❶ 整合營銷培訓：如何做好品牌營銷定位
整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境專進行即時性的動態屬修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。戰略性地審視整合營銷體系、行業、產品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。包括旅遊策劃營銷、事件營銷等相關門類。
❷ 品牌定位的方法有哪些
提到定位，人的定位就是「擺正自己的位置」。品牌定位呢？就是在消費者的腦海里給品牌找一個定位，佔領一個關鍵詞，消費者也會按照這個「定位」給這個品牌貼上若干個標簽，以方便自己做出選擇。怎麼定位才能定地准確呢？在此分享10個方法給大家。
1、品類定位法
這是最經典的定位方法，一個品牌開創一個品類，這家的當家產品就成了該品類的代名詞。這樣的例子不少，比如邦廸開創了創可貼品類，我們受傷時就會說要拿個「邦廸「來粘傷口。Band指的是綳帶，而Aid是幫助急救的意思。後來，強生公司就把Band-Aid（邦廸）作為公司創可貼產品的名稱商標。現在邦廸已經牢牢佔領了創可貼這一品類，成了這個領域的第一品牌。
2、核心賣點定位法
賣點，也叫USP（獨特銷售主張），品牌因為理念不同，會有不同特性出來，這些特性，就會成為品牌的「特色」。比如寶馬核心賣點就是「駕駛」，不僅把車造的很有駕駛樂趣，還成立BMW精英駕駛中心，教車主把寶馬開得更有「駕駛」樂趣。這才支撐得起寶馬「終極駕駛機器」的定位話語。
3、精神氣質定位法
精神氣質是品牌對消費者文化的滲透，比如Nike經典的「just do it 」，連店裡的的陳設，也是耐克特有的風格。
4、自我表徵定位法
比如百事可樂當年為了和可口可樂的「經典」做出差別，提出了「年輕一代的選擇」，來，年輕一代選百事。
5、比附定位法
蒙牛在創立之初，伊利當時是內蒙第一乳業品牌，蒙牛就給自己定了個位——「爭創內蒙乳業第二品牌」。
6、情感定位法
太太口服液「做女人真好」；孔府家酒「讓人想家」這些都是從感情角度，說出消費者心裡的那句話。
7、認知習慣定位法
認知是人們對某些事物的普遍觀點，拋開科學層面說，認知就是某種意義的常識。獐子島口號「天然獐子島，自然好海參」說出了獐子島海參的核心優勢。
8、市場空白定位法
生意生意，「生」就是市場空白。品牌定位也是這樣，比如滋源的廣告語「洗了一輩子頭發，你洗過頭皮嗎」在洗頭發的市場里，切出了一塊「洗頭皮」市場。
9、潛意識需求定位法
山葉鋼琴有句廣告「學琴的孩子不會變壞」，這句話就切中了家長的心理。學琴顯性需求，會彈琴。潛意識層面的需求呢？就是培養出音樂素養，培養出真善美。
10、使命定位法
萬科的廣告語是「贊美生命，共築城市」，萬科始終堅持為普通人提供好產品、好服務，做出力所能及的貢獻。
❸ 品牌定位從哪裡開始，品牌提升有什麼好的方法
首先品牌定位不等同於產品差異化。品牌定位與產品差異化及有關聯，又有顯著區別。傳統的產品差異化是在產品供過於求的條件下，生產者對現有產品的變異求新，以實現與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現產品差異化，也是為了實現品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，同一行業中各企業產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品是的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據有利的心理據點，就成了企業競爭的理性選擇。
其次，品牌定位是從產品開始，除了產品定位以外，作為品牌定位的重要內容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。
思考的焦點要從產品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什麼樣的價值滿足。所以用於定位的利益點選擇除了產品利益外，還有心理，象徵意義上的利益，這使得產品轉化為品牌。
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❹ 做品牌定位的最好方法是什麼
定位咨詢的作用在企業設計品牌定位策劃方案中越來越重要。因為在現在的商業經濟大環境中，企業不進行營銷，不做品牌，不設計品牌定位策劃，就沒有辦法很好的發展，因為這已經是眼球經濟時代了。主要是因為我們社會以及進入了電子信息時代和網路時代，海量的信息淹沒了我們的眼球，企業想要被記住，想要進一步發展和升級就必須去營銷，去擴大自己的知名度。而定位咨詢就可以協助企業更好的營銷和設計品牌定位策劃。定位咨詢到底是如何幫助企業設計品牌定位策劃的呢，定位咨詢設計品牌定位策劃的技巧又有哪些?我們 一起去了解一下吧!
定位咨詢在為企業設計品牌定位策劃時常備的技巧之一就是分析目標消費者群體。目標消費者群體對企業的發展來說是非常重要的，因為為企業提供利益來源的就是目標消費者群體。定位咨詢分析企業在營銷策劃的過程中是沒有辦法做到讓所有人都能喜歡企業的，企業的重點在於吸引到的喜歡企業品牌和產品的目標消費者群體。正所謂眾口難調，每個人的喜好和興趣都是不一樣的，所以定位咨詢在為設計品牌定位策劃時研究分析企業的目標消費者群體，根據目標消費者群體的喜好來為企業設計營銷方案。
定位咨詢在設計品牌定位策劃中還有一個技巧就是重視市場的變化。定位咨詢認為企業想要能幫助企業發展的品牌定位策劃方案就不能閉門造車，就是要去了解市場的信息變化，根據市場的變化適當地調整企業的品牌定位策劃方案。定位咨詢還發現在品牌定位策劃中還有非常重要的一點就是企業價值觀和企業形象的建設，在一定意義上企業的品牌和企業的社會形象是相關聯的，定位咨詢為企業設計品牌定位策劃方案，會更加企業的形象以及企業對品牌發展的要求來設計企業品牌定位策劃的內容。
定位咨詢認為設計企業品牌定位策劃方案最重要的是結合企業發展的實際情況，為是企業設計適合自己發展的品牌定位策劃方案，也就是要根據實際情況做到具體問題具體分析，解決企業的品牌定位策劃問題和企業的營銷策劃發展問題。以上就是定位咨詢給企業設計品牌定位策劃方案的建議。
❺ 中小企業要如何定位好自己的品牌營銷方向
你好！
同行業競爭不管是你企業是大也好小也好，關鍵是你要有自己的核心競爭力，這樣才可以有一個好的發展，也就是有自己獨特的產品。這樣才可以更好的發展和成熟。可以以這一個品牌的影響力帶動其他附屬產品，關鍵是要精，要細。
❻ 策略，品牌定位的策略有哪些，品牌定位的5個策略
品牌定位的決策
1、品牌定位決策的步驟
要進行正確的品牌定位決策，第一步先要明確企業相對於競爭對手潛在的競爭優勢，而這些優勢必須能為顧客創造價值;第二步即是選擇競爭優勢，選擇競爭優勢主要考慮三個方面：一是確定差別化利益值得開發的前提條件;二是確定差別化利益的數量;三是確定具體差別化利益。
2、 品牌定位的5個策略
（1）屬性定位。即根據產品的主次特色進行定位。例如迪斯尼樂園可以聲稱是世界上最大的游樂場;寶馬汽車則強調它的性能和操縱的優越性等等。
（2）利益定位。即根據產品為消費者帶來的一項特殊利益定位。例如：「抗『日』英雄」樹脂片——沒有白內障;海飛絲——沒有頭皮屑。
（3）使用者定位。這種定位方法是把產品和用戶聯系起來，試圖讓消費者產生對產品的一種獨特知覺。例如：太太口服液——十足女人味;「水木年華」——專業學生品牌。
（4）競爭者定位。即將競爭者作為產品考點來識別產品的定位方法。例如美國Avis汽車租賃公司以「我們是第二，所以我們更加努力」為定位而大獲成功。
（5）質量——價格定位。價格是商品價值的貨幣體現，由於買賣雙方的切身利益與價格息息相關，所以對不同的價格便會有不同的心理反應。利用此種反應來確定品牌定位，常常能起到出奇制勝的作用。
❼ 如何精準定位打造屬於自己的品牌營銷
一是調查研究自己的品牌產品的目標客戶的質和量；
二是深刻了解自己的品牌產品的市場競爭優勢和劣勢；
三是深入分析自己的營銷團隊的質和量，全力優化配置自己的營銷團隊；
四是按照上述等資料拿出一個科學可行的營銷方案；
五是按照方案准備好人力、物力、財力；
六是選擇一個或幾個目標城市展開試點營銷；
七是通過一定時間的試點，總結試點存在的問題和經驗改進營銷方案；
八是全力推進營銷策略。
❽ 如何制定品牌戰略 企業品牌戰略定位四技巧求解答
企業品牌策略是一個自上而下的過程
企業應深刻的明白，企業品牌建設直接關繫到品牌在市場上的表現，若是企業的高層都對此漠不關心，則品牌的建設就會在激烈的市場競爭中出現過早的夭折的現象，另外品牌戰略也不是一個民主的過程，若是企業通過民主的建立委員會小組，那必然會出現了很多的意見需要迎合，這樣就必然會出現所有的努力都會大打折扣，以及出現了事倍功半的效果。
品牌發展取捨的藝術
企業的品牌價值是很重要的，品牌價值是必須要在目標受眾群體中進行精準的定位，企業都不乏會遇到一些客戶，這些客戶總會害怕測試任何銷售東西，但品牌存在於頭腦之中，有效的大腦記憶空間，並不能容納太多的內容，一個企業持久的品牌總是有單一簡單的概念，是與目標人群相關且是種繼發性的，若是企業的品牌不能代表一件事情，那麼這個企業的品牌是沒有意義的。
品牌建設是組織行為而非單一的宣傳方案
企業必須了解品牌的重要性和指導原則，但是在激烈的企業競爭中，企業往往出現了說到，但是卻是做不到，企業該如何履行對消費者的承諾，如制定些深入人心的產品口號，華麗的宣傳冊，以及用錢砸廣告的形式，企業也需要要求所有的員工要以用戶的品牌使命和價值嚴格的在組織內外實行，企業的品牌發展可以很簡單的稱之為將品牌目標所指引的方式和每天市場行為規律很好的結合起來。
品牌的發展規劃是不應該交由內部完成的
或許這樣做，很多企業都會認為，這是品牌顧問為了生意的自私言論，但是就像一個人害怕做手術，從來不肯給自己開刀看病一樣，企業最糟糕的是把發展控制在了企業內部，特別是對於那些早期階段的公司，由於資金方面的缺乏，此時的企業最重要的是省錢，但是肯定的說，把品牌的發展規劃放在了內部完成等同丟了西瓜，撿芝麻，品牌戰略毫不否認是一個高度專業化的學科，是與其他的廣告和營銷傳播的形式是有很大區別的，若是企業覺得用省錢來做作為內部完成的理由，那麼未來企業則必須花巨資來保證品牌的價值體現。
企業的發展過程中，品牌戰略的制定對一個企業的發展是相當重要的，也是企業在眾多品牌競爭中制勝的關鍵，國際品牌網創始於2003年，由天展網路及多家資深企業聯合投資管理，現階段由廣州天展網路科技有限公司作為運營主體之一聯合運作。國際品牌網擁有多年的優質的資源、渠道以及互聯網各領域強大實力的合作夥伴。因為專業，所以卓越
❾ 品牌定位常用的方法有哪些
常見的定位方法有以下幾種：
目標消費者定位：
品牌必須將自己定位於滿足消費者需求的立場上，最終藉助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標消費者的需要。
不同消費層次，不同消費習慣和偏好的消費者消費觀念不同，企業的品牌定位要從主客觀條件和因素出發，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。要根據市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找准市場空隙，細化品牌定位。
市場空白點定位
市場空白點定位是指企業通過細分市場戰略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及佔領的細分市場，推出能有效滿足這一細分市場需求的產品或者服務。如可口可樂公司果汁品牌「酷兒」的定位。
企業文化定位
文化貫穿於生活的方方面面。將文化內涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加獨具特色。酒業 運用此定位較多，如珠江雲峰酒業推出的「小糊塗仙」的「難得糊塗」的「糊塗文化」和金六福的「金六福———中國人的福酒」的「福運文化」的定位。
首席定位
人們的認知決定他們往往對行業第一品牌情有獨鍾。首席定位即強調自己是同行業或同類產品中的領先地位，在某一方面有獨到的特色。企業在廣告宣傳中使用「正宗的」、「第一家」、「市場佔有率第一」、「銷售量第一」等口號，就是首席定位策略的運用。
一千個人眼裡有一千個哈利波特，你無法取悅所有人。市場實踐證明，任何一個品牌都不可能為全體顧客服務，品牌要想贏得競爭，就要細分市場並正確定位。明確 的品牌定位，彰顯出品牌個性，也就自然產生了明確的目標消費層，明確了定位，消費者也會感到商品的特色，從而與競品形成區隔，形成品牌忠誠度和追隨度。
❿ 對於中小型企業來說，如何有效的對自己的品牌進行定位，然後營銷
中期就已經很重要，營銷做好了，你能創新高。沒有營銷。就是拋物線的到點。