營銷品牌學

㈠ 想學品牌營銷類的專業，不知道上哪去學好

營銷專業很坑爹的，還不如直接去品牌策劃類公司實習，比起你傻傻的看一些看不懂的理論書要好的多。

㈡ 品牌營銷學的目錄

第一章界定品牌
第一節品牌及其分類
第二節品牌與產品、名牌、商標之間的關系
第三節品牌文化與形象
第二章品牌關系
第一節品牌與消費者
第二節品牌忠誠
第三章品牌資產價值
第一節品牌與企業
第二節品牌資產價值的構成
第三節品牌資產價值的評估
第四章品牌營銷戰略與管理
第一節品牌營銷戰略
第二節品牌管理營銷
第五章品牌定位
第一節品牌定位及其原則
第二節品牌定位分析工具
第三節品牌定位決策程序
第四節品牌定位策略
第六章品牌識別
第一節品牌識別的內容
第二節品種識別的模式及其詮釋
第三節品牌識別的動態管理及其誤區
第七章品牌推廣
第一節品牌推廣意義
第二節品牌推廣方式與策略
第三節品牌推廣計劃的制定
第八章品牌延伸
第一節品牌延伸與形象轉移
第二節品牌延伸的動因與潛在危險
第三節品牌延伸的策略及基本原則
第四節品牌延伸與品牌認可策略的對比
第五節品牌延伸的主要步驟
第九章品牌維護
第一節品牌診斷
第二節品牌維系
第三節品牌保護
第四節品牌危機
第十章品牌增值
第一節品牌附加價值
第二節增值品牌及其分類
第三節實現品牌增值的途徑
第十一章品牌創新
第一節品牌老化
第二節品牌創新概述
第三節品牌創新維度
第十二章品牌國際化
第一節品牌國際化的趨勢
第二節品牌國際化的障礙
第三節品牌國際化策略

㈢ 品牌學的品牌學的意義

品牌學是知識社會、信息社會的結晶，同時是在經濟全球化、世界經濟一體化背景下以及世界市場競爭影響下的產物，是社會生產力發展到特定階段的必然結果，它的出現是對牡會經濟發展規律的踐約。
從國際角度來看，一套科學、系統的品牌締造、經營、管理學尚未形成，因此，無論對於學科建設還是對於國內、國際市場經濟的發晨和企業品牌運作，品牌學的出現都具有十分重耍的意義。
（一）學科建設意義
20世紀初，市場營銷學誕生了。到20世紀50年代，營銷又從傳統的經濟學研究轉到管理學研究門下。20世紀90年代中期以後，在中國，企業管理學科也正式從經濟學巾分離出來，有了獨立的『管理學」這一學科門類。2003年，品牌學首先在中國從市場營銷學中分立出來，成為一門跨學科的獨立科學。
經濟全球化、世界經濟一體化以及新經濟的影響空前地激化了市場競爭的強度、廣度和深度，經營組織及產品的綜合競爭能力成為影響巾國經濟發展的阻礙。這種客觀需求使品牌學的誕生成為必然。
對外開放導致了西學東漸，國外的營銷理論如雨後春筍般地進人了中國，並迅速成為中國企業的聖經。但是這種拿來主義的接收方式並不一定適合中國的企業經營模式，因此，在研究領域我們需耍因地制宜結合國內企業發展的模式，建立真正引導國內品牌經營、操作模式、管理模式的品牌學。
（二）現實指導意義
21世紀是知識經濟時代。對企業而言，知識涵括了生產、銷售、研發等各個環節中的相關要點。在這種背景下，企業之間的競爭表現為高層次的品牌階段的競爭，這就給經營組織者提出了新的耍求。而如何有效地整合資源，並凝結這些超經濟因素，從而使企業創造自身存在優勢，是品牌學也是企業自身需要摸索和解決的問題。品牌學的出現在一定程度上可以為企業提供一種參考和指導，同時經濟全球化進程使品牌之間的競爭不僅僅是個別企業和行業之間的競爭，這種競爭會跨越地域界線，蔓延到世界的任何角落。因此，品牌竟爭表現為國家和民族的競爭，如何更好地整合民族資源，進行品牌的設計、傳播、管理，已成為各國企業家需要思考和實踐的問題。
傳統品牌經營是先組織有形資源，市場投人在先，在直接經驗 市場，在市場中找方祛和規律，在經營理念機制上是不完善的。這些不完善和不完全品牌化經營所帶來的社會資源的浪費，成為嚴重阻礙社會經濟發展的障礙，品牌學的研究和應用就在干實現這種從傳統品牌經營向廣義品牌經營轉化的需求。廣義品牌則是先締造無形資產，是知識投人為本，在間接經驗中尋求先進產力的支持，具有極高的經濟特徵，它通過對湘關規律的系統研究，在人市前完善自身所需支持，在把握社會、經濟發展規律前提下做市場。品牌學作為一門新型的、實踐性很強的學科，可以對這種轉變提供一種理論上的指導。
在我國加人WTO之後，更多的國外經營組織、產品紛至杳來，國際品牌在三重市場空間中狙擊國內企業與產品，它們實現了三重市場的一體化，即對區域市場、國內市場、國際市場三大市場空間的全面經營，使目前國內的民族品牌、各類經營組織暫處於被動的地位。加人WTO後的國內經營組織，還不能在國際正面市場與國際競爭者對壘，對於巾國的企業而言，它們要打一場漫長的遭遇戰，而主戰場又設在了自己的家門口。目前國內品牌學的研究還不完善，本書通過初步研究，希望能夠充實國內品牌理論，指導品牌實踐。目前，國內品牌管理人才高度匱乏，知識模塊不健全。在現階段，各類經營組織以及市場對才舊關人力資源的耍求還處在初級階段。多數執業者把管理與品牌混為一談，把廣告與品牌混為一談，把策劃、CIS等與品牌混為一談，盲人摸象、以偏概全，把各科沒有直接關系、因果關系的理論付諸干品牌的實踐，這些現象都說明了市場之於品牌的需要，而歸根到底，是市場對專業人才的需耍。品牌學將為開發、培養高級的品牌人力資源提供系統化、不樣化的理論教育支持以及操作與實踐方面的支持。
在我國，品牌學的學習、研究與應用將為國內企業提高綜合素質、增強市場綜合能力提供系統支持，沒有大批優秀的品牌實踐者就沒有品牌可言，也不會有品牌經濟的繁榮與發展。品牌學通過對品牌的研究，以及對相關科學、藝術的研究與應用，創造了科學的品牌方法論和具體的操作程序，並以系統化、科學化的品牌理論指導品牌的締造與市場的實踐，實現品牌經營、操作、管理等模式的科學化建構，促使資源配置進人高效、合理的良性循環。通過對區域、國家各類品牌的塑造、整合、實踐與指導的研究與學習，完成對我國狹義品牌或不完全品牌化組織的指導與改造，從而為地區、國家創造更多更有影響力、競爭力的品牌組織，以逐步達到增強國家經濟競爭力、提升企業綜合素質的目的。

㈣ 自學市場營銷和品牌策劃，有什麼好的書嗎要基礎的

《市場營銷學》 苗月新 主編 清華大學出版社
這本書挺好的，推薦你去看看。

㈤ 怎麼學做品牌營銷

學做品牌營銷首先得先了解做品牌營銷需要做些什麼。
做品牌營銷要做好品牌的塑造和包裝，盡管是表面上的，品牌的塑造和包裝也在營銷過程中起到很關鍵的作用。所以做品牌營銷第一步就是將自己的產品品牌做好，設計好定位。
鎖定目標客戶，品牌營銷除了要定好位，知道自己的品牌價值和核心文化是什麼，還需要鎖定自己的目標客戶，明確知道哪些人群認同自己的品牌，會產生消費。
協同品牌戰略，品牌營銷還需要做好協同品牌戰略，讓自己的產品或者服務內容獲得客戶的認同，同時在相同產業鏈或者上下關聯內容方面尋找合作方，這樣可以實現共贏。

建立完善的客戶管理系統，並且努力建立客戶聯系，吸引客戶的關注，讓客戶對品牌產生感情。良好的感情關聯會讓自己的品牌營銷實現更好的效果，認同的客戶會成為自己的長期客戶。

做好廣告宣傳和推廣，現在這個時代，酒香也怕巷子深，所以要做好宣傳和推廣，將自己的品牌故事推廣出去，將自己的品牌價值宣傳出去，這樣會吸引更多認同價值的群體關注，也可以實現很多的銷售目標。
分析自己的競爭對手，並且要尋找品牌優勢。要做好營銷工作，除了自己要不斷完善和優化，還需要關注自己的競爭對手，分析他們的優勢和劣勢，找准自己的核心優勢來贏得市場和客戶的認可。
學習做品牌營銷不是一件簡單的事情，多看哪些大品牌的營銷案例，進行總結分析，結合實際情況運用到自己的品牌中。「弗思商業周刊」、「哈弗商業評論」、「黑馬營銷」這幾個公眾號上有很多關於品牌營銷的案例和做品牌營銷的方法，需要的話可以去學習一下。

㈥ 品牌營銷學的介紹

隨著加入WTO，中國企業必將日益融入到世界經濟一體化所產生的國際內市場競爭之中。目前，容國際市場上企業之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成了贏取競爭的法寶。同時，隨著收入水平的提高，我國國民品牌消費的意識和趨勢也越來越明顯。因此，企業要掌握自己未來的命運，獲得持續生存發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代企業的經營法則。可見，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟發展而出現的、以品牌為研究的現代市場營銷學。

㈦ 品牌營銷學的核心概念是什麼

品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟發展而出現的、以品牌為研究的現代市場營銷學。固然是「品牌」

㈧ 品牌營銷學的內容提要

為了適應我國品牌營銷實踐和高等院校教學的需要，我們編著了《品回牌營銷學》教程。
本書內容分為答兩大部分：
一是品牌知識篇，包括1-4章。本篇深入研究品牌的內涵、分類、相關范疇；並從品牌與消費者、品牌與企業的關系出發，全面闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析了品牌營銷戰略與管理的基本問題，起著承上啟下的作用。
二是品牌營銷管理篇，包括5-12章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內容，結合國內外品牌營銷實例，系統闡釋相關理論與方法，具體包括品牌定位、品牌設計、品牌推廣、品牌延伸、品牌維護、品牌增值、品牌創新、品牌國際化。
此外，考慮教學需要，每章均附有小結、復習思考題、綜合案例及案例討論題。

㈨ 知名的品牌營銷課程老師講師都有哪些

高韜——————————講者、作者、思考者

·獨立品牌學家，1967年6月生，學內術年齡近30年。

·靈魂密容碼

【DNA】讓品牌更神聖

【宣言】teach different

【個性】專精·獨異

·接受過清華大學、北京大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學、大連海事大學的教職邀約。

·在國家及亞太頂級專業刊物發表文章63篇。

·為眾多企業、非營利組織和個人講授了以下課題。

·先進大課：品牌的品牌、服務的服務、文案的文案、創新的創新……

·先進小課：營銷的營銷、在乎（csr）、忠實（nps）、絕佳蘋果、絕佳迪士尼、絕艷keynote、簡皆有利…

㈩ 品牌營銷策劃需要學什麼東西有什麼好老師沒

樓上的不抄要誤人，現在品牌營銷襲分有很多派別，就像武林一樣，但是你仔細了解後會發現很多根本就是一個意思，只是說法不一樣，只要有效果就行。聽起來很神秘。品牌策劃一般是團隊作戰，有策略，設計，調研等。看你適合做哪一方面。當然有些基本功練好後會大有益處，綜合我的經驗說一下策略方向的，首先要具備分析問題的能力，找幾本策劃原理性的書看看，其次，心理學。最後，團隊合作精神。強調一點，純粹看書，聽課是沒用的，費錢費時間。進策劃類公司，或者策劃類崗位鍛煉一下比什麼都強，從小做起。我是一家之言，請你綜合考慮。