ugc品牌營銷

① 奢侈品牌怎樣玩轉用戶原創內容（UGC）營銷

奢侈品牌以消費者的方式去塑造品牌和消費者之間的關系，內容創作不再僅專僅由主流媒體屬或KOL主導。消費者正在越來越多地在微博和微信上創造新內容。一個好的策略是微博和微信互補使用。
內容類型的一個黃金法則是「品牌應該有一定的控制力，但不要妨礙參與者的創造力」。
可以開發了一個專門針對UGC而建立的小程序。該應用是以地圖形式設計的，其中粉絲能夠簽到並分享他們的店內圖片，最終導致更多的人流量到零售店。

② UGC的模式分析：以網站評論和用戶推薦為例

目前,基於網站的評論方式有很多種,最為常見的是留言板、社區論壇、網店的售後評價區及第三方的點評網站這幾種。網站評論中的UGC內容包括用戶發起的內容、評論的內容、圍觀內容。 我們上網的時候經常會對看到的文章或視頻進行一些動作，好的壞的都會給予評價，各類網站也提供了評價的功能，除了留言板外還有「打分」、「收藏」、「分享」等快捷按鈕。最直接的，例如土豆網的「挖」和「埋」；優酷網的「頂」和「踩」，還有上面提到的單純的瀏覽行為也會被記錄。「挖」的人多了，「頂」的人多了，瀏覽的人多了，就成為了熱點，被推到首頁。這就是用戶推薦的功能，有些時候不管是不是刻意都在進行著這樣的行為。這就是Web 2. 0注重的用戶的交互性。

③ 請問如何運營UGC網站

個人總結了一些運營方式，希望有利於UGC網站運營者學習。平台搭建為主，產品製作為輔。作為UGC網站，網站本身只是用戶的一個平台，其核心功能在於能為用戶提供一個有效的展示分享的平台。因此，如何為用戶搭建一個有效的展示分享平台成為網站的發展關鍵，而平台的搭建主要是網站的整體構架，一個充分展示用戶內容的檯子，一個從營銷角度去設計的舞台，一個幫助用戶把需要展示的內容推銷給其他用戶的舞台，一個滿足其他用戶獲得自己需求的高價值內容的平台；但是也許有的產品相對稀缺，或者說用戶不願意與其他用戶分享，所以適當的內容製作，通過這種「走向開放式」的引導來影響用戶把自己私人的內容貢獻出來和其他用戶進行分享。渠道建設為主，文化建設為輔。有了一個能夠為用戶提供展示分享的平台後，渠道建設成為用戶創建內容的關鍵。那麼如何建設多方式的立體渠道是網站應該思考的問題。如果說平台是表現形式，那麼渠道就是實現這種表現形式的創作方式，一方面它是通向平台的途徑，另一方面它又是包裝內容的過程，幫助用戶把自己想要展示的內容表現得更加完美的同時，讓其他用戶及時快捷地分享到自己需要的優秀內容；當然有了平台和渠道還不夠，還需要又一個文化主題去影響用戶，讓用戶為了滿足這一心理需求而自願花費一定的時間成本來產生網站所需要的行為動作，產生相關的內容；所以文化建設應該作為渠道建設的輔助。整體感受為主，細節體驗為輔。任何一個新用戶的到訪，在前幾次一般都只有一些淺層次的認識和了解（就算行業分析人員也不能完全了解一個新網站的所有細節），所以整體構架所展示內容往往是留住一個新用戶關鍵，而細節體驗往往是留住老用戶的關鍵。但是我們應該知道所有老用戶都源於新用戶的留下，如果新用戶沒有留下，那細節再好也沒有用，更何況這種留不住新用戶的細節是好是壞還需考證。所以說，必須是整體構建完善的條件下來完善細節才會獲得用戶的青睞，細節也才會產生價值。用戶引導為主，行為管理為輔。由於網站只是一個平台，內容完全為用戶提供，那麼，網站無論是在產品開發還是內容展示都應該去引導用戶，通過營銷手段來影響用戶的思想，讓用戶按照自己希望的方式去產生動作，提供內容，從而又通過這些按照網站希望方式行動的用戶去影響其他用戶，不斷實現所有用戶都按照網站希望的方式來產生行為和提供內容。而在內容產生的過程中自然會出現一些偏離或者是背離網站希望的方式的行為和內容，因此，適當採取編輯和管理來進行處理成為一個重要的補充內容。用戶管理為主，內容管理為輔。表面上我們應該對內容進行管理，其實真正的核心在於對用戶的管理，因為內容源於用戶，管理用戶就是管理內容的產生源頭。因此，如何管理用戶成為UGC網站的核心問題。我一直倡導UGC網站引入客戶管理系統和社會心理學來管理網站的用戶。一方面我們應該點對點的進行用戶管理，另一方面我們應該把每個點連接起來編織成一張社會關系網路，形成交叉營銷，相互影響，從而避免直線式的關系斷裂；當然叛離者是在任何里放都會出現的，更何況有的叛離者是心懷鬼胎的惡意攻擊者，所以再去必要的內容管理是防止出現邪惡內容的有效手段。

④ UGC的中國模式

中國權威的第三方機構艾瑞咨詢集團發布了關於UGC模式的首份跨行業研究報告——《中國式UGC白皮書》，分析和研究了中國UGC模式發展現狀、與國外UGC模式的差異以及中國UGC模式未來走向等問題。其中，中國視頻行業的UGC領軍者——酷6網，成為本次研究的四個主要研究對象之一。起點中文網、新浪微博、開心網也因在UGC領域不同緯度的成功，成為研究的代表案例。

⑤ UGC 在當下傳播活動中有什麼重要意義

首先，UGC作為一種內容生產方式，它最典型的意義就是極大提高了傳播內容的豐富性。它打破了原先的內容生產的壟斷，使得所有網路使用者都可以進入內容生產領域，內容創作的數量爆發式增長，內容和形式也包羅萬象。
其次，UGC的個性化和專業化寫作有利於傳播過程的細分，傳播者有更大的可能精確地找到受眾，受眾也完全有可能找到並關注自己感興趣的內容，從而極大提高傳播效果。UGC將使內容細分到極致。
第三，UGC模式中的用戶生產內容、用戶消費內容，用戶傳播內容，用戶分享內容，用戶與用戶積極互動等的出現，極大提高了傳播活動的活躍性。
個人觀點，僅供參考。

⑥ PGC和UGC有什麼區別

類型區別

UGC、PGC和OGC的區別

1.UGC（User-generated Content，用戶生產內容，也稱UCC，User-created Content）功不可沒。

2.隨著移動互聯網的發展，網上內容的創作又被細分出PGC（Professionally-generated Content，專業生產內容，也稱PPC，Professionally-proced Content）和OGC（Occupationally-generated Content，職業生產內容）。

3.這三者之間既有密切聯系又有明顯的區別。一個平台（網站）的PGC和UGC有交集,表明部分專業內容生產者,既是該平台的用戶,也以專業身份（專家）貢獻具有一定水平和質量的內容，如微博平台的意見領袖、科普作者和政務微博。

(6)ugc品牌營銷擴展閱讀：

PGC（全稱：Professional Generated Content）互聯網術語，指專業生產內容（視頻網站）、專家生產內容（微博）。用來泛指內容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關系虛擬化。也稱為PPC,(Professionally-proced Content）。

UGC（User Generated Content）指用戶原創內容，是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念而興起的。它並不是某一種具體的業務，而是一種用戶使用互聯網的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳並重。

⑦ UGC模式的介紹

UGC是「User Generated Content」的縮寫，中文可譯作：用戶原創內容。UGC的概念最早起源於互聯網領域，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平台進行展示或者提供給其他用戶。UGC 是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。UGC並不是某一種具體的業務，而是一種用戶使用互聯網的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳並重。YouTube、MySpace等網站都可以看做是UGC的成功案例，社區網路、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等都是UGC的主要應用形式。UGC模式指用戶生產內容。簡而言之，這種模式就是調動網民的積極性去參與視頻創作的熱情，一般是企業通過活動，徵集與企業相關的視頻作品。在UGC模式下，網友不再只是觀眾，而是成為互聯網內容的生產者和供應者，體驗式互聯網服務得以更深入的進行。