市場營銷思想

Ⅰ 市場營銷理念的核心是什麼

市場營銷理念的核心是如何正確處理企業、顧客和社會三者之間的利益關系。在許多情況下，回由於三答者所處的位置不同，對利益的關注點也不一樣，比如企業所追求的往往是公司利潤的最大化，顧客所追求的往往是如何用最少的付出滿足自己的需求，而社會更多地關注整個社會、種群的中長期生存與發展問題。這些不同的利益需求交織在一起，有的相輔相成，有的相互矛盾。企業必須在全面分析市場環境的基礎上，正確處理三者關系，確定自己的原則與價值取向，以指導營銷實踐，保證企業目標的有效實現。

Ⅱ 市場營銷的核心思想是什麼

市場營銷就是從設計生產，銷售開始就為客戶需求出發，滿足不同客戶對商品的不同需求，有針對性的生產銷售，從而比較主動！
銷售只是生產出來後才想辦法賣出去，相對被動！

Ⅲ 社會主義市場營銷的指導思想是什麼

市場營銷管理的指抄導思想經歷了一個百餘年的漫長演變過程，企業的營銷管理從最初的「生產觀念」和「產品觀念」，
繼而過渡到「推銷觀念」，直到上世紀中葉二戰結束後開始流行「市場營銷觀念」。到70年代，有些學者又提出了「現代市場營銷觀念」。
現在市場營銷的知道思想是：符合消費者的理念，迎合消費者的消費慾望

Ⅳ 市場營銷觀念有哪5種

市場營銷觀念是指企業進行經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就是內企業的經營哲學。容它是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。從市場營銷的發展階段看，大致有以下幾種營銷觀念：

1、生產觀念：以企業增加生產為中心，生產什麼產品就銷售什麼產品，企業銷售什麼產品顧客就購買什麼產品。
2、產品觀念：企業在產品上下功夫，沒有重視研究顧客的新需要，忽視在新品開發上做准備。
3、推銷觀念：產品出現供過於求，廠家競爭激烈，企業組織銷售人員走出廠門推銷產品。
4、市場營銷觀念：企業以市場需求為導向，顧客需要什麼就生產什麼，銷售什麼，完全把顧客的需求做為出發點，按顧客的需要和要求去組織產品開發。
5、社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業三方利益的觀念，要實現企業和顧客的雙贏，實現企業、顧客和社會的「多贏」。

其中，前三種是傳統的市場營銷觀念，「以生產者為導向」的觀念，後兩種是現代市場營銷觀念。

Ⅳ 市場營銷觀念的中心思想是什麼

1、市場營銷觀念是復指企業進行制經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就是企業的經營哲學。
2、它是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。市場營銷觀念是一種「以消費者需求為中心，以市場為出發點」的經營指導思想。
3、營銷觀念認為，實現組織諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要與慾望，並比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

Ⅵ 市場營銷的指導思想是什麽

市場營銷的指來導思想就是滿足客戶需源求，為客戶創造價值。
市場營銷,就是在變化的市場環境中,旨在滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程,包括市場調研、選擇目標市場、產品開發和定價、渠道選擇、產品促銷、儲存、運輸和銷售及提供服務等一系列與市場有關的企業業務經營活動。企業的一切市場營銷活動從產品設計、產品研發、產品生產、產品推廣、產品銷售、售後服務等一切都要緊緊圍繞客戶需求為中心展開，因此說市場營銷的核心思想為滿足客戶需求。

Ⅶ 社會主義市場營銷的指導思想是什麼

市場營銷作為一種有意識的經營活動，是在一定的經營思想指導下進行的。這種思想是企業營銷的導向，是一種觀念。市場營銷指導思想的正確與否對企業經營的成敗興衰，具有決定的意義。

企業的經營思想是在一定的經濟基礎上產生和形成，並隨著經濟的發展和市場形勢的變化而發展變化。在西方市場經濟高度發達的社會里，企業營銷管理的指導思想大體上有四種，即：生產觀念，產品觀念，市場營銷觀念和社會市場營銷觀念。

一 生產觀念。生產觀念是一種傳統的，古老的經營思想，在西方發達國家，於本世紀20年代以前占支配地位。當時由於生產效率還不很高，許多商品的供應還不能充分滿足市場的需要。例如，當時小轎車產量很少，價格昂貴。因此，當時的工商企業把營銷管理的重點放在抓生產，抓貨源上，即以生產觀念為導向。所謂生產觀念，就是企業的一切經營活動以生產為中心，「以產定銷」。生產觀念的假設前提是：消費者可以接受任何買得到和買得起的商品，因而企業的主要任務就是努力提高效率，降低成本，擴大生產。

二產品觀念。產品觀念是一種與生產觀念類似的經營思想。它片面強調產品質量，而忽視市場需求，以為只要產品質量好，技術獨到，自然會顧客盈門。如我國有些小生產者以為只要死守"祖傳秘方"，就可永遠立於不敗之地，就是這種傳統的產品觀念的反映。這種觀念在商品經濟不甚發達的時代或許有一定道理，但在現代商品經濟即市場經濟高度發達的條件下，則肯定是不適宜的。

三市場營銷觀念。市場營銷觀念是商品經濟發展史上的一種全新的經營哲學，它是第二次世界大戰後在美國新的市場形勢下形成的，相繼盛行於美國以及日本，西歐等經濟發達國家和地區。
所謂市場營銷觀念，是一種以顧客需要和慾望為導向的經營哲學，它把企業的生產經營活動看作是一個不斷滿足顧客需要的過程，而不僅僅是製造或銷售某種產品的過程。簡言之，市場營銷觀念是「發展需要並滿足它們」，而不是「製造產品並設法推銷出去」;是「製造能夠銷售出去的產品」，而不是推銷已經生產出來的產品。因此，「顧客至上」、「顧客是上帝」「顧客永遠是正確的」、「愛你的顧客而非產品」、「顧客才是企業真正主人」等口號，成為現代企業家的座右銘。

四社會市場營銷觀念。本世紀70年代以來，西方國家市場環境發生了許多變化，如能源短缺，通貨膨脹，失業增加，消費者保護運動盛行等等。在這種背景下，人們紛紛對單純的市場營銷觀念提出了懷疑和指責，認為市場營銷觀念沒有真正被付諸實踐，即使在某些企業里真正實行了市場營銷，但它們卻被忽視了滿足消費者個人需要同社會長遠利益之間的矛盾，從而造成了資源大量浪費和環境污染等社會弊端。例如，舉世聞名的軟飲料「可口可樂」和麥當勞漢堡包等暢銷商品，都受到美國消費者組織及環境保護組織的指責。針對這種情況，有些學者提出了一些新的觀念修正和代替單純的市場營銷觀念，如「人類觀念」、「理智消費觀念」、「生態主宰觀念」等等。菲利普·科特勒則認為，可代之以「社會市場營銷觀念」，這一提法現在已經為多數人所接受。

總而言之，以上四種觀念作為社會意識形態，是隨著社會生產力和商品經濟的發展而發展的。現代營銷觀念形成於發達的資本主義社會，但它們並非資本主義所特有的范疇，而是對一切市場經濟都具有普遍意義的。市場營銷觀念和社會市場營銷觀念等現代經營思想，同社會主義的生產目的並無二致，對社會主義市場經濟完全適用。

Ⅷ 市場營銷觀念的基本思想

市場營銷觀念是指企業進行經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就回是企業的經營哲學。它答是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。市場營銷觀念是一種「以消費者需求為中心，以市場為出發點」的經營指導思想。營銷觀念認為，實現組織諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要與慾望，並比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

Ⅸ 市場營銷觀念發展的五個階段都是什麼呢

從19世紀末到現在，西方發達國家的企業市場觀念，可分為五個階段：

（1）生產觀念。即以生產為中心的企業經營指導思想，重點考慮「能生產什麼」，把生產作為企業經營活動的中心。

（2）產品觀念。即企業以消費者會選擇質量高的產品為前提，把企業營銷活動的重點放在產品質量的提高上，堅信只要企業能提高產品的質量，增加產品的功能便會顧客盈門，而不必講究其它如銷售方式。

（3）銷售觀念。又稱推銷觀念，是以銷售為中心的企業經營指導思想，重點考慮如何能賣出去，把銷售作為企業經營活動的核心。

（4）市場營銷觀念。是以消費者需求為中心的企業經營指導思想，重點考慮消費者需要什麼，把發現和滿足消費者需求作為企業經營活動的核心。

（5）社會營銷觀念 。社會營銷觀念是20世紀70年代出現的新觀念，它強調企業向市場提供的商品和勞務不僅要滿足消費者的個別的、眼前的需要，而且要符合消費者總體和整個社會的長遠利益。

(9)市場營銷思想擴展閱讀：

觀念區別

1、生產觀念、產品觀念、推銷觀念一般稱之為舊觀念，是以企業為中心、以企業利益為根本取向和最高目標來處理營銷問題的觀念；

2、市場營銷觀念與社會營銷觀念稱之為新觀念，分別稱為以消費者為中心的顧客導向觀念和以社會長遠利益為中心的社會導向觀念。

李維特曾以推銷觀念與市場營銷觀念為代表，比較了新舊觀念的差別

推銷觀念：採用的是由內向外的順序。它從工廠出發，以公司現存產品為中心，通過大量推銷和促銷來獲取利潤。

市場營銷觀念：採用的是從外向內的順序。它從明確的市場出發，以顧客需要為中心，協調所有影響顧客的活動，並通過創造性的顧客滿足來獲取利潤。

現代的觀念

創造需求的營銷觀念

現代市場營銷觀念的新領域

現代市場營銷觀念的核心是以消費者為中心，認為市場需求引起供給，每個企業必須依照消費者的需要與願望組織商品的生產與銷售。

幾十年來，這種觀念已被公認，在實際的營銷活動中也倍受企業家的青睞。然而，隨著消費需求的多元性、多變性和求異性特徵的出現，需求表現出了模糊不定的「無主流化」趨勢，許多企業對市場需求及走向常感捉捕不準，適應需求難度加大。

另外，完全強調按消費者購買慾望與需要組織生產，在一定程度上會壓抑產品創新，而創新正是經營成功的關鍵所在。

為此，在當代激烈的商戰中，一些企業總結現代市場營銷實踐經驗，提出了創造需求的新觀念，其核心是指市場營銷活動不僅僅限於適應、刺激需求，還在於能否生產出對產品的需要。

日本索尼公司董事長盛田昭夫對此進行了表述：「我們的目標是以新產品領導消費大眾，而不是問他們需要什麼，要創造需要。」索尼公司的認識起碼有三方面是新穎的：

其一，生產需要比生產產品更重要，創造需求比創造產品更重要；

其二，創造需要比適應需要更重要，現代企業不能只滿足於適應需要，更應注重「以新產品領導消費大眾」；

其三，「創造需求」是營銷手段，也是企業經營的指導思想，它是對近幾十年來一直強調「適應需求」的市場營銷觀念的發展。

Ⅹ 什麼是市場營銷觀念為什麼說市場營銷觀念的形成是企業經營思想的一次根本性變革

在市場營銷的發展中，營銷觀念發展經過了幾個階段：產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、全面市場營銷等。 一般把產品觀念和推銷觀念稱為舊觀念或稱推銷觀念，把市場營銷觀念、生態營銷觀念和社會營銷觀念稱為新觀念或營銷觀念。

從以下區別中可以看出，為何現代市場營銷觀念是企業經營思想的根本性變化
(一)營銷活動的重點發生了轉移
舊觀念是以產品為主，認為有了產品就有了顧客。企業的經營計劃和策略的重點都是放在產品的生產和推銷上。新觀點是以消費者及其需要為主，認為只有滿足了消費者的需求，才能開拓市場獲得利潤。企業營銷計劃和策略的重點都是放在消費者需求上，企業從設計產品開始就考慮如何滿足市場需求，而不是在產品生產出來後再考慮如何銷售。

(二)營銷活動的手段發生了根本變化
新舊觀念都要解決商品銷售的問題。但舊觀念認為銷售是一種附屬於生產的職能，是企業出賣商品換取現金的活動。因此，生產部門以產定銷，商業部門以購定銷。而新觀念認為，銷售活動是企業為滿足消費者需要而展開的各項綜合活動中的一項內容。企業必須從市場整體出發，綜合運用人員推銷、廣告、公共關系宣傳等營銷手段來爭取顧客，並加強市場調查和市場預測，研究消費者需求的變化，通過不斷改善營銷手段，使企業的市場營銷能適應消費者需求的變化。

(三)營銷活動的目標有了更大的提升
新舊觀念都要考慮利潤，但如何取得利潤，兩者完全不同。觀念目光短淺，急功近利，著眼於每次交易活動，缺乏長遠打算。新觀念從總體市場出發，不僅考慮現實的顧客，而且考慮潛在的顧客，不僅注重眼前的市場，而且注意不斷開發新的市場。在經營過程中不計較一時、一地的損失，而著眼於從戰略的高度力求取得顧客對企業的長期信任和支持。當眼前利潤和長期佔領市場發生矛盾時，寧願放棄眼前利益而希望長期佔領市場。企業追求的是最多的顧客和最大的市場佔有率，因而，企業必須顧及社會的長遠利益，重視社會福利事業、環境保護和維護居民安全、社會公德。只有使消費者、企業和社會三者的利益協調，企業才能長期生存和發展。

綜上所述，現代市場營銷觀念使得企業經營思想發生了根本變革