品牌整合營銷讀後感

『壹』 品牌整合營銷的品牌整合營銷策略

其實網路營銷並沒有很多深入的理論，更多的是注重實際操作技巧和方內法，所以很多人容都認為網路營銷很難把握其精髓。國際品牌網認為，企業可以通過網路營銷的職能去理解網路營銷的基本框架。那麼網路營銷的職能戰略有哪些呢?網路營銷的職能主要包括企業的網路品牌、企業網站推廣、在線調研、企業信息線上發布、顧客服務、企業與顧客的關系、銷售渠道、銷售促進、網站營銷策略、網站建設、網站流量統計等。而網路營銷人員應該清楚地認識到自己的任務、責任和要求，最大化網路營銷的整體效益，實現企業的目標和戰略。

『貳』 品牌整合營銷傳播的作用

品牌整合營銷如今作為一個熱門的發展項目，對於不少企業而言都是一個不可錯失的機會，因此近年來得到了愈加的關注、認可。面對企業如雨後春筍般發展的市場，更需要一個合適的方案支撐企業的發展、運行。那麼，品牌整合營銷為何能得到市場的認可？一起看看以下的總結介紹。
一、傳播與傳遞品牌價值
品牌價值是一個企業最核心的部分，品牌整合營銷往往會通過企業內部的定位、特色等等要素形成的品牌資產進一步提升、優化，從而達到提升品牌價值的目的。同時，作為品牌整合營銷最專業的公司，其會對企業進行初步的調查，發現其中的潛力，並將原有的優勢持續發展、得到最大程度的發揮，從而使品牌價值得以傳播與傳遞。
二、提高品牌美譽度與忠誠度
品牌的美譽度能對品牌的口碑、形象加分，並形成更多具有忠誠度的用戶。那麼，出名的品牌整合營銷會將企業的發展與公關緊密連接起來，在社會上多作相關的慈善活動，並通過各個渠道進行新聞發布，從而提升社會各群體對企業品牌的好感，達到品牌整合營銷的效果。
三、吸引人才、資金等資源
要將一個品牌成功發展下去，人才、資金等等資源必不可少。同時，在某種程度上，品牌整合營銷的最終結果之一也是促進人才、資金等等資源的吸收。為此，品牌整合營銷會結合企業自身的實際情況，打出最誘人的方案，形成人無我有、人有我優的效果。這也是占據市場份額的主要方式之一。
綜上所述，品牌整合營銷是一個需要各行業靈活把握的發展機會，也是企業得到更加健康有序運行的加分項。其主要價值使其日益得到市場的認可。具體來說，品牌整合營銷具有傳播與傳遞品牌價值的作用，如此能提升企業影響力；其次，能提高品牌的美譽度與忠誠度、從而形成更良好的口碑；最後不得不提的是，品牌整合營銷具備吸引人才、資金等資源的能力，以此實現更好的飛躍。

『叄』 品牌整合營銷的品牌整合營銷傳播核心

品牌整合營銷傳播最重要的是傳播營銷的渠道。沒有把握好營銷渠道，一流的營銷策劃案也不會有很好的效果，那麼什麼是最佳品牌整合營銷模式呢？成立於2003年的國內知名品牌整合營銷傳播機構品牌聯播一直倡導的品牌新聞聯播就是一種全新、高效的品牌整合營銷模式。
品牌聯播通過眾多客戶營銷傳播案分析得出，「新聞聯播」模式在營銷活動中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，此外，新聞聯播還有效綜合運用新聞報道的傳播手段，創造最佳的傳播效果，能夠在短期內提升企業品牌的曝光率，提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。
為此，應首先決定符合企業實情的各種手段和方法的優先次序，通過計劃；調整、控制等管理過程、階段性地整合諸多企業傳播活動，然後將這種傳播活動持續運用。
IMC不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構成的概念。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態，IMC考慮消費者與企業接觸的所有要素（如品牌）。
從企業的角度看IMC，以廣告、促銷、公共關系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰略，提供品牌和產品形象。
從媒體機構上看IMC，不是個別的媒體實施運動，而是以多種媒體組成一個系統。
從廣告公司的角度看IMC,不僅是廣告，而且靈活運用必要的促銷、公共關系、包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來。
從研究者的角度看IMC，使用資料庫，以爭取更多的消費者。從消費者立場出發進行企業活動，並構築傳播方式，以容易接受的方法提供消費者必要的信息。
唐－E－舒爾次教授指出在當今競爭激烈的市場環境下，只有流通和傳播才能產生差異化的競爭優勢，傳播能創造利益關系的品牌忠誠度。由此可見，IMC理論修正了傳統的4P和4C營銷理論，能夠產生協同的效果。

『肆』 品牌整合營銷需要注意些什麼呢

品牌整合營銷需要注意3個方面
1.品牌定位要精準
不同的行業品牌有不同的定位，品牌定位可以從市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等這幾個維度去思考。
2.品牌形象的塑造
品牌形象就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯系。品牌的形象塑造是一個長期的過程，品牌形象塑造需要把握系統性原則、全員化原則、統一性原則、特色性原則、情感化原則。
3.產品的用戶體驗
用戶選擇某個產品，除了品牌因素外，更重要的一點的就是產品，產品的質量、實用性以及用戶體驗等都對用戶對於品牌的選擇有很大的影響。
所以企業在產品的生產和設計中需要注意符合消費者心理及市場需求，突破傳統思維，勇於創新。

『伍』 品牌整合營銷是什麼啊有沒有必要做呢

品牌整合來營銷是指把品源牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程。品牌整合營銷通常有以下幾個優點：
一、提升企業品牌形象
二、給目標消費者留下深刻的印象
三、節約經營成本
就目前而言，品牌整合營銷不是絕對必需，但是已經成為企業營銷的大趨勢。

『陸』 《網路整合營銷兵器譜》讀後感

[《網路整合營銷兵器譜》讀後感]
本學期開學發教科書之時，《網路整合營銷兵器譜》這本書，就在眾多教科書中令我眼前一亮，《網路整合營銷兵器譜》讀後感。首先就是它不像是一本枯燥無趣的教科書，而是被非常有新意的編成了「兵器譜」，更加生動直觀的讓我們了解到了網路營銷。就如同網路營銷本身，就是新鮮與有趣的。而兵器譜對於女生來說可謂是天方夜譚了，但劉東明老師的這本「兵器譜」卻選用簡單的「江湖用語」，不會讓我們覺得讀起來像真正的「兵器譜」那麼枯燥。其次，本書內容很全面，網路上關於網路營銷的資料俯拾皆是，雜亂無章，學習起來太不系統，這本書的知識很系統，還有很多實戰案例，講得非常明白，看起來會少走些彎路，甚至在實際應用中，使讀者瞭若指掌。開篇的第一段話「營銷這個江湖，從來就沒有風平浪靜過。而近十年來，一位名叫網路的小弟，更攪動的風起雲涌。別看他年紀輕輕，自從誕生以來，就以雷霆萬鈞之勢不斷地開疆拓土，傳統媒體老大哥big
five（Television、Radio、Newspaper、Magazine、Billboards）的地盤正不斷地被網路媒體蠶食滲透」。剛剛讀完短短的第一段就讓人有迫不及待繼續閱讀下去的慾望，並且語言簡單又不失厚重的文化底蘊，同時又言簡意賅的補充了傳播學的一些基礎知識，讓初學者或者對於傳播學基本概念已經陌生的讀者很清晰快速的了解、重拾起來。而讀過了整本書，發現整本書的語言風格都是這種基調。

打開《網路整合營銷兵器譜》的目錄，關於網路整合營銷的邏輯結構就會一目瞭然，本書將網路營銷按照知曉度、熱門程度從高到低，對十種營銷方式進行講解與分析，分別是：網路硬廣告、網路視頻營銷、IM營銷、Widget營銷、博客營銷、IGA、搜索引擎營銷、網路社區營銷、網站建設、無線營銷。

下面我對理解較為深刻的第三章進行分析和總結。

第三章：IM營銷，綿綿多情懷。

本章的第一節，除了闡述IM的定義，也使用一些直觀的數據讓讀者更加明晰IM：調查書籍顯示，中國目前使用IM工具的網民接近2億人，IM的使用率已經超過了電子郵件，成為僅次於網站瀏覽器的第二大互聯網應用工具，讀後感《《網路整合營銷兵器譜》讀後感》。IM大致分為4類：個人IM，如：QQ、MSN、新浪UC、移動飛信等。商務IM，如阿里旺旺包一同，阿里旺旺淘寶版等。企業IM，一種是以企業內部辦公為主，一種是以即時通訊為基礎，系統整合各種實用功能。行業IM，如：盛大圈圈。50%的受眾調查者認為每天使用IM工具方便了工作交流，所以IM營銷也逐漸成為重要話題。劉東明老師還貼切的比喻IM工具就如《大腕》中那場「盛大的葬禮」的導演，連牙縫里掉出渣兒都有可能成為廣告。

通過對這章的閱讀，我受益匪淺。在這章中，提到了IM界面嵌入式廣告的優勢。這是一種比較有創意的營銷手段，利用有限的空間和明顯的位置，在不影響人們溝通的同時吸引了人們部分注意力，在潛意識中給人們留下了深刻的印象，起到了宣傳作用。這可謂是小資源大利用！
在開發IM
廣告的同時也需要遵循一定的原則。書中提到了三點，第一，讓接受、閱讀的主動權掌握在用戶手中，不強迫，防止引發用戶反感。第二，不影響IM用戶的正常使用。第三，不斷增加創意，吸引用戶眼球。這三點總的來說都是站在用戶的角度考慮的結果，在不影響用戶正常使用IM的同時，以不強迫、高創意的方式讓用戶在最短的時間內對自己的產品留下最深刻的印象，我想這才是IM界面廣告想要達到的最終目的。

繼續往後讀，又發現了一個吸引我的地方。將廣告的產品或品牌，利用故事或創意植入到表情中，這也是一種生動形象的宣傳方式。

重點在於如何將網民喜歡的內容與產品品牌信息有機融合在一起。我想這點則需要企業創造出一套適合自己的表情，起到既能調節溝通氣氛又能為企業做宣傳的目的。畢竟人們對自己比較感興趣的事物都會記憶猶新。

此外，客戶機器人也是一種先進的營銷手段。不僅能對客戶提出的問題做出及時、准確的回答，同時還大大的減少了人力消耗，提高了工作效率。

許可與主動需求是IM
機器人誘導消費者「皈依」品牌的關鍵。可想而知，採取何種營銷手段的關鍵還是以人為本，站在用戶的角度考慮他們的需求。

《網路整合營銷兵器譜》不僅讓我對營銷有了新的認識，同時也讓我對營銷產生了更大的興趣。他將營銷與網路有機的結合起來，以幽默風趣的方式加以闡述，讓我們在輕松的閱讀氛圍中獲取了豐富的營銷知識，希望在今後的工作過程中能學以致用。

08策劃
龔默
〔《網路整合營銷兵器譜》讀後感〕隨文贈言：【這世上的一切都借希望而完成，農夫不會剝下一粒玉米，如果他不曾希望它長成種粒；單身漢不會娶妻，如果他不曾希望有孩子；商人也不會去工作，如果他不曾希望因此而有收益。】

『柒』 內容整合營銷的和品牌整合營銷的區別是什麼

其實是同一個來東西，品源牌是整合營銷的目標；內容是整合營銷的工具。近年來內容營銷是近來很熱的一個概念，這么火熱是因為內容整合營銷能夠幫助在消費者心中打開好感度，在產品、品牌融入市場上有著積極的推動作用，很多品牌在內容整合營銷中都嘗到了甜頭 杭州噫融網路就做過好幾個內容營銷的成功案例

『捌』 品牌整合營銷如何才能做好

品牌整合營銷，不僅是最初單純的網路營銷，去論壇發
點貼、弄幾個博客、網站上沒回事轉答載點別人文章或者去一些發布廣告的地方，打一槍換個地。這些是不夠的。隨著互聯網發展的成熟，越來越多的新資源，新平台應
運而生發。而且每個客戶可能涉及的行業都是不一樣的。有它自己的獨特性，這就需要我們深入了解其市場，其產品。拿出有針對性折策劃，整合與其相關的一切資
源，進行推廣。真正的成功網路整合營銷是穩中求勝，靜中求利，而且不是以快為主，鋪天蓋地，盲目宣傳。這對長遠來說沒有任何好處。中麒網路這方面還是挺不錯的，他們的領導劉禹含在整合營銷剛興起的時候就已經將整合營銷運用到為企業的服務中了。這個你就放心吧！

『玖』 《網路整合營銷兵器譜》讀後感1500字

書我是沒有看過，建議你可以購買一本回去，以後也是可以用的到的，就是自己不從事網路上的事，你也會想到網路的書籍，不防拿來讀一讀，再動手去實踐，相信你會找到網路上不同的靈感與新鮮事兒~

大體的感受可以有：對企業或是產品的益處在哪裡，對網路整體布局會有怎樣的一個看法，或是你有什麼樣的一個新異想法或是創意，都可以加進去。祝你好運哦~

『拾』 整合營銷的評價

在業界，整合營銷一直被譽為是社會經濟高速發展的產物，它從（獨特銷售主張）、定位等傳統的世界性營銷理論演變而來，是營銷手段和方式越來越對企業產生重要影響的背景下受到關注和重視的。尤其是互聯網大潮的影響下，企業營銷手段更加多樣化，而對營銷工具的整合也成為企業面對市場競爭的一種必然選擇。
在企業整合營銷的手段和工具中，O2O、團購、SEM和SEO這四類是十分受到關注的傳統網路營銷。不難發現，這四類營銷方式都具有一個共同的特徵就是對數據的跟蹤反饋非常直觀和明確。來自相關的統計機構檢測，企業SEM的廣告投入已經占據整個企業廣告預算的70%--80%，無獨有偶的是2012年互聯網搜索引擎本土巨頭網路全年營收超過央視的數據也印證了這一點。
企業整合營銷絕對不是個案，而成為整個社會發展的趨勢。這是因為在社會經濟發展的背景下，社會產品和選擇的渠道更加多樣化，消費者的個性化需求得到充分發展，在選擇和接受產品及企業信息的方式上，有了更加多元化的選擇，再加上消費者本身就受到生活環境、教育程度、消費方式等多重因素的影響，企業單一的營銷方式已經遠遠不能跟上這一發展趨勢。比如消費者在選擇就餐時，在飲食口味、消費能力、就餐需求及就餐便利性的選擇上就會導致不同的結果，分別可能出現網上訂餐、電話或者手機訂餐以及團購餐券等形式消費，其與企業對應的營銷方式也就分別不同。
在營銷成本日益增高的今天，整合營銷已經是必須採取的營銷策略。企業整合營銷的必然與越來越多新的營銷工具的出現有著重要關系，最典型的表現就是手機移動互聯網發展帶來的APP企業應用。APP營銷是WAP營銷發展到一定階段的產物，二者都來源於企業對移動營銷的重視。