微信營銷的時代背景

A. 微信商城的背景

微信本來是一款手機端的社交平台，微信的第三版更新後，出現了微信PC端，自微信公眾平台誕生，短短兩年時間就突破了6億用戶，這樣的驚人數據吸引著無數商家的眼球，龐大的人群後面隱含著巨大的商機。微信第三方平台順勢而發，推出微信電商服務產品「微信商城」，助力企業開啟微營銷，搶佔6億微信市場制高點。微信異樣的火爆起來，成為許多商家的一種營銷方式，許多商家就開始試水微信。

B. 如何撰寫微信營銷方案

每位策劃都寫出完整的策劃方案，這里盡量把思考的方法和大家交代清楚，也希望大家先對品牌、對相關行業以及對微信產品進行深入了解和研究，綜合各方面的信息形成有針對性的企業/品牌微信營銷方案。這樣才能對品牌進行差異化的營銷，以求在消費者信息留下獨特的品牌印象和傳播效果，紀鑫智建議如下：

品牌營銷的背景：包括整合營銷策略，數字營銷策略，以及微信營銷在其中的位置和作用；

微信營銷的背景：包括營銷目的，目標受眾，推廣要求，推廣預算，要達成的效果，競爭品牌動作，成功案例

微信工具的介紹：包括微信平台的功能、微信營銷的方式、微信廣告形式；微信營銷成功案例。

微信營銷方案的整體邏輯

1. 認識到數字媒體營銷和移動營銷是大勢所趨。

數字媒體營銷是大趨勢，廣告主的數字廣告預算逐年上升。

數字媒體中，社會化媒體、移動媒體流量和使用時長上升迅速，眼球經濟的原則也是預算投 入的方向。

（這里涉及到的相關數據，如廣告主數字廣告預算，媒體流量使用時長等也可以從艾瑞，comScore等監測機構的報告中找到，這里不展開說明。）

微信的優勢：社會化媒體營銷和移動媒體的最佳結合。

微信的強關系鏈，用戶對於高品質資訊的關注度（瀏覽頻次、時長），信息的私密性，以及 信息在圈子中的優秀的口碑效應都讓微信成為數字營銷的絕佳平台。

2.八大工具讓您成為微信營銷專家。

• 工具一：企業微信賬號（公眾訂閱號）

  將線上、線下營銷活動與企業微信賬號的推廣結合，增加微信粉絲（用戶關注量）。

• 工具二：用戶/客戶關系管理（CRM平台）

  -- 企業微信號特有的用戶關心管理平台讓用戶關系管理成為可能。

  -- 在利用其它弱關系營銷方式（比如微博等）做推廣和拓展新客戶的同時，利用微信維護客戶關系就顯得更加重要。

  -- 當然，如果微信對於客戶關系的管理能夠與企業的CRM平台整合（企業現有的用戶資料庫），這將更大地提高企業用戶管理效率。

• 工具三：微信客服

  也許您會問，微信和客戶關系管理的區別在哪裡？

  -- 微信CRM強調的是企業對於用戶關系管理的「長期性」以及與企業客戶關系管理體系的「整體」。整合的用戶數據成為企業和用戶進行直效營銷的基礎，不但可以通過分析獲得一手的用戶洞察，還可以成為企業不同階段傳播策略的基礎。

• -- 而微信客服則強調企業的專職客服人員與用戶的即時互動，解決用戶的產生的問題，從而提升用戶滿意度。舉例，杜蕾斯共用了一個200人的微信客服團隊實時解答用戶問題，和用戶形成了親密的關系，也讓用戶的口碑傳播更快。

• 工具四：微信信息推送

  微信推送的對象都是您的粉絲或者您關注的用戶，因此要非常關注微信推送的內容質量，不要過於商業化或者讓用戶覺得被騷擾（相關性低），當然這些都有賴於企業對於用戶興趣的分析以及感興趣內容的選擇和製作。

• 工具五：效果分析

  利用微信的管理工具，也可以活動微信推動活動與互動的效果與分析，這樣可以最直觀的了解微信營銷的效果和投資回報率，方便優化和制定後續目標。也方便與品牌傳播目標甚至是銷售目標掛鉤。

• 工具六：微信會員卡

  微信會員卡也是識別微信高忠誠度客戶的工具。可以利用微信會員卡給用戶提供一定折扣吸引到線下店鋪進行體驗和消費。

• 工具七：微信二維碼

  -- O2O是近期的營銷熱門話題，微信二維碼成為連接線下和線上活動的高效工具。

  -- 看到實體店鋪的商品以及二維碼，可以直接掃描添加品牌和店鋪，即便當時沒有促成購買，也為日後購買奠定了」指尖上的高效渠道」。

  -- 企業不但可以通過添加用戶推送最新品牌和促銷信息，用戶也可以通過企業賬號隨時隨地訪問品牌網店，點擊即可下單完成購買。

• 工具八：風鈴無線建站工具

  -- 如果您還沒有手機網站，是時候建一個作為品牌傳播平台了。在超過5億手機網民的中國，特別是面對三四線城市，手機是在方便不過的營銷平台，能夠接觸最廣闊的受眾。

  -- 風鈴無線建站工具為您提供成型的模塊，讓您輕松、簡單、低成本地擁有企業手機網站。

• 工具九：微信紅包

  大家一定不能忘記信息紅包是如何讓今年的春節變得更有年味的。那麼，將這個營銷元素融入節日推廣中也是個絕佳的方法了。

相關行業微信營銷的成功案例。

在了解了微信營銷的八大工具之後，您還少不了了解企業的競爭對手在微信營銷方面有什麼動作，並解讀成功案例可以給企業帶來的微信營銷啟示和靈感。

我們如何做微信營銷？

在了解了數字營銷趨勢，微信優勢，微信八大工具以及成功案例之後，我們就要著手企業自身的微信營銷的切入點。

這里建議考察企業的現有的營銷策略，企業的品牌產品特色，企業的營銷資源以及推廣預算，和您的團隊進行有效的頭腦風暴後，紀錄下最有掉的點子，形成企業微信營銷的具體方案。

C. 怎麼在微信上營銷 怎麼做宣傳

據統計，目前現在微信月活躍人數破10億以上，儼然已經成為巨龐大的社交帝國。微信現在已經成為我們一種離不開的生活方式，那麼如何在這樣的大背景下，在微信這個社交巨頭中分得一杯羹呢？

針對這個問題，我們可以藉助一個簡單的營銷傳播工具—列鹿熱文來展開推廣！

1

在微信中，復制你喜歡的微信文章鏈接並且粘貼到列鹿熱文平台上【發布文章】板塊上面，並導入文章鏈接。

2

導入文章之後，就可以隨意修改並輕松插入自己想要的文字、圖片以及廣告(微名片、文字、圖片)，分享到微信朋友圈，就能輕松自如的將廣告隨著爆文推廣出去。

列鹿熱文實現了以下幾個功能：

1、使優質內容生產成本為0，10萬+內容寫不出來也沒有關系。

2、藉助他人，幫助自己和企業進行品牌傳播和個人IP打造。

3、不打擾用戶，僅僅依靠朋友圈就可以實現。

4、傳播的過程中，進行數據統計和監管。

5、免費使用，免費傳播！！！

作為企業專屬裂變傳播工具，列鹿熱文做到了實時數據監管，個人賬號每日推文，數據掌控，打造個人IP，企業號分級管理，直屬部分精準匹配，有效監管，及時統計，數據清晰化，系統化，讓企業深度挖掘潛在客戶不必發愁。

搜索「列鹿熱文」公眾號，進行試用，體驗不一樣的傳播感受！

D. 微信在網路營銷中興起的背景條件是什麼微信有那些優勢

1 、微信是騰訊公司旗下的產品，騰訊是做人與人之間的聯接的，因此回在基數上面，是答非常大的優勢，並且背靠騰訊，技術和流量都不成問題。
2、擁有個人二維碼的入口低。
3、擁有微信公眾號功能。
4、 相對於微博和QQ來說，是一個封閉的朋友圈，人員結構簡單明了，並且擁有分類可見功能，有效的保護個人的隱私不被泄露
5、微信號，與手機號、 QQ號都是相通的，因此人數的基礎上面，有一個大量。
6、可以通過地理定位，找到身邊的人：擁有搖一搖等地理定位功能
7、擁有推廣的先天優勢
8、擁有語音功能能，對於不能手動輸入文字的中老年人很有幫助。

E. 什麼是微分銷

1、微分銷，是基於微信公眾平台上的三級分銷商城，三級分銷要做到無限循環模式，在微信營銷的網路經濟時代企業營銷模式的一種創新。是伴隨著微信營銷的火熱而興起的一種網路營銷方式。
2、微分銷（即微信分銷），在大數據時代背景下企業數據營銷方式，是基於微信公眾平台定製研發，專門為品牌公司和商家提供微信連鎖商城、微分銷渠道的三級分銷微信商城體系，微分銷助力商家高粘度、快速將自媒體轉化為自有分銷商。

F. 微信團隊產生背景原因有哪些

2013 年 12 月 4 日，我國工信部正式發放 4G 牌照，從此拉開 4G 高速網路的大幕。4G 網路的啟用和技術的逐步成熟，必將大幅度提升手機的上網速度，移動互聯網用戶對網速的需求將可以進一步得到滿足。截止 2013 年年底，中國網民數量已達到 6.18 億人。優酷網 CEO 古永鏘透露，從 2011 年到 2013 年三年間，優酷土豆在移動互聯網上的用戶已經遠遠多於了在電腦端的互聯網用戶。

移動端代替 PC 端成為現代商務模式的主流載體已是不可逆轉，這說明移動端較之 PC 有更大優勢和市場存在空間，比如在成本戰中移動端表現出來的成本要更低，對用戶來說移動端更實用，而較低的通訊費用也吸引了巨大的用戶群，從便捷上來說，PC 端要比移動端更「笨拙」,攜帶不便，不能即時通訊和查閱信息，在這樣的背景下移動設備的優勢就體現的非常明顯了。

當今社會，O2O 商業模式的推出極大的改變了現有的市場格局，這種低成本高盈利的模式成為了線上線下連接的橋梁，它立足於市場營銷，為廣大商家開拓了巨大的市場，一開始就被業內人士普遍看好，為其快速發展奠定了良好的基礎，其中最突出的當屬騰訊公司突出的微信 O2O 模式。

然而，如何充分利用 O2O 的模式優勢，將微信已有的龐大的用戶群轉化成真正意義上的利益貢獻者，是微信面臨的困難和瓶頸，筆者認為，要想佔有更多的市場份額，在同類競爭者中佔領優勢高地，微信必須要在創新產品模式、營銷模式和商家共贏模式上下大功夫，才能滿足廣大用戶日益增長的需求。

G. 微信營銷的背景是什麼

微信營銷離不開微信公眾的平台支持｡微信作為時下最熱門的社交信息平台

H. 微信在線客服的背景介紹

100個微信粉絲中，超過一半不會主動向企業進行咨詢。就算有50個發起咨詢，微信後台弊端、機械化回復、不及時、無針對性等原因都將導致您的商機夭折。所以微信營銷做得再好，客戶不主動咨詢或者把握不住怎麼行？客戶很懶，但我們不能懶，裝上微信在線客服，讓銷售額提升65%。通過調查企業公眾平台的訪客類型，結果顯示：僅有5%的訪客，迫切想了解產品及公司，並立刻在微信上尋找企業的聯系方式，或者在微信上發起咨詢，這一部分是我們稱之為優質客戶。然而，僅僅這5%的訪客，也往往會因為不受企業重視、咨詢回復不及時、毫無針對性、微信本身聊天咨詢的弊端而最終以失敗告終。
另外，30%的訪客購買意向強烈，但要貨比三家，對比產品、服務體驗之後再根據自己的判斷進行選擇。但是，若沒有一款具有優質體驗、響應速度快、免費咨詢等特性的即時軟體的話，同樣會像剛剛一樣，流失掉這30%的意向客戶。當然，潛在客戶也是企業必須重視的資源，在微信中有35%的訪客對您的產品或服非常認可，但他們普遍購買慾望並不是很強烈，這時我們更需要一款有效的微信營銷工具，進行合理引導、深入挖掘客戶需求，促使客戶提前咨詢及購買。很顯然，每天我們損失掉65%的微信銷售機會。發一條信息等半天 的營銷模式只適用於用戶社交，對於企業而言可不能來這一套。快！使用微信在線客服，先人一步奪得超競爭對手65%商機。

I. 隨著微信的不斷發展，微分銷這個詞也越來越火，有人知道微分銷是什麼意思嗎

微分銷是指微信分銷系統，是一種更商品的分銷模式。
微分銷，是基於微信公眾平台上的三級分銷商城，三級分銷要做到無限循環模式，在微信營銷的網路經濟時代企業營銷模式的一種創新。是伴隨著微信營銷的火熱而興起的一種網路營銷方式。
微分銷（即微信分銷），在大數據時代背景下企業數據營銷方式，是基於微信公眾平台定製研發，專門為品牌公司和商家提供微信連鎖商城、微分銷渠道的三級分銷微信商城體系，微分銷助力商家高粘度、快速將自媒體轉化為自有分銷商。
「微分銷」發展下線獲利 可能涉嫌傳銷。
參考資料：http://ke..com/link?url=-x12WoTWPL7opVU4IkA42-_

J. 選擇新媒體下網路營銷渠道的重構思想的背景及意義

一、微信平台
微信活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。版具體權而言，在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。
二、新浪微博平台
近兩年，有觀點認為微博活躍度下降了，「周邊的好多人都玩微信，都不怎麼玩微博了」，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事件之後，「旅遊觀光線」出現在微博上，而非出現在微信之上。另一方面，持微博活躍度下降觀點的人，忽略了中國互聯網的分層和滲透速度。根據微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。微博和微信各有其優劣勢。