① 市場營銷考試的答案~（內有題目）
產品整體概抄念
現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品和附加產品三個層次。
核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。消費者購買某種產品，並不是為了佔有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。
有形產品是核心產品藉以實現的形式，即向市場提供的實體和服務的形象。如果有形產品是實體品，則它在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、品牌名稱和包裝等。產品的基本效用必須通過某些具體的形式才得以實現。市場營銷者應首先著眼於顧客購買產品時所追求的利益，以求更完美地滿足顧客需要，從這一點出發再去尋求利益得以實現的形式，進行產品設計。
② 誰知道大學的市場營銷怎麼答卷
首先你頭腦中要先建立起一個完整的營銷知識體系。
分為四大快：
1 市場分析（版宏觀、微觀、swot、波特五權力圖）
2 營銷戰略的制定（市場細分、目標市場確定、定位）
3 營銷戰術（產品服務、價格、渠道、促銷）
4 營銷執行
具體每一個知識點，自己看一個案例，就記住了。
很容易的，加油！