⑴ 如何做好一個公司的品牌策劃
品牌策劃是什麼？
品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程。即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，並通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
簡單來說就品牌策劃是為品牌量身打造一個長遠的規劃，讓消費者認識品牌，記住品牌，最後忠誠於品牌。
那麼如何做好品牌策劃呢？
一、確定核心競爭力
一個品牌如果沒有核心競爭力，那是難以發展的，品牌策劃最關鍵的就是要把核心競爭力找出來。
核心競爭力可以通過前期的分析調查，或者與同行進行比較的方式來找出來。隨著互聯網的快速發展，競爭愈加激烈，競爭元素已經不再是資源、渠道、產品、技術等，而是更強調內容、體驗感、服務，所以一定要學會緊跟時代步伐，洞察消費者痛點。
二、為品牌定位
為品牌定位，就是指為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據一個特殊的位置。讓消費者產生需求時，第一時間就能聯想到我們的品牌。若定位不清晰，品牌的發展就會遇到阻力，最終不為目標消費者所認同，樹立品牌的目的最終會失敗。
比如：百事可樂當年被可口可樂打得找不著北，後來百事可樂高層經過反思，做出了跟可口可樂完全相反的定位：可口可樂用紅色包裝，百事可樂就用藍色包裝；可口可樂強調自己的「正宗」，百事可樂就強調自己的年輕，是「年輕人的選擇」。通過反向定位，百事可樂不僅成功地站穩了腳跟，還成了美國第二大飲料品牌。
三、樹立品牌文化
品牌文化，顧名思義就是品牌自身的價值觀、世界觀、態度等等，把品牌打造成一個有思想、有情感的「人」，讓目標消費者對其感興趣，並產生認同感，最後有極強的忠誠度。當消費者選擇這個品牌時，最初並不是因為產品，而是品牌展示出來的形象能滿足其內心需求。
比如：北京二鍋頭酒，口感不賴。會喝酒的都會認為不錯，但二鍋頭酒就算極品也才賣十幾塊。可山西汾酒呢？極品賣500多塊。汾酒500多塊，二鍋頭十幾塊，口感真的差那麼多嗎？其實不然，關鍵就是人們認為北京二鍋頭品味低，上不了檯面。
四、品牌廣告語
品牌廣告語，即品牌口號。一個好的品牌口號，能在消費者心中深深紮根。
那一個好的品牌廣告語有什麼標准呢？
1.要符合品牌的定位。
2.要有感染力，引起消費者的情緒共鳴。
3.容易傳播，表現為易讀易記。
比如：王老吉的品牌廣告語—怕上火喝王老吉，耳熟能詳，簡單易記，就算後面有加多寶的出現，也難以撼動這句廣告語的在消費者心中的地位。
五、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一個補充，故事講得好，能讓品牌人格化。消費者是理性和感性的結合體，打情懷牌最容易吸引感性消費者，激發需求，消費者自然而然的就會為你的情懷買單。
比如：馬雲創建阿里巴巴時的十八羅漢的故事，不僅使人津津樂道，還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度。
六、視覺設計
品牌視覺設計，LOGO和VI都十分重要。
一個LOGO設計是消費者認識一個品牌的開端。有沒有記憶點，有沒有興趣、有沒有消費欲，LOGO的第一印象、第一感覺是否具有吸引性往往起了決定性的作用。
VI設計使企業的形象高度統一, 使企業的視覺傳播資源充分利用, 達到最理想的品牌傳播效果。VI是企業宣傳的精神載體, 老百姓常說: 人活一張「臉」，樹活一張「皮」，企業也同樣，V I就是企業的「臉皮」。
一個好的品牌策劃可以使企業迅速崛起，作為企業的決策者必須有前瞻性的願景，抓住機會，看出問題的本質，追蹤問題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應，達到一個品牌宣傳的目的。
⑵ 故事營銷要素有哪些
很多人抱怨說「營銷越來越難做」，現在的營銷環境一天比一天競爭激烈，品牌營銷成為了一個避不開的話題。很多企業都有做品牌營銷全案，但極少有企業會重視品牌故事，忽視了品牌故事的重要作用。為什麼說「故事化營銷」值得我們重視呢？接下來大印文化小編為你介紹品牌故事的作用體現主要在以下三個方面：
一、「品牌故事」是塑造經典品牌的必備。
在分析一些經典品牌時不難發現，幾乎所有的經典品牌都有都有自己的「故事」，而這些故事有為品牌增添了「色彩」，讓消費者建立起了對品牌的忠誠。想提升演說力、說服力、影響力小編推薦您可以閱讀李萬博導師的《演說心法》！
二、「品牌故事」是構築情感溝通的橋梁。
品牌故事的例子多如繁星、不勝枚舉；毋庸置疑的是，在企業和品牌自身的發展中，品牌故事起到了和消費者溝通情感的橋梁作用。
三、「品牌故事「構建了多種傳播的陣地。
一個成功的品牌是由無數個感人至深的故事構成的，沒有故事就沒有品牌。在信息爆炸的時代，企業即使有了品牌故事，如何多重渠道進行有效的傳播也是一個值得思考的問題。巧妙利用品牌故事的方式還有很多，並且不同的形似還會構建新的傳播渠道，品牌的影響力就一直在增加。
在品牌故事的營銷經驗中，在整個品牌營銷全案策劃的工作中，品牌故事的傳奇色彩是能夠很好的吸引受眾的，品牌故事的作用不言而喻。
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⑶ 故事化營銷是什麼意思
故事化營銷具有向消費者傳遞品牌和產品信息，提升品牌內涵與影響力，使消費者產生對品牌的認同等功能。在當今信息過剩和營銷概念層出不窮的美妝市場，消費者的認可與親賴無疑是最重要的資源。品牌營銷的終極使命，絕非僅僅是產品的銷售和品牌的知名度打造，而是將品牌的精神根植於消費者的大腦，形成品牌信仰甚至終身消費的偉大品牌。一個全新的概念時代正在向我們走來，它將深刻地改變傳統意義上的營銷方式。故事是一種溝通方式，也是品牌和產品人格化的象徵，沒有故事，不成品牌。寫出一個好故事，真正地連接消費者內心深處屬於人性本質的情感板塊，這或許是營銷意義上的一種回歸。
⑷ 故事營銷有多重要
題主可以看一下這個案例。
一個好故事的營銷威力終於讓人們見識到了。
可以說，上周末上演的「我只過1%的生活」故事秀，是本年度性價比效果最好的事件營銷，沒有之一。雖然馬佳佳、雕爺、黃太吉、余佳文，都是講故事的高手，但與「偉大的安妮」相比，能夠一次性、短時間、單純在社會化媒體中引爆並取得如此好的轉化效果，無人能出其右。
12月13日21點26分，微博大V「偉大的安妮」發布「對不起，我只過1%的生活」組圖，在微博上迅速發酵走紅，隨後很快擴散到微信朋友圈，短短的一 天，兩大社會化網路均被刷屏。截止12月15日20點，該圖在微博上已累計轉發了43.69萬次，點贊34.73萬次，評論8.9萬次。而其帶來的轉化也 驚人的高，「偉大的安妮」14日下午15:07發布微博稱，這篇文章已經有超過6000萬的閱讀量，有超過30萬的用戶下載了她創業開發的「快看漫畫」應 用，該應用也在App Store里最高時沖到了免費榜榜首，直到今天仍穩居第二名。
許多人驚嘆，真是牛叉的營銷，沒見她花錢便口碑和下載量雙豐收，這是絕大多數公司花錢也買不來的。
不得不承認，這確實很牛。即使隨後有人質疑她炒作，質疑她的漫畫水平，以及她前後說法不一的表達，在這里，我要說的是，其價值觀、道德水準、創業成長路徑，無關乎你我，單單從這一事件本身出發，我們能學到的，就是她的事件營銷技巧——一個好故事成就了一個熱門事件，一個好故事引發並促成了一個營銷閉環。
好故事成就好營銷
沒人愛聽大道理，最好講個小故事。這無關人的智商與地位，《故事會》和《知音》有各自的受眾群體，機場里的財經雜志同樣也靠商業故事讓白領達人們沉醉。
智威湯遜廣告公司CEO唐銳濤曾經說：我們的目標是把「老鼠變成米老鼠」。「老鼠」是一般商品，很多，但人們不一定喜歡。可是米老鼠就不一樣，雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來快樂，可以獲得人們的熱愛——米老鼠就是品牌。
這個變的過程就是講故事。 英文內容營銷中流行一個詞叫做story telling，直譯成中文就是「講故事」。幾乎每一個成功的品牌背後都有一個精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅長「講故事」,它們懂得如何把品牌的歷 史、內涵、精神向消費者娓娓道來,並在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。
所以說，一個好的營銷就是講一個好的故事。
什麼樣的故事是好故事？「我只過1%的生活」就可以算作是個標本。
解剖標本則能讓我們更好的看清楚細節。從傳播學的角度看，鮮明的主題、個性化的人物、豐富且有沖突的情節、感同身受的細節缺一不可；而這些要素的目的就是要有代入感，讓觀眾、聽眾產生共鳴。
如果這樣來分析「我只過1%的生活」，可以很清楚地看到其高明之處。寶潔公司前營銷主管吉姆.斯登格說，最好的公司會講述兩種類型的故事，來建立強大而持久的品牌。一種是創世紀故事，重點是公司的創業傳奇；一種是顧客影響型故事，講的是公司的產品、服務給人們的生活帶來的積極影響和改變。
「偉大的安妮」講的就是個創世紀故事。各位看官，請聽詳細分解：
1、鮮明而有正能量的主題——勵志與夢想。這 是當下社會中熱度一直不減的話題，也是屌絲們聊以自慰的精神食糧。有朋友在網上吐槽，說「偉大的安妮」創作的不是漫畫而是雞湯，確實如此，安妮給大家端上 來的就是一碗熱騰騰的心靈雞湯。網友「姓趙無名」留言：夢想系也許是唯一能和愛情系並列的一擊即中的文藝創作題材了，因為它根本就是整個人類的軟肋嘛。
2，個性化的人物——90後少女創業者。在創業大軍裡面，目前還能引起輿論和人們關注的，也只有90後了，這是所有70、80後的羨慕點和媒體的關注點。人們絕對不會放過這樣一場鮮活的好戲，看客們會為他們的一點成功而歡呼，也會為他們的一點挫折而苦惱。
3，新穎而可視化的傳播形式——漫畫。80、90後早已經進入了讀圖時代，比起長篇的文字，圖像本身具有直觀性和美感，更易於傳播，也更適合碎片化時間。漫畫的形式本身就具有更好的可讀性和可傳播性。
4，故事的核心矛盾點與沖突——成長與創業中的堅持與特立獨行。這又是一個時下最最激動人心的模版，創世紀故事展現了品牌或公司創立之初的動機。正如梅賽德斯賓士,人們會想起「父隨女姓」的故事，每一家偉大的公司都是對某個真實存在的特定用戶需求的響應。而創世紀故事正是理清了這一點。
從漫畫中我們可以看到，小安妮在自己的奮斗下已經打破了兩次1%的詛咒，現在又來藉助網路的力量實現第3個1%，這就是一個好的故事。講自己的故事最動 人。個性化的人物、豐富的情節、矛盾與沖突，在短短的漫畫中都淋漓盡致的表現出來，讓用戶有了共鳴，安妮的影像在用戶的腦海中化身成了自己的未來與希望， 每一個人在感動的時候其實都是在為自己感動。
應該說，「偉大的安妮」強大的講故事的能力，起到了至關重要的作用，在這里，微博段子手講故事的威力大放光彩。「同樣的故事，我們都表達不出來，但安妮用她的文字她的畫，卻可以表述得那麼深入人心，所以才引起大家的共鳴。」
關鍵的引爆點和助推器
以上四點是一個好故事所必須要具備的。
與此同時，成為一個好故事，還需要：1，真實，讓人相信。品牌故事必須「真實」,這倒不是說品牌故事必須是真人真事,而是品牌故事要能自圓其說。被消費者抓住品牌故事的漏洞,即使再真實也會被消費者貼上虛假的標簽。2，正能量，讓人感動。白雪公主和7個小矮人的故事為什麼長久流傳？因為它遵循了人們對真善美的嚮往,所以能夠跨越時空成為人間美好的永恆。因此,品牌故事必須演繹真情,演繹對人間真善美的追求。
這兩點在「偉大的安妮」的故事中也被發揮得淋漓盡致。 但這個好故事能否成為一個好營銷，還有幾點要素必不可少。
首先，在構思故事之前，你要想清楚以下幾點：
1，你的目標受眾究竟是誰？
2，你要用什麼樣的故事去感動他們？
3，如何到達受眾並讓他們參與其中？
在這方面，安妮應該想的比較清楚，在這次營銷中，短短的兩天時間，投資人、行業合作者以及普通的用戶都被一網打盡，這一結果肯定是超出了她當初的預想。從 面向普通看客的內容入手，從社會化網路發端，即使對普通用戶的影響沒有特別突出的效果，至少也能讓投資人和行業合作者看到自己的營銷能力，可能是安妮團隊 最基本的初衷。
其次，時間點和大環境的支持特別重要。馬爾科姆.格拉維爾 德寫的《引爆點》，講述了流行理論的三個法則，第一是個別人物法則，即一件事物的流行離不開三種人，聯系員、內行、推銷員。第二是附著力法則，就是流行事 物本身所具備的要素，這些要素可以讓人過目不忘、流連忘返。第三是環境威力法則，即發起流行的環境因素十分重要，一個微小外部環境的變化，就能決定流行或 者不流行。
環境在這里至關重要。最近比較火的幾個事件，都是搭上了創業大潮的順風車，給大家講的都是創業中的酸甜苦辣，因而更容易被傳播。
第三，也是最關鍵的一點，就是《引爆點》中所說的個別人物法則，推銷員的選擇至關重要。
對於大多數企業來說，我所說的你學得會卻做不到，主要指這一點。一般說來， 「偉大的安妮」在微博上的粉絲群以及段子手群，是其敢於發力並且獲得成功的殺手鐧。擁有逾838萬粉絲，加上微博上一眾長期抱團的段子手群，都成為了這一 事件的推銷員，轉發、評論、贊，每個人都充滿著感情和興奮，充當著大小不等的傳播節點。
而這種傳播渠道，對絕大多數的企業來說，是可望而不可及的，即使是砸錢去做推廣，也因非自發的參與本身就像強扭的瓜，商業味過重和鏈條過長，也而使效果大打折扣。
一 般來說，講故事是個長期且持久的工作，需要不斷的滲透與鋪墊，對於一個事件營銷，或者說單次內容營銷來說，發起者很難奢望一次就獲得成功。激發用戶的心 智，即是個腦力活，也是個體力活。如果你想四兩撥千斤，在對生活和八卦的解讀中延展出特色的營銷，激活你的用戶，挖掘的便是用戶的心智資源。
品牌故事的最終目的是為了傳播品牌,而不單單的是娛樂大眾。「講故事」是一個溝通、說服的過程，要把故事講好，其實遠比想像的難。
人們喜歡故事,並樂於自發的傳播故事。但一個最會講故事的品牌，還需要有一個長久的、可以持續的故事。很多時候，我們只猜中了開頭，卻沒猜中結尾。但願「偉大的安妮」不是這樣！
⑸ 全案營銷策劃公司哪家強
你好，不知道你對全案營銷策劃是如何理解的，但是目前沒有任何一家公司是全案營銷策劃公司，因為品牌營銷策劃這個領域所涉及到的工作實在是太多了，沒有一家可以做的了全部的，下面就簡單說一下。
策劃公司分類主要有以下幾個方面：
營銷類：主要是產品的銷售和市場推廣方面工作，先定戰略，然後出策略等。
品牌類：主要是定調子，然後做產品外觀方面的工作，如LOGO設計、產品包裝、推廣應用設計等。
招商類：比較適合於連鎖品牌，定加盟政策，有的還負責招商會的組織和運行。
培訓類：目前一些總裁班或者精英班會有高規格的培訓，然後授課老師會接一些學員策劃類的工作，這個要擦亮眼睛，因為講課的課件是千篇一律的，講得好不代表做策劃也好，市場才是檢驗真理的唯一標准。
活動類：主要是做線上的推廣活動，用各種活動帶動銷售，這種比較適合於有了戰略方向以後再做。
數字化推廣類：號稱全網營銷，可以做的工作非常多，包括網路的、電視（視頻）的、媒體的等等渠道的實際推廣。
其實好的策劃公司還是比較多的，但是也要根據你自己的需求和能力來決定，而不是一味的隨行就市，人雲亦雲。
還有你的預算；對策劃公司的要求，比如是否是當地的。
咨詢老師的經驗和團隊的能力也是考量的標准之一。
綜合以上其實可以看出，要想做好一個品牌的推廣，每個環節都不能少。所以還是要以需求為准。
⑹ 活動策劃，故事策劃，文案策劃的區別有什麼不同
首先請看到策劃前面的字，活動、故事、文案，也就是說活動策劃偏重於活動，比如晚會，晚宴，開業典禮，周年慶典，party之內，要有詳細的操作流程以及可實施性。故事策劃應該算是腳本之內，有文學腳本和故事腳本，劇情怎樣發展，有一個場景有什麼含義，時間安排....通過你的文字把畫面寫在紙上。文案策劃沒有一個統一，可以說活動策劃，故事策劃也屬於文案策劃裡面的，文案就是寫，策劃就是idea。
在我們中國，這幾個工作，分的不是很明確，就比如說吧，文案就是文案，策劃就是策劃，這是兩個不同的職位，但是在我們中國這就變成了文案策劃！可能你的職位是活動策劃，但是還是要去寫腳本，寫新聞。
當然有些公司例外，比如一些4A公司
⑺ 咨詢策劃經典品牌故事推薦
狐狸—笑笑的故事（一）
過去、現在和未來有所不同嗎？
嗯嗯嗯
在寂靜的森林裡，有一隻叫笑笑的狐狸沉思地眺望著遠方……
黃昏時有群綿羊緩慢地走來，領頭的是只山羊。
笑笑問：「天要黑了，你們還四處閑逛，不怕被狼吃掉嗎？」
綿羊們不以為然，「怕什麼，我們羊多力量大，又有聰明的山羊大哥領路，你呢？」
「更不怕！我們不僅具有智慧的頭腦，而且做事仔細又用心」。笑笑堅定地說。
綿羊們繼續「漫步」，不時回頭看看笑笑
不久，來了只面露喜色、跺著八字步的老狼。哈哈：
「HELLO，看到一群羊經過這里嗎！？」老狼得意地問。
「WHAT』S HAPPENING?」
「哈！！我的大兒子正領著羊群走向俺的餐桌呢！」 老狼滴著口水說。
「嗷……剛才老虎也是這么講的！」笑笑平靜地說。
老狼頓失喜色，直愣愣地看著笑笑
笑笑自言道：「THE TIGER IS SO FASHION，難怪現在羊絨衫如此受歡迎啊！」
老狼楞了半天，突然發出一聲長嚎，露出無奈、兇殘的目光
第二天，
一群老虎在狐狸的陪伴下悠閑地吃著小草
陽坡上傳來笑笑的歌聲……
歌詞大意是「狼愛上羊啊，羊愛上狼，愛的瘋狂」
轉眼年底將至——
一年一度的傑出策劃大師評選又要開始了
狼和羊… 都上了侯選名單
然而大家既不願看到羊性的傳承，也不願接受狼性的蔓延。
紛爭不熄，最後決定民主投票
這時大腕主持發言：咨詢顧問是智慧的代表！
不是權利的象徵，創意策劃是頭腦的風暴
笑笑睿智地凝視著大家
選擇羊？選擇狼？還是選擇我 http://www.artbrand.com.cn
—— 面臨智慧的抉擇！
奧古特國際機構的品牌故事一,www.artbrand.com.cn
⑻ 故事營銷的四個關鍵要素是
確定明確的商來業目標自，確定內容營銷所支持的產品，策劃出內容營銷大綱；
·充分時間了解消費者的信息需求、類型、特點、在哪、接受方式；
·確立差異化的營銷路徑，區別於競爭對手的差異化內容；
·設定故事梗概，確定關鍵詞，描述故事，故事兼具有趣與品牌關聯度；
·安排好人員分配，進行內容傳播，選擇多媒體平台，進行有節奏地預熱、引爆；
·衡量投資回報率，不僅是數字效果，更要注重由此帶來的品牌價值。
⑼ 如何製造事件營銷策劃方案
答復：所謂社會化營銷意義是：面對社會團體或群體，一般社交朋友圈，內以大眾評判容的形式為社會化組織或團體，以團購或者認購的方式，為顧客首選商品或產品的需求，以供應商與采購商提供產品的貨物來源，與商品零售商簽訂產品銷售代銷、行銷的資格許可權，以供應商集中管理零售商的發布產品廣告宣傳，以供應商提供充足產品貨源的質量保障，以拉動采購商與零售商供求、需求的市場營銷規模效應。
所謂事件營銷意義是：通過電視媒體發布（百家講堂、電視購物、明星代言、電視廣告合作商），以新聞事件作廣告媒體的營銷策劃，以廣告宣傳產品的價值和需求，以積極影響消費者購買的行為和需求的群體效應。
個人總結分析：
以社會化營銷來支撐媒體事件營銷，能夠讓產商的產品有知名度，以營銷市場輻射周邊市場的商圈，以全力打造營商環境的聚合市場效應，從而使產品在市場中的地位，以注冊商標權力使產品品牌的公信力獲得了市場認可度，以傾力為市場品牌打造優良的信譽。
謝謝！