數字營銷對品牌建設的負面影響

① 網路營銷推廣有何好處，有沒有負面影響

沒有絕對的東西，有利就有弊，利用得好會讓你在短期內快速戰領市場。現在連收費品，下水道，家政保潔等服務行業能過網路營銷接定單火著呢，關鍵看你如何利用網路營銷為你賺錢，拉業務。

作者認為是網路營銷的職能是網路營銷的理論基礎之一。

● 網路品牌。網路營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立並推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，並提升企業整體形象。網路品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網路品牌的價值甚至高於通過網路獲得的直接收益。

● 網址推廣。這是網路營銷最基本的職能之一，在幾年前，甚至認為網路營銷就是網址推廣。相對於其他功能來說，網址推廣顯得更為迫切和重要，網站所有功能的發揮都要一定的訪問量為基礎，所以，網址推廣是網路營銷的核心工作。

● 信息發布。網站是一種信息載體，通過網站發布信息是網路營銷的主要方法之一，同時，信息發布也是網路營銷的基本職能，所以也可以這樣理解，無論哪種網路營銷方式，結果都是將一定的信息傳遞給目標人群，包括顧客／潛在顧客、媒體、合作夥伴、競爭者等等。

● 銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網路營銷也不例外，大部分網路營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售並不限於促進網上銷售，事實上，網路營銷在很多情況下對於促進網下銷售十分有價值。

● 銷售渠道。一個具備網上交易功能的企業網站本身就是一個網上交易場所，網上銷售是企業銷售渠道在網上的延伸，網上銷售渠道建設也不限於網站本身，還包括建立在綜合電子商務平台上的網上商店，以及與其他電子商務網站不同形式的合作等。

● 顧客服務。互聯網提供了更加方便的在線顧客服務手段，從形式最簡單的FAQ（常見問題解答），到郵件列表，以及BBS、聊天室等各種即時信息服務，顧客服務質量對於網路營銷效果具有重要影響。

● 顧客關系。良好的顧客關系是網路營銷取得成效的必要條件，通過網站的交互性、顧客參與等方式在開展顧客服務的同時，也增進了顧客關系。

● 網上調研。通過在線調查表或者電子郵件等方式，可以完成網上市場調研，相對傳統市場調研，網上調研具有高效率、低成本的特點，因此，網上調研成為網路營銷的主要職能之一。

開展網路營銷的意義就在於充分發揮各種職能，讓網上經營的整體效益最大化，因此，僅僅由於某些方面效果欠佳就否認網路營銷的作用是不合適的。網路營銷的職能是通過各種網路營銷方法來實現的，網路營銷的各個職能之間並非相互獨立的，同一個職能可能需要多種網路營銷方法的共同作用，而同一種網路營銷方法也可能適用於多個網路營銷職能。

本人從事網路營銷6年。因為不讓發廣告，加我給你營銷方案。

網路營銷包括：網站策劃、網頁設計、網站推廣、網站評估、網站運營、網站整體優化，網站建設的目的是通過網站達到開展網上營銷，實現電子商務的目的。

② 什麼是數字營銷有什麼好處

在這里我一定要推薦戴爾模式。 我們人生的成功原因是三點重疊，哪三個點？內心一個點，集體一個點和社會需求一個點。 戴爾模式是一個成功三點重疊的企業典範：客戶代表社會需求的那個點；員工代表內心那個點；供應商代表集體那個點。 戴爾模式是數字營銷成功的典範。 我們把營銷分為四個階段： 1、產品營銷階段：啞巴賣菜刀，只用刀切東西，不用嘴說； 2、形象營銷階段：可口可樂，紅色和黑色的巧妙運用； 3、定位營銷階段：由客戶細分而來的明確定位； 4、數字營銷階段：就是利用數字手段將以上所有營銷整合起來，從客戶需要出發，效率最高而成本更低。 但是我認為數字營銷的體驗比定義重要得多，這是由互聯網的特性所決定的。 記得美國就有一個案例，說的是一個14歲的小男孩，看到父親賺錢很難；就用爸爸給的零花錢8000元美金投資股票。他選了符合三個條件的股票：第一，沒被人炒過；第二，在同類股票中業績比較好；第三，價位比較低。選定以後這個小男孩把所有的8000元全部投入；然後，他用64個筆名在互聯網各網站進行推薦；結果，小孩的8000元成了800000元。美國的政府監管部門都找到了這個小孩；但是這個小孩到底怎樣做的？每一篇推薦文章在每個網站引起的結果怎樣？監管部門的大人們實在無從體驗小孩的行為，最後連處罰也成了問題。 如果我們把小孩的推薦行為理解為一種營銷行為，這其中的細節更需要體驗才能理解，而不是僅僅依靠定義就能解決問題的。 有一位證券界的朋友，把中國證券市場劃分為如下四個時代：第一個時代是專家時代，那是由股評家決定的；第二個時代是莊家時代，由莊家實力決定；第三個時代是經濟學家時代，講的是經濟學家的聲音影響了證券市場；這位朋友預測的第四個時代是網路時代，在網路時代里互聯網上的聲音將起決定的作用。 我們很難認證這四個時代形成的原因。但可以肯定的是，數字營銷決不僅僅是互聯網（如網站之類），更重要的是銷售主體的信息化建設；在銷售主體強有力的資料庫力量與互聯網等多媒體傳播技術結合下的數字營銷才有排山倒海之勢；而這一切，你只有體驗過，才能有所感受，你才可能理解有關所謂的定義。 我同意把數字營銷定為四個層次： 1、 定位：將本企業的產品和服務進行定位，明確自己的行業定位及在行業內的角色； 2、 整合：將本企業營銷渠道進行重新整合，包括原來有哪些不足，未來需要怎樣的調整； 3、 IT技術的運用：可以說沒有信息技術的運用，任何所謂的整合都是不全面的； 4、 檢測：對數字營銷的結果要進行檢測，這種檢測包括計劃實施檢測，原來的期望怎樣？現 在的結果怎樣？還包括財務檢測，如果運用其他方法是否還可能具有另一種財務結果？ 如果把企業管理中如廠房、設備的管理稱為原子管理，把企業管理中的信息管理稱為比特管理，我們可以把所有的企業分為四類： 第一類、原子管理能力強而比特管理能力弱：如一些優秀的國有大中型企業和傳統服務企業。 第二類、比特管理能力強而原子管理弱：如一些網路公司。 第三類、原子管理能力和比特管理能力都很強的企業：如美國戴爾電腦公司。 第四類、原子管理能力和比特管理能力都很差的企業：那樣的企業到處都有，命運只有一個--破產。 數字營銷要做以下十方面的工作： 1、 內部網和外部網的結合：是客戶需求與企業內部流程的完美結合； 2、 過程的同一性：不再有生產、運輸、庫存、銷售等環節，而同時產生； 3、 數字營銷活動不是侵入性的； 4、 理性多於感性； 5、 越來越少廣告行為，越來越多公關工作。 6、 數字營銷強調以客戶為中心： 7、 建立更緊密的客戶關系； 8、 認識每一個客戶； 9、 不斷地收集客戶信息； 10、 把客戶信息放入資料庫歸檔。
記得採納啊

③ 數字營銷平台給企業帶來哪些價值

數字營銷(Digital Marketing)是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定製化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷又有什麼意義呢？小編為你帶來了「數字營銷」的相關知識，這其中也許就有你需要的。

數字營銷

數字營銷理論內容

所謂數字營銷，就是指藉助於互聯網路、電腦通信技術和數字互動式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網路技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

數字營銷是基於明確的資料庫對象，通過數字化多媒體渠道，比如電話、簡訊、郵件、電子傳真、網路平台等數字化媒體通道，實現營銷精準化，營銷效果可量化，數據化的一種高層次營銷活動。

數字營銷之前曾被看作是特殊領域的獨立營銷形式，但是，由於它提供了相同的受眾溝通方式(只不過是以數字形式而已)，2003年開始已經經常被看作是能夠涉及到絕大多數的傳統營銷領域(如直復營銷)的營銷形式。

數字營銷問題解決

因為數字網路的虛擬性，所以數字營銷的核心在於解決用戶信任度的問題，如何讓消費者信任企業品牌和產品是最核心的關鍵。實踐證明，成立於2003年，知名企業品牌推廣機構品牌聯播率先提出的企業品牌「新聞聯播」的模式很好的解決了這個問題，所謂企業新聞聯播，即通過「新聞」的方式，多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結合各種數字平台，企業新聞聯播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。品牌聯播所運營的精準企業新聞聯播，能讓信息從「焦點」變為「記憶點」，進而產生「賣點」，無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。營銷的根本就是讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最後的依賴品牌。

數字營銷的意義

在數字經濟時代，傳統企業實現數字化時，必須把數字營銷作為一個重要的方面來關注，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略，實現新的營銷方式。與數字管理、生產製造一道，數字營銷作為一個熱點，將成為數字企業的三個重要組成部分之一。一般來說，在充分競爭的市場上企業只能得到正常利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創新。創新是對生產要素進行新的組合，從經濟學的意義上講，它不僅包括技術創新，也包括了營銷創新。其中，數字營銷就是創新的典型事物。

數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。數字營銷具有如下特點：

商業營銷需要新招式，企業按常規營銷通常是廠家按自己的主觀想像，先將同一種產品製造出成千上萬件，再一級一級批發到各地商場。結果有許多產品並不符合消費者的需要，這些產品就形成大量積壓，有的庫存幾個月，有的甚至庫存幾年。經過長期庫存後，商業企業再削價處理。在商場里，經常可以看到「大降價」、「大拍賣」之類的標語。企業盲目地生產，是企業由於對市場銷售的情況無法及時統計和做出反應，從而造成產品庫存加大，資金周轉時間加長，貨款回收不及時等問題。這不僅嚴重影響企業的經濟效益，影響企業的生存和發展，降低了企業的投資回報率和盈利能力。

數字營銷就是為解決這個問題而提出的一個新營銷模式，數字營銷是從防偽查詢基礎上誕生的一種新營銷方法，
要說數字營銷先從產品防偽說起，目前的防偽查詢技術的消費者查詢率很低，原因有多方面的，最重要一點是消費者保護意識差，嫌查詢麻煩，第二點是目前防偽技術沒意識到提升查詢率的重要性，往往在價格戰里繞圈子。第三點是沒有認識到當查詢率提升到95以上或100%時，防偽技術會產生一個質的飛躍，這個質的飛躍就是數字營銷，常規企業都是生產一批產品，然後通過層層批發的方式把產品銷售出去，由於企業和營銷信息的不對稱，也就企業無法掌握產品的銷售情況，造成庫存增大，以至產品積壓，企業效益大幅度滑坡，投資回報率大大下降，甚至企業倒閉，而當防偽技術的查詢率達到95%以上時就可以解決企業營銷中的信息不對稱問題，這個就是數字營銷。數字營銷就是隨時隨地掌握企業產品市場營銷的統計和信息反饋管理工作，讓產品銷售信息為企業的生產管理提供准確的依據，讓企業隨著產品銷售的市場風向標及時調整企業這個航船風帆的方向,向效益最大化的目標前進!可以說數字營銷是企業最好的市場諜報員，是企業管理的軍師和師爺，這個項技術是防偽領域的一個革命性創新，也會把防偽技術帶入一個嶄新的領域!

④ 品牌營銷活動中，如果避免低價促銷對品牌的傷害，同時通過營銷活動快速切入市場，搶占市場份額

很多人提到價格促銷雖然能帶來銷售業績的快速而短暫上升，但對品牌價值卻有負面的影響。那到底如何促銷與品牌維護的關系？我從以下幾點進行剖析：
首先，必須弄明白什麼是品牌?對於品牌有太多的定義：從商品的角度，品牌包括品牌內涵、品牌外延和品牌聯想;對於企業而言，品牌是知名度、美譽度、滲透率和忠誠度;對於消費者而言，品牌是質量承諾、服務保障、精神享受並為之願意多付出一定的金錢----即所謂的品牌溢價。
顯而易見，價格促銷並不會影響到品牌忠誠，也不會影響到品牌質量承諾，唯一可能影響到的，就是品牌溢價，嘗到打折甜頭的消費者，下次就有可能不太情願「花冤枉錢」買正價品了，也就是說消費者對品牌價值進行了重新評估與定位。消費者對價格的認知非常直接：價格等於價值，一旦商品價格下調，也就意味著品牌價值下調。比如你經常打7折，那麼你的商品的價值就應該是7折的價格，你不打折，就意味著商品的價值不值這個價錢，消費者怎麼會去買自己認為不值的商品?但也不是所有的打折活動，都會影響到品牌溢價，這裡面涉及三個因素：促銷主體、促銷頻率、促銷噱頭。百貨商場店慶「全場滿200減100」，這不會影響到消費者對具體品牌的價值重估，因為消費者認為這是商場搞的活動，不是品牌搞的活動。所以許多品牌對商場的活動異常配合，但在自己的專賣店裡卻從來不搞活動，以保持品牌的高貴血統。這也正是為什麼國際品牌商場裡面一折大甩賣，依然不會影響到商場裡面專賣店正價品的銷售。
其次，比促銷主體更重要的，是促銷頻率!經常打折促銷肯定不行，這連傻子都知道。但什麼樣的頻率、什麼樣的周期才不會對品牌溢價產生負面效應呢?有一個經驗數字，大家可以參考一下：對於單位購買周期在一年以內的消費品，在消費者的三個平均購買周期內，只允許有一次打折促銷的接觸機會。
第三，促銷噱頭則有點對沖基金的味道，找個噱頭把打折促銷很好地包裝起來，避免消費者因為商品打折，而產生品牌打折的負面效應。通常產品更新換代、換季清倉，店慶年慶，這樣的由頭還說得過去，但用得有點濫。舉兩個非常不錯的例子：有個中高端正裝品牌，平時在專賣店只能憑會員卡享受VIP價格。和其他服裝品牌一樣，它也面臨季節性清倉的要求，但是和其他服裝品牌不一樣的是，每次清倉活動它都是專門租一個酒店的會議室，憑VIP卡或者到專賣店領了邀請函才允許入內，搞得特尊崇-------當然，到了酒店你沒有邀請函照樣讓你進。還有一個挺不錯的時尚飾品品牌，玩過一更絕的，通過口碑和人脈傳播，在公司的會議室搞主題特惠專場，我參加的是媒體特惠專場，每個受邀媒體嘉賓可介紹五名以內的朋友前往，每個人都通過電郵確認，然後快遞給你印有你名字的邀請卡(注意，你的名字不是手寫的)，為了保證這樣的感覺，還規定了每個人的入場選購時間。
綜上，促銷是商品銷售過程中不可或缺的環節，但一定要考慮對品牌的影響，所以在文中提到的三要素的考慮中要認真處理，從而相得益彰!

⑤ 數字營銷將會給企業帶來哪些影響

數字化營銷策劃的成敗直接關繫到企業利用相關數字媒體進行網路營銷，網站推廣的效果。專網站的屬基本架構，目標客戶群的定位，網站關鍵詞的選擇，用戶體驗的設計，盈利模式等等對網站運營和網路推廣時會帶來很大的影響，如果後期發現問題再去補救，務必會對企業產生不良的影響。

我們從客戶的戰略發展高度出發，通過對客戶行業狀況分析及競爭對手分析，企業內外部資源整合，依據客戶產品和服務特點等相關因素進行綜合型策略研究，為客戶制定全案數字化營銷策略，包括：網路營銷總體策略設計、網站推廣綜合解決方案、網站專業性綜合評價分析、網站優化解決方案、關鍵詞廣告企業。

⑥ 數字營銷對企業其實有什麼意義

你好，這些是我的想法，希望能幫到你，望採納。謝謝！
數字媒體確實改變了我們的生活，並從根本上改變了我們的生活！它對互動，購買力等具有巨大影響。
整個互聯網在幾分鍾內就可以連接在一起。
以下是它相對於其他傳統媒體所具有的優勢-
1.即時溝通-在當今艱難的競爭時期，與潛在客戶互動是當今的挑戰。如果我們不了解我們的目標市場，我們將如何滿足他們的要求，對！因此，溝通確實是金鑰匙。
2.內容流通
為了在競爭中領先，我們需要向所有人發布信息，從而實現其重要的USP。除非大眾獲得重要信息，否則為什麼以及如何使品牌獨一無二-它無法成功。
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我們是一個由數字技術驅動的社會。其影響是，有些國家的人民沒有自來水，但擁有智能手機。數字營銷對人們的互動，工作，購買和生活習慣產生了不可思議的影響。
因此，當今的公司需要牢牢掌握如何利用數字世界來最大程度地提高其品牌知名度和影響力。在此博客中，我們介紹了數字營銷已改變並不斷改變企業和品牌運營方式的9種最大方式。
1）即時溝通
與當今的潛在客戶互動就像旋轉輪盤一樣。輪盤賭球代表了公司的營銷信息，它將隨著輪子的轉動而旋轉並反彈，最終落到一個空間（即客戶）上。社交媒體本身就是一個輪子，它使公司可以在公共場所與人們互動，提供宣傳產品，服務和透明信息的渠道。
但是游戲中有一個新玩家，企業需要弄清楚如何在這艘眾所周知的船離開港口之前跳下去。據《經濟學人》雜志報道，單次使用後，所有下載的應用程序中有四分之一被放棄，只有即時消息傳遞了這種趨勢。
一對一消息傳遞和私人聊天組現在火起來了。Facebook Messenger擁有9億全球用戶，研究表明，與實際社交網路相比，青少年現在在消息傳遞應用上花費的時間更多。為了打入這個新興市場，精明的公司正在介紹通過這些應用程序與潛在客戶建立聯系並進行營銷的方法。
2）內容超載
通過社交媒體和消息傳遞應用程序分發了多少內容？答案是巨大的，如此之大，以至於術語內容震驚。每60秒就有330萬人發布一條Facebook帖子，並通過Whatsapp分發2900萬條消息。這意味著，如果要使使用這些應用程序的人注意到他們的信息和品牌，營銷人員的工作就會減少。
勞力士（Rolex）是經典品牌的一個很好的例子，該品牌正在利用創造力將其營銷信息傳達給客戶和潛在客戶。作為擁有112年歷史的品牌，這可能會給保持品牌新鮮感帶來問題。但是，它通過創建具有策展感覺並突出其產品的經典性質和可靠性的高質量和有吸引力的產品圖像來克服這一問題。通過在其攝影作品，視頻作品和社論作品中使用時尚簡約的圖像，該公司通過突出其優質的產品和永恆的標語來大聲疾呼，並吸引客戶。
3.允許雙向通訊-
不僅傳達了很好的信息，而且使我們也了解了客戶的想法。確實給予我們正面的評價或負面的反饋，我們可以相應地開展工作！
4.透明度-從而消除虛假承諾的根源或竊他人的工作。透明度越高，騙局就越少！

⑦ 品牌建設與發展中存在的問題分析

一、企業品牌維護的現狀及存在問題分析
如今在我國品牌維護方面，其進步主要表現在企業開始有意識地運用法律手段保護自己了，例如商標的注冊和保護、打假保真等。另外相關的法律措施也在逐漸健全。
1.品牌定位不明確。
每個企業的產品一般都應該有其獨有的品牌，但是，相當多企業的產品品牌沒有深層、明確、具體的內涵，品牌形象蒼白、無個性，無法使消費者在接觸品牌時產生應有的聯想(劉媛，2012) [4]。這些企業僅僅是把品牌理解為一種名稱或者符號，用於同類產品間表面化的區分，而無法使這一區分建立在自身品牌差異化、個性化、合理化的基礎上。在這種情況下，任何配套戰略都顯得盲目、缺少依據、缺乏針對性，當然也就無法保證品牌戰略的有效性。
2.不注重品牌的持續發展和長期維護
品牌雖然是無形的，但隨著市場需求和科學技術的發展，它依然會有磨損。這種磨損一般表現為產品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以後也是需要長期維護的。因為只有做好了品牌的維護，品牌樹立的效果才能持續，品牌才能長期存在下去。
3.不注重品牌結構的監控與治理
企業在發展品牌和推廣品牌的過程中，由於諸多客觀或主觀的因素，最終實現的品牌效果難免良莠不齊：有些品牌在這個過程中成長為優秀品牌;也有些品牌不溫不火，僅是存在於市場而已。企業要採取不同措施進行相應處理。而有些問題很難解決或企業目前沒有能力解決，決策者應果斷做出決策，要勇於放棄，並迅速執行。
二、 品牌對企業的作用
(一) 產品或企業核心價值的體現
企業創建品牌，其目的不僅為了方便將產品銷售給消費者和用戶，而且要使消費者和用戶通過使用從而對產品產生好感，並且重復購買，不斷宣傳形成品牌忠誠。消費者或用戶透過品牌，通過對品牌產品的使用來獲得滿足感感，那麼就會對品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來消費者的決策形成依據並且做出對比和判斷。在這個過程中消費者通過使用產品產生對品牌的認同，實際也是消費者對品牌產品或企業核心價值的認同。
(二) 支撐企業發展戰略。企業的發展面臨著兩個問題：一個是尋求長久的生存，另一個是尋求不斷的成長。任何一個企業的發展戰略都是圍繞著這兩個問題制定的。事實表明，品牌形象是對這兩個問題起決定性作用的因素之一。
三、品牌維護的操作方法
(一) 樹立正確的品牌觀念
(二) 不斷提升產品質量
(三) 增加產品附加值
(四) 採用多元化的傳播渠道，促進品牌推廣

⑧ 數字營銷有什麼局限性

數字化整合營銷是基於信息網路(主要是互聯網)之上，其主要有三個方面的含義:
1、傳播資訊的統一性:即企業用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統一的、一致的。
2、互動性:即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、准確、個性化地獲得信息和反饋信息。
3、目標營銷:即企業的一切營銷活動都應圍繞企業目標來進行，實現全程營銷。

⑨ 網路品牌的影響

提起電子商務營銷，就會想起傳統營銷，其區別在於一個是產品網路鋪貨就是一張照片和產品介紹，成本幾乎可以忽略不計。傳統營銷需要大量的貨源，營銷人員滿世界地跑到傳統的零售終端進行碼貨、產品展示、促銷等活動。但不論怎麼樣，有一個是共通的，那就不論是電子商務營銷還是傳統營銷都需要進行產品品牌的概念提升，產品沒有品牌概念，消費者就不知道他購買的到底是什麼東西？買去有什麼作用？特別是電子商務營銷，沒有一個產品的全新概念提升，要想成為網路品牌，那除了做夢，就沒有更多現實概念了。
網路品牌：一直認為，在網路上進行營銷行為，產品的特點越多越好，訴求點越寬越好，因為網路最大的特點就是可以像報紙一樣把產品說明白，甚至比報紙還有優勢，可以通過整合，不會受到發行區域和量的限制。然而，在做了幾個電子商務產品品牌後，才發現，在網路進行產品品牌提升，特別是概念的提升，不是越多越好，也不是越寬越好，更不是拉得戰線越長越有利。而要想讓產品在很短的時間成為目標群所知道的產品品牌概念，應當是概念越集中越好，說的越少越好，產品特點總結的越窄越好，其網路運行的整合越短越有利，只有這樣，產品的品牌概念在最短的時間讓目標人所接受。 搜索引擎常被作為網站推廣和產品促銷的主要手段，但搜索引擎的作用並非僅限於此，搜索引擎還有更多的網路營銷價值。美國搜索引擎營銷專業機構SEMPO 於2004 年12 月份發表了一份「關於北美地區搜索引擎營銷應用狀況」的調查報告，結果顯示企業採用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據SEMPO 的調查，在北美地區的搜索引擎營銷應用中，61%的企業認為採用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知，尤其是大型企業，更加註重搜索引擎對品牌推廣的價值。2005年度SEMPO 北美地區搜索引擎營銷應用狀況調查報告也得出了類似的結論： 搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌（ 62%）。
既然搜索引擎和網路品牌聯系這么緊密，那麼網站建設就應該被提升到很重要的位置上。但遺憾的是，許多企業並沒有真正認識到網站建設和網路品牌建設之間的聯系有多大。他們從網站策劃、設計到網站建設完畢，始終沒有和網路營銷很好地聯系起來。打開許多公司的網頁，是一個很精美的圖片或者是莫名其妙的FLASH 動畫，許多網路設計者強調這可以體現企業精神或企業文化。但實際上,這種做法卻使得搜索引擎檢索不到企業的信息而使其網路營銷價值大打折扣。因此，網站的搜索引擎可見度對網路品牌產生直接影響，尤其對於大型企業和知名企業，有必要對網站在搜索引擎中的表現給予充分關注。 作為市場工作的需要，每天都可能會發送大量的電子郵件，其中有一對一的顧客服務郵件，也有一對多的產品推廣或顧客關系信息，通過電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網路品牌的一種重要手段。
調查公司Quris 一項調查表明，56%的被調查者認為高質量的許可Email 營銷活動對於企業品牌有正面影響； 67%的被調查者反映，他們對於自己信任的公司開展的Email 營銷活動有良好印象，58%的用戶表示，經常打開這些公司發來的Email,54%的用戶對於這些公司的信任要高於其競爭者。該研究表明利用Email 溝通顧客關系並讓顧客保持滿意，對增加銷售有直接的促進作用。許可Email 信息的長期接收者經常會點擊郵件中的信息，並且實現在線購買，這說明郵件列表對於企業的品牌認知產生積極的效果。除了產品/服務促銷郵件之外，顧客服務郵件、確認信息，以及顧客定製郵件都很重要，在一定的程度上對企業品牌產生著影響。
另一方面，在Email 營銷獲得認可的同時，也應考慮到可能的負面效果。Quris 的調查表明，如果一個公司的Email 營銷或者CRM活動開展得不專業，可能會對品牌產生負面影響，尤其對於知名企業，更應該用專業的手段開展Email 營銷，因為2/3 以上的被調查者對知名企業比一般企業有更高的期望。 網路社區營銷已經逐漸成為過時的網站推廣方法，但網路社區的網路營銷價值並沒有消失，尤其是建立企業自己的網路社區，如論壇、聊天室等。企業網站建立網路社區，對網路營銷的直接效果是有一定爭議的，因為大多數企業網站訪問量本來就很小，參與社區並且重復訪問者更少，因此網路社區的價值便體現不出來。但對於大型企業，尤其是有較高品牌知名度並且用戶具有相似愛好特徵的企業來說就不一樣了，如大型化妝品公司、房地產公司和汽車公司等,由於有大量的用戶需要在企業網站獲取產品知識，並且與同一品牌的消費者相互交流經驗，這時網路社區對網路品牌的價值就表現出來了。
這里需要指出的是，網路社區建設並不僅僅是一個技術問題，也就是說，建立網路社區的指導思想應明確，是為了建立網路品牌、提供顧客服務，以及增進顧客關系，同時更重要的是，對於網路社區要有合理的經營管理方式，一個吸引用戶關注和參與的網路社區才具有網路營銷價值。
除了上述幾種建立和傳播網路品牌的方法之外，還有多種對網路品牌傳播有效的方法，如發布企業新聞、以企業為背景的成功案例、博客等。與網下的企業品牌建設一樣，網路品牌不是一蹴而就的事情，重要的是充分認識網路品牌的價值，並在各種有效的網路營銷活動中兼顧網路品牌的推廣。 當企業決心建設網路品牌時，千萬不能只談建設，而不管維護。建設需要時間和過程，維護則更需要時間和過程，在維護中可以了解品牌的真正內涵。網路品牌的維護需要考慮網路品牌的各個部分，比如域名什麼時候到期，空間什麼時候到期，網站上最新的會員反饋，網路里關於公司的最新關注和報道，以及網路里網民對公司產品和公司宣傳等各個方面的反饋信息的收集和整理。只有把各個環節都做好，才能讓客戶滿意。隨著網路的普及，許多人通過網路了解新產品和企業，假如企業不能好好利用這個窗口，而一味只認傳統媒體，恐怕會失去巨大的發展商機。

⑩ 其實數字化營銷對企業有什麼好處嗎

你好，我剛好從事這方面的工作，很榮幸為您解答。希望能幫到你，望採納，謝謝！

用簡單的話來說，與傳統營銷相比，通過數字營銷，您可以以更大的成本效益和更少的時間覆蓋大量受眾

每個業務都有自己的首要目標，但是大多數公司都試圖通過吸引更多客戶並說服他們購買產品來實現發展。為了切實可行地做到這一點，您需要考慮所有最重要的推廣選擇和進步，而在最前沿的世界中，互聯網是最糟糕的選擇。這使得每個企業都需要數字營銷

您有必要了解數字營銷對企業的好處，其中包括：

1.負擔能力

無疑，數字營銷比大多數營銷方法便宜。

2.移動訪問

數字營銷可以幫助您輕松地達到目標受眾。藉助再營銷廣告，電子郵件和文字營銷以及社交媒體，當他們在手機上使用許多不同的應用程序時，您可以在他們的面前出現。

3.靈活性

有很多方法可以使您的業務本質上更加靈活，其中包括橫幅廣告，電子郵件營銷，內容營銷和社交媒體帖子。因此，通過學習如何創造性地進行數字營銷自己，您可以為將來的宣傳策略打開各種可能性。藉助數字營銷，您還可以靈活地實時測試和停止效果不佳的廣告系列。

4.擴張

許多人幾乎在網上購物。數字營銷使您可以與這些人接觸，從而擴大公司的影響力。在Google購物廣告和品牌知名度廣告系列之間，您可以擴大品牌知名度並促進銷售。

5.多媒體

客戶傾向於從營銷材料中獲得更多投資，這些營銷材料結合了各種類型的內容，包括照片，視頻剪輯和音頻。這比其他任何形式的宣傳都容易。

6.互動性

它使您可以直接與客戶交流，特別是通過網站評論，消息，評論和社交媒體帖子。這表明您關心客戶和他們的反饋，這將使他們感到受尊重，並成為您所建立的社區的一部分。它還使您可以收集有關客戶反應和偏好的寶貴信息。

7.追蹤

除了與客戶互動之外，它還可以讓您跟蹤他們的活動。您可以監控他們在購買前不久看到的廣告和內容類型。這告訴您哪種營銷方法最有效，從而使您可以改進和改進策略。

為什麼選擇數字營銷：

數字營銷對企業的好處包括：

• 降低成本，提高營銷活動的靈活性

• 通過數字媒體接觸消費者

• 與有影響力的人合作的機會，可以輕松，更有效地宣傳您的品牌

• 有機會以更有趣和更吸引人的方式推廣您的品牌

• 跟蹤客戶活動並弄清他們的偏好的能力