市場營銷廣義與狹義

Ⅰ 廣義和狹義的市場營銷觀念分別是什麼

狹義的市場營銷指：個人和群體通過創造產品和價值，並同他人進行交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。

廣義的市場營銷：除了狹義的市場營銷定義外，還包括為實現組織目標而對旨在建立、加深和維持與目標購買者之間有益的交換關系的設計方案所做的分析、計劃、實施及控制的一切活動。

研究內容

營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

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營銷步驟

1、分析市場機會

2、選擇目標市場

3、確定市場營銷策略

4、市場營銷活動管理

（1）市場營銷計劃。既要制定較長期戰略規劃，決定企業的發展方向和目標，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰略計劃。

（2）市場營銷組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執行。根據計劃目標，需要組建一個高效的營銷組織結構，需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。

（3）市場營銷控制。在營銷計劃實施過程中，需要控制系統來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有企業年度計劃控制、企業盈利控制。

Ⅱ 市場營銷狹義概念

市場營銷,就是在變化的市場環境中,旨在滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程,包括市場調研、選擇目標市場、產品開發和定價、渠道選擇、產品促銷、儲存、運輸和銷售及提供服務等一系列與市場有關的企業業務經營活動。市場營銷過程質的規定性,是商品交換過程

概念具體如下：（1）市場營銷的最終目的是「使個人或群體滿足慾望和需求」。（2）交換是市場營銷的核心。（3）交換過程能否順利進行，取決於營銷者創造的產品和價值滿足顧客需求的程度以及對交換過程管理的水平。

Ⅲ 比較市場營銷廣義定義與一般定義的聯系與區別

市場營銷的定義有好多種，目前最為流行的定義是著名營銷學家菲利普科特勒教授的定義：市場營銷是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需要和慾望的一種社會和管理過程。雖然關於營銷的定義眾說紛紜，但歸納起來主要有如下幾類：一是把市場營銷看作是一種為消費者服務的理論；二是強調市場營銷是對社會現象的一種認識；三是認為市場營銷是通過一定的銷售管道把生產企業同市場聯系起來的過程。這些定義從某種角度而言，或者在特定的歷史發展階段都是有道理的。但它們似乎更適用於消費品製造企業的營銷而並不適合於服務業或者那些非贏利性組織。
為了使市場營銷的定義能夠涵蓋非贏利性組織，我們需要用更普遍化的術語來取代原先過於嚴格的術語。這就引出了市場營銷的廣義定義：市場營銷，是個人或組織為了在與其相關的公眾中推動有利於實現它自身目標的行為而運用的所有手段和方法。這一定義使營銷的主體不僅限於企業，而是包括了個人和政黨、社會慈善事業、公共權力機構與行政部門；把「顧客」變為「相關的公眾」，更能根據不同情況包含選民、公民、被管理者或者其它層次的群體。把「出售產品」變為「推動行為」，既包括了公眾的社會和政治行為，也包括了他們的購買和消費行為；把「盈利」改為「實現目標」，既包括盈利的目標也包括非盈利的目標。顯然，這一定義更具有廣泛的實用性。

Ⅳ 市場營銷中狹義的競爭和廣義的競爭是什麼

狹義的競爭是指同行業與同商品的競爭；廣義的競爭是指願望（如我有一筆錢，只能滿足我的一個願望）與產品大類（看DVD是買電腦還是DVD機）的競爭

Ⅳ 廣義和狹義的市場概念是什麼

市場並無精確的復概念定製義，一般來說，市場是各方參與交換的多種系統，機構，程序，法律強化和基礎設施之一，是社會分工和商品生產的產物，哪裡有社會分工和商品交換，哪裡就有市場。

市場的地理邊界可能差異很大，例如單一建築中的食品市場，當地城市的房地產市場，整個國家的消費市場，或同一規則適用的國際貿易集團的經濟始終。市場也可以是全球性的，例如全球鑽石貿易。

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市場在發展壯大的過程中，也促進了社會分工和商品經濟的進一步發展。通過信息反饋，市場直接影響到人們生產什麼、生產多少、何時上市以及產品的銷售情況。

為了實現商品生產者、經營者和消費者各自的經濟利益，必須聯系商品經濟發展的各方，提供交換場所，商品經濟發展各方的交換時間等交換條件。

Ⅵ 服務市場 廣義狹義區別在哪

服務市場又稱勞務市場，它既包括滿足生活服務需要的市場，也包括滿足生產服務需要的市場。服務市場提供的是一種特殊的產品，雖然這種產品即服務[Service] 與實物產品[Goods]在很多營銷原理方面是相同的，但是服務產品有它的特殊性。1988年，美國市場營銷學會將服務定義為：服務是指諸如銀行貸款或家庭保安之類的操作活動。這種完全無形或基本無形的產品可直接從服務的提供者轉換給服務的購買者，它不需要被運輸或貯藏，因此具有極大的消失性。由於服務的購買與消費是同時進行的，所以我們很難對其進行鑒定。服務是由許多不可分割的無形成分組成，在許多重要的方面涉及到消費者的參與，因此不能產生有產權性質的交易，不具有所有權。

Ⅶ 狹義網路營銷與廣義網路營銷包括哪些

根據其抄實現方式有廣義和襲狹義之分，廣義的網路營銷指企業利用一切計算機網路進行營銷活動，而狹義的網路營銷專指國際互聯網營銷，就是指組織或個人基於開發便捷的互聯網路，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程，並且老漁哥提示網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上藉助於互聯網特性來實現一定營銷目標的營銷手段。

Ⅷ 請結合實際談談廣義市場和狹義市場的概念

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市場的含義
市場的概念由來已久,其最基本的含義是指商品交易的場所,商品行銷的區域.如我們都熟悉的菜市場,小商品市場;國內市場,國外市場等.
從企業營銷的角度來講,我們還需要進一步了解掌握市場的以下兩種含義:
1.市場是對某種商品或服務的具有支付能力的需求;
比如隨著我國經濟的發展,消費者收入水平的提高,我國的"旅遊市場異軍突起",反映的是旅遊消費需求的快速增長.
2.市場是對某項商品或服務具有需求的所有現實和潛在的購買者.
也就是說,市場是由人組成的,是對某種產品具有現實或潛在需求的消費者群.
從需求和購買者的角度來認識市場,將更有利於企業判斷和把握市場機會,而對市場機會的把握是企業生存發展的命脈!
通常我們可以用以下簡單的公式對市場進行分析:
市場=人口+購買力+購買慾望

其中,人口是構成市場的最基本要素,人口的多少是決定市場大小的基本前提;購買力是指消費者用貨幣購買商品或服務的能力,一般情況下是由消費者的收入決定的;購買慾望指消費者購買商品的動機,願望和需求.
當以上三個要素同時具備時,該市場就是現實的市場;而當後兩個要素不能同時具備時,就只能稱其為潛在市場.因而一旦另一個條件具備,則潛在市場就可轉化為現實市場.
運用此公式,營銷人員就可以簡便有效地分析本企業產品現實的和潛在的需求狀況,對正確地制定營銷決策具有重要意義.

含義：所謂市場，從一般意義上講，就是指商品交易關系的總和，主要包括買方和賣方之間的關系，同時也包括由買賣關系引發出來的賣方與賣方之間的關系以及買方與買方之間的關系

Ⅸ 狹義的市場與廣義的市場的概念

狹義的市場營銷指：個人和群體通過創造產品和價值，並同他人進行交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。廣義的市場營銷：除了狹義的市場營銷定義外，還包括為實現組織目標而對旨在建立、加深和維持與目標購買者之間有益的交換關系的設計方案所做的分析、計劃、實施及控制的一切活動。

Ⅹ 廣義和狹義的市場營銷觀念分別是什麼

狹義的市場營銷指：個人和群體通過創造產品和價值，並同他人進行交換以獲得回所需所欲的一種社會及管答理過程。廣義的市場營銷：除了狹義的市場營銷定義外，還包括為實現組織目標而對旨在建立、加深和維持與目標購買者之間有益的交換關系的設計方案所做的分析、計劃、實施及控制的一切活動。