分析 消費者心理分析 行為分析，消費者決策分析 5渠道分析：銷售層次分析：採取的流通網論類型分析 經銷商分析 6宏觀環境的分析 市場細分：任何一種媒體策略都不可能針對市場上所有的受眾，二隻能有限的針對一部分的消費者。有效的 市場細分的條件：1可衡量性是指市場的規模，購買力，和特徵應該可以被衡量的。2可獲得性：指這些細分市場的 可以有效的進入和佔有。3可收益性：細分市場有多大，有利可圖。4可行動性、能夠設計出滿足細分市場消費群體的營銷方案。
細分市場的依據和標准1地理變數細分：根據市場的地理區域進行細分，2人口細分：根據年齡，性別，家庭收入，職業 3心理細分：根據消費者所處的社會階層，生活方式，個人特徵進行細分。4行為細分：按照消費者對產品的了解程度，態度，使用率等。 所謂定位就是為企業品牌在市場上樹立一個明確的，有別於競爭對手，符合消費者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經過市場細分，廣告主及媒體人員學要做的就是為了產品，品牌和企業尋找合適的定位，主要定位策略有：
1利益定位：運用產品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進行定位
2功能定位：以產品的功能進行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。
3使用者定位從消費者的角度對產品或品牌定位
4產品類別定位
5文化定位
6競爭定位

G. 市場營銷策略分析、市場營銷分析的區別；營銷策略、營銷戰略的區別。

一、營銷策略：

是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。

二、市場營銷分析：

是指企業在規定時間，對各個營銷區域的各項銷售工作進行的總結、分析、檢討及評估，並對下階段的營銷工作提出修正建議，對某些區域的營銷策略進行局部調整，甚至對某些區域的銷售目標計劃予以重新制定。

因此，市場營銷分析工作，是企業營銷管理工作中一項極其重要的主體內容。

(7)媒介市場營銷戰略擴展閱讀：

營銷策略：

1、4Ps，即：產品（Proct） 、價格（Price） 、促銷（Promotion）、通路與配銷 渠道和分銷（Place&Distribution）

這四個因素應用到營銷過程中，就形成了四方面的營銷策略。

在4Ps的基礎上，又發展出了6Ps、7Ps等，如加上政治POLITICS和公共關系PUBLIC，是為6Ps。

1981年布姆斯（Booms）和比特納（Bitner）建議在傳統市場營銷理論4Ps的基礎上增加三個「服務性的P」，

即：人員（People）、流程（Process）、環境（或實體環境；Physical evidence），而形成了7Ps理論。

7Ps多被用於服務行業。

根據與市場競爭對手對抗的需要而制定富有競爭力的產品、價格、渠道和促銷政策。

這一時期誕生了著名的4P理論。當時還是大眾媒體盛行的時代，依靠大眾媒體促進銷售，無差異化策略成為這一階段的明顯特徵。

2、產品策略主要研究新產品開發，產品生命周期，品牌策略等，是價格策略，促銷策略和分銷策略的基礎。

3、價格策略又稱定價策略，主要目標有四點：

（1）維持生存；

（2）利潤最大化；

（3）市場佔有率最大化；

（4）產品質量最優化

4、促銷策略主要目的是：傳遞信息，強化認知，突出特點，誘導需求，指導消費者，擴大銷售，滋生偏愛，穩定銷售。

5、渠道策略，是指為了達到產品分銷目的而起用的銷售管道。

6、人員（Personal Sales），所有的人都直接或間接地被捲入某種服務的消費過程中，這是7P營銷組合很重要的一個觀點。

知識工作者、白領雇員、管理人員以及部分消費者將額外的價值增加到了既有的社會總產品或服務的供給中，這部分價值往往非常顯著。

7、流程（Process），服務通過一定的程序、機制以及活動得以實現的過程（亦即消費者管理流程），是市場營銷戰略的一個關鍵要素。

8、環境（Physical Evidence），包括服務供給得以順利傳送的服務環境，有形商品承載和表達服務的能力，當前消費者的無形消費體驗，以及向潛在顧客傳遞消費滿足感的能力。

9、SWOT方法分析市場：

SWOT是一種分析方法，用來確定企業本身的競爭優勢、競爭劣勢、機會和威脅，從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機結合。

strength（優勢）：評估自己的長處；

weakness（劣勢）：找出自己的短處；

opportunity（機會）：發現自己的機會；

threats（威脅）：認識到存在的威脅。

參考資料來源：網路——市場營銷

H. 營銷策略。廣告策略。媒體策略三者之間的關系

營銷策略>廣告策略>媒體策略
(">"的意思是包含關系)
營銷策略：敘述能使你建立起客戶基礎的市場營版銷策略包括五權個部分:
第一部分:
市場調研;
第二部分:市場分割;
第三部分:傳達你的特別銷售主題;
第四部分:客戶建立起長期關系;
第五部分:制定銷售計劃;
整個部分的一次性暢述就是制定銷售計劃,每一部分都圍繞:是什麼?為什麼?怎麼做?怎麼展開？...
廣告策略，是企業在廣告活動中為取得更大的效果而運用的手段和方法。常見的廣告策略有四大類：產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。每一大類下又細分具體策略，在廣告活動中要根據具體情況來使用。
有效的媒介策略一直是廣告活動追求的目標。什麼是有效的媒介策略呢？在經過無數次的爭論後，世界的廣告人和媒介研究者終於坐下來開始討論一個實際的問題：建立在什麼基礎上的策略才是有效的媒介策略？