市場營銷的原則的作者

Ⅰ 市場營銷管理的作者簡介

韓德昌，教授復、經濟學制博士、博士生導師，中國市場學會理事，1955年2月生於天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業於南開大學經濟學系並留系任教。1997年11月調入南開大學國際商學院，現任南開大學國際商學院市場營銷系主任，長期從事營銷管理及公司戰略管理的教學與研究工作。個人專著有：《市場營銷謀略》、《市場營銷理論與實務》、《公司戰略管理》;合作著作有《中國企業搶灘國際市場》、《市場調查與市場預測》;主編《企業定價概論》、《廣告理論與實務》、《市場營銷基礎》等;發表學術論文40多篇。近幾年承擔企業橫向研究課題10多項，在為企業咨詢，培訓及營銷戰略策化等方面積累了一定經驗。

Ⅱ 營銷的原則

營銷確實包括一些比較固定的原則，包括： 在制定營銷戰略時對消費者、競爭者和分銷商中心地位的尊重。 對每一個市場進行市場細分，根據自己公司的實力和目標選擇前景最好的細分市場。 對於每一個目標市場選擇市場細分，研究客戶的需要、認知、偏好和購買過程。 通過認真定義、創造和交付更好的價值，在目標市場贏得優勢。

Ⅲ 市場營銷與技巧 的作者是誰

產品名稱：市場營銷與技巧 ISBN編號: 9787801594891出版時間: 2003-8-1出版社: 中國建材工業出版社頁數: 215作者: 唐平 等編著裝幀: 平裝字數: 280000

Ⅳ 國際市場營銷學的作者簡介

菲利普R. 凱特奧拉（Philip R. Cateora）擔任美國科羅拉多大學Boulder分校名譽退休教授；擁有得克薩斯大學奧斯汀分校博士學位並當選該校Betta Gamma Sigma教授；在科羅拉多大學的學術生涯期間，曾任營銷學系主任、國際商務項目協調員、副院長、代院長等職；為本科生、碩士生和博士生講授市場營銷和國際商務方面的課程；曾獲科羅拉多大學「傑出教師獎」和美國西部營銷教育工作者協會「年度教育工作者獎」。

Ⅳ 市場營銷中的4p原則是什麼

4P指代的是Proct(產品)、Price(價格)、Place(地點，即分銷，或曰渠道)和Promotion(促銷)四個英文單詞。這一理論認為，如果一個營銷組合中包括合適的產品，合適的價格，合適的分銷策略，和合適的促銷策略，那麼這將是一個成功的營銷組合，企業的營銷目標也可以藉以實現。
隨著市場競爭日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，4Ps理論越來越受到挑戰。到80年代，美國勞特朋針對4P存在的問題提出了4Cs營銷理論：
4C分別指代Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。
n近來，美國Don．E．Schuhz提出了4Rs(關聯、反應、關系、回報)營銷新理論，闡述了一個全新的營銷四要素：
1．與顧客建立關聯
在競爭性市場中，顧客具有動態性。顧客忠誠度是變化的，他們會轉移到其他企業。要提高顧客的忠誠度，贏得長期而穩定的市場，重要的營銷策略是通過某些有效的方式在業務、需求等方面與顧客建立關聯，形成一種互助、互求、互需的關系。
2．提高市場反應速度
在今天相互影響的市場中，對經營者來說最現實的問題不在於如何控制、制定和實施計劃，而在於如何站在顧客的角度及時地傾聽顧客的希望、渴望和需求，並及時答復和迅速做出反應，滿足顧客的需求。
3．關系營銷越來越重要
在企業與客戶的關系發生了本質性變化的市場環境中，搶占市場的關鍵已轉變為與顧客建立長期而穩固的關系，從交易變成責任，從顧客變成用戶，從管理營銷組合變成管理和顧客的互動關系。溝通是建立關系的重要手段。從經典的AIDA模型：
"注意一興趣一渴望一行動"來看，營銷溝通基本上可完成前三個步驟，而且平均每次和顧客接觸的花費很低。
4．回報是營銷的源泉
對企業來說，市場營銷的真正價值在於其為企業帶來短期或長期的收入和利潤的能力。

Ⅵ 市場營銷戰略的作者簡介

阿諾爾特·魏斯曼教授生於1955年，經濟學博士，是公認的市場營銷和企業經營戰略專專家。特別在為中型企業提供咨屬詢方面卓有成效。1987年以來，他在德國紐倫堡領導魏斯曼市場營銷及企業管理咨詢公司。公司業務的重點是制定和實施企業戰略，同時，舉辦有關戰略和工作方法的研討會也是公司業務的一項重要內容。此外，阿諾爾特·魏斯曼教授還在眾多企業的監事會和顧問團兼職並負責協助這些中型企業制定適合企業發展的經營戰略。

Ⅶ 市場營銷的作者簡介

羅傑·A·凱復林（Roger A. Kerin），美製國明尼蘇達大學商業管理博士，現任南衛理公會大學考克斯商學院市場營銷學特聘教授、美國營銷科學院主管委員會成員。他的教學和研究領域為營銷規劃與戰略、產品管理、營銷的財務方面和市場調研。凱林教授在市場營銷、管理學方面的期刊上發表文章70餘篇，著有《市場營銷》、《戰略營銷：教程與案例》、《營銷組合決策：新視角與實踐》等書。

Ⅷ 市場營銷學的第一本專著是什麼，作者是誰

1952年,梅納德和貝克曼合著的<<市場營銷原理>> 面世,被譽為市場營銷學的第一本專著.
梅納德和貝克曼在《市場營銷原理》一書中，把市場營銷定義為「影響商品交換或商品所有權轉移以及為商品物流服務的一切必要的企業活動」。他們提出了研究市場營銷的五種方法：(1)產品研究法，即按產品類別向縱深方向對市場營銷活動進行分析。(2)機構研究法，即對參與市場活動的各個機構進行研究，如批發機構、零售機構等。(3)歷史研究法，即從歷史發展的角度分析市場營銷職能及其執行職能的機構，尋找其產生、發展和消亡的原因。(4)成本研究法，即從成本對價格的影響出發，研究成本對市場營銷活動以及顧客購買行為的影響。(5)職能研究法，即從市場營銷職能的角度，來比較各類中間商在各種產品的市場營銷活動中所執行的職能，以便於實現各種機構的最佳組合。他們還指出，從本世紀初以來，市場營銷學已從描述性方法過渡到分析性方法。定義是十分重要的，市場營銷學所包含的各個要素若無正確定義，便無法進行研究。市場營銷原理則是對一般規律的闡述。人們在研究各種事實的因果關系時發現了某種規律，這些規律在特定條件下就會起作用。當市場營銷原理組合在一起時，便構成了市場營銷理論。