tcl品牌營銷策略

1. TCL羅格朗的品牌戰略

TCL-羅格朗正式宣布順利實施了TCL—Legrand及Legrand「雙品牌」運作戰略。這一天是距離2005年12月9日法國羅格朗以專巨資收購TCL集團旗下支屬柱產業的TCL國際電工已經過去了8個多月。TCL國際電工由於整合業務的需要，公司名稱已經變更為TCL-羅格朗國際電工（惠州）有限公司。 TCL-羅格朗營銷總監牛振林透露，法國羅格朗收購TCL國際電工後進行優勢互補，羅格朗提供技術上、管理上的優勢，而在營銷方面，則尊重這家企業過去成功的經驗積累，並充分授權TCL國際電工的營銷團隊，該營銷團隊從2006年4月份全盤接手羅格朗電工產品的國內銷售業務。TCL-羅格朗審時度「市」地提出「雙品牌」戰略，以滿足國內消費者不同層次的需求，並進行VI整合推廣。TCL-羅格朗執行「雙品牌」策略時候要求，一支銷售隊伍，兩個品牌，同時兩個品牌的經銷商保持相對獨立，保證兩個品牌在共享資源時還能夠保持品牌定位、渠道策略、市場策略及消費者需求等方面的差異化運作。

2. 品牌營銷策略包括些什麼

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網路，而是利用品牌符號，把無形的營銷網路鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。
樹立品牌步驟：
第一步：分析行業環境，尋找區隔概念。你得從市場上的競爭者開始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優勢和弱點。你要尋找一個概念，使自己與競爭者區別開來。
第二步：卓越的品質支持。此必須以質量為根本樹立形象。這里所指的質量，是一個綜合性品質的概念，包括工程質量、文化質量，還有物業管理質量等。
第三步：整合、持續的傳播與應用。企業要靠傳播才能將品牌植入消費者心裡，並在應用中建立自己。企業要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現出品牌的概念。

3. 打造大國品牌 TCL是如何錘煉的

11月底，TCL創意投影廣告在美國紐約、法國巴黎、德國柏林、義大利羅馬及英國倫敦等多個國家著名地標亮相，依託先進的技術締造出震撼的視覺效果，使TCL這一品牌再次吸引了世界的眼光。早在今年7月份，CCTV-1播放的《大國品牌養成記》，TCL就以獨家冠名者的身份展示了TCL自改革開放後，作為國際化的品牌在產品創新、技術研發以及品牌國際化上面取得的諸多成績。TCL的大國品牌崛起之路是如何錘煉的呢？這與它堅持國際化戰略、堅持科技創新與技術研發分不開。

TCL全球創意投影廣告刷亮海外多國

國際化品牌形象樹立

今年11月，來自DC的超級英雄電影《正義聯盟》在全球65個國家上映，2.82億美元的全球票房成績一度成為全球熱議話題。與之同樣吸睛的是作為聯合推廣合作夥伴的TCL，再次讓世界了解到中國家電品牌已經屹立於世界品牌之林。隨著全球家電市場加速高端化、品質化、智能化，TCL藉此契機在智能化與互聯網方向進步的同時，也在調動全球產業與資源，與全球消費者進行互動。在全球化營銷拓展中，TCL是好萊塢大劇院史上第一個冠名的中國企業，並且與美國知名電視節目Ellen Show的牽手，持續與《復仇者聯盟》、《碟中諜5》、《速度與激情7》等系列好萊塢大片合作，不斷在國際化舞台上展示其大國品牌形象，加深其國際化、年輕化的品牌形象塑造。

除了線上合作，11月底一場線下海外創意投影廣告贏得了海外消費者及媒體的認可。TCL將創意廣告以投影的方式在美國紐約、法國巴黎、德國柏林、義大利羅馬、英國倫敦等多個國家著名地標投放，具有各國風情的街景與TCL品牌形象結合，充分尊重當地文化，將品牌植入當地主流意識文化中。

TCL自1999年起開始嘗試國際化道路，是中國最早嘗試國際化道路的企業之一。然而就像TCL董事長兼CEO李東生曾說的「走出去可能風光無限，也可能頭破血流」。TCL始終堅持技術創新、精工細造，塑造屬於TCL的產品力及創新力，通過近20年努力在全球主要國家建立產品銷售網路，配合品牌全球化營銷手段撬動了品牌國際化的一片新天地。

TCL全球創意投影廣告與美國紐約帝國大廈

堅持技術創新，穩固實體經濟根基

科技進步是國之利器，中國能夠成為世界科技強國離不開眾多重創新與研發企業的支持。TCL集團董事長兼CEO李東生曾表示：「作為經濟發展的『細胞』，企業群體的發展對以創新力量進入世界強國起著重要作用。」目前TCL在世界范圍內擁有23個研發中心，研發人員 7000 多名，4個CNAS(中國合格評定國家認可委員會)資質認證實驗室。TCL每年研發投入約為銷售收入的4%，2016年研發投入42.7億元。TCL在科技研發方面的投入之重可見一斑。

TCL美國工業研究院

TCL作為傳統電視企業起家，在顯示材料應用、顯示標准制定和專利方面有著獨到的優勢。並且TCL始終認為在世界多媒體領域，顯示技術是競爭的核心要素，一直堅持顯示技術上的科技研發。今年9月，TCL在德國IFA展出的X6 XESS私人影院採用了最新一代的原色量子點技術，色域高、色彩容量高、色度純、色彩久，斬獲了由德國工商會(DIHK)和美國國際數據集團(IDG)共同頒發的「IFA產品技術創新大獎」中的「量子點技術金獎」，這是IFA獎項中最具含金量的大獎之一。

此外，在人工智慧領域TCL的X/C/P三大系列新品均搭載了TCL人工智慧小T。這一人工智慧可以通過語音識別、自然語言處理、機器人視覺、用戶畫像等技術使人機之間產生自然交互，在獲取節目內容、場景化應用上更為人性化。

在白電領域，TCL同樣重視技術創新，其推出的免污式洗衣機解決了洗衣機對衣物二次污染的問題，並且獲得中國國家技術認證及四項國際專利。在空調產品中，TCL加入了空氣質量檢測、空氣凈化、智能WIFI遠程操控等功能。由此可見，TCL在重創新的同時，兼顧消費者的切實需求，技術與產品的無縫對接也是TCL能夠推出眾多具有科技力量的產品的重要原因之一。

TCL關鍵戰略的落地

「走出去」是TCL始終堅持的發展戰略，作為中國最早一批踐行「走出去」戰略的品牌，截至目前，TCL產品已經遠銷160多個國家、連續三年營收過千億，並且產品銷售收入超過50%來自海外。在北美市場，TCL連續3年被評為美國市場增長最快的電視品牌。如CCTV-1《大國品牌》中所說，TCL正以「中國名片」的身份佔領世界市場份額，讓世界看到大國品牌。

在面板領域，TCL成為電視產業的主要供應商已經多年，是中國唯一具備全產業鏈垂直一體化整合實力的企業。旗下華星光電是目前中國大陸電視液晶面板製造廠商中市場佔有率第二的企業，TCL在LCD面板產業的智能化與信息化建設方面一直走在前列。據財報顯示，2016年華星光電實現營收223億元，實現凈利23.1億元，為公司帶來了近半數的利潤，可謂TCL的利潤支柱。除此，TCL正在建設的全球最高世代液晶面板生產線G11項目，也將實現大尺寸高端顯示產品的突破，從工業能力方面建立行業競爭的壁壘。多方來看，TCL堅持布局上游產業鏈，贏占市場話語權——面板製造產業發展這一戰略正在穩步踐行，並且成果斐然。

華星光電G11項目開工

同時，在人工智慧與互聯網的發展浪潮下，TCL也在向「智能+互聯網」和「產品+服務」進行戰略轉型，在人工智慧、大數據等前沿技術領域均有布局。以彩電產品為例，TCL在內容上成功聚合了騰訊視頻、AR游戲、K歌、運動、體育等多個維度的內容資源;在軟體上搭載人工智慧語音系統。除此之外，全新一代TCL人工智慧小T已經應用到TCL的主導產品如電視、空調等之中了。通過高質量的圖像識別、機器學習和深度學習、視頻理解、語義分析等，小T讓人機智能互動體驗更加良好，讓家用電器正成為新的智能終端。

TCL以實體經濟為根基堅持研發與創新，在互聯網時代勇於改革並開拓國際市場，正是TCL這種敢為人先的特質，使其擔當起了民族品牌的社會責任，「走出去」接觸到更廣闊的發展空間。

4. 什麼是品牌營銷策略

這是一個企業復通過營銷使制其品牌和產品了解其產品的過程。下面千享傳媒詳細介紹什麼是品牌營銷策略？
一，品牌個性:品牌個性可以從品牌命名、包裝設計、產品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格和品牌應用等方面來考慮。
二，品牌傳播:品牌傳播是方法或收益方法。 這是公司向消費者介紹品牌信息，說服消費者購買品牌並維持品牌記憶的直接和間接方式。品牌宣傳可以利用廣告宣傳、視頻傳播，促銷傳播和人際關系。
三、品牌銷售:品牌銷售可以通過渠道戰略、人員營銷、商店促銷、廣告促銷、活動營銷和優惠談判實現。
四、是品牌經營:品牌管理的四個重要因素是樹立信譽、獲得支持、建立關系和增加機會。

5. 就TCL品牌如何做到城市市場份額第一、量利雙收的營銷方案。

我是TCL開關電氣的經銷商，本身也是營銷策劃人。這個問題，我跟TCL-羅格朗福建分公司的老總們聊過。 TCL-羅格朗開關目前銷量已經是全國第一，品牌形象維護方面要做的事不太多了。把分銷渠道做深，做精是最重要的。每一個分銷店的經營者水平良莠不齊，需要業務員大量的維護和指導，所以，銷量就成了業務指導和分銷渠道的精細化工作，當然工程業務也佔了很大比重，那是另一個系統了。 如果你說的是TCL電器，那就需要另案討論了，請指明。這個問題真的很大，沒有三個小時，溝通不完。

6. 品牌營銷策略有哪些有哪些比較有效的網路營銷方法如何做好品牌營銷

你好，品牌營銷的策略非常多，推廣途徑也非常多（後面我會附一張圖），包回括線上線下的，答但是這些策略和方法是否適合你是有待商榷的問題，別人的成功你復制過來了，但是沒地方粘貼啊。

要做好品牌營銷，前期的規劃是必不可少的，你必須搞清楚你所在的環境，搞清楚自己和對手都是怎麼樣的狀況，搞清楚消費者需要什麼，然後再有的放矢，這樣才可以。

這個圖片中所列的傳播途徑應該是比較全的的了，但還是要做好規劃，找準定位，找出適合自己的才能做好，希望對你有幫助。

7. 對於TCL怎樣採取相應的營銷策劃

對於行業來說，有各自的特點，可根據自身的需求來定