珍視明滴眼液市場營銷分析

❶ 珍視明滴眼液，刷新老品牌如何迎來新營銷

珍視明葯業有限公司座落在人文鼎盛的「才子之鄉」、「文化之邦」——江西省撫州市。公司以生產中西葯制劑產品為主，擁有滴眼劑為主的四十多個品種，進入國家基本葯物目錄產品有5個。其中四味珍層冰硼滴眼液（珍視明滴眼液）採用天然珍珠層粉以及名貴的天然冰片，溫和無刺激，具有明目去翳、清熱解痙之功效，為中葯四類新葯，屬全國首創，並被收入國家葯典，為國家教委指定的青少年防近產品。 四十餘年來，珍視明葯業秉承「點滴關愛、遍布全球」的宗旨，堅持「以市場為先導，以文化為依託，以質量求生存，以科技促發展」的經營理念，運用珍視明獨特的品牌定位、差異化的營銷策略和具有競爭力的產品研發，在眼科領域不斷開拓創新。 回顧這些輝煌歷史的同時，老的國產品牌都會面臨這樣一個問題，一方面在國內市場有了一定積累並不擔心眼前的銷量，何況現在人們整天對著電腦、屏幕，國內眼葯水市場需求不斷提高。但另一方面 不斷有國內、外新產品進入，一些主要競品也加大力度搶市場，因此，需要全面提升品牌，提升產品品質是珍視明的長遠之見，否則遲早要被淘汰。珍視明在這些老的國產品牌中刷新了新的營銷理念，打破了國產品牌墨守成規的被動局面。 當時的珍視明面臨"品牌刷新"的新選擇。珍視明滴眼液長期在國內的眼液水市場中位於三甲之列，年銷售額在億元以上，品牌知名度達到40%以上，在學生消費者人群中有較高的市場佔有率。但是根據市場調查，在此之前在消費者心目中，"珍視明很便宜"、"學生用的產品"、"低檔"、"畢業後再也沒買過" 。眼葯水市場近幾年的迅速發展，一方面得益於學生近視人數的增加，但更重要的是，由於電腦、互聯網的普及和發展，白領階層眼睛疲勞、干澀等症狀驟然增加，白領成為眼葯水消費人群中的重要組成部分。如果珍視明不進行品牌刷新，就要喪失千載難逢的市場機會；如果珍視明不隨著市場的變化調整策略，用不了幾年連學生市場都要丟掉，因為家長對孩子使用眼葯水的要求會越來越高，他們需要高品質的學生用眼葯水，與此同時，眼葯水第一品牌曼秀雷敦推出的小樂敦正在虎視眈眈，逐步蠶食學生市場。另外現在的珍視明由於價格較低，沒有足夠的空間在廣告、終端方面投入更大的力度。珍視明的現實需求就是：提價，並給提價提供足夠的理由，使消費者樂於接受。 品牌有了新定位後，代言人的選擇就擺在了面前，要知道選擇一個符合定位的品牌代言人可以革新一個品牌在消費者心中的形象 ，引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。 2004-2006年，率先啟用了香港人氣女子組合TWINS作為形象代言人，寄託他們青春，校園的氣質和在學生群體中的超高人氣。之後又盛邀韓國人氣組合成員-韓庚， 成為他人生中的第一個單獨代言的廣告。帥氣、陽光的形象，讓宣傳廣告視頻在網路上成為熱門分享。珍視明尋著這個路線再次大膽選用了80後人氣作家郭敬明，主要代表作長篇小說《幻城》，《小時代》等，雖然是個備受爭議的話題人物，但在學生族群中人氣依然不見，此次代言也是他的首次「觸電」，廣告語也頗具創意「郭敬明！是珍視明！」成為一時的流行語。 珍視明的新營銷模式還包括了，互聯網媒體與線下媒體的多重營銷結合，長久以來的「珍視行動」在線下進行公益性質的營銷讓品牌健康、關愛的形象紮根消費者心中， 2011年珍視明為了感恩消費者長期以來的支持帶來了一整年的「珍情，珍愛」感恩活動，通過網路活動的營銷手段，在感恩回饋的同時聚攏消費者關注珍視明品牌的新形象建立。

❷ 珍視明滴眼液的市場活動

2008珍視明杯啄木鳥行動
珍視明杯』啄木鳥行動」從2008年2月開始到5月底結束，共分兩個部分。一是在全省小學生中展開查找公共場所不規范用字的比賽；二是在4月14日《小學生世界》報中進行一場語言文字規范化知識大賽。據統計，參加不規范用字查找比賽的學生有10090人，查找出不規范用字近5萬，其中最多一人找出277字。參加語言文字規范大賽的學生有10701人，全對的2267人。
珍視明希望通過此次活動使小學生進一步強化正確使用規范化漢字的意識，培養他們的社會實踐能力。也提醒家長注意日常用字的規范，做好榜樣。
2009年「防近視—珍視明校園關愛行動」
為進一步普及青少年群體用眼、護眼衛生健康常識，改善當前青少年近視低齡化的趨勢，積極推動我國青少年防近視用眼、護眼衛生公益活動的開展，促進社會各界關注青少年視力健康教育。江西珍視明葯業有限公司與中國光華科技基金會在2009年9月1日至2009年11月30日期間共同開展了「防近視--珍視明校園關愛行動」公益活動。
活動期間珍視明葯業將向活動地區中小學生捐贈約50萬支滴眼液。同時向當地愛眼護眼宣傳教育捐贈現金。選擇北京市、河北省、河南省、山東省、陝西省5省區的10個地級區市為首批捐贈點。
2010年「珍視明」杯廣東省中小學生近視眼防控系列活動
為貫徹落實《中共中央國務院關於加強青少年體育增強青少年體質的意見》和教育部關於印發《中小學學生近視眼防控工作方案》的通知，切實加強學生視力保護工作，實現中央7號文件提出的通過5年左右的時間，使青少年近視的發生率明顯下降的工作目標，珍視明聯合廣東省教育廳開展「珍視明」杯廣東省中小學生近視眼防控系列活動。
2013年珍視明度獨家贊助海峽兩岸知識大賽
2013年10月28日由中央電視台和台灣中天電視台共同攜手舉辦的第十二屆海峽兩岸知識大賽在北京正式拉開帷幕。接下來，每一名大陸選手將與抽簽配對的台灣選手一起組隊參加六場激烈的晉級賽，並在最後的總決賽中，共同攜手問鼎冠軍寶座。
2013年12月4日珍視明攜手新銳導演。作家郭敬明發起開屏護眼公益行動，郭敬明成首位珍視明開屏護眼行動大使
郭敬明表示，當下，青少年、白領人群等過度使用電子屏幕給眼睛帶來的傷害令人甚為擔憂，因此當珍視明邀請他擔任由珍視明發起的「開屏護眼公益行動」時，就欣然答應了。
「我也是屏幕大軍中的一員，每天有超過8小時的時間在面對各種屏幕刺激：手機、電腦、電視、ipad、監視器、攝像機等早已讓我們的眼睛不堪重負。但即使是這樣我們也不曾離開屏幕休息雙眼，只是一味的沉迷墜落，最終成為『屏奴』。」郭敬明說。
在布會現場，很多人發現一個問題，在開屏大使郭敬明身邊出現了另外三位大使的外形輪廓，頓時引發了眾人對另外三位大使的猜想。大腕明星、偶像明星、學者……被列入了候選人名列。面對現場熱議，郭敬明笑著表示，其實除他以外，還會有另外三位演員一起參與「開屏護眼行動」，共同成為珍視明開屏護眼行動形象大使，盡其所能，號召更多人加入到開屏護眼的公益行動中來，共同抵禦屏幕刺激保護視力。喊響「屏幕小時代，護眼珍視明！」的口號。

❸ 哪個廠家出的珍視明滴眼液好

最好不要用，珍視明只有江西珍視明葯業有限公司生產的才是正牌產品。淘寶網上的基本都是假貨，您最好還是到葯房去購買，注意認准批准文號：國葯准字Z10880003。眼睛是心靈的窗戶，可真千萬不要亂用假貨。

❹ 關於珍視明滴眼液

有,裡面都有防腐劑
那對眼睛都會有傷害,還有眼葯水本身也會刺激眼睛
為了保護眼睛就要選有含有玻璃硫酸納的眼葯水,這種成分是類似眼淚,可以保護眼睛,還有一定要是大廠子的
眼睛疲勞，應該積極、主動地進行休息和自我調節，而不應該依靠滴眼液緩解疲勞，請注意，說的都是緩解，沒有說消除。滴眼液只能是提供一些滋潤成分、營養成分，幫助眼部肌肉和神經進行調節，有的甚至可能含有極少量的麻痹成分，迫使眼部肌肉鬆弛而達到緩解疲勞的目的
所以，偶爾用一些滴眼液之類的東西，確實可以舒緩眼部肌肉和神經，取得一定的效果；但長期使用緩解疲勞的任何外來葯物，對眼睛都可能會產生不同程度的副作用.

消除眼睛疲勞的小妙招
眼睛是人體中最容易受外界刺激的器官。除了閉眼休息的時候外，眼部肌肉隨時處於緊張的狀態。有些人3歲以後，眼睛就有老化的現象，也有不少幼兒園的兒童戴眼鏡，這多半與遺傳有關。

感到眼睛疲勞時，實際上眼部肌肉已經是嚴重過勞，不僅疼痛，而且視物模精不清，也會引起頭痛、頭重、肩膀僵硬等症狀。眼睛疲勞可分為調節性眼睛病勞、肌性眼睛疲勞和神經性眼睛疲勞。除了神經性眼睛疲勞外，前二者的病情可能導致近視、散光，或左右眼度數不同的老花眼等。熬夜或喝酒過多，會造成眼睛充血；飲食過度有時也會導致眼睛充血。此時合谷穴和豐隆重穴有溫熱的感覺。用力按壓穴位，捻、擰穴位周圍的血管，使其收縮，可以治療眼充血。

幾個妙招幫助你避免眼睛疲勞！

神經性眼睛疲勞和眼睛充血，要立刻休息，然後做下面體操，消除眼睛疲勞。

1 按壓眼球法

閉著眼睛，用食指、中指，無名指的指端輕輕地按壓眼球，也可以旋轉輕揉。不可持續太久或用力揉壓，20秒鍾左右就停止。

2 按壓額頭法

雙手的各三個手指從額頭中央，向左右太陽穴的方向轉動搓揉，再用力按壓太陽穴，可用指尖施力。如此眼底部會有舒服的感覺。重復做3～5次。

3 按壓眉間法

拇指腹部貼在眉毛根部下方凹處，輕輕按壓或轉動。重復做3次。眼睛看遠處，眼球朝右--上--左--下的方向轉動，頭部不可晃動。除此以外，用力眨眼，閉眼，也能消除眼睛疲勞。

這些方法都能消除眼睛疲勞，讓眼睛充分休息，刺激容易老化的眼睛肌肉，恢復活力。上述各運動方法如能與用眼衛生、均衡膳食相結合，會更好

❺ 珍視明滴眼液的介紹

珍視明滴眼液是江西珍視明葯業生產的一種葯物。該產品主要清熱解痙，去翳明目。用於肝陰不足，肝氣偏盛所致的不能久視、青少年遠視力下降；青少年假性近視、視力疲勞。

❻ 珍視明的主要作用

消費者常見問題答疑

1、Q：珍視明滴眼液中含有的防腐劑是否對眼睛有害？

A：①首先，《中國葯典》標准允許范圍內，多次使用眼葯水在不被污染的前提下，充分考慮安全性，經臨床試驗證明，使用珍視明滴眼液不會對眼睛有傷害。

②其次，無論哪款滴眼液都或多或少含有防腐劑，事實上不含防腐劑的滴眼液目前僅能做一次性滴眼液。

③最後，珍視明滴眼液中含有的防腐劑是極微量的，主要是防止開蓋後微生物對滴眼液的污染，起到保護產品的作用；作為國葯准字型大小的產品，將含量微乎其微的防腐劑寫在葯品外包裝上是對消費者負責任的表現

2、Q：珍視明滴眼液是用於防治假性近視，對於視疲勞也有作用嗎？

A：視疲勞是引發近視的原因之一，珍視明滴眼液給眼睛補充營養，從根本上緩解視疲勞，並通過降低眼內壓的聯合作用，達到防治近視的作用。所以說珍視明能夠防治假性近視、防止近視加深、緩解眼睛疲勞。

3、Q：已經成為真性近視，滴珍視明還有作用嗎？

A：視疲勞是引發近視的原因之一，珍視明滴眼液給眼睛補充營養，從根本上緩解視疲勞，並通過降低眼內壓的聯合作用，達到防治近視的作用。事實上近視後滴用珍視明滴眼液進行及早治療，其真假混合性近視中的假性成份是可以去除的，長期堅持後其真性成份也能得到有效改善，從而有效防止近視繼續加深。

4、Q：珍視明與其他眼葯水有什麼區別？

A：市場上的眼葯水出了消炎類，基本上都是緩解視疲勞類，而珍視明滴眼液不僅具有緩解視疲勞的作用，而且能夠假性近視、防止近視加深。因為一般緩解視疲勞類的眼葯水都是西葯成分，通過給眼睛補水，再因加入薄荷等清涼成分而達到緩解視疲勞的效果（如：潤潔、樂敦等），可見其只是能治標不能治根。而珍視明滴眼液是通過給疲勞的眼睛迅速補充營養成分－氨基酸及維生素，再通過加入具有解熱止痛，清涼舒適的冰片，所以對緩解視疲勞珍視明滴眼液是「標本兼治」，而且純天然成分，安全性更高，所以被用於青少年防治近視。

5、Q：配戴隱形眼鏡時是否可以直接點珍視明滴眼液？

A：可以直接使用，實驗表明對鏡片無任何影響，可以安全使用。

滴眼葯水對隱形眼鏡有影響由兩方面引起：1、眼葯水成分會和隱形鏡片發生化學反應，致使眼睛變形，傷害眼睛和影響眼鏡的壽命。2、眼葯水會造成一些灰塵沉積於鏡片，從而感染眼睛。

因珍視明是中葯成分，所以基本不存在上述問題，可以直接點珍視明滴眼液

❼ 誰能賞析一下珍視明的廣告詞，急需

女聲開始：保護視力 珍視明眼保健操 現在開始 第一節... 庚：天天珍視明 不做朦朧王子 一二三四二二三四 每天三次 看清漂亮姑娘 呦 來做眼保健操 天天珍視明 好好學習 天天向上 一二三四四二三四 每天三次 跟我做眼保健操 保護視力 珍視明滴眼液 坐姿正確 做眼保健操 天天珍視明 不要朦朧 朦朧世界就是讓人煩惱 每天三次 我要兩眼放光 漂亮姑娘也會對我綻放光芒 天天珍視明 好好學習 天天向上心中充滿幸福希望 每天三次 眼睛像我一樣明亮 最後結束庚的結束語：保護視力 每天三次 珍視明 珍視明滴眼液 （這應該是最新最久的廣告了，廣告詞是從廣告上一句一句對著打下來的，應該不會有錯．話說這個廣告的庚真是帥呆了～～）

❽ 滴眼液品牌推廣計劃書怎麼寫

給點意見

營銷方案的主題和分析
根據不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項目),擬定各自所應圍繞的主題。營銷策劃主題是整個營銷策劃的基石和內核,是營銷策劃的基本准繩。在闡述營銷策劃主題的基礎上，要對策劃的項目情況作一簡要的介紹，包括項目的背景、項目的概況、項目的進展、項目的發展趨勢等。
營銷策劃分析可以是逐項分類分析,也可以作綜合分析,視策劃的具體情況來定。
1.項目市場分析
宏觀環境狀況:
主要包括宏觀經濟形勢、宏觀經濟政策、金融貨幣政策、資本市場走勢、資金市場情況等等。
項目市場狀況:
主要包括現有產品或服務的市場銷售情況和市場需求情況、客戶對新產品或服務的潛在需求、市場佔有份額、市場容量、市場拓展空間等等。
同業市場狀況:
主要包括同業的機構、同業的目標市場、同業的競爭手段、同業的營銷方式、同業進入市場的可能與程度等等。
各種不同的營銷策劃所需的市場分析資料是不完全相同的,要根據營銷策劃需要去搜集,並在營銷策劃中簡要說明。
2.基本問題分析
營銷策劃所面臨的問題和所要解決的問題,這些問題的生成原因是什麼?其中主要原因有哪些?解決這些問題的基本思路如何確定,出發點是什麼?通過何種途徑,採取什麼方式解決?等等。

❾ 珍視明滴眼液好不好解析

珍視明滴眼液好不好呢？葯店裡吸引大家眼球的眼葯水很多，珍視明就是其中的一種，它是一款很受大家喜愛的緩解視疲勞的眼葯水，不過大家對珍視明滴眼液了解嗎？下面小編就來為大家介紹一下。 珍視明滴眼液 又名：四味珍層冰硼滴眼液，主要功效為：明目去翳，清熱解痙。用於肝陰不足、肝氣偏盛所致的不能久視，輕度眼脹、眼痛，青少年遠視力下降。 特別是一些天天面對電腦工作的工作者和長時間對著課本的學生們，珍視明滴眼液能給他們減少很多不適。眼睛如果時常感到疲勞，可以適當使用珍視明滴眼液，緩解肌肉痙攣帶來的酸澀和不舒服的感覺。如果長時間盯著電腦屏幕，眼睛發干，可用些珍視明滴眼液，緩解眼睛干澀和疲勞。 珍視明滴眼液好不好？ 珍視明滴眼液中含有珍珠層粉、天然冰片、硼砂、硼酸等成分，能夠洗掉眼睛裡的臟東西，讓眼睛保持清涼舒適，抵抗一些侵害眼睛的細菌，從而更好保護大家的眼睛。但總是長時間的使用，還是有些副作用的，因為現在很多眼葯水中都含有一定量的防腐劑，偶爾的使用可能對眼睛不會造成什麼危害，但長時間使用就可能不利於眼睛的保護了。所以我們應該辯證的來看待珍視明滴眼液好不好這個問題。 專家提醒：珍視明內含豐富的氨基酸等營養成分，開瓶後，空氣中的污染物與葯液接觸了，容易使葯液被污染。建議開封超過一個月的就更換一瓶。 珍視明滴眼液好不好呢？以上內容為您解答。