品牌營銷策略陰陽師

❶ 《陰陽師》沖入韓國暢銷榜雙榜TOP10

《陰陽師》韓國暢銷榜前十,相信很多小夥伴都想知道關於《陰陽師》韓國暢銷榜前十的信息，所謂工欲善其事必先利其器，下面小編帶給大家有關《陰陽師》韓國暢銷榜前十詳情，一起來看看吧~

上周末Gamelook報道，自8月初正式登陸韓國市場以來，《陰陽師》（??? for kakao）第4天就已經跑步進入韓國市場手游第一集團軍，拿到App Store暢銷榜第5、Google Play暢銷榜第12的雙料成績。到今天，《陰陽師》登陸韓國恰好一周，同時上升勢頭未見停滯，在雙平台暢銷榜上都沖到了前十。

根據韓國App Store榜單信息，因基於歌星IP光環的音游新產品《音樂家》（????）在8月3日發布，《陰陽師》免費榜榜首位置讓渡。但暢銷榜依舊一路高歌，來到第3，距離第一僅剩《天堂M》（???M）和《天堂2：革命》（???2 ????）兩款國民級別的IP產品，登頂仍差臨門一腳。

Google Play方面，由於基數更大的原因，《陰陽師》暢銷排名速度較之App Store的速度會稍慢些。截至8月7日，《陰陽師》列位Google Play免費榜榜首，同時在暢銷榜上也來到了第6名，相比我們上次報道已經挺進了6個身位。

仍有上升空間

緣於多種原因綜合，韓國手游市場平台以安卓為主導。早先在2014年年末，調研公司 Counterpoint Research曾發布報告稱，蘋果手機份額在韓國突破33%。不過此後因韓國用戶看重的實體服務和扶持政策缺失，蘋果手機所佔份額重新回落，去年Gartner等多家第三方調研公司提供的蘋果新機出貨數據中，在韓國所佔份額都處於12~16%間。

根據歷史出貨量預估，安卓在韓國智能機市場約佔80%以上。其中，安卓渠道又以Google Play為主，四家稍有聲音的渠道聯合成立的ONE store羽翼未豐，討論意義不大。因此，《陰陽師》在Google Play的表現更能體現其真正的前進趨勢。

在Google Play暢銷榜中，《天堂M》和《天堂2：革命》同樣霸佔第一第二寶座，排在《陰陽師》前頭的還有第3的《暗黑復仇者3》（?????3）、第4的《少女前線》（???? Girls’ Frontline），以及第5的《全民大富翁》（????? for Kakao）。除《少女前線》外，其餘幾款產品在韓國都擁有較深厚的人氣基礎，且多為長線IP產品。比如《全民大富翁》，Gamelook此前就有報道，從零到千萬下載量只用了28天。要知道，韓國手遊玩家也不過2000萬。

因此，相比App Store，《陰陽師》在Google Play中會面臨更大挑戰，上升速度會更慢。事實也的確如此，《陰陽師》在App Store暢銷榜早早來到前3，直接面對市場拳頭產品“雙天堂”。而從Google Play的具體暢銷排名來看，《陰陽師》在真正挑戰“雙天堂”之前，還需要打敗3款人氣產品。

玩家評價同樣如此，目前《陰陽師》App Store評級更高，為4.3星；Google Play次之，為3.5星。與日本玩家不同，韓國玩家評論長評較少，5星好評主要針對畫面上乘的第一觀感、以及相應產生的精良製作認知，韓國聲優配音也有所加分；1星差評中主要出現在游戲體積、閃退等硬體問題上，並且已經出現了因抽不到SSR怒而打星的情緒化評分。

單純從暢銷榜前列的游戲類型上看，韓國市場最受歡迎的要素仍離不開韓國國產、MMORPG等傳統要素，不過隨著《少女前線》、《陰陽師》等中國二次元手游成功切入，對於韓國手游市場的刻板印象正在打破。

或成Kakao今年最佳

按照當前趨勢來看，若爬升路徑不被阻擋，《陰陽師》有望成為Kakao今年表現最優秀的產品。

盡管聊天應用覆蓋了90%以上的智能機用戶，但Kakao的游戲業務並沒有如微信一般發揮出應有的實力。受限於整體游戲市場容量，手握人氣IP的韓國國內游戲大廠不願意讓Kakao再分一杯羹。

據韓國統計局2014年年末發布的一項人口統計顯示，2013年韓國總人口約為5200萬人，其中首爾為993萬，環繞首爾的京畿道人口為1214萬，換言之韓國首爾城市群人口達到2207萬，超過全國手游用戶2000萬的總和。韓國官方預計，到2029年以首爾為中心的城市群、以及京畿道人口將達到2618萬人，占韓國總人口的50.2%。

由於資源高度集中於首爾，韓國出現了首都攫取一切的勢頭。雖然2004年遷都計劃因違反憲法受挫，韓國仍以大量政府職能部門遷往“行政中心城市”世宗市的方式，規避大都市持續膨脹的問題。不過在經濟、文化中心仍牢牢下沉在首爾的情況下，各行各業都以服務首爾為優先目標，體現在手遊行業同樣如此。

這也正是Kakao游戲業務難以拿下當地大廠招牌產品的主要原因，游戲產品在韓國市場，通常需要做好線上、電視和地鐵營銷三步走策略，其中電視廣告和地鐵廣告尤為重要。由於首爾集中了大量優質用戶，游戲廠商只需針對首爾單一城市進行投入，基本就可產生輻射效應。相當於吃下了韓國大半的用戶量，與主要提供線上社交資源接入的Kakao合作必要性很低。

話雖如此，Kakao畢竟在韓國是壟斷級別的聊天品牌，對於出海韓國的游戲廠商而言，並沒有當地游戲商那樣的營銷資源和渠道，與Kakao的聯合也在情理之中。在當前的Google Play暢銷榜前十中，名稱中標注Kakao的共有3款，但實際由Kakao發行的只有《陰陽師》一款，其餘產品都是有限的合作。

登陸韓國首周沖進雙平台暢銷榜前十，Kakao發行缺乏當地明星產品加持，兩相結合之下，《陰陽師》確實有望成為Kakao今年表現最佳的手游產品的可能。

❷ 陰陽師產品背後包含了什麼主要策略

《陰陽師》手游是來網易自游戲在2016年自主研發的一款3D唯美和風手游，以日本家喻戶曉的陰陽師IP為背景，沿用經典人設，講述了人鬼共生的平安時代，陰陽師安倍晴明探尋自身記憶的故事。劇情充實細膩而不乏創新點，畫風唯美空靈極具和風意境，是網易2016年的戰略產品。《陰陽師》在經典的半即時回合制RPG基礎上，還包含了卡牌收集、養成和基於LBS（基於地理位置）的社交PK模式等玩法。流行的原因一個是玩法吸引人，一個是之前令人詬病的抽卡幾率

❸ 《陰陽師》在日本投放的優秀視頻廣告有哪些值得學習的地方

《陰陽師》獲日本App store免費榜第一，除了它的二次元文化對味意外，在營銷推廣中也做了大量的本土化調整，在接受度最高的視頻廣告中，有哪些值得學習的地方？

在接受度最高的視頻廣告中，個人認為它在渠道和廣告素材內容兩個方面做的很好。

就渠道而言，根據第三方大數據分析平台socialpeta發現，它在訪問量非常高的

facebook、youtube等全球主流渠道均有覆蓋到。

最值得注意的是，《陰陽師》在twitter上投放的國家只有日本！從這點說明twitter在日本真的很受歡迎！

就廣告素材方面，視頻以玩法介紹和俏皮可愛的美女玩游戲兩種形式為主，當然網易還邀請了日本人氣女星川口春奈出演《陰陽師》的廣告視頻。在這里川口春奈一人分飾兩角，現實世界的自己穿越到平安時代，遇到另一個自己，這和手游中主人公陰陽師率領式神打敗鬼怪，尋找自己遺失記憶的故事有著很多相似處，勾起人們對手游故事情節的探尋。

❹ 陰陽師的策劃為什麼遭人唾棄

原因有很多，重點就是「肝度設計不合理」、「bug處罰不及時不到位」、「對游戲的重點思路走偏」、「鬥技設計有偏頗」、「好意見採納太少，垃圾意見採納太多」、「說話除了賣萌就是高傲」還有很多原因。
總結下來，他有他自己的世界，有他自己的理念。和大眾有很多脫節的地方。
游戲是個好游戲，起初的設計還是很不錯的。但幾個月之後就捉襟見肘了。
回合制游戲引入速度是可以理解的，但引入拉條之後就意味著出現先手和後手，一旦大多數人出現反手必然拖慢節奏，現在鬥技一局打半小時，誰也懟不死誰。挨罵的必然是策劃。

❺ 陰陽師鬥技有哪些常見套路 陰陽師常見鬥技策略攻略

1. 茨木一拳流
搭配：鐮鼬+兔子+座敷+茨木+天邪鬼赤+晴明
常規思路：雙拉條-晴明縛(用星會專覆蓋鐮鼬的buff)-座敷屬回火(也可以帶琴師賭招財貓的觸發，這樣再拉一波晴明用滅)-拍屁股-一拳上天
御魂要求：高，對1速鐮鼬和茨木的御魂都有要求
簡評：童男流盛行的環境下僅存的一波流套路，而就這僅存的套路卻因為很難被克制而大行其道。剋制的辦法要麼是高速閻魔沉默住茨木，要麼是採用整體防禦都很高的純肉陣容來抗，但無論哪個方法門檻都比較高。

❻ 從產品和運營的角度，說說《陰陽師》怎麼就火了

你好，可以通過在成都東郊打厲鳥或者通過玩家的攤位購買。謝謝採納。

❼ 《陰陽師》社會化營銷你怎麼看

所謂陰陽，恰恰是男女比例和諧。那些對游戲「無感」的女青年，或許是被日式和風的畫面、瀟灑俊逸的人物設計所吸引，進入到游戲中來了，而且有一部分成了深度玩家。

文/張書樂

「這款游戲開發團隊早期只有9個人，自己對游戲的預期原本是在暢銷榜50名左右的位置。」《陰陽師》製作人金韜在游戲成為「爆款」後如是說。

此前的專欄分析過這款游戲成功的部分因素，實際上，成功背後的因素很多，遠遠不止那些。該游戲耗時兩年打磨，足夠「慢」；及時處理用戶投訴，足夠「快」；丁磊「站台」直播抽卡，足夠「潮」；等等。同時，還存在諸如自行「畫符」、模仿《魔靈召喚》之類的「槽點」。

但這款游戲最值得稱道的是其在營銷上的引爆。表面上看，在《陰陽師》游戲中，時常會有「評論引導」的內容彈出，提醒玩家可以對游戲發表自己的見解。實際上，玩家的「口水」攻勢早就超越簡單的討論，甚至形成了一種流行文化。許多玩家的游戲朋友圈被滿屏幕的「歐洲人、非洲人、大天狗、SSR」之類莫名其妙的詞彙占據，甚至在日本晴明神社祈願牆上「掛」了一水兒的中文心願，比如「求保佑抽到SSR」等。一場因《陰陽師》而引發的游戲文化流行風潮已經不可遏制，而且有意思的地方在於，這種流行文化屬於「內生」的，是玩家根據游戲體驗而自發創造的。那些不玩游戲的人，難以理解對話中提到的「歐洲人」，指的是有運氣的玩家。「抽到SSR，就屬於歐洲人了，而經常抽到就是純粹的歐洲人。反之，就是臉黑，非洲人。」一位玩家如此向外行的筆者解釋道，它是游戲，也是話題，和朋友交流時都用「行話」，如果不懂就落伍了。

玩家自願傳播《陰陽師》游戲，當然建立在該游戲本身足夠好玩的基礎之上。網易在2016年5月准備推出遊戲時，開展了針對「二次元」人群的線上線下活動。其中，線上開展了同人徵集活動，同步推出《陰陽師》文化圈與生態圈，尚漫、遊民星空、塗鴉王國、半次元、GACHA等一大批「二次元」社區舉行了「大觸覺醒」同人插畫或COS（角色）徵集活動。線下活動則融入各地的漫展活動中，通過高頻「露臉」吸引玩家關注。但是，這些「路數」屬於「規定動作」，到底什麼才是游戲的「加分項」呢？

在一次聊天中，我似乎有了答案。我認識一位異常忙碌的女記者，她同我聊網游新規時說道，新規要求游戲公司公布游戲中參與用戶的隨機抽取結果。我萬萬沒想到，她竟是《陰陽師》游戲的忠實粉絲。那麼忙的職業女性都在玩，又有多少女性玩家「泡」在這款游戲里呢？出於對這個問題的好奇，讓我忍不住想要探究一下《陰陽師》游戲，也就催生了此前的幾篇專欄。本文是該游戲的最後一篇分析稿，盡管我一直沒有找到網易公布的玩家性別比例等數據，但通過檢索網路指數發現，2016年12月初，搜索該游戲關鍵詞的人群畫像上，女性佔比50%。女性玩家與男性玩家一起組成了游戲口碑擴散的陰陽兩極，催生了圍繞該游戲的流行文化。那些對游戲「無感」的女青年，或許是被日式和風的畫面、瀟灑俊逸的人物設計所吸引，進入到游戲中來了，而且有一部分成了深度玩家。

回頭想想韓國偶像宋仲基的大熱，離不開女性觀眾前期的熱烈討論，隨後，女性消費者展現了空前的同款產品購買力。成為「爆款」的第五元素悄然浮現：讓原本不是「老司機」的人成為主力用戶，就能創造藍海市場。

❽ 網易手游《陰陽師》宣傳推廣成本大概多少

我們這邊的注冊成本大概的是在五十左右

❾ 如何運營非著名IP 陰陽師與大聖歸來有個成功

是。「熏風自南來,殿閣生微涼」的意思是：帶著香氣的風從南而來，宮殿樓閣也被微風一吹，有了些許涼氣。<div class="excellent-qb-divider">1.這句詩出自唐代詩人柳公權的《夏日聯句》，原文為：
人皆苦炎熱，我愛夏日長。
薰風自南來，殿閣生微涼。
2.《夏日聯句》是唐代李昂所作，後期柳公權所續。」薰風自南來，殿閣生微涼。「這句詩就是柳公權所作。3.開成三年(838)夏日，唐文宗李昂與學士聯句。文宗作首二句，五個學士同時續。文宗獨取柳公權，評為「詞清意足」。前兩句說偏喜夏日，續句闡明喜愛的原因，故「意足」，詩句出落天然，故曰「詞清」。<div class="excellent-qb-divider">