『壹』 市場營銷第十二章試題
第十二章 市場營銷計劃與組織
1、如何理解市場營銷計劃的演變？
答：（1）無計劃階段
（2）年度計劃階段
（3）長期計劃階段
（4）戰略計劃階段
2、市場營銷計劃的主要內容有哪些？
答：（1）經理摘要
（2）當前市場營銷的狀況
（3）機會和問題分析
（4）目標
（5）市場營銷戰略
（6）行動方案
（7）預計的損益表
（8）控制
3、如何理解市場型組織及其適應條件？
答：是指企業內部涉及市場營銷活動的各個職位及其結構
（1）並非所有的市場營銷活動都發生在同一組織崗位
（2）不同企業對其經營管理活動的劃分也是不同的
4、調整市場營銷組織的原因有哪些？
答：（1）外部分環境的變化
（2）組織主管人員的變動
（3）改組是為了證明現存組織結構的缺陷
(4)組織內部主管人員之間的矛盾
5、如何建立市場營銷的組織職位？
答：（1）職位類型：每個職位的設立都必須與市場營銷組織的需求及其內部條件相吻合。
（2）職位層次：職位層次是每指每個職位在組織中地位的高低。
（3）職位數量：是指企業建立組織職位的合理數量。
6、中國企業營銷組織存在的主要問題有哪些？
答：（1）缺乏整體觀念
（2）部門沖突
（3）多頭領導