完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果預測即方案的可行性與操作性。
一、市場狀況分析
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容：
（1）整個產品在當前市場的規模。
（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
（3）競爭品牌市場佔有率的比較分析。
（4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。
（5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
（6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。
（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。
（9）各競爭品牌公關活動的比較分析。
（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。
（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析。
（12）公司近年產品的財務損益分析。
（13）公司產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析。
二、策劃書正文
一般的營銷策劃書正文由七大項構成，現簡單扼要說明。
（1）公司產品投入市場的政策
策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節；
1。確定目標市場與產品定位。
2。銷售目標是擴大市場佔有率還是追求利潤。
3。制定價格政策。
4。確定銷售方式。
5。廣告表現與廣告預算。
6。促銷活動的重點與原則。
7。公關活動的重點與原則。
（2）企業的產品銷售目標
所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現的營業目標。
銷售目標量化有下列優點：
為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據。
為評估工作績效目標提供依據。
為擬定下一次銷售目標提供基礎。
（3）產品的推廣計劃
策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
①目標：策劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。一般可分為：長期，中期與短期計劃。
②策略：決定推廣計劃的目標之後，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關活動策略等四大項。
廣告宣傳策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表現的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各佔多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產品的特色與賣點深入人心。
分銷渠道策略：當前的分銷渠道的種類很多，企業要根據需要和可能選擇適合自己的渠道進行，一般可分為：經銷商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是「有的放矢」，充分利用公司的有限的資源和力量。
促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及採取各種促銷活動所希望達成的效果是什麼。
公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什麼。
③細部計劃
詳細說明實施每一種策略所進行的細節。
廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創意腳本、廣播稿等。
媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）
促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示範、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。
公關活動計劃：包括股東會、發布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。
（4）市場調查計劃
市場調查在營銷策劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷策劃案的重要依據。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。
然而，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許多企業每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種錯誤的觀念必須盡快轉變。市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。
（5）銷售管理計劃
假如把營銷策劃案看成是一種陸海空聯合作戰的話，銷售目標便是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報，推廣計劃是海空軍掩護，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大海空軍的掩護下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等。
（6）財務損益預估
任何營銷策劃案所希望實現的銷售目標，實際上就是要實現利潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用（經銷費用加管理費用）、推廣費用後，即可獲得該產品的稅前利潤。
三、方案的可行性與操作性分析。
這是對該方案的落實政策的進一步過程，從某中意義上來說，他是計劃執行的「前哨站」，一方面，對整個方案的可行性與操作性進行必要的事前分析，另一方面，對事後的執行進行必要的監督工作的鋪墊。這也決定方案最後是否通過的重要的衡量標准之一。
❷ 利用市場營銷的知識推銷自己，字數不限。
不個方法不錯，要自己研究出來的才是好文章啊，寫出來了，你一定會有非常大的收獲
❸ 市場營銷報告怎麼寫
具體你們做的是什麼產品呀？首先你要先了解競爭品牌銷售的 產品特點（也回就是市場上的賣點）答 競爭品牌的價格政策 競爭品牌的銷售通路 競爭品牌的各種促銷政策。這些東邪都是要在你的營銷策劃中體現出來。 然後就是你自己品牌的 產品賣點 價格政策 銷售通路的建設 還有各種不形式的促銷政策。 再次就是要用你的產品和競爭產品做對比 找出優缺點也就是你們的產品對於其他競爭對手的優勢（以便在市場競爭中盡量去發揮利用） 你們的產品對於其它競爭對手的劣勢（盡量彌補競爭中盡量避免） 第三就是通過對競爭對手的分析找出你們公司目前在市場競爭中的機會 第四就是通過對競爭對手的分析找出你們公司產品目前在市場競爭中所受到的威脅（這也就是所謂的(SWOT分析）
再有就是你根據以上種種分析之後所制定的在價格調整 通路建設和促銷等政策的制定。
基本上就是這些了 因為我不是做你們那行的所以沒有任何數據只能給你寫一個大概的參考提綱。不過如果你能有足夠的數據的話 我認為1500字是很好完成的！順便說一句 一個好的營銷報告不是以字數來確定的！
❹ 利用市場營銷知識為自己推銷方案（500字）
.............................................................
❺ 市場營銷策劃書範文怎麼寫
內容預覽：
市場營銷策劃書撰寫
1.執行概要和要領 商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。
2.目前營銷狀況 (1)市場狀況：目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。 (2)產品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。 (3)競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。 (4)分銷狀況：銷售渠道等。 (5)宏觀環境狀況：消費群體與需求狀況。
3.SWOT問題分析 優勢：銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢力。 劣勢：銷售、經濟、技術、管理、政策（如行業管制等政策限制）等方面的劣勢力。 機率：市場機率與把握情況。 威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。 綜上所述：如何揚長避短，發揮自己的優勢力，規避劣勢與風險。 4.目標 財務目標： 公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）： （單位：萬元） 年份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 銷售收入 市場份額 營銷目標：銷……
旅遊旅遊景點市場營銷策劃書
一、銷售目標： 信息傳播最大化 媒體覆蓋最大化 經濟效益最大化
二、銷售策略： 我們把目標市場定為珠江三角洲地區，深圳本地和港澳地區為第二市場，而外省遊客主要在春節期間出現，靠本地宣傳提高來訪量。
我們應當採取以下策略進行銷售：
1、確定目標市場並劃分主要的區域，根據不同的時期、不同的人群對兵馬俑產生吸引的不同角度，採用平面宣傳、文化挖掘、巡迴展示等方式，進行市場營銷。
2、藉助兵馬俑對香港市場的特殊吸引（特別是香港人、學生對中國古文化的嚮往），選擇一至兩家旅行社，通過合適的合作方式（讓對方進行宣傳和推廣），打開香港市場。或採用合適的宣傳方式（和媒體合作），打開香港市場。
3、細分市場，根據每塊市場的特點和不同節令特點，區分營銷、宣傳受眾的不同需求，採用不同的方法、相應的宣傳策略，進行宣傳和營銷。
4、在價格方面，提高價格雖然能提高利潤，但也可能因此減少客流，我們可以在穩定原價格的基礎上，採用提高入園人數來提高收入，同時可通過讓利等方式藉助中間商的宣傳拉動，達到市場覆蓋最大化。
三、市場分析： 1、 市場選定： 1珠江三角洲 2廣州 3深圳 4香港 2、 市場評估： 1珠江三角洲：營業額546萬， 2廣州：營業額1049萬， 3深圳：營業額664萬， 4香港：？ 註：A以上數據來自02年總入園人數106萬人，營業額9555.3萬元人民幣。 的基礎，有效細分的要求； B歷史數據並沒有香港市場，習慣將其和深圳市場劃歸一起。在這里將香港市場單另列出，是考慮到兵馬俑在香港市場可能產生較好高效應，所以進行針對性的市場開拓。 3、 現狀分析： 1廣州： ◆客源總量： 人口810萬人，港澳僑胞135萬人 ◆人均收入： 1.6萬元。年人均消費1.14萬元 ◆市場特點： 團隊組團分為散客，企業團體、地接團三大塊。 散客出遊多以旅行社組織出遊為主要形式。時間上為一日游或二日游。 企業團體出遊形式上有旅行社和自行出遊兩種方式。時間上也以一、二日為主。 地接團隊市場，廣州市內地接外省團隊、境外團隊深珠游。 今年地接內地港澳游團隊出團量明顯上升。
◆ 旅行社： A共計126家。 廣州本地旅行社以往每年組織深圳游旅客，大約30--40萬人次。 B散客組團社實行零團費的組團方式。 C旅行社團費和利潤來源於景點門票團散差價和購物回扣。 D旅行社組織企業團體出遊多有事先計劃和安排，主導權在企業自身。 E以地接團隊為主的旅行社，線路安排事先已定，導游現場推薦是否有效是加點能否成功的關鍵。
◆ 社團： A各省駐廣州辦事處共有160家。 B除企業自身組織的活動外，各類中介機構也會組織各種活動。 2深圳： ◆旅行社： 共計55家。 A深圳旅行社共接待人數為20萬人次，其中50%為中轉，25%為游廣珠線為主。25%為游深圳為主。 B主要以地接外省團隊（包括中轉，出境，入境為主） C與明思克有業務往來的旅行社50家。佔96%。03年9月接待6500人次，其中僑城中旅，報業國旅，機場國旅等旅行社來團量佔9月總來團量的70%。 ◆酒店： A共有酒店200家，70%的酒店分布在羅湖、福田、南山三區。 B主要以酒店外地散客，會議團隊為主。 C現與明思克合作的酒店有50多家，以二三星級酒店為多，占酒店總量的40%，銷售方式以現付為主，
◆社團： A深圳各類企業十多萬，小學180多所，中學60多所，幼兒園500多所 B以華為，中興、邁瑞等企業為代表的300-500家高新企業是企業中最活躍的部分，每年企業的接待量較大 C政府機關和銀行政券機構等具有一定實力的企業，每年接待量和招待費較多。 D工廠將在年終組織聯歡活動和員工福利游 E學生春遊和秋遊活動 F以高新企業和政府機構接待是現階段社團的主要收入，占社團總收入的60%—70%。僅華為一家平均每月就有600—800人。 G企業聯歡活動相對活躍，但由於活動策劃要求較高，加上景區內硬體有一定的局限性，成功率較低。 3珠三角：
◆市場總量： 人口6820萬人， 流動人口1890萬人，
◆ 人均收入： 1200元/月
◆ 集中地區： 東莞、佛山、汕頭、湛江、茂名、江門。
◆ 發達地區： 東莞、佛山、中山、珠海、肇慶、江門。
◆市場特點： 有一定的經濟基礎，有旅遊的習慣;
◆銷售現狀： 只開展了旅行社平台的業務
◆旅行社： A共計360家。 B東莞、佛山、中山、珠海、肇慶、江門占總量的三分之一共有旅行社106家。 C出遊方式多為旅行社組織出遊， D與明思克有業務往來的旅行社290家。 E該地區旅行社團隊人數為占市場份額的15%。 F東莞、佛山、中山珠海、肇慶、江門等經濟發達地區來團量占總來團量的80%。
◆社團： A東莞、惠州地區號稱「工廠之都」有台資企業8000多家，世界500強企業16家。 外來人口590餘萬。 B人均年收入1。6萬元。 C東莞、惠州地區的台資工廠，將年末組織員工旅遊作
❻ 市場營銷自我鑒定怎麼寫
自己參考下
簡歷概要
一、 個人概況：郭銳，男，新疆大學市場營銷專業02-1屆畢業生
二、 應聘崗位：福成企劃公司的廣告文案
三、 對福成企劃的認識：無論從名字還是從作品風格,都可以看出福成蘊涵著很深的文化底蘊,無論是民族的,還是舊上海似的懷舊情懷.福成作為一家企劃公司,很清楚單純的憑一兩部廣告是無法改變一個企業或產品命運的.因此,福成總是進行全盤考慮,希求從戰略,定位等更高層面看待問題.這也正是營銷學與廣告學的區別所在.我也正是因為這個差別的存在,更樂意投入福成麾下.
四、 對應聘崗位---文案的認識。
1、 廣告不能沒有文案.當今廣告媒介豐富多樣,但文案卻無處不在.無論是平面,戶外還是影視廣告,一個好的文案往往使它」如虎添翼」.電台廣告缺乏圖象,平面廣告缺乏聲音.但無論何種廣告,卻鮮有缺少語言或文字,由此可見文案工作的重要性.
2、 廣告文案必須創造商業價值。廣告文案首先應是一個經濟人，應以能創造商業價值為第一目的。廣告文案不同於文學藝術，藝術是以追求美感為唯一目的；夾雜了商業性的藝術是不純粹的藝術；而文案追求的卻是一種說服的力量。但有時廣告文案也會表現出一定的藝術性，這種藝術性的存在是以能夠更好的創造商業價值為目的的。
3、 文案不是廣告的全部，但凡廣告，均應服從企業戰略，形象及產品定位。廣告文案也不例外。文案還應服從廣告策劃，以期與廣告設計等達成和諧統一，巧傳真實
4、 廣告文案必須具有一定策劃能力。
五、 為什麼郭銳適合這個崗位：
1、 郭銳知道廣告文案應該說什麼。四年的營銷課程使我對消費者需求的管理有了新的認識。一篇文案最重要的是說什麼，告訴消費者什麼更適合他的需要。
2、 郭銳知道廣告文案應該怎麼說。作為院辯論隊主力辯手，我一直致力研究表達技巧。同樣的內涵，不同的表達方式就會取得不同的表達效果。
3、 郭銳缺乏經驗。缺乏經驗一方面是年輕人的不足，但另一方面經驗往往又成為員工接受新思想的障礙。而應屆畢業生恰恰沒有這種障礙，這也註定了福成文化將給我深刻的影響。我也會更好的融入這個家庭。
4、 郭銳閱歷甚淺，但閱書甚廣：年輕往往意味著一個人閱歷的不足，但多讀書可以從一定程度彌補這方面的不足。我從小學至今，閱書在同輩中也算頗多，但又絕非一些消遣類的文字按摩。我好讀歷史、人文、生活常識、文學名著（多為西方作品）、甚至包括產品說明書。我高考志願無一不是市場營銷專業，最後也終於如願以償。因此，也格外熱愛這個專業，能把興趣當作事業來進行，是人生莫大的幸福。我讀了很多專業書籍。學校圖書館的借閱記錄便可佐證。
5、 郭銳總是在不斷學習.對於一個謀求不斷發展的策劃公司而言,它的顧客會是不同公司的不同產品,這就更要求它的員工能夠終生學習,而郭銳恰好滿足了貴公司的要求,並且樂於與貴公司一起成長.
6、 郭銳「覬覦」貴公司該職位已久：無志之人常立志，有志之人立長志。我大三便確定了目標----我要進福成.對於這個目標,我也採取了很多行動:我借閱了大量圖書,尤其偏重策劃類,並且對內容進行了篩選,融進一些自己的想法,整理成筆記.我在貴公司BBS上也有一些活動,盡管多為」潛水員」行為.貴公司網站上的作品我也多次拜讀,並且與普拉納的作品進行了比較.除此,我還對二者作品及論壇風格進行了比較,最終發現貴公司更適合自己發展.
六、 工資要求：這是一個敏感的話題，薪酬的多少表現的不僅是公司對我的認可，還表現出公司願意交付多大的任務給我，他們無疑是成正比的。我希望公司對我有充分了解和認識後，能賦予我更多的責任。
七、 資格認證：自治區計算機一級
國家英語 四級
附件：任課老師評價。
沒見到我,你不會知道自己可以做出的最好選擇.
你好,我是新疆大學市場營銷專業06年畢業生---郭銳.我希望應聘貴公司銷售代表一職.
郭銳主要工作經歷:
02年:為天通鼻炎噴劑華夏大葯房促銷員.
04年寒假:為數流動力市場調查公司做市調訪問員.
06年1-2月:為新疆福成企劃廣告公司企劃部文案 .實際執行營銷總監曹sir的助理職能.在職期間,參與海川-海貝爾(樂百氏參股公司)礦物質水的市場推廣提案,該提案最終失敗;參與金海納影視廣告提案(此案直至本人離開公司上課時仍未完稿);參與新天葡萄酒新疆區的推廣策劃,該案本人離開時基本框架已定,細節尚待完善.
郭銳為什麼適合來高露潔公司?
1.郭銳知道應該給顧客賣什麼。
2.郭銳知道應該給顧客怎麼賣。
3.郭銳沒有長期在某公司供職經歷,我的人生尚屬白紙,更容易融入高露潔的企業文化。
4.郭銳的專業知識能力很強,平時很注意對案例的分析。
5.郭銳是新疆人.高露潔如果需要開拓新疆市場,那麼她需要一個對新疆各方面比較了解的本地人,相比許多來疆不久的人,我更具本土優勢。如果高露潔想進一步開拓新疆市場，少數民族市場將很有發展潛力。
6.因為郭銳是新疆大學市場營銷專業專業知識最好的,對於一個想做最好的公司而言,沒有更適合的人選了。
7.如果本章標題改成"郭銳為什麼來高露潔?",說明郭銳是個應聘者,現在標題是"郭銳為什麼適合高露潔?",說明郭銳把自己當作一件產品,是個市場營銷者。
8.郭銳的表達能力不錯,很有煽動力。
9.郭銳有責任心.對於一個銷售代表,公司的控制力相對較弱,因此,很多事一定程度是靠員工的自覺性完成的。
10.郭銳喜歡集體的感覺.我總是試圖融入自己的團體,這種感覺十分重要.我喜歡與公司共同發展的感覺。
11.郭銳知道只有熱愛自己的公司,才會喜歡自己的工作,才會為自己取得的成就驕傲.沒錯,干一行,愛一行。
12.郭銳懂得定位的重要性.在一個個性化的時代,我們都希望別人給與自己的重視多一點,所以郭銳寫了這么一個為高露潔公司量身定製的簡歷。
13.也許您看見這么多"郭銳"字樣的出現,一定認為我是個自我膨脹的傢伙,我現在有必要解釋一下,我這樣做的唯一目的,是讓您記住我.如果一樣產品廣告作了很不錯的宣傳,唯一的遺憾是沒讓顧客記住它的名字,那麼,你會怎麼看待這個廣告呢?
我的證書：
英語四級．03年我取得國家英語四級證．
計算機一級．我沒考計算機二級，所以只拿了一級證書．
真是很感謝您耐著性子讀完了我的簡歷.如果您覺得有必要進一步了解一個高露潔准員工,那麼,下面是郭銳的聯系方式:
電話:
E_mail:請直接回復本郵件：[email protected]
❼ 我是市場營銷專業的 需要一篇關於推銷自己的 範文 謝謝
呵呵 就是簡歷嗎 網上找一下啊
❽ 市場營銷怎麼推銷自己
建立屬於自己的信心，豐富自己業內的知識，
❾ 結合市場營銷原理推銷自己
可以採用SWOT分析法對個人進行推銷。
通過S （strengths）是優勢、W （weaknesses）是劣勢，O （opportunities）是機會、專T （threats）是威脅屬四個方面，對自己的能力、優勢、資源和不足進行綜合表述。然後選擇對自己有利的方面，進行組合，如通過我的xxx優勢，未來我會有什麼樣機會等等。
❿ 如何運用市場營銷的理念推銷自己
1．一般而言，容易推銷的好商品都是真材實料，你的「料」在那裡呢？這點完全要靠自己平日多加充實。
2．找尋賣點，有哪些賣點是他們所不及的？有哪些優點是自己從未發現的？找尋賣點時可以參閱過去主管所打的成績表，或詢問自己的知心好友，在他們眼中你所具備的長處。如此追索出賣點，針對賣點特徵思考包裝手法，便完成初步的准備。
3．面試時展現賣點的手法應有條不紊，言之有物並從創意上做到自成體系。以吸引對方的購買欲，希望更進一步了解你。對答如流是積極推銷的基本要求。面試時即使對方未問及自己的長處，也應適時把握機會展現，不要讓主試者問一句你答一句，應化被動為主動。
4．盡管你是一件好商品，但若找不到好買主或是規格不符合對方的需求，有行無市還是枉然。因此，除了慎重挑選未來的僱主外，也必須在面試時將對方的需求和自己的長處做有效契合，讓企業主有「舍你其誰」的感慨，那麼面試便成功了。
5．推銷雖然是將自己商品化，但絕不可將自己定位成廉價商品低價求售，如果自認是高品質的產品，就不必犧牲待遇降格以求。談不攏大不了不賣，也不要自己貶身價讓人看低。
6．不管是便宜還是貴的商品，買主總希望它能靠得住。因此在推銷自己時，一定要讓對方有信得過的感覺。合宜的穿著，適當的談吐都是增強買主信心的方法。