視覺形象在品牌營銷的作用

1. 品牌形象設計的設計意義

消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象徵。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別於其它品牌的重要標志。品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特徵，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知並聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。
因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。
(一)品牌視覺的統一與穩定
品牌視覺形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定後文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統一穩定的露有形象始中國的品牌「全聚德、同仁堂」等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如「海爾的兄弟圖樣等」。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象徵性，又要有品牌特徵和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是純文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。
由此可見，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統一、穩定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結聯想的效果。
(二)品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的個性特徵，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。
由於不同消費者群體有不同的消費心理和特徵，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然後符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。
(三)品牌的創新與文化
品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面，任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特徵和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。
品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象徵，深入到消費者心中，來來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產生了積極的心理效應。

2. 品牌形象的作用有哪些

品牌形象就是一個品牌最小的視覺記憶符號。名字是最小的聽覺記憶符號。
作用如下：
1. 便於記憶，讓人記住你的品牌，從而達到傳播效果。

2. 好的形象會吸引用戶群，也就是達到了自主傳播作用。
3. 傳達品牌的信息，有的行業會通過logo得到信息，比如咖啡店。
4. 專屬感，消費者會對品牌產生感情，而一個好的形象會提高品牌專屬感和認同感。

3. 什麼是視覺營銷，有什麼重要意義

視覺營銷是英文（Visual merchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。為便於理解，我們稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達到產品或服務的推廣。

視覺化商品營銷的目的之一，就是把商品的價值和效果最大化 ，並且通過凸顯品牌之間的差異，從而提升銷售利潤。

在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例佔80%，Visual（視覺）佔20%，從比例中可以看出，視覺營銷非常強調商品的重要性。打造一個讓目標顧客容易看, 容易選, 容易買的賣場讓商品與銷售額產生直接連動就是VMD的目的。

(3)視覺形象在品牌營銷的作用擴展閱讀：

視覺營銷技巧的作用是確定商店布置、服務提供和服務運行，目的在於提高消費者購買量並使之成為忠實客戶。這里我們講的是銷售點的設計。

消費者很重視店鋪傳遞給他們的某些信息。這些信息被闡釋、評價、綜合，然後形成某些初期推論，接著進一步深入。最終形成對店鋪的整體印象。

不容置疑的，店鋪設計的重要性越來越大（盡管建築設計從來就具有協助交流的作用），不論對大商業中心還是專賣店，店鋪的設計從外部包裝到內部都是一樣的（重要）。

4. 品牌戰略中視覺傳達作用及效果

1、從品牌形象上講：VI形象是品牌形象的一種實際表達。結合了企業內涵、產品特點和視覺表達則容易給消費者留下深刻印象，容易形成根深蒂固的聯想。例如IBM的藍色形象深入人心；太陽神的紅色VI；恰恰瓜子的紅色和黃色配色等等。
2、品牌內涵如果需要突出，需要結合視覺表達出來。如CHANEL的斜紋軟格形象、鹿的形象等等，已經形成了品牌經典造型。
3、視覺傳達在終端布置上能夠形成較強的沖擊力，能夠是品牌落地。

5. 品牌視覺形象設計做些什麼

自古以來就有「見牌如見人」的傳承，品牌視覺設計承載了品牌的無形資產，是品牌信息傳遞的重要媒介，其營銷意義重大深遠。一個響亮的品牌需要一套完整的CI系統，通過logo標志、VI應用等，設計出品牌的獨特個性，從而讓消費者快速、清晰地記憶品牌的形象理念，達到品牌信息的傳播效果。
標志設計：用圖形的藝術，畫出品牌的靈魂
VI設計：贊嘆軍隊的整齊劃一，也感嘆品牌的整齊劃一
CI設計：用靈感鑄造品牌的視覺形象，用思想升華品牌的文化內涵
天涵水品牌策劃

6. 企業形象在企業發展中的作用是什麼

在現代的市場經濟中，企業形象是一種無形的資產和寶貴的財富，它可以和人、財、物這三個東西並列，其價值還可以超過有形的資產。這就要求一個真正的現代化企業，必須要樹立自己的企業形象，國際那些有名的大公司，如IBM、松下、豐田、三菱、福特、西門子等，都莫不如此。實踐經驗證明，誰要是不重視企業形象，即是有優質的產品和良好服務，也難於在競爭中取勝，甚至可能失敗。國外推行CI戰略，進行企業形象設計，已有多年的歷史和豐富的經驗，我國的企業應該結合我國國情和文化傳統，認真的向他們學習。現在，我國已經有企業在這方面取得了成功，如太陽神，它的商標圖案給留下難忘的印象，同時以它優良的質量，揚名海內外。現在，有的企業雖然也通過媒介打廣告，傳遞企業的銷售信息，但是，他們沒有把企業形象有把塑造當成一項戰略性的任務，而是僅僅為了銷售才這樣作的，眼光不遠大，所以，廣告費花了不少，效果並不明顯；有的企業到現在為止，尚未能認識到樹立企業形象的價值和意義，因而忽視企業形象的培育和塑造，這完全是錯誤的。在現代的市場經濟中，每一個企業都應該把眼光看得遠點，必須要有危機感、前瞻性和強烈的競爭意識，高度重視企業形象的培育和塑造。

何謂「企業形象」呢？不外乎用一些外部的靜態和動態的形象以及樹立內在的規定來區別一個企業與其他企業之間的特點或特徵，以便於認知和識別。形象好的企業，消費者就產生信任感，就有利於產品的銷售。由於視覺識別和行為識別有直觀性，特別是視覺識別，可以通過現代的傳播媒體，而不受空間的限制，所以，它的意義不可低估。所以，企業在進行廠徽的圖案設計和商標的圖案設計時應該要有很強的象徵意義，同時要便於識別，要有審美感。

企業形象在企業競爭中的重要作用。任何事業的成就，都依賴於天時、地利、人和，企業的生存與發展也取決於這三種因素。在何種程度上對企業的影響，而良好的企業形象則能對影響它健康發展的三種因素進行積極的改變，從而達到使企業在競爭中立於不敗之地的效果。

1、天時：良好的企業形象，可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理

企業的生存與發展，離不開社會公眾的參與和關注，離不開廣大消費者的信賴與支持，而所有這些又都與企業形象有不解之緣，難怪《日本公司經營》一書中提出：「在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產品很大程度上取決於企業形象。」良好的企業形象會使客戶慕名上門，推銷人員會事半功倍，營業額的提高也就成了理所當然的事。

2、地利：良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心

一個企業具有了優良的形象，在需要融通資金時，各種投資機構都會樂於參與，在危機面前也會伸出援助之手；實力雄厚的企業會自動找上門來合作，從而使風險減小，企業發展基礎更加穩固。

3、人和：良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率

有貝之「財」易得，無貝之「才」難求。企業之間的競爭歸根到底是人才競爭。良好的企業形象，使人才感到這里的工作環境為他提供了用武之地，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發揮。企業形象好了，職工就有一種優越感和自豪感，加之配套系統（統一的工作服、辦公用品等）的相互感應，創造出一種朝氣蓬勃的氣氛，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高。

良好的企業形象是企業的寶貴無形資產，它對企業內部管理和對外經營方面的影響和作用巨大而深遠。

7. 如何理解品牌形象在產品銷售中發揮的作用和功能

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

因此，在產品營銷中，發揮品牌價值，可以有效吸引消費者購買，並降低營銷費用。

8. 如何建立有效的品牌視覺形象

【摘要】：「品牌」一詞,是近幾年在各行業出現的高頻詞。企業實行品牌戰略是企業核心競爭力的體現。企業或行業之間的競爭,歸根結底,最終就是品牌的競爭。 「品牌形象」的塑造,是建立品牌過程中的重要環節。 「品牌視覺形象」是「品牌形象」視覺傳達的集中體現,是傳遞品牌信息最重要的、最直接的手段,只有研究並充分運用「品牌戰略」中的「品牌視覺形象」,才能拓寬市場。優秀的品牌視覺形象設計、切實可行的實施方案,就能確定品牌在市場中的地位,體現設計的商業價值。 在產品服務趨於同質化的今天,品牌視覺形象的設計將發揮越來越大的作用：優秀的品牌視覺形象設計一定程度能提高產品的市場佔有率,給企業創造高附加值。 研究「」這個課題的實質,簡言之,就是研究「如何讓品牌視覺形象在品牌戰略中發揮作用」。要使品牌視覺形象設計在現代商戰中起到真正作用,就必須遵循設計方法的基本流程,使這個基本流程對實踐起到指導作用,就是本人的研究目的。本論文緊密結合本人的畢業創作,主要採取的研究方法有：訪談法、調查法、統計法、跨學科研究法、個案研究法。