網易雲音樂市場營銷

A. 你們見過哪些不錯的音樂營銷案例

「聽了阿來肆的《call me》，就想播個電源話了。」「那家的衣服是XX同名款耶，光顧一下。」音樂不僅是內容的崛起，近兩年的音樂營銷也大放異彩。凡是能接觸到的領域，幾乎都能看到音樂的影子。而真正能達到營銷效果的，最終無一例外都是與用戶有了情感聯結，可以說是很成功的。

B. 你見過哪些很棒的營銷手段

現在的營銷手段多的數不勝數，我就說一下最近2年比較火的跨界營銷吧，分享幾個版網上有趣的營銷案權例。

1.可口可樂X安踏

今年5月份，可口可樂和安踏聯名，推出了一款跑鞋——「氫跑鞋」在夏季的開始才給我們帶來了不一樣的視覺沖擊，整體配色由可口可樂的紅與安踏白組成，紅色與白色的經典搭配，簡直不要太好看。

除了球鞋之外，二者還推出了拖鞋，可樂和拖鞋簡直就是夏日必備品，讓人看了，忍不住就想買。

C. 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。

D. 網易雲市場副總裁李茵離職，CEO被降權，是否要有大動作

近日，根據網路消息稱，網易雲音樂將有大變動，網易雲音樂的高層也多有調整，接下來網易雲音樂的戰略目標也可能因此而發生大的變革。

據相關人士透露出消息稱，網易雲音樂原本的市場副總裁李茵已經在今年二月離職，並加入了一家互聯網公司任職。這名網易雲音樂原本的副總裁李茵在2014年加入網易雲音樂工作，多年來一直作為主力負責著網易雲音樂的營銷工作，作為網易雲音樂多年來的品牌營銷的資深人士，李茵的離開給網易帶來的是接下來網易雲音樂營銷方向的變化。

悉知，在李茵離開網易雲音樂後，並沒有明確的接班人，李茵擔任的職位中的相關工作，暫時由集團該部門的相關人士一起分擔。

目前國內的線上音樂市場競爭激烈，蝦米音樂已經在緊張的競爭關系中落敗，已經關停。目前，中國線上音樂最主要的頭部競爭平台只剩下了騰訊音樂和網易雲音樂，網易雲音樂原本的“獨立音樂人”的優勢也已被騰訊音樂開始挑戰，在這個緊張的時候，網易雲音樂必須做出變革，尋找新的突破口才能維護主自己在中國線上音樂的地位。

現在，網易雲音樂開始變革刻不容緩。

E. 為什麼有人認為網易雲音樂是業界良心

DJ節目和歌單，網易用這兩項和其他幾款應用軟體劃出了界限，當然後來又被瘋狂模仿。雲音樂在前期准備時非常有心地邀請了全國各大知名的音樂類主持人和樂評人做獨家節目，有很好的報酬，也以此為擴充曲庫的重要途徑。絕大多數人不會自主搜索，都是看榜單，因此進了網易雲音樂就會立刻覺得有歌可聽，而且不是大家都在聽的那些榜單歌曲，是大牛們精心推薦的。版權和曲庫，雲音樂最初是曲庫五百萬首，全部是高價買到了版權，這五百萬首就全世界的音樂來說真的是九牛一毛，但是對大家來說已經夠聽了。這一點和蝦米為首的曲庫派就有了很大區別，曲庫再多，聽得那麼遠的人就這一小波，還不如好好做歌單和節目給大家。音樂基因，這個並不是雲音樂的獨創，但它絕對是做得最好的。第一次登錄有收聽喜好的測試，主頁面有個性化的歌單和歌曲推薦，聽得越多推薦得越准。不知道你們發現沒有，雲音樂用戶每個人的首頁都是不一樣的，這個真的太有新意了。流行聽流行的，重型聽重型的，二次元聽二次元的，首頁不同，對自己不喜歡的風格完全可以做到眼不見心不煩。我打賭知乎上的用戶如果不是刻意為之，絕對不會在推薦里看到QQ音樂三巨頭的名字。

追求獨家，音樂人出了新作品立即有獨家訪談，有歌單，有演唱會門票抽獎，尤其是視頻形式的訪談，這個在很多音樂軟體上是絕對看不到的。既然曲庫不算多，就把現在擁有的最大化利用起來，加上把即將登陸的音樂搶先拿到手，做出有自己特色的東西。

效率高，這是我和雲音樂小編合作過得出的結論，我們做完一期節目發過去，他們能一會兒就做出焦點圖上首頁，節目描述出錯的地方秒改。仔細觀察的話首頁圖其實輪換得非常頻繁，很好的節目才會停留時間長，所以節目們會有競爭意識。有效率有方向，所以大家會覺得哇，雲音樂一直都有新的內容，不只是收錄新歌，真的是自己的內容。

F. 有誰能說下，網易雲評論要怎麼推廣呀

像粒子音樂製作店鋪 就行，不用你操心了，所有的數據都蹭蹭漲，真實有效，我試過的

G. 網易雲音樂市場VP離職、CEO被降權，網易雲音樂內部經營發生了什麼

三月三是夜間有媒體報道網易雲音樂市場VP李茵已經離開了網易並且新入職了一家互聯網企業，另外網易雲音樂CEO朱一聞已被網易內部降級，目前行使網易雲音樂職權的實際上是網易CEO丁磊，而網易雲音樂內部之所會出現這么大的人事變動是因為網易雲音樂在近年的經營並沒有達到公司制定的預期目標。

隨著蝦米在國內線上音樂市場的落敗，目前線上音樂市場的主要競爭者只有網易雲音樂和QQ音樂兩家，而網易雲音樂前些年所打下的優勢已經被騰訊逐步化解，目前兩家公司對市場的爭奪已經進入了白熱化的階段， 在這個時候對公司內部高管進行調整也展現了丁磊的決心，讓我們期待完成調整後的網易雲音樂重新揚帆起航。