市場營銷學中品牌作用

㈠ 市場營銷學中 品牌修飾的概念

通俗的說，品牌修士就是在品牌上下功夫，也就是品牌營銷。
華貴、名貴、高雅、典雅、時尚、新潮、絢麗、有型、大氣、超凡脫俗、迷人、誘人、眼花繚亂

㈡ 品牌對企業的意義和作用

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

(2)市場營銷學中品牌作用擴展閱讀：

品牌

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

㈢ 營銷管理學中品牌的定義

品牌是市場營銷發展到一定階段的產物。品牌的基礎是產品，但品牌的核心競爭力卻不是產品。品牌之所以會有巨大威力，是因為他和消費者建立了某種情感的聯系。
產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。
品牌概念是指能夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高檔、中檔、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。

㈣ 品牌知識在市場營銷學中有何作用

了解了解

㈤ 市場營銷學，論述題 《品牌.商標與包裝策略的利弊分析》

1、品牌的作用主要體現在對營銷者和對消費者兩方面：
（1）品牌對營銷者的重要作用：第一，品牌有助於促進產品銷售，樹立企業良好的社會形象；第二，品牌有利於保護品牌所有者的合法權益；第三，品牌有利於約束企業的不良行為，督促企業著眼於消費者利益、社會利益和自身的長遠利益，規范自己的營銷行為；第四，品牌有助於擴大產品組合。第五，品牌還有利於企業實施市場細分戰略。
（2）品牌給消費者帶來的作用：第一，品牌便於消費者辨認、識別所需商品，有助於消費者選購商品；第二，品牌有利於維護消費者利益；第三，品牌有利於促進產品改良，滿足消費需求。

品牌與商標都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業名稱及其標志。但品牌是市場概念，是品牌使用者在產品特徵、服務和利益等方面對顧客的承諾，品牌的價值是其使用中通過品牌標定的產品或服務在市場上的表現來進行評估的；而商標是法律概念，是已獲得專用權並受法律保護的品牌，是品牌的一部分。商標無論被使用與否，也不管其所標定的商品是否有市場，只要採用成本法對其評估，它就必然有價值。
包裝的作用主要表現在以下幾個方面：（1）保護商品；（2）便於儲運；（3）促進銷售；（4）增加盈利。

㈥ 什麼是品牌 品牌的作用

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。
品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。
品牌的主要作用：
（一）品牌——產品或企業核心價值的體現
品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶,而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感,從而重復購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠,使消費者或用戶重復購買.消費者或用戶通過品牌,通過對品牌產品的使用,形成滿意,就會圍繞品牌形成消費經驗,存貯在記憶中,為將來的消費決策形成依據.一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶,比如「麥當勞」,人們對於這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化,會聯想到一種質量,標准和衛生,也能由「麥當勞」品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶.
（二）品牌——識別商品的分辨器
品牌的建立是由於競爭的需要,在用來識別某個銷售者的產品或服務的.品牌設計應具有獨特性,有鮮明的個性特徵,品牌的圖案,文字等與競爭對手的區別,代表該企業的特點.同時,互不相同的品牌各自代表著不同的形式,不同質量,不同服務的產品,可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒.通過品牌人們可以認知產品,並依據品牌選擇購買.例如人們購買汽車時：賓士、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾,每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標,消費者和用戶便可根據自身的需要進行選擇.
（三）品牌——質量和信譽的保證
企業設計品牌,創立品牌.比如「海爾」,作為家電品牌人們提到優質「海爾」就會聯想到海爾家電的高質量,海爾的優質售後服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面.再如「耐克」作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設計.高科技的原料、高質量的產品、為人們所共睹.「耐克」代表的是企業的信譽、產品的質量品牌——企業競爭的武器
樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識,人們希望通過品牌對產品、企業更加區別,通過品牌形成品牌追隨,通過品牌擴展市場.品牌的創立,名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的,使品牌成為企業的有力的競爭武器.品牌,特別是名牌的出現,使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度,由此使企業在與對手競爭中擁有了後盾基礎.品牌還可以利用其市場擴展的能力,帶動企業進入新市場；帶動新產品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力,通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張.
（四）品牌——企業的「搖錢樹」
品牌以質量取勝,品牌常附有文化,情感內涵,所以品牌給產品增加了附加值.同時,品牌有一定的信任度、追隨度,企業可以為品牌制定相對較高的價格,獲得較高的利潤.品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出,如海爾家電,其價格一般比同等產品高；耐克運動鞋,比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元.而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元,其利潤為30%利潤為27美元除去5%由資產投資帶來的利潤,其餘22.5億美元均為品牌為企業帶來的高額利潤,由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益,而品牌作為無形資產,已為人們的認可.
（五）品牌——賣得更貴+賣得更多,驅動生意
即「生意導向的品牌管理」.產品價值與品牌價值的區別關系
（六）品牌——區分對手
即製造商利用品牌將自己的產品與競爭對手的產品相區別.早期的企業對品牌的認識就是這么簡單.它們相信只要給自己的產品或服務起一個名稱,就足以將對手區分開.所以許多品牌的名字直接採用企業創辦者的姓氏或名字,以便客戶識別.但一個品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出,還需要通過產品提供給消費者特殊的利益,滿足消費者的額實際需求,才能獲得成功.例如「人頭馬」如果不能給消費者帶來「與眾不同」的感受,它也無法真正與其它酒品牌相區別.

㈦ 用市場營銷學的內容去分析一個品牌論文。

不斷的去研究深入的去思考

㈧ 市場營銷學中簡答題:"企業實行品牌化的利弊各有哪些"

企業實施品牌化的利弊分別如下：

第一，有利之處：

1. 企業的產品和服務會讓專更多人了解到屬；

2. 由於銷量增長，可能會大幅度促進企業的發展和進步；

3. 企業的形象將會在現有基礎上快速升級；

4. 企業會被更多人以各種方式關注，從而提升企業聲譽和存在價值。

第二，不利之處：

1. 如果企業產品質量不夠好，可能品牌化會適得其反，反而使企業面臨更大困境；

2. 由於受關注度的提高需要企業更高超的互動處理技巧，如果企業不具備系統的互動能力，可能導致企業聲譽和形象的快速滑落；

3. 品牌化會帶來較大的費用支出；

4. 品牌化可能意味著產品銷量的快速增長，如果企業自身產能有限，品牌化之後可能導致無貨可發的窘境。

㈨ 企業為什麼重視自有品牌市場營銷學

為什麼重視自有品牌的營銷方式，因為他們注重的就是這些營銷方式。