市場營銷文摘目錄

3. 通信企業市場營銷的文摘

3．全程全網性電信市場服務范圍的深度、廣度和協作性是一般行業所無法比擬的。電信企業具有全程全網、聯合作業、互聯互通的特點，如各通信企業只有全國聯網，並實現互聯互通才能保證各運營企業的用戶之間的相互通信，才具有競爭實力，而這恰恰需要各電信企業協調配合。電信企業必須牢固地樹立全網觀念和互通觀念。只有把全網經營好了，才能保證企業取得良好的市場營銷效果。4．多元性（復雜性）電信市場從業務種類、競爭性質、服務對象來看，體現了市場的多元性，表現在以下兩方面。（1）壟斷性和競爭性電信業務中的基礎電信業務，包括固定通信、蜂窩移動通信、數據通信、衛星通信等業務，以寡頭壟斷經營為主，經營主體是國有控股企業；各類增值電信業務則以競爭性經營為主，自加入WTO後，已經面向民營企業、外資企業逐步全面放開。電信市場出現這種壟斷性和競爭性並存的現象是客觀存在的，是不以人的意志為轉移的，是符合我國國情發展需要的。（2）市場多元性電信市場的各類業務涉足多種類型的市場，具有多種市場的特點。電信業務具有服務市場的屬性，電信網路元素銷售具有產業市場的屬性，電信信息服務則具有技術市場的屬性。而總地來說，各項業務營銷都具有消費品市場的屬性。另外，電信市場服務對象也體現了多元性。市場的多元性體現了電信市場的復雜性。
1．1-3市場營銷的概念
1．狹義的市場營銷
1960年，美國市場營銷協會曾提出一個定義：「市場營銷是引導商品和服務從生產者到達消費者或用戶所實施的企業活動。」
市場與市場營銷之間的關系如圖1-1所示。市場是企業生產和銷售的終點，也是企業生產和銷售的出發點。買方和賣方之間有四種流動相連：賣方把商品或服務送至市場，並與市場取得溝通；買方把貨幣和信息送至行業。

4. 求10個有關營銷學 市場開發類全英文文獻

本課程主要參考文獻 必讀書目
〔1〕吳健安．市場營銷學．第2版．北京：高等教育出版社，2004.2．
〔2〕吳健安、王旭等．市場營銷學學習指南與練習．第2版．北京：高等教育出版社，2004.2．
〔3〕朱立．市場營銷經典案例．北京：高等教育出版社，2004.2． 推薦閱讀書目
〔1〕菲利普.科特勒．營銷管理（新千年版）．北京：中國人民大學出版社，2001.7．
〔2〕喬爾.埃文斯，巴里.伯曼．市場營銷教程．北京：華夏出版社，2001.1．
〔3〕吳曉雲．工商管理市場營銷案例精選．天津：天津大學出版社，2001.3．
〔4〕Philip Kotler．Marketing Management．北京：清華大學出版社，1997.3．
〔5〕Philip Kotler ＆ Gary Armstrong．Principles of Marketing．北京：清華大學出版社，1997.10．選讀書目
〔1〕本.恩尼斯等．營銷學經典．鄭琦等譯．大連：東北財經大學出版社，2000.11．
〔2〕郭國慶等．市場營銷理論．北京：中國人民大學出版社，1999.10．
〔3〕邁克爾.波特．競爭戰略．陳小悅譯．北京：華夏出版社，1997.1．
〔4〕彼得.德魯克．管理實踐．中譯本．上海：上海譯文出版社，1999．
期刊
〔1〕銷售與市場．河南鄭州.
〔2〕成功營銷．北京．
〔3〕市場營銷．北京．
〔4〕市場營銷文摘卡．北京．
〔5〕中國流通經濟．北京．
〔6〕商業研究．哈爾濱．
〔7〕市場營銷導刊．北京．
〔8〕管理世界．北京．
〔9〕商業時代（理論版）．北京． 網站
〔1〕中國營銷傳播網

5. 急求論文參考文獻

哪方面的？我有《廣告創意訓練》課程及相關學科參考文獻。。

《廣告創意訓練》課程及相關學科參考文獻目錄

本課程使用教材：
《廣告創意訓練教程》 郭肖華主編 高等教育出版社 2000年6月第一版

本課程輔助教材：
《廣告創意訓練教程》 張 勇主編 高等教育出版社 2002年4月第一版

本課程及相關課程參考文獻目錄：

一、《廣告創意訓練》參考文獻
1、《廣告創意與表現》 饒德江主編 中央廣播電視大學出版社，2001
2、《廣告策劃》 饒德江編著 武漢大學出版社，1996
3、《廣告創意——個案與理論》 盧泰宏，李世丁著 廣東旅遊出版社，2000
4、《廣告策劃創意學》 餘明陽，陳先紅主編 復旦大學出版社，1999
5、《廣告心理戰》 王玉成，韓天雷編著 中華工商聯合出版社，1996
6、《現代廣告案例——理論與評析》 何家訊編著 復旦大學出版社，1998
7、《廣告製作》 樊志育著 上海人民出版社，1996
8、《現代廣告學》 何修猛編著 復旦大學出版社，1998
9、《世界經典廣告案例評析》 張金海主編 武漢大學出版社，2000
10、《20世紀廣告傳播理論研究》 張金海著 武漢大學出版社，2002
11、《當代廣告學》
[美]威廉•阿倫斯著，丁俊傑，程坪，苑菲，張溪譯 華夏出版社，2001
12、《定位：頭腦爭奪戰》
[美]里斯，屈特著，王恩冕，於少蔚譯 中國財政經濟出版社，2002
13、《廣告文稿策略-策劃、創意與表現》
[日]直條則夫著，俞純鱗，俞振偉譯 復旦大學出版社，1999
14、《販賣創意》 [美]肯羅曼•珍曼斯著，庄淑芬譯 內蒙古人民出版社，1998
15、《奧美的觀點》 奧美公司著，庄淑芬等譯 內蒙古人民出版社，1998
16、《廣告媒體研究》 [美]吉•蘇爾馬尼克著，劉毅志譯 中國友誼出版社，1991
17、《怎樣創作廣告》 [美]湯•狄龍著，劉毅志譯， 中國友誼出版社，1991
18、《品牌經營法則》
[美]大衛•愛格著，夏慧言，馬洪，張鍵青譯．內蒙古人民出版社，1998

二、《廣告文案創意》參考文獻
1、《廣告創意訓練》 張勇著 高等教育出版社
2、《廣告策劃》 徐智明 高志宏著 中國物價出版社 1997、1
3、《廣告文案寫作》 徐智明 高志宏著 中國物價出版社 1997、1
4、《實用廣告寫作》 王春泉著 西北大學出版社 1996、4
5、《廣告寫作》 程愛學等主編 珠海出版社 2000、10
6、《現代廣告寫作》 方蔚林著 人民大學出版社 1998、6
7、《廣告創意研究》 崔銀河著 遠方出版社 1999、5
8、《廣告精點》 倪寧 陳絢著 中國建材出版社 1996、3
9、《廣告策劃與廣告文案創作》 馬中紅編著 蘇州建材出版社 1998
10、《廣告文稿策略》
——策劃、創意與表現 植條則夫著 復旦大學出版社 1999、4
11、《廣告文案寫作》 李也丁 周運輝 編著 中南大學出版社 2003、8

三、《廣告策劃》參考文獻
1、《廣告策劃》 徐智明 高志紅著 中國物價出版社
2、《廣告策劃與撰寫》 路華等著 廈門大學出版社
3、《廣告策劃》 羅維著 中國經濟出版社
4、《廣告策劃與創意學》 餘明陽 陳光紅 主編 復旦大學出版社
5、《轉身看策劃》 葉茂中著 中華工商聯合出版社
6、《大衛奧格威自傳》 海南出版社
7、《廣告策劃的藝術》 （英國）喬恩•斯蒂爾著 中國三聯出版社
8、《廣告與品牌策劃》 機械工業出版社
9、《廣告大師說廣告》 河南人民出版社

四、《市場營銷》參考文獻
1、《市場營銷學》 吳健安 主編 高等教育出版社
2、《市場營銷案例》 趙華 丁春玲 主編 清華大學出版社
3、《現代市場營銷管理》 江林 主編 電子工業出版社
4、《市場營銷學》 呂一林 李蕾 主編 中國人民大學出版社
5、《高效營銷作業文案與表格》 楓島蘭德 廣東經濟出版社

五、《民俗學》參考文獻
1、《中國民俗學》 烏丙安著 遼寧大學出版社，1985
2、《民俗學概論》 上海文藝出版社，1998
3、《民俗文化與民俗生活》 高丙中著 中國社會科學出版社，1994
4、《中國宗教禮俗》， 高壽仙著 天津人民出版社，1992
5、《漢族民間衣食住行風俗》 莫高、吳華著 教育出版社，1994
6、《中國民間禁忌》 任騁著 作家出版社，1991
7、《飲食與中國文化》 萬建中著 江西高校出版社，1994
8、《中國民俗文化與現代文明》 王獻忠著 中國書店，1991
9、《中國居住建築簡史》 劉致平著 台北藝術家出版社，2001
10《中國地方誌民俗資料匯編•東北卷》丁世良、趙放著 書目文獻出版社，1989
11、《巫與民間信仰》 宋兆麟著 中國華僑出版公司，1990
12、《神靈與祭祀》 詹鄞鑫著 江蘇古籍出版社，1992
13、《中國服飾文化》 張志春著 中國紡織出版社，2001
14、《中國民間美術與巫文化》 陳瑞林著 新華出版社，1991
15、《民俗學手冊》 查•博爾尼著 程德祺等譯，上海文藝出版社

六、《廣告設計》參考文獻
《當代設計廣告學》 威廉•F•阿倫斯[美]
翻譯：丁俊傑、程坪、苑菲、張溪 華夏出版社 2000出版
《中國廣告實用手冊》 鄧白雲 世界圖書出版社 1994
《廣告設計學》 翟治平 樊志育 楊智文化事業股份有限公司 2002
《廣告學教程》 倪寧 中國人民大學出版社2001
《廣告設計》 王國倫 中國輕工業出版社 2002
《廣告設計》 毛德寶 東南大學出版社 2001
《招貼設計》 湯義勇 人民美術出版社 2001
《廣告經典故事——超級名牌的廣告戰略》 李巍 重慶大學出版社 2002

七、電腦輔助設計參考文獻
1、《矢量繪圖大師CorelDRAW11完全實戰》
張弢 陳海波 中國宇航出版社 2003年9月 第1版
2、《中文CorelDRAW 11標准教程》 廣林 楊瑩 中國宇航出版社 2003年5月 第1版
3、《CorelRAW 12短期培訓教程》 周靜 西北工業大學出版社 2005年3月 第1版
4、《中文CorelDRAW 11基礎培訓教程》 周建國 人民郵電出版社 2003年4月第二版
5、《CorelDRAW 11經典效果100例》
鍾彥 劉春 上海科學普及出版社 2003年2月第一版
6、《CorelDRAW 設計與製作實例教程》 盧正明 高等教育出版社 2001年7月第一版
7、《Photoshop 7.0中文版經典實例解析》 馮啟程 北京希望電子出版社 2003年4月
8、《Photoshop 7標准教程》 王亞芬 海洋出版社 2002年8月
9、《圖像處理Photoshop 7.0入門與提高》 宋雪岩 人民郵電出版社 2002年8月
10、《Photoshop7.0濾鏡藝術創意設計》
陳有卿 柳芸 石蘭 北京希望電子出版社 2002年6月
11、《Photoshop7.0創意設計時尚創作百例》 網冠科技 機械工業出版社 2002年5月
12、《PageMaker6.5C/7.0中文版標准教程》 曹彬 中國青年出版社 2002 年 9 月
13、《PageMaker 廣告設計與桌面排版》
騰龍視覺設計工作室 機械工業出版社 2005年2月
14、《PageMaker 基礎教程》 北京亞述視覺文化發展中心 2005 年 2 月
15、《電腦平面設計速培教程PageMaker 6.5c 》 甘登岱 人民郵電出版社 2000年10月

6. 書籍是如何分類的

圖書分類法又叫圖書分類詞表，是按照圖書的內容、形式、體裁和讀者用途等，在一定的哲學思想指導下，運用知識分類的原理，採用邏輯方法，將所有學科的圖書按其學科內容分成幾大類，每一大類下分許多小類，每一小類下再分子小類。

中國圖書分類基本分為馬列主義毛鄧思想、哲學、社會科學總論、政治、法律、軍事、經濟、文化、科學、教育、體育、語言、文字、文學、藝術、 歷史、地理、自然科學總論、 數理科學和化學、天文學、地球科學、生物科學、醫葯、衛生、農業科學、工業技術、交通運輸、航空、航天、環境科學、安全科學、綜合性圖書等這些類別。

1、哲學（縮寫：Phil）（英語：Philosophy，希臘語：Φιλοσοφία）：是對基本和普遍之問題的研究。哲學分支有中國哲學、西方哲學、倫理學、宗教學、美學、邏輯學、心理學、科學技術哲學等。其按其詞源有「愛智慧」之意。哲學是有嚴密邏輯系統的宇宙觀，它研究宇宙的性質、宇宙內萬事萬物演化的總規律、人在宇宙中的位置等等一些很基本的問題。

2、政治：它指對社會治理的行為，亦指維護統治的行為。政治是各種團體進行集體決策的一個過程，尤指對於某一政治實體的統治，例如統治一個國家，亦指對於一國內外事務之監督與管制。

3、法律：是國家的產物，是統治階級（泛指政治、經濟、意識形態上占支配地位的階級），為了實現統治並管理國家的目的，經過一定立法程序，所頒布的基本法律和普通法律。法律是統治階級意志的體現，國家的統治工具。

4、文學：是一種語言藝術，是話語蘊藉中的審美意識形態。詩歌、散文、小說、劇本、寓言、童話等不同體裁，是文學的重要表現形式。文學以不同的形式即體裁，表現內心情感，再現一定時期和一定地域的社會生活。作為學科門類理解的文學，包括中國語言文學、外國語言文學及新聞傳播學。

5、藝術：是宏觀概念也可以是個體現象，是通過捕捉與挖掘、感受與分析、整合與運用（形體的組合過程、生物的生命過程、故事的發展過程）等方式對客觀或主觀對象進行感知、意識、思維、操作、表達等活動的過程，或是通過感受（看、聽、嗅、觸碰）得到的形式展示出來的階段性結果。