2016品牌營銷

❶ 2016年互聯網內容營銷的六大方法是哪個

方法一：內容營銷必須是整合營銷
如今，無論是將企業(品牌)信息融入好的內容中，還是企業(品牌)設計自製好的內容融合到媒體平台中，這兩個最基本的內容營銷方法都無法單獨存在。媒體平台上的好內容不能通過簡單的冠名贊助、硬廣等自然變成企業(品牌)的內容，而必須通過與企業(品牌)相關的社交媒體、線下活動、話題事件等方式，將企業和內容完美融合。同樣道理，企業(品牌)自製的內容，譬如「杜蕾斯」這樣的內容營銷高手也必須和社會熱點結合，利用社交媒體進行整合傳播。
在媒體高度發達的時代，媒體越多的同時也越細分，單個媒體作為載體的價值就越低，內容和表達形式就變得越來越重要。當大眾媒體已不再那麼大眾時，找到與核心受眾溝通的最佳平台，並通過最能引起他們共鳴的內容，將品牌故事講述給受眾，從而達到品牌核心信息、價值觀有效傳達的效果，這樣的營銷越來越重要和必要，營銷公司需要為企業(品牌)整合資源、設計資源。
方法二：藉助科學評估工具提高准確度
想在熱點內容里融入企業信息，選擇好的熱點內容就十分關鍵，這需要從多個維度審核新內容。
方法三：跟隨潮流，把握時事熱點，快速響應市場
要做到隨時隨地與受眾親密互動，就需要緊跟時事熱點，這對企業(品牌)把握熱點和迅速反應的功夫提出了非同一般的要求。2015 年初，在國內社交媒體上，網友對一條裙子是藍黑色還是白金色展開了激烈的討論和爭議，@杜蕾斯官方微博 迅速發布了一張白金色的產品圖，並配以所以這是藍黑的咯文字，博得眾網友一笑。
方法四：大規模創造個性化內容並利用社交媒體分享擴散
與等待熱點內容出現不同，自製內容往往視為一種自動化工具，由於其傳達內容操作簡單，有規律可循，會越來越廣泛。比如，2015 年曾紅極一時的足記 APP，能夠將照片做成高逼格的電影大片效果，生活即電影，自己當主角，讓用戶大呼過癮。又比如智慧運動場項目，通過對運動場館進行智能升級，用攝像頭對運動者的動作進行捕捉，讓普通體育愛好者也能獲得明星級專業視頻剪輯服務，拍攝自己的比賽集錦以分享給親友。有趣的個性化內容不僅能夠激發用戶主動分享和擴散，甚至能夠提供零廣告費的傳播效果。
方法五：提高用戶轉化率。
無論是贊助好內容還是自製好內容，對企業(品牌)的挑戰都只有一個：如何將受眾對內容的注意力轉化為對企業(品牌)本身的關注，最終轉化為產品(服務)的購買者。營銷人員必須釐清從關注到消費的整個鏈條，在每個環節根據不同的情景設置可轉化的激勵因素和通路，才能提高轉化率。
方法六：內容營銷的規劃與銷售策略規劃並行。
很多企業(品牌)、尤其是過去使用傳統媒體獲利頗豐的企業，往往將內容營銷規劃放在媒體計劃環節，然而最好的方式應該是在擬定溝通策略乃至整體市場銷售策略階段，積極和內容營銷部門溝通，因為好的內容營銷是整合營銷微分銷。對於大多數 2C 產品(面向個人用戶的產品)而言，整個內容傳播過程都有可能產生即時銷售或獲得大量銷售線索。
綜觀以上，作為營銷和傳播領域的企業，一定要跳脫代理的思維，從對客戶的理解開始，找到客戶的真正課題，並提供與客戶課題及核心價值觀吻合的、符合社會潮流的解決方案，它既可以以體育或音樂為中心，也可以電影或卡通形象為中心，然後通過這個中心來營造整個事件，從核心受眾擴展到一般受眾，達到營銷效果最大化，把體育、娛樂等作為整體營銷的重要部分來企劃和實施。
我們甚至可以從廣義上說，長期以來廣告代理公司和企業的所有工作都是內容營銷微信分銷，只不過如今的社會環境、媒體渠道、受眾心理、消費行為發生了巨變，導致內容營銷方法、手段、工具發生了很大變化，然而其本質仍然是圍繞消費者——內容的接收者和使用者。所有內容的出發點都是需求，只有真正了解消費者的需求是什麼、痛點在哪裡、最關注什麼，才能真正打動他們，進而實現內容到消費行為的轉化

❷ 2016 年優秀的營銷案例和廣告案例有哪些

2016年優秀復的營銷案例制和廣告案例有很多。如百事可樂猴年廣告、支付寶敬業福、新世相逃離北上廣、故宮淘寶魔性H5、NB的《每一步都算數》、豆瓣《我們的精神部落》、淘寶二樓《一千零一夜》、江小白的酒、杜蕾斯的借勢營銷
希望可以幫助你。

❸ 國內2016年知名的數字營銷公司有哪幾個

有歐
賽斯
、
智威湯遜
、
電通
、
華與華
等，都是實力相當的幾家營銷公司，各有各有強項。

❹ 2016年營銷關鍵詞有什麼

每一年的營銷盤點，總是聚焦在關鍵詞或關鍵案例之上，似乎在時間線上，每一個公司總是按照同樣的節奏跳動著不同的舞步，可2016年卻不太一樣。

不妨透過關鍵詞，去管中窺豹一番，看看那些顯而易見的營銷背後藏著怎樣的「猴急」，怎樣的新意。

關鍵詞：網紅

作為一個網紅爆發的元年，2016年的營銷必然也必須和網紅扯上千絲萬縷。4月21日，在大熱網路脫口秀《羅輯思維》和其主播羅振宇的強力推薦和主導下， 號稱2016年中國第一網紅的papi醬視頻廣告貼片以2200萬的價格成功售出，被麗人麗妝拿下。

這一典型的營銷事件，其關鍵並不在於是否有了央視廣告招標的爆款範式，而在於將網紅這一詞彙從過去局限於「三俗」的范疇，通過做知識社區的《羅輯思維》包裝，而形成了一個可以被雅俗共賞的文化現象。隨後的各種網紅營銷中，盡管也出現了「假慈善」之類的泥沙，出現了杜蕾斯「百人試戴」直播之類噱頭十足、卻乏善可陳的廣告直播外，也出現了一些優質網紅和一些行業有效結合形成跨界營銷的案例。盡管，據中青報調查，72.7％受訪者覺得網紅代言的營銷方式恐難持久。

9月，騰訊動漫讓一位「可愛風」少女裝扮成國產動漫《狐妖小紅娘》中塗山蘇蘇的樣子，直播了與刺綉、油紙傘、刻紙、泥塑、皮影5位手藝人的交流；10月，阿里藉助淘寶直播，對藏戲、唐卡等多種非物質文化遺產進行連續3天的全方位展示，並順勢在淘寶的西藏館眾推出68個特色產品，訂單超過3萬筆。而此前，其亦嘗試過讓10名網紅直播其向蘇綉、龍泉寶劍等「非遺」傳承人拜師學藝的內容，其實也是先期進行嘗試。

其實，在2月爆紅的韓劇《太陽的後裔》背後，「宋仲基」就是網紅，而愛奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中同款商品，成功變身電商平台，這種借鑒韓劇+韓流+韓貨的營銷方式並不鮮見，關鍵在於怎麼做成雙料爆款。

點評：

網紅作為一種營銷媒介，在真正走向商業化營銷的過程中，難免出現探索的煩惱。從貼片廣告到內植入，再到直接為電商導流，各種姿勢的頻繁迭代，其最後的依託，依然是網紅所輸出的內容創造是否有價值和受眾的切合度是否嚴絲合縫。以90後、00後為主要受眾族群的網紅經濟，如何合理利用，在2017年也將繼續探索。而其核心引爆點，還是「如何抓住年輕人的心」。一些傳統文化如戲曲，恰恰因為這種隔代感，再加上網紅、直播的演藝，依靠年輕人的好奇心，結合年輕人喜歡的網游、網文素材，起到了「二次創業」的營銷奇效。至於傅園慧和她的洪荒之力，那是個「意外」，但也體現了「抓心」的要訣。

關鍵詞：皮卡丘

當業界還在討論虛擬視覺（VR)如何運用在商業之上，幾個大平台紛紛暢想著用VR試衣間、VR逛商場打造新的消費和營銷場景時；現實增強（AR）寵物養成手游《精靈寶可夢GO》卻一夜爆紅，在最熱的7月間掀起了一場全球性的「捉妖記」熱浪。在現實世界裡抓一隻皮卡丘該是多麼愜意的事。可當大家還在談論任天堂如何通過游戲賺錢時，它卻轉向做起了用游戲為線下店鋪導流的O2O營銷生意。

毫無懸念要模仿。在國內，騰訊應了把奧運景，玩了把AR火炬傳遞活動的實驗，僅用了虛擬的勛章就獲得了1億互動，由此萌生了在春節搶紅包活動中用真金白銀來繼續AR玩法的打算；而愛奇藝則為《櫻桃小丸子》劇場版登陸院線做推廣，在中秋期間聯動新浪遊戲、新浪微博、愛奇藝游戲上線「玩游戲送《櫻桃小丸子》影票」活動，在輔之以各種事件營銷，形成全民捕捉小丸子的線上線下聯歡；而在雙十一期間阿里巴巴則先行一步，在移動端首頁推出AR搶紅包活動，除了贈送雙11精品店鋪的折扣紅包外，還根據LBS直接為線下合作門店做導流。

有意思的是，在國內的企業忙不迭的在AR上玩營銷時，任天堂的套路卻在快速迭代，一會趁皮卡丘火熱，推出皮卡丘+馬里奧的合體公仔，用奇葩造型為其即將發售的黃金皮卡丘卡牌之類的土豪周邊做眼球吸引；一會又撞車雙11，拋出30年前的經典紅白游戲機復刻版（NES)，用「舊貨」和一字之差，為2017年即將推出的次世代游戲機NS做向導，順便「惡心」下11月10日老對手索尼推出的PS4升級版……

點評：

AR作為一項技術，在營銷中的短促出擊，並迅速形成戰力的現象，過去在諸多黑科技中都曾出現過。就如許多黑科技作用與營銷那樣，其實作為底層支持的技術未必很復雜，關鍵是做營銷的人是否想到了合理的運用途徑。而更重要的是，在營銷手段上，快速迭代也是必要的策略，任天堂的連續變招，未必高科技，但卻實打實的有效。同時，本來需要營銷的產品，卻成了可以自帶營銷技能的產品，為自家的「小夥伴」做神助攻。這樣的功法，其實也是頗有點戲劇性。

情懷、自黑、網紅和皮卡丘，其實是2016年諸多營銷關鍵詞中的一部分，諸如敬業福，網路神燈這樣的愚人節營銷，《百鳥朝鳳》和那一跪的爭議，支付寶圈子上線即涉性的話題營銷，郵政「網紅郵筒」跟風推廣等，但新的營銷思維或許更講求持續的營銷效果，而不是短期曝光，更注重讓造勢和商業價值相得益彰，並精準投放到目標人群，而非一味強調熱力無限覆蓋大而無當的「所有人」。

❺ 2016年上半年數字營銷有哪些不錯的案例呈現出什麼趨勢

一、直播雖火，但要思量其正確打開方式

二、擺脫對廣告公司的依賴，更多品牌發力「內容創業」

三、品牌聚焦小眾平台，和年輕人更好地「玩」在一起

四、好吃也好玩，快消品包裝上多了些互動體驗

五、創意不僅僅是廣告，將介入產品和設計的源頭

六、科技需更好地與消費者的生活結合在一起

七、言善不如行善，關注社會弱勢群體

八、一言不合就「斗圖」，切莫小瞧表情包文化

九、融合線上線下資源，增強實體店數字化體驗

十、削減品牌露出，傳遞價值觀和人生哲學

❻ 2016互聯網營銷怎麼做

首先需要