㈠ 市場營銷 作業2 單選
1. 下面哪一個不是決定行業結構的因素(D )。
A. 成本結構
B. 銷售商數量及產品差異程度
C. 進入與流動障礙
D. 社會變化
滿分：5 分
2. （A ）是向企業及其競爭者提供生產經營所需資源的企業或個人。
A. 供應商
B. 中間商
C. 廣告商
D. 經銷商
滿分：5 分
3. 非營利組織的采購部門通過傳播媒體發布廣告或發出信函，說明有關要求，邀請供應商在規定期限內投標的購買方式叫(A)。
A. 公開招標選購
B. 議價合約選購
C. 日常選購
D. 正常購買
滿分：5 分
4. 企業根據市場需求不斷開發出適銷對路的新產品，以贏得市場競爭的勝利是屬於（C）。
A. 速度制勝
B. 技術制勝
C. 創新制勝
D. 優質制勝
滿分：5 分
5. 影響消費需求變化的最活躍的因素是____ 。 B
A. 個人可支配收入
B. 個人可任意支配收入
C. 個人收入
D. 人均國內生產總值
滿分：5 分
6. 個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是（D ）。
A. 生理需要
B. 社會需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
滿分：5 分
7. 有權決定買與不買、決定產品規格、購買數量和供應商的人員稱為( C)。
A. 影響者
B. 批准者
C. 決策者
D. 采購者
滿分：5 分
8. 市場領導者保護其市場份額的途徑是( D)。
A. 以攻為守
B. 增加使用量
C. 轉變未使用者
D. 尋找新用途
滿分：5 分
9. （A ）主要指一個國家或地區的民族特徵、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。
A. 社會文化
B. 政治法律
C. 科學技術
D. 自然資源
滿分：5 分
10. 產品導向的適用條件是( A)。
A. 產品供不應求
B. 產品供過於求
C. 產品更新換代快
D. 企業形象良好
㈡ 市場營銷 作業2多選
1. 對環境威脅的分析，一般著眼於（BE ）。
A. 威脅是否存在
B. 威脅的潛在嚴重性
C. 威脅的徵兆
D. 預測威脅到來的時間
E. 威脅出現的可能性
滿分：5 分
2. 購買行為的實現必須具備（ABD ）。
A. 消費慾望
B. 購買力
C. 成年資格
D. 商品
E. 都不是
滿分：5 分
3. 業務范圍技術導向型企業把所有( AB)的企業視為競爭對手。
A. 使用同一技術
B. 滿足顧客同種需求
C. 滿足同一顧客群需求
D. 生產同類產品
E. 產品售價相同
滿分：5 分
4. 市場營銷環境（AE ）。
A. 是企業能夠控制的因素
B. 是企業不可控制的因素
C. 可能形成機會也可能造成威脅
D. 是可以了解和預測的
E. 通過企業的營銷努力是可以在一定程度上去影響的
滿分：5 分
5. 產業市場有以下主要特點(ABC )。
A. 派生需求
B. 彈性較小
C. 規模大
D.動較大
滿分：5 分
6. 根據參與者的介入程度何品牌間的差異程度，可將消費者購買行為分為（ ABDE）
A.
復雜型
B.
和諧型
C. 一致型
D.
尋求多樣化型
E. 習慣型
滿分：5 分
7. 市場領導者擴大總需求的途徑有( BDE)。
A. 攻擊挑戰者
B. 開發新用戶
C. 擊倒利基者
D. 尋找產品新用途
E. 增加使用量
滿分：5 分
8. 一個行業的進入屏障有(CD )。
A. 專利和許可證
B. 政府政策
C. 原材料供應
D. 規模經濟
滿分：5 分
9. 以盈利為目的的國內市場包括（AC ）。
A. 生產者市場
B. 消費者市場
C. 中間商市場
D. 政府采購市場
E. 非營利組織市場
滿分：5 分
10. 市場補缺者服務的細小市場應具有的特徵有(BCD )
A. 有足夠的市場潛量和購買力
B. 利潤有增長的潛力
C. 對主要競爭者不具有吸引力
D. 企業具備必需的資源和能力