① 營銷體系包括哪些內容
完整的營銷體系，依抄據企業的營銷目標，是圍繞"顧客"這一個中心點展開營銷，在營銷過程中密切關注與應對"顧客線與競爭線"這兩條平行線的動態變化，適時對"產品柱、價格柱、渠道柱和促銷柱"這四根支撐柱進行調整的管理體系!
主要包括以下內容：
1)營銷戰略規劃：制定與實施1~3年的市場營銷戰略目標;
2)新產品研發策略
3)產品定價策略與競價體系規劃：完善產品的定價策略與競價體系;
4)服務策略與服務體系規劃：完善產品的服務體系和服務理念;
5)渠道策略與渠道體系規劃：完善產品的渠道發展策略與管理體系;
6)銷售管理體系規劃：完善自身的銷售管理體系;
7)促銷策略與傳播體系規劃：完善促銷策略和企業傳播體系的管理。
② 簡述市場營銷的理論體系及其相關內容
第一，營銷總論：主要介紹市場營銷的含義，學習市場營銷的意義和方法，市場營銷的學科體系與特點，市場營銷的基本概念和核心理論——營銷組合理論（4Ps）及其最新發展（4C、4R、4V）；市場營銷的基本觀念及其發展演變，讓人認識到市場營銷不僅是銷售活動，更是一種先進的經營管理理念；同時也介紹了市場營銷管理的實質和任務，勾勒出營銷管理的基本流程。
第二，市場機會分析：主要是研究市場營銷管理的第一步內容——分析市場機會。包括從營銷角度看市場的構成與特點，對企業營銷活動的宏觀環境和微觀環境的分析，對各類市場需求和購買行為的分析，對環境變化所帶來的機會和威脅的分析，對市場細分和選擇目標市場的理論和方法的研究，並提供進行市場調查和市場預測的理論和方法。這部分內容具有基礎意義，是企業開展市場營銷活動必須掌握的基本思想和方法。
第三，確立營銷戰略：這部分內容包括對營銷戰略與企業戰略的比較，營銷基本戰略即企業目標市場的選擇、目標市場戰略的確定、市場定位、競爭戰略和投資組合戰略的規劃等。
第四，設計營銷策略：這一部分是市場營銷學研究的主要內容，包括市場營銷產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等。
第五，市場營銷管理：這一部分主要研究市場營銷的組織、執行、計劃、控制等。
第六，市場營銷知識拓展：這部分主要研究市場營銷學的最新理論以及營銷原理、觀念、方法在具體領域中的應用問題。本書重點介紹網路營銷、關系營銷、 直復營銷、綠色營銷、體驗營銷等內容。
③ 隨著信息的不斷發展，未來的信息化市場營銷會是怎樣的呢，說說你們的觀點吧！
時代對市場營銷的影響
所謂E時代即可理解為電子化時代（E-Times），也可稱之為電子商務時代（E-Business Times），也可以根據這一時代的特徵將其稱為數字化時代（Digital Times）。E時代在經濟活動方面所表現出來的主要特徵有以下幾個方面。
1.「地球村」出現，人類社會交往與經濟交易活動在時空上沒有了限制
自1960年美國軍方為了軍事目的研究網路到今天，經過四十多年的發展，計算機互聯網路已經發展成為一個由互相連接的計算機網路組成的.覆蓋全球的大系統。據聯合國貿易和發展會議2002年發布的年度電子商務和發展報告預測，盡管全球經濟不景氣，但全球的互聯網用戶數量仍在上升，2002年已達到6.55億，增長率接近30%。這一數字佔世界人口的十分之一，而該數字在2001年為5億人。利用分布式計算和開放性兩大特點，網際網路將分布在世界各地無數計算機用戶聯成一個「用戶大家庭」，這就是人們稱為的「地球村」。作為「地球村」，網際網路不僅僅是數以百萬計千萬計的計算機和數以億計的文字與圖象，它更像是一個巨大的全球性社區通過它可以使全球人類彼此互相了解並加深相互間的共同之處，同時又依舊保留著他們各自的生活方式和獨特之處。
正是由於網路經濟造就的這樣一個龐大的「村落」，它突破了傳統意義上國家和地區的概念.界限及諸多限制。由於它的存在，傳統空間上的距離在消失，時間上的障礙也變的無足輕重，人類經濟活動已不在再像以前那樣過多的受到時空因素的影響。企業可以在任何時候.任何地點.利用網路.低成本.即時地與遠在任何一地的商業夥伴進行各種商務溝通或交易，而不管交易雙方實力如何和地處哪方，每一個企業均可通過網際網路隨時隨地.輕而易舉地「走向世界」。與此同時，「地球村」的開放性和時空界限的打破，也將導致全球化的激烈競爭，競爭對手可以隨時隨地向你發起攻擊。從這個意義上看，「地球村」的存在加快了全球經濟一體化的進程，也在為企業帶來機遇的同時增加了挑戰。
2,社會資源配置發生變化，信息成為最重要的戰略資源
在社會經濟發展的進程中，人類很早就認識了物質的重要性，西方經濟學的生產要素理論把土地.勞動.資本.企業家才能的等四種要素列為研究對象，其研究的重點就是放在有形物質資源上的。「赫克歇爾—俄林原理」提出的資源稟賦論，將生產要素理論進一步引伸，認為各個國家的資源稟賦存在著差異——有的勞動力資源豐富，有的自然資源豐富，有的資本資源豐富。因此，每個國家應該各自以本國最豐富的生產要素生產產品，然後經過國際貿易使各國在商品交換中各自獲得最大的利益。這一理論研究的側重點仍然是有形物資資源的開發利用問題。受傳統觀念和理論的影響，在傳統工業社會中，企業對社會資源開發和利用完全集中於有形的物資資源，強調發揮自然資源.勞動力資源和資本資源方面的優勢。然而，人類所擁有的物質資源總是有限的，特別是那些無法再生的自然資源更顯稀貴。
事實證明，再經濟高速發展的今天，以物質消耗為主導的傳統經濟發展模式受到了強大的沖擊，傳統經濟最大的問題在於：缺乏創新機制和創新能力，經濟粗放，資源配置不和理，效率低下。面對落後傳統的經濟模式和生產方式，為了實現經濟的可持續發展，必須進行理論創新，尋找新的經濟增長點，對原有經濟進行有效的替代和改造。信息作為一種新興的.可再生的.可加工利用的重要資源已成為經濟增長最重要的資源，並以得到廣泛的共識。突破單一治理的定式思維，從治標到治本，從節流到開源，利用信息資源取代物質消耗，從物資能量的可持續發展進化到信息化可持續發展，是一條未來經濟可持續發展，的必由之路。
人類已邁入信息化社會，信息作為一種戰略資源正在對全球經濟增長發揮著無法替代的作用。重新認識和配置社會資源，加快企業重組，優化資源配置和產業結構，降低對物資資源消耗，促進經濟增長方式的轉變是每一個國家和企業都必須面對和考慮的戰略問題。信息化建設已引起包括中國在內的世界大多數國家的高度重視，它正在改變著全球經濟發展的布局。據信息產業部有關人士透露，近期我國將從四個方面推進信息化進程：一是積極推進信息技術在國民經濟和社會各領域的應用，實施一批信息化重大工程，促進政務.金融.財稅.貿易等領域的信息化，用高新技術和先進適用技術改造傳統產業；二是加強現代化信息基礎設施建設，加快發展電子信息產品製造業和軟體業，積極發展信息服務業特別是網路服務業，進一步增強為信息化建設提供服務和支撐的能力；三是加大信息資源的開發整合和利用力度，改變信息資源開發落後的狀況，提高全社會計算機網路普及應用程度和使用技能；四是加快我國西部地區信息基礎設施建設，減少「信息貧困」，支持西部產業進行信息技術改造，實現結構優化升級。
3,E時代的核心是知識更新與行為創新
E時代的一個重要標志是知識經濟的出現。1996年，總部設在巴黎的「經濟合作與發展組織」在國際組織文件中首次正式使用了「基於知識的經濟」（KnowLedge-based Economy）這個新概念，並對這一概念的內涵作了界定：知識經濟是建立在知識和信息的生產.分配和使用之上的經濟。知識經濟時代是繼農業時代.工業時代之後，人類社會的一個新階段，它給人類的生活.工作和思維方式帶來一場革命。不少經濟界人士認為，未來世界經濟將具有高速化.全球化和以知識為驅動等特徵。全世界正處在一個經濟大轉變的時代，特別是以大量消耗原材料和能源為特徵的傳統經濟正在逐漸喪失昔日的榮耀，一種全新的基於最新科技和人類知識精華的經濟形態已經顯示出勃勃生機，這就是知識經濟。
在知識經濟背景下，全球性的知識化發展將對人類生產.工作方式產生巨大影響。知識經濟的主要特徵是：科學與技術的研究和開發日益成為經濟發展的重要基礎；信息和通信技術在經濟發展過程中處於中心地位；服務業在經濟中扮演了主要角色，在工業經濟向知識經濟轉變過程中，產業結構調整表現為經濟重心由製造業向服務業轉變；人力的素質.技能及其所擁有的新知識成為經濟發展的先決條件。
面對這一時代對人類經濟生活提供的特殊環境，客觀上決定了知識更新與行為創新是今後相當長的一個時期，企業經營戰略管理的重中之重。無論是對於一個國家，還是一個企業，擁有大量高素質人力資源，加強知識更新，並擁有持續創新能力，才能具備長遠的巨大潛力。缺少新知識.新科技儲備和創新能力的國家或企業，將失去時代賦予的良好機遇。
為了應對時代的這種巨大變化和要求，世界許多國家紛紛建立起自己的國家創新體系，國家創新體系被看作是一個國家國民經濟可持續發展的基石。日本自20世紀70~80年代開始建立其國家技術創新系統，並在90年代以來，日本政府調整國策，提出「科技創新立國」，增加基礎研究和高技術創新投入，重視知識創新，從而使這一系統在知識經濟中發揮著知識的生產作用並在知識傳播和轉移中起著關鍵作用。80年代以來，注重知識創新和技術創新的歐.美，特別是美國，經濟發展勢頭上升，其相對完善的的國家創新體系成為國民經濟可持續發展的基礎。面對知識經濟時代的挑戰，1999年，中共中央.國務院發布了《關於加強技術創新，發展高科技，實現產業化的決定》，建設國家創新體系成為我國科技體制改革的主要目標和科技政策的基本導向，在強調知識更新和原始性創新的基礎上進行了大量的探索，並已經取得了一系列重要進展。
4,虛擬社區.虛擬市場.虛擬企業.虛擬經濟出現，Internet市場規模迅速擴大
虛擬社區.虛擬市場.虛擬企業.虛擬經濟的出現應當說是E時代最重要的一個特徵，它使人類傳統的社會活動形態和經濟活動方式跨入了一個嶄新的新世紀。
狹義形態的社區可以認為是：一群在網際網路上展開公開討論，在聊天室內互相交流並就某些共同感興趣的問題進行富有人情味的信息交流，以建立人際關系網的臨界群體的社會的集合。根據這一看法，虛擬社區可以定義為：由受共同需要驅動而聚集成的一個臨界群體的個人組成，在性質上主要是社會性的，它通過成員對社區具有一定忠誠度的人際關系鞏固著這種聯系的紐帶。
由於商業利益的需要，對於僅為了滿足人們物質或精神需要的部分，則屬於商業交易社區。商業交易社區是由許多買方與眾多賣方組成的一個集合，它不在意社區成員的社會需要，而只致力於成員相互間的互動作用，以便開展交易或提供有關其他交易方的信息引導或咨詢。商業交易性社區成員的需求在性質上主要是商業性的，他們利用這些專業性的虛擬社區交流商務信息，聯絡和建立業務關系，發展業務。盡管這些社區可能缺乏現實世界人與人之間的感情和社會互動，但其明顯具有的超強信息交流與聯系功能卻使企業和個人從中獲益。這種特殊的.高效率的商業社區實質上就是所謂的虛擬市場。
當網際網路被廣泛利用以後，許多公司注意到網上公司這一新型組織形態，他們紛紛在網上建立自己的公司網頁，並通過該網頁與商業夥伴或消費者直接進行接觸和洽談業務。在這個全新的世界裡，許多經過歷史檢驗的基本的商業假設不再存在或適用。在E時代，企業不在只是一個實體或一個地點，網路上的公司不必擁有大量的辦公室，員工數量極少，所有商務功能不必在一個地點完成，任何業務活動可以隨時隨地通過簡單操作完成。這就是虛擬公司。虛擬公司與傳統擁有多間辦公室的公司相比，最大的區別是：大多數日常工作都在網上完成。同時，開放的因特網路會大大降低公司的商業投入和運營成本，虛擬化的公司會大量出現，而虛擬公司之間的互相頻繁往來則有利於形成一個更大的無形市場。
5，社會生產.經營.消費方式發生變化
在電子商務時代，計算機信息技術.因特網路及其相關技術正在極大地改變著包括政府.企業和我們每個人的生產.生活方式，這些技術滲透到社會的各個方面。但就從總體上看，這種改變主要反映在以企業生產經營活動為主的社會活動方式的電子化.虛擬化和數字化，其結果是活動的效率大大提高.活動的成本大幅降低，無論是整個社會，還是企業或個人都將在這一背景下獲得超額的利益。
Intel公司董事長安德魯·格魯夫曾說道：「5年內，所有的公司都必須面臨這樣的選擇——要麼依靠網際網路而生存，要麼滅亡。」此外，他有一句名言，即未來的企業都將是電子商務企業，電子商務概念將「消失」 。這些決不是聳人聽聞的說教，事實是越來越多的明智企業紛紛行動起來，積極地開展電子商務，無論是企業內部網的建立和應用，還是B To B 或 B To C的開展，世界電子商務交易量每年均在以成倍的速度增長。企業生產經營活動過程的信息化.自動化，虛擬市場的產生與迅速膨脹，網路在線交易品種和數量的增長，數字化產品的出現與深入每一個家庭，政府電子政務平台的建立與網上業務的開展，數字貨幣出現與電子支付方式的普遍採用等新的事物和新的形式無不在展現著一個新的時期的到來。然而，對於那些仍未覺醒的企業來講，不要寄希望於可以這樣長期生存下去，也不要指望以電子商務化的現代企業會與傳統企業結成某種聯盟或合作。熟練掌握和運用電子商務的現代企業將依靠其自身的效率.成本和速度等競爭優勢，從那些保守.落後的傳統企業手中搶走市場和消費者。
應該注意的是，網際網路帶給企業的不僅僅是顧客和交易。毫無疑問，電子商務改變了企業間的交易方式及行為，提高了交易活動的效率並降低了相應的成本，同時也增加了交易數量和商業利益。但電子商務的概念和應用領域遠不止反映在交易方式和交易行為上，它給予企業的是包括采購.開發.設計.生產.銷售.運輸和回收等在內的整個生產經營活動過程的變化和總價值的提升。Dell公司在電子商務時代，審時度勢，創造的舉世矚目的「Dell模式」，不止是反映在其獨一無二的網路在線銷售上，也不僅僅突出其無以倫比的「大規模定製」上，「Dell模式」實質上是創造了一種全新的管理模式——虛擬化.數字化管理。正是由於虛擬化的銷售與數字化的信息利用，Dell公司利用網路進行訂貨和銷售，根據事先從網上獲得的信息，為每一個顧客量身訂制個性化的產品，它不僅做到大規模地生產不同產品，而且做到了零庫存，並通過有效的物流系統將商品送到顧客指定的地點，從而真正實現了以需定產，它的低成本.高質量的服務也使顧客得到了最大的滿足，獲得了最大的利益。
三,新市場營銷體系的建立與營銷思維的轉變
面對電子商務時代的來臨,企業及其營銷戰略和策略正在經歷一場劇變。新的市場營銷體系正在建立，企業的營銷思維需要做重大的轉變。菲利普·科特勒在其最新著作《營銷變更》一書中指出：企業如果想在數字經濟中成功地運營，就必須在業務和營銷思維上做重要的轉變。其主要闡述的觀點如下：
1，從信息的不對稱性轉變為信息的民主化
在假設信息是完整且具有對稱性，同時，各信息媒介的市場力量和流動性也不分高下的前提下，市場便是分配資源的最佳機制。然而，在現實的世界中，這些假設並不存在，市場的信息是經常不對稱的，即相比之下，銷售者取得的信息要比消費者多，結果便造成所謂的「壟斷式競爭」。在這種情況下，便是由消費者制定交易的條件，而消費者只能依賴品牌認知度，公司聲譽和目不暇接的廣告等因素來做判斷。數字科技大幅度改變了這種信息和力量的失衡狀態。由於進入網路的難度低，所以會有越來越多的銷售者投入網路的市場空間中；同時也會有越來越多的客戶得以便利地纈取任何有關產品，服務或公司的信息。信息無處不在，而且取得信息的成本也很低，企業和消費者都將從這場信息革命中獲利。
2，從替少數人製造商品轉變為替每個人製造商品
在舊經濟中，企業要針對自己確實想掌握的個別客戶來從事營銷，成本會很高。而客戶則往往處於面對商品難以選擇和取捨的困境，只有富有的客戶才有可能獲得量身打造的產品或服務。而在新經濟中，數字科技已降低了頭一批次的製造成本，越來越多的人能夠取得量身打造的商品和服務，以滿足自己個性化的需要。
3，從先產後銷轉變為「先感應後回應」
長期以來，「先產後銷」是企業上午活動的流程典範。「先產後銷」是指企業根據市場需求預測，規劃生產與建立庫存來滿足市場懂和銷售的需要。而今天，許多企業開始運行於「先感應後回應」的流程之下，這些企業首先會邀請客戶界定出他們的廣義需求，甚至讓客戶參與選擇他們渴望獲得的商品或服務的特性要求；然後，企業會按客戶所下的訂單組織生產；同時會利用數字技術迅速回應訂單。「先感應後回應」式企業會按客戶所下的訂單組織生產；營銷效益方面，均會大大優於「先產後銷」式企業。
4，從本土經濟轉變為全球經濟
網路的存在和利用能夠讓企業在擴張地理范圍時，以指數增長的方式進行。在新經濟時代，即使企業的規模不夠大，也可以成為全球性企業。這是小企業第一次可以接觸到存在於世界各個角落的潛在客戶，它們可以處於任何地方。為此，每一個企業都必須從網路的角度來思索全球營銷的重要性，因為網路同時代表了優勢和劣勢。
5，從報酬遞減的經濟轉變為報酬遞增的經濟
在工業時代，企業的成長會受限於報酬遞減法則，一般而言，當企業具備了一定規模之後，由於隨之出現的官僚作風.回應時間緩慢以及害怕風險和保守等情形，會出現企業邊際效應經歷一個由遞增到不變到遞減的過程，新經濟時代，信息顯然已經呈現爆炸的狀態。企業可以用多種不同的方式來復制.存儲.轉移和重組信息，在網路上，貨架空間沒有任何限制，網上購物者可以進入任何一個商業網站，即使是資源有限的企業也可以在很短的時間內達到相當大的規模在這一個虛擬的市場空間里，企業在投入較大規模資金用以建立網站和創造出產品和服務之後，經營過程中的變動成本將會大大降低，從而刺激需求的快速增長，並呈現報酬遞增的特徵。
6，從擁有資產轉變為有能力取得資產
在新經濟的體系中，許多企業正重新評估他們是否應該擁有某些資產，或是可以只在有需要的時候，才通過預定.加入協會.租借或保留等方式來取得這些資產，並有效的使用他們。今天，可以看到的是，許多企業在與競爭對手比試時，更看中自己是否有能力取得資產，而非是否擁有資產。事實上，擁有實體上的資產已經變成一種負債。消費者扮演的角色和行為方式也在發生改變，即從產品的擁有者轉變為產品的租用者，例如租用汽車而非擁有汽車。
7，從公司治理轉變為由市場控制一切
當企業從外部取得產品或服務，而不是由內部自行生產時，便會導致交易成本的發生。交易成本包括了消耗再尋找最佳供應商和最經濟的交易上所花費的的時間.金錢和資源。此外，還包括交易達成產生所謂的簽約成本，及最後協調資源和過程的成本。信息革命能讓企業更好的協調復雜的活動，並做出正確的決策信息的獲取變得越來越容易，這也大大降低了交易成本，使得有越來越多的業務正從企業現有的內部協調完成轉變為在市場上通過交易協調解決。在將許多業務外包出去的同時，企業將越來越多的重心放在了客戶關系維護和企業核心能力創造之上。
8，從大眾市場轉變為專屬個人的市場
在新經濟中，營銷基本上已完成轉向，從「替產品尋找客戶」轉變為「替客戶尋找產品」。資料庫技術使企業能夠很容易的追蹤每一位客戶，它將傳統的「一對多營銷」轉變為「一對一營銷」。速度.價值鏈整合以及新的中介等作為所有即時的推動要素，使得企業能夠實現「一對一營銷」，而不必以資本密集或以規模為基礎的方式來運營。一個優秀的小企業在這個時代，同樣能夠與其客戶維持很好的「一對一」關系。
④ 請問大家，企業如何建立數字營銷體系
數字營銷就是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務。
數字營銷包含了很多互聯網營銷（網路營銷）中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，簡訊/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等等。其特點是以一種及時，相關，定製化和節省成本的方式與消費者進行溝通。
數字營銷，使營銷人員可以在有效搜索客戶資源的基礎上，對意向客戶進行分類整理，並對各種類別的客戶發布個性化的郵件信息或簡訊服務。所有郵件以及簡訊，都可以利用HTML代碼來編寫精美和個性化的網頁，加入相關信息的超級鏈接以及鏈接追蹤，讓營銷人員很好地確定廣告投放的成功率、收信人對郵件以及產品的關注度。營銷人員可以根據客戶的關注度來決定下次郵件或信息發送的定位問題。這就是一種精準式的定位。數字營銷就是要確保最合適的客戶在最合適的時間收到營銷人員為他編制的最個性化的信息。這樣的話，發布郵件相對競價排名，營銷成本降低了，而且可控、可管理；大批量的群發郵件，只要郵件屬於高質量的文章，包含高質量的信息，而且許可性地發布到意向客戶郵箱中，也一定會對企業形象以及網站訪問量有很大的提升；數字化營銷，實現企業與客戶一對一專屬營銷，精準性高，更不易被競爭對手察覺和模仿...
⑤ 信息管理與信息系統包含市場營銷嗎
這兩個專業/課程/企業職能是兩個不同的概念，不存在包含與被包含的關系。例如，市場營銷專業會學《信息管理與信息系統》這門課，而信息管理與信息系統專業也可能會開設《市場營銷》課程。如果把這兩個都看做是企業的職能，則信息管理與信息系統側重的是企業管理的數字化與信息化，而市場營銷則主要負責企業的產品研發、銷售、售後服務等方面，需要企業信息管理與信息系統的技術支持。
⑥ 什麼是市場營銷管理體系
市場營銷管理，又稱營銷管理，是企業管理的重要組成部分，主流商業教育如MBA、MBA等均將市場營銷管理作為其對管理者進行教育的重要組成部分包含在內。
市場營銷管理的任務，就是為促進企業目標的實現而調節需求的水平、時機和性質；其實質是需求管理。根據需求水平、時間和性質的不同，市場營銷管理的任務也有所不同。
具體內容：
1、負需求(改變)：當絕大多數人對某個產品感到厭惡，甚至願意出錢迴避它的情況下，市場營銷管理的任務是改變市場營銷。
2、無需求(刺激)：如果目標市場對產品毫無興趣或漠不關心，市場營銷管理就需要去刺激市場營銷。
3、潛伏需求(開發)：潛伏需求是指相當一部分消費者對某物有強烈的需求，而現有產品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況。在此種情況下，市場營銷管理的重點就是開發潛在市場。
4、下降需求(重振)：當市場對一個或幾個產品的需求呈下降趨勢狀時，市場營銷管理的就應找出原因，重振市場。
5、不規則需求(協調)：不規則需求是指某些物品或服務的市場需求在一年不同季節，或一周不同日子，甚至一天不同時間上下波動很大的一種需求狀況。在不規則需求情況下，市場營銷管理的任務是對該市場進行協調。
6、充分需求(維持)：假如某種物品或服務的目前需求水平和時間等於預期的需求水平和時間（這是企業最理想的一種需求狀況），市場營銷管理只要加以維持即可。
7、過量需求(降低)：在某種物品或服務的市場需求超過了企業所能供給或所願供給的水平時，市場營銷管理應及時降低市場營銷。
8、有害需求(消滅)：有害需求指的是市場對某些有害物品或服務的需求。對此，市場營銷管理的任務就是要加以消滅。
⑦ 如何建立市場營銷體系
市場營銷體系其實很簡單
一個中心：以顧客為中心
兩個基本點：市場調研（專出發點屬）、競爭對手（參照點）
三個步驟：市場細分，目標市場，市場定位，也就是說的STP
四個重點，也就是4p啦，產品，價格，渠道，促銷。。
這就是整個市場營銷體系的構建啦，至於怎麼去添枝加葉那是你自己去豐富了
如果想要有出路勒，多寫寫論文發表發表，多坐坐項目，多實踐實踐。。。
理論聯系實踐才是王道
⑧ 怎樣建立市場營銷體系各個方面都有哪些要點和與之對應的分析手段從哪裡能夠學到相對應的知識
經驗之談：來這些深度題目不源是每一個營銷副總和營銷部經理都能回答出來的。沒有二年以上的理論學習和三年以上的實踐經驗，是不會知其所以然的。
推薦以下世界公認的營銷權威著作學習，加上二三年的實踐經驗，就會對以上問題瞭然於胸。
營銷管理 （全球營銷聖經）
作者 科特勒 翻譯 王永貴
出版社 中國人民大學出版社
⑨ 市場營銷體系是什麼
⑩ 簡述市場營銷1234結構體系的主要內容
市場營銷學主要是圍繞消費者行為、供應商行為以及營銷機構行為這三個問題展開研究。自二十世紀初產生以來，它就充分吸收了經濟學、心理學和社會學等學科的研究成果，博採眾家之長，逐步形成為一門具有特定研究對象和研究方法的獨立學科。可以說，市場營銷學具有多元化的特徵，是一門在多學科交叉融匯基礎上形成的綜合性的應用學科。上世紀五十年代以來，市場營銷近視症、市場細分、產品生命周期和市場營銷組合等概念以及市場營銷職能論，成為現代主流市場營銷學的核心。這些概念和理論形成了市場營銷學的邏輯架構。下面，根據市場營銷學的基本框架，簡略談一談市場營銷學與經濟學、心理學和社會學等學科之間的聯系。
一、市場營銷學與經濟學
市場營銷學與經濟學的聯系很緊密，它借鑒了許多的經濟學概念與理論，經濟學是其重要的理論基礎，而且由於早期市場營銷方面的學者基本上都是經濟學家，因而其長期被作為經濟學的一個分支來看待。但事實上，市場營銷學並不是經濟學的分支學科，應屬於管理學的范疇，其研究的范圍比經濟學寬，程度比經濟學更為深入。經濟學是研究人與社會如何花費時間選擇使用稀缺生產資源去生產各種商品並把它們用於消費。消費者的滿足是以式樣、時間、地點和佔有情況這四種經濟效用為前提，而市場營銷提供了後三種效用。所以說，市場營銷是一種很重要的經濟活動。因此，市場營銷學中許多地方都應用到了經濟學的概念與理論。
消費者行為分析是市場營銷活動的開始，它廣泛借用了偏好、無差異曲線、邊際效用、機會成本和理性等經濟學概念，並以此為基礎發展了一些新的研究與分析工具。如，多維偏好分析和聯合分析等市場研究方法中的偏好排序，就是以經濟學中的偏好、無差異曲線等為理論依據。雖然消費者行為研究還應用到心理學等其他學科的知識，但經濟學的這些概念是其重要的研究前提。
市場細分、確定目標市場和市場定位是現代營銷戰略的核心。微觀經濟學中的壟斷競爭理論為其提供了理論支撐。不同的市場中消費者偏好、收入水平和競爭狀況都有所差別，形成了不同的需求函數，因此，企業必須對市場進行細分，以滿足目標消費者的需求。市場定位應用的經濟學原理是，通過產品差異化能製造出缺乏彈性的需求曲線，形成一個「小的壟斷」市場，不同的企業就可以定位於不同的目標市場上進行非價格競爭。
產業組織經濟學中一些理論對營銷戰略的制定也有重要的影響。如波特競爭優勢理論認為，廠商如果能夠以比競爭對手更低的成本進行生產，或以獨特的方式為購買者創造價值，就能獲得持續的競爭優勢。據此，市場營銷學中強調，制定營銷戰略時不僅要考慮目標消費者的需求，同時也要關注競爭對手的行動，樹立真正的「市場導向」的觀念。
經濟學中將產品作為一系列屬性來分析，認為是一個特徵的集合，不同消費者對這些特徵的偏好程度有差異。也就是說，消費者對相同產品有不同的反應不是源於對產品的特徵有不同的感知，而是由於他們對產品特性有不同的偏好。因此，在市場營銷中，將產品看作是「廠商所提供的對需要的滿足」。滿足目標消費者的需要也就成為產品開發中一條重要的准則。此外，產品策略中生產線策略、包裝策略和品牌策略中還應用到經濟學中互補品和替代品的概念。