整合營銷傳播利用廣告和促銷建樹品牌

A. 什麼是整合營銷傳播

整合營銷傳播()簡稱興起於商品經濟最發達的美國，是一種實戰性極強的操作性理論。它的內涵是：「以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的。」
整合營銷傳播是現代商業的一種制勝之道，常有企業家感嘆為什麼自己投入了大量的廣告費，可品牌的形象在消費者心目中仍是模糊的。為什麼中國的品牌「成名也速，敗名也忽。」一個品牌往往各領風騷沒幾年不能長久地維持自己的品牌優勢。整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的「長治久安」。
中國大陸已進入品牌的戰國時代，群雄並起，日常用品的品牌已逾五千多個，如何使自己的品牌異軍突起是一個必須科學對待的問題。一個美國人一天中所要接觸的廣告多達270個，而中國消費者也日益受到大量廣告的包圍。整合營銷傳播要藉助各種傳播和營銷手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。
整合營銷傳播的核心和出發點是消費者，企業樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，企業必須藉助信息社會的一切手段知曉什麼樣的消費者在使用自己的產品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象。
如果你是汽車生產廠家，你所追求的是，不管顧客什麼時候買車在哪裡買車，都要買你的牌子的汽車；如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什麼牌子的汽車，都要到你這里來買。這便是事例營銷傳播所要達到的境界。
整合營銷傳播主張把一切企業的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產品開發進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實行統一配置、統一使用，提高資源利用率。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。這一新理論對中國企業十分有借鑒意義。

B. 整合營銷傳播的相關圖書資料

作者：海蒂・舒爾茨/唐・舒爾茨
譯者： 何西軍 / 黃鸝 / 朱彩虹 / 王龍
出版社：中國財政經濟出版社
頁碼：723 頁碼
ISBN：750056886X
裝幀：平裝
開本：16開 仔細分析一下大多數廣告學的教科書，你會發現其中的一些獨立的章節講述了廣告，促銷，公共關系，直接反應，事件營銷與贊助等關鍵的營銷功能。這意味著如果教師希望向學生傳授將這些功能整合在一起的知識，他必須付出很大的努力。有一本通過一種實用的途徑將整合的過程與整合的功能完美地結合在了一起，這就是《整合營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析了「整合」如何以及為什麼是品牌關系的驅動力。學生可以在整合營銷傳播（IMC）的框架內更好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整合營銷傳播的理念建立品牌關系，章末的要點小結，問題與練習為使整合營銷傳播戰略與戰術發揮效力提供了豐富的學習資源。
任何一個組織都不希望以「非整合」的方式面對客戶與潛在客戶，建樹品牌。本書在整合戰略的基礎上傳授了廣告與促銷方面的知識，是一本關於營銷傳播的創新性教材。 第一部分 從營銷傳播到整合營銷傳播
第一章 從營銷傳播到整合營銷傳播
第二章 品牌與利益相關者的關系
第三章 整合營銷傳播夥伴和跨職能組織
第二部分 整合營銷傳播的戰略基礎
第四章 品牌傳播的過程
第五章 品牌決策過程
第六章 整合營銷傳播計劃
第七章 市場細分和目標市場的決策
第八章 數據導向傳播
第三部分 創造，傳送和接收品牌信息
第九章 整合營銷傳播的信息策略
第十章 品牌信息的執行
第十一章 媒體特點
第十二章 互聯網和互動式媒體
第十三章 媒體策劃
第四部分 市場營銷傳播職能
第十四章 廣告：建立認知的工具
第十五章 公共關系：信譽的締造者

C. 營銷傳播和整合營銷傳播是不是一個概念

既然前面加了整合，那就是說是營銷傳播的一個概念呀，而且整合營銷傳播是目前營銷思想的主流，多用於廣告公司忽悠客戶。

D. 整合營銷傳播如何實現品牌傳播

中國大陸已進入品牌的戰國時代，群雄並起，日常用品的品牌已逾五千多個回，如答何使自 己的 品牌異軍突起是一個必須科學對待的問題。一個美國人一天中所要接觸的廣告多達270個， 而中國消費者也日益受到大量廣告的包圍。整合營銷傳播要藉助各種傳播和營銷手段，傳播 同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。 整合營銷傳播的核心和出發點是消費者，企業樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行 ，企 業必須藉助信息社會的一切手段知曉什麼樣的消費者在使用自己的產品，建立完整的消費者 資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳 播手段時，必須傳播一致的品牌形象。

E. 求湯姆鄧肯的《整合營銷傳播:利用廣告與促銷建立品牌》，唐·舒爾茨的《全球整合營銷傳播》2004財經出版社

唐·舒爾茨的《全球整合營銷傳播》有啊，然後呢？

F. 關於網路營銷的問題

1現在是電子商務時代
2作業啊你們老師還真有能力.設計其網路營銷方案現在很多內企業都沒有呢.你還是和你容老師好好學學吧以後進放社會好做一些實事.
3市場調研現在有市場市場調研的公司了
4一般有直接性的問網友2是網站投票.3是看網路的點擊
5網路營銷計劃這個課比較大.只能提個一般的主要.細節太多了.
6網路營銷廣告的形成-- 1網站直接性的廣告2搜索引擎等
7網路營銷評價分析指標這個自己分析吧

G. 菲利普-科特勒《營銷管理》哪個版好

營銷管理（新千年版・第十版）

發表者：黃意南先生

科特勒 / 2001-7-1 / 中國人民大學出版社 / 78.00 / 平裝 / 梅汝和 / 梅清豪 / 周安柱

星巴克的感性營銷
（韓）金英漢 / （韓）林希貞 / 2006-01-01 / 當代中國出版社 / 29.80 / 小16開平裝 / 張美花

營銷管理（第十一版）
[美]科特勒 / 2003-10-1 / 上海人民出版社 / 75.00 / 平裝(無盤) / 梅清豪

水平營銷
（美）科特勒 / 2005-1-1 / 中信出版社 / 25.00 / 平裝(無盤) / 陳燕茹

營銷戰
（美）艾·里斯 / 傑克·特勞特 / 2002-8-1 / 中國財政經濟出版社 / 39.8 / 平裝(無盤)

市場營銷
[美]科特勒 / 2003-1-1 / 華夏出版社 / 30.00 / 平裝 / 俞利軍

搜索引擎廣告：網路營銷的成功之路
（美）賽達（Catherine Seda） / 2005-6-1 / 電子工業出版社 / 45.00 / 平裝 / 謝婷 / 周至

剛左營銷：網路時代的商業藝術
（美）洛克 / 2006-7-1 / 上海人民出版社 / 網路時代的商業藝術 / 22.00 / 平裝 / 李華芳 / 梁捷

第五媒體
朱海松 / 2005-9-1 / 廣東經濟出版社 / 無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播 / 28.00 / 平裝

市場營銷管理（上、下）
（美）菲利普・科特勒 / 1997-05 / 中國人民大學出版社 / 68.00 / 平裝 / 郭國慶/等

噴嚏營銷
[美]戈丁 / 2003-8-1 / 中信出版社 / 18.00 / 平裝 / 趙恆等

營銷管理（亞洲版・第三版）
科特勒 / 2005-5-1 / 中國人民大學出版社 / 工商管理經典譯叢 / 76.00 / 平裝 / 梅清豪

聚合營銷
[美]溫德 / 2003-08 / 中信出版社 / 38.00 / 平裝 / 解杜娟

整合營銷傳播：創造企業價值的五大關鍵步驟
[美]唐·舒爾茨 / [美]海蒂·舒爾茨 / 2005-5-1 / 中國財政經濟出版社 / 39.80 / 平裝(無盤) / 何西軍 / 黃鸝
消費者行為學（原書第8版）--營銷教材譯叢
[美]霍金斯等 / 2003-1-1 / 機械工業出版社 / 78.00 / 平裝 / 符國群等

科特勒市場營銷教程（第6版）
〔美〕加里・阿姆斯特郎 / 2004-10-1 / 華夏出版社 / 75.00 / 平裝 / 俞利軍

科特勒營銷新論
科特勒(美) / 2002-10 / 中信出版社 / 25.00 / 平裝 / 美.科特勒等著高登第

科特勒談營銷(如何創造贏取並主宰市場)
(美)菲利浦·科特勒著、高登弟譯 / 2002-10-1 / 浙江人民出版社 / 25.00 / 平裝(無盤) / 高登第

營銷管理(分析,計劃,執行和控制)(第9版)
（美）科特勒 ；梅汝和 等 / 1999-10-1 / 上海人民出版社 / 58.00 / 平裝 / 梅汝和 等

非常營銷：娃哈哈--中國成功的實戰教案
吳曉波 / 胡宏偉 / 2003-01 / 浙江人民出版社 / 25.00 / 平裝

滑鼠宣言
(美)約翰·里德爾、約瑟夫·康斯坦|譯者 / 2005-8-1 / 上海人民出版社 / ——群體篩選的營銷力 / 25.00 / 平裝 / 梅清豪

無線營銷
紐厄爾等 / 2003年4月 / 華夏出版社 / 29.00 / 平裝 / 徐濤 / 張揚

營銷革命
（美）里斯·特勞特 / 2002-10-1 / 中國財政經濟出版社 / 39.80 / 平裝 / 左占平

整合營銷傳播——利用廣告和促銷建樹品牌
（美）鄧肯 / 王方華 / 2004-8-1 / 中國財政經濟出版社 / 298.00 / 精裝(無盤) / 周潔如

顛覆廣告：推翻陳規,佔領市場的廣告營銷創意
讓－馬賀・杜瑞 / 2002-11-1 / 中國財政經濟出版社 / 40.00 / 平裝 / 法.讓一馬賀.杜瑞著陳文玲

科特勒說(營銷大師科特勒40年思想精華)
（美）科特勒 / 2005-2-1 / 當代中國出版社 / 25.00 / 平裝(無盤) / 郭永

想大才能做大：世界思維營銷的聖經
馬克·費舍爾 / 大衛·舒爾茨 / 2003-4-1 / 海峽文藝出版社 / 22.8 / 平裝(無盤)

體驗營銷(如何增強公司及品牌的親和力)
（美）施密特 / 2004-4-1 / 清華大學出版社 / 36.00 / 平裝(無盤) / 劉銀娜 / 高靖 / 梁麗娟

市場營銷原理(第9版)
菲利普·科特勒 / 2003-3-1 / 清華大學出版社 / 75.00 / 精裝(無盤) / 王霞 / 趙平

H. 我需要菲利普.科特勒的書，還有與之相關的電子書

營銷管理（新千年版・第十版）
科特勒 / 2001-7-1 / 中國人民大學出版社 / 78.00 / 平裝 / 梅汝和 / 梅清豪 / 周安柱

星巴克的感性營銷
（韓）金英漢 / （韓）林希貞 / 2006-01-01 / 當代中國出版社 / 29.80 / 小16開平裝 / 張美花

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[美]科特勒 / 2003-10-1 / 上海人民出版社 / 75.00 / 平裝(無盤) / 梅清豪

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（美）科特勒 / 2005-1-1 / 中信出版社 / 25.00 / 平裝(無盤) / 陳燕茹

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（美）艾·里斯 / 傑克·特勞特 / 2002-8-1 / 中國財政經濟出版社 / 39.8 / 平裝(無盤)

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第五媒體
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[美]溫德 / 2003-08 / 中信出版社 / 38.00 / 平裝 / 解杜娟

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紐厄爾等 / 2003年4月 / 華夏出版社 / 29.00 / 平裝 / 徐濤 / 張揚

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（美）科特勒 / 2005-2-1 / 當代中國出版社 / 25.00 / 平裝(無盤) / 郭永

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