美國營銷協會品牌的定義

① 「品牌」的內涵是什麼

根據美國市場營銷協會（AMA）的定義，品牌是一個「名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用於識別一個銷售商或銷售商群體的商品或服務，並且使它們與其競爭者的商品與服務區分開來」。從品牌資產的角度來說，「品牌」其實就是產品之外的附加值，也就是說，一個加了某品牌的產品比無品牌的同樣產品高出來的那部分價值。
我本人是在讀研究生，研習品牌方面的知識，我覺得回答品牌內涵最好從品牌資產的角度出發，具體可以參考凱文凱勒的《戰略品牌管理》，十分經典，希望對你有用。

② 美國市場營銷協會簡稱什麼啊

American marketing association，簡稱AMA

③ 美國市場營銷協會的介紹

美國市場營銷協會（American Marketing Association，簡稱AMA）於1937年由市場營銷企業界及學術界具有遠見卓識的內人士發起成立。如今容，該協會已發展成為世界上規模最大的市場營銷協會之一，擁有30,000多名會員，他們在世界各地從事著市場營銷方面的工作、以及營銷領域的教學與研究。

④ 美國市場營銷協會的基本簡介

作為面向營復銷人的領先機構制，美國市場營銷協會被視為市場營銷從業者和學術研究人員的可信賴的主要資源平台。提供最值得信賴的市場營銷資源，幫助會員了解市場營銷領域的相關知識、培訓以及各種實用工具，獲得裨益終身的經驗、有價值的市場信息和業務聯系。
美國市場營銷協會始終堅持著創新和發展，緊跟不斷變化的全球市場來調整發展方向，從而使協會會員能在其職業生涯中更加出類拔萃。
使命
美國市場營銷協會是一家為在全球市場營銷領域引領實踐、教學和開發工作的個人和機構提供服務的專業協會。
職責
連接：分享知識，建立聯系
溝通：提供資源、教育、以及職業發展機會
促進：支持和推動市場營銷實踐、思想領導力發展和職業成功。
願景
美國市場營銷協會致力於成為全球領先的市場營銷資源網路和交流平台，匯聚最好的營銷精英，在全世界范圍內推動市場營銷這一職能不斷發展。

⑤ 美國市場營銷協會AMA是什麼誰能幫我解釋一下嗎AMA代表什麼意思

AMA是美國營銷協會的字頭縮寫
AMERICAN MARKETING ASSOCIATION
他們的官版方網址是www.ama.org 或權 www.marketingpower.com

The AMA

⑥ 請問品牌營銷的概念是什麼

沒有分，怎麼可能告訴你呢？

⑦ 品牌營銷的五種不同的定義

如果說概念營銷對於產品價值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那麼品牌營銷便是實實在在的表現了。現在的問題是人們的生活進入了一個信息化空間，對於醫葯企業來說，產品的同質化和廣告宣傳的諸多限制，使得數不勝數、大同小異的所謂「品牌」信息頻繁轟炸患者。怎樣才能讓消費者在這泥沙俱下、紛繁雜亂的信息海洋中發現並看好自己的品牌，確實是擺在每一個企業面前的重要課題。從一般意義上講，產品競爭要經歷產量競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到品牌競爭，前四個方面的競爭其實就是品牌營銷的前期過程，當然也是品牌競爭的基礎。從這一角度出發，要做好品牌營銷，以下五方面不可等閑視之。

1）質量第一
任何產品，恆久、旺盛的生命力無不來自穩定、可靠的質量。葯品作為治病救命的特殊產品，消費者對其質量（療效）的期望值是相當高的，因此導致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當高。患者一經認可一種葯品，其購買和使用的行為將有可能是長期的，比如眾所周知的正紅花油、保濟丸等具有悠久歷史的傳統品牌。相反，哪怕只有一次失效的經歷，患者都有可能從此將其「打入另冊，永不敘用」。

2）誠信至上
人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠。為什麼同仁堂、胡慶余堂、九芝堂等的品牌形象能歷久不衰？為什麼曾經紅極一時的三株、巨人、太陽神等都只各領風騷三五年？除了產品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是前者靠腳踏實地、誠信為本，後者靠華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。時間是檢驗誠信與否的標尺。

3）定位準確
市場定位是整個市場營銷的靈魂。的確，成功的品牌都有一個特徵，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，並能將品牌定位的信息准確傳達給消費者。
市場定位並不是對產品本身採取什麼行動，而是針對現有產品的創造性思維活動，是對潛在消費者的心理採取行動。因此，提煉對目標人群最有吸引力的優勢競爭點，並通過一定的手段傳達給消費者，然後轉化為消費者的心理認識，是品牌營銷的一個關鍵環節。

4）個性鮮明
一個真正的品牌葯品，絕不會包治百病、人人皆宜、療效絕對。就像吉普車適於越野、轎車適於坦途、賽車適於運動比賽一樣，對於葯品的功效訴求和目標靶向，一定要在充分體現獨特個性的基礎上力求單一和准確。單一可以贏得目標群體較為穩定的忠誠度和專一偏愛；准確能提升誠信指數，成為品牌營銷的著力支點。

5）巧妙傳播
在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創造出差異化的品牌競爭優勢。醫葯產品與其它產品相比，同質化現象尤為突出。在上個世紀的80年代，簡單的廣告傳播便足以樹起一個品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌；時至今日，品牌的創立就遠沒有那麼簡單了，除了需前述四個方面作為堅實基礎外，獨特的產品設計、優秀的廣告創意、合理的表現形式、恰當的傳播媒體、最佳的投入時機、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。同時，醫葯產品的市場傳播還必須考慮其持續性和全面性。為什麼像飛龍、三株那樣的企業盡管極盡傳播之能事但最終卻竹籃打水一場空？主要原因就是產品或者創意是虛弱的，無法支持其傳播的持續性。為什麼不少中小企業的一些產品確實不錯但卻難以打動更多的消費者？主要原因就是營銷策劃缺乏周密的整合思路，自然也就無法全面收到市場傳播的效果。當今營銷還有一種新型的傳播手段，量販式網路推廣。

⑧ 美國市場營銷協會的美國市場營銷協會中國顧問委員會

美國市場營銷協會中國顧問委員會（China Advisory Council, CAC）是美國市場營銷協會為在中國地區的發展提供戰略咨詢和決策支持的志願者團隊。
成員中既有來自500強企業的CMO，也有頂尖商學院的知名教授。通過他們在各自領域中的豐富經驗、戰略視角、以及敏銳的營銷觸覺，能為協會在中國地區的發展提供更好的戰略咨詢和指導。
CAC委員名單名單：（按英文姓氏先後排名）
蔣炯文 中歐國際工商學院市場營銷系系主任、市場營銷學教授
唐銳濤 智威湯遜亞太區首席執行官
傅慧芬 對外經濟貿易大學市場營銷學教授、全球營銷研究中心主任
蔣青雲 復旦大學管理學院市場營銷系系主任、市場營銷學教授
李普慶 前人人公司全國營銷策劃中心總經理
Shakir Moin 可口可樂中國 副總裁、首席市場官
UmangPabaru 雅詩蘭黛亞太區營銷副總裁
彭泗清 北京大學光華管理學院市場營銷系系主任、市場營銷學教授
AshokSethi捷孚凱亞太區區域發展總裁
韓梅蕊 星巴克（中國）產品及市場推廣部副總裁
魏江雷 聯想集團副總裁、中國區首席市場官
須聰 麥當勞（中國）副總裁、首席市場官
周憶 IBM大中華區 副總裁、市場、品牌 公關與公眾關系總經理