文學市場營銷充當感情的符號

❶ 市場營銷、漢語言文學、廣告學自考

目前市場上沒有一家培訓機構是包過的，如果你想考漢語言文學的本科，我給你個建議，除非內你很喜歡文容學，你才選擇這個。如果只是為了將來的就業，我想還是考你原來的專業吧，文學和語言這個東西，需要的興趣很大，否則學起來會很枯燥無味的！而且就目前來說文學類的就業並不樂觀！

❷ 波浪號的文學符號

在日常文字交流中，用來表示一定的范圍。例如簡訊、書信或者即時聊天中，往往用A~B來表示範圍為A至B，如：1~3，C~D等。

❸ 市場營銷專業畢業是文學學士嗎

你好，市場營銷專業畢業如果是本科的話，是管理學學士學位

❹ 市場營銷類題目

品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。給你找了一個煙草公司加強品牌管理的方法。

一、積極探討加強與工業企業的合作，加強對品牌的培育引導，該公司首先制定了《工業企業類別評定管理辦法》和《品牌評價管理辦法》，以兩個辦法確定了轄區需要努力扶持的重點企業和培育的重點品牌。

二、從「產品、價格、渠道、促銷」四個方面認真進行新品牌營銷策劃，採取細分客戶、選點投放、培訓造勢、分批擴展、限量穩價的措施進行培育，改變過去新產品上市片面追求上攤率和銷量的做法。從而確保了新品牌投放一個成功一個，以增強廠家對我們培育品牌的信賴和支持。

該公司對低檔卷煙的投放的具體做法是：（一）根據區域的消費水平和消費層次，對市場進行了細化分區。一類區域是柳州市區及各縣縣城，經濟基礎較好，消費能力較強，重點投放2.5元/包價位以上的低檔煙，慎重投放2元價位低檔煙，引導上結構；二類區域是柳州郊區及各縣的鄉鎮農村，重點保證2元價位低檔煙供應，保持農村市場穩定；（二）在各縣實行一縣一品牌培育策略，以確保引進的區外2元價位低檔煙品牌能銷得動和長期有貨源供應。對於一類區域主要採取了「求效益，穩步提升結構」的策略，這是實現經濟效益增長區，重點投放一些中高價位的品種，滿足中高收入群體消費需求，提高卷煙銷售結構，增加企業效益；對於二類區域，採取了「求增量，滿足消費者需求」的策略，重點投放一些大眾化、適合農村需求的低檔卷煙，以價位在2元/包至3元/包之間為主，向農村市場要銷量，解決農村煙民的消費需求。

三、合理定量、均衡投放，提高市場控制能力。該公司參照客戶歷史銷售數據，綜合考慮了品牌整合和社會消費趨勢以及零售戶經營環境、經營規范等因素，制定了客戶合理庫存周轉數，並按照客戶的周轉數實行合理供貨、均衡投放。根據與工業企業簽訂的合同供貨量和市場需求量來劃分常規品種和緊俏品種，把能夠滿足市場需求的常規品種，按客戶的合理周轉數供應；把滿足不了市場需求的緊俏品種逐月分解，按市場可供應量占需求量的比例供應緊俏卷煙，較好的解決了貨源供應與市場需求的矛盾。同時，有效地萎縮了大戶的網路，從源頭切斷了大戶向無證戶供貨，使一些中小零售戶銷量得到較大提高，真實地體現了卷煙在市場上的流向，使卷煙市場零售價格基本保持穩定，卷煙明碼標價執行到位，廣大中小零售戶的基本合理利益得到保障，客戶經營卷煙綜合毛利率達13.28%，客戶收益更趨穩定。

❺ 什麼是文學營銷

文學營銷概述

在講文學營銷概述之前，我們先來看看以下這兩段文字：

「路易威登：Louis Vuitton，簡稱LV，創始於1854年，以做工精細華美的旅行箱包聞名於世，產品包括皮件、皮箱、旅行用品、男裝女裝、筆、手錶等。一百五十餘年來，路易威登精緻、品質、舒適的「旅行哲學」廣受推崇，深得各國名流喜愛。2004年LV在香港舉辦新產品發布會，模特章子儀一身服飾價值76萬美元，合人民幣六百餘萬元。在中國大陸專賣店中，一隻拉桿旅行箱售價超過人民幣18000元，如果買普通旅行箱，可以買兩百個；如果買成大米，可以買八噸。

「萬寶龍：Mont Blanc，又譯作蒙邦、勃朗峰，經典書寫工具的代名詞，與賓士(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)共稱為德國的3M。產品包括名貴腕錶、優質皮具、男士時尚配飾等，用戶包括伊麗莎白女王、肯尼迪總統、羅馬教皇和大作家海明威等社會名流。該公司有一款皇家鑽石墨水筆，鑲有4810顆碎鑽，售價人民幣約120萬元。普通款的圓珠筆售價2300餘元，如果買普通的圓珠筆，可以買4000支，如果買麵包，可以買3000個。」

上面這兩段文字不是出自企業的宣傳材料，也不是來自商業網站和廣告，而是出自小說《伊甸櫻桃》的節選，類似於這類的文字，書中還有很多，其中涉及到路易威登、萬寶龍、賓利、迪奧、勞力士、卡地亞、阿瑪尼等20多個世界著名品牌，據說這本書的銷量不錯，可以想像藉此小說的宣傳范圍之廣。

上面這種就是文學營銷的一種。

要了解文學營銷，我們需要先了解一下什麼是文學？

文學：以語言為手段塑造形象來反映社會生活、表達作者思想感情的一種藝術。起源於人類的生產勞動。最早形成書面文學的有中國的《詩經》、印度的《羅摩衍那》和古希臘的《伊利昂紀》等。現代通常將文學分為詩歌、小說、散文、戲劇四大類別，有的還在此基礎上增加影視文學。

文學營銷就是將企業特定的概念訴求以文學的表現形式，向消費者傳遞企業理念、企業產品等信息，在消費者中樹立起良好的聯想，使消費者走進企業設定的「思維圈」，使得消費者在消費時可以獲得心靈的共鳴和價值的認同，它是企業營銷的一個分支，是更高境界的營銷。

文學營銷的特點：

1、文學營銷從本質上來說就是廣告。不同於硬廣告的是，它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果，同時所傳遞的內容也更豐富，除了可以宣傳企業產品及服務外，還可以宣傳企業理念、企業文化、企業人員、企業管理方法等，因為不用受篇幅的限制，在表達中也可以更詳盡。

2、文學營銷的表現形式多樣、富有新意。從大的方面來講可以是詩歌、散文、小說、戲劇、影視；從小的方面來講可以是新聞、資訊、訪談、專業論文、第三方評論、專題討論、電影、電視等。

3、文學營銷的關鍵要求是把概念訴求講清楚，同時要能夠引起消費者閱讀的興趣，產生好的聯想，吸引消費者的消費選擇。

4、文學營銷講究的是「隨風潛入夜，潤物細無聲」，讓消費者在無知無覺中接受企業的觀念。

5、文學營銷主要追求的是未來的收益，在於客戶忠誠度的強化和潛在客戶的培養。

6、文學營銷的成本低廉。
為什麼要進行文學營銷？

一、 營銷中不可忽略的認知盲點——主動認知與被動認知

認知理論將人的認知分為選擇性接收、監控、調節、復述、重構等幾個過程。在這個信息加工過程中，首先的就是選擇性接收，選擇性地關注刺激系列中最重要的信息，簡單來說，就是關注那些能引起我們興趣或新奇的信息。舉例來講，迎面走過來一個普通的陌生人，我們可能會視而不見，但如果迎面走過來的是一位很有特色的陌生人（身高超過2米、全身皮膚雪白、穿演出服等），我們很可能會多看上眼，甚至會記住他的某些特徵，更甚至我們還會跟朋友一起分享這件事情，我們還有可能會專門寫上一篇文章來記錄這個事情。

我做過這么一個實驗，將同一篇文章發給幾位不同行業、不同職業的朋友，並請他們看過後講講自己的看法，結果他們所談論的點全都不一樣。後來我又將其中一個朋友的看法發給另一位朋友，他竟然表示這一點他好象沒看到。

從這個實驗的結果可以看出，我們一般會選擇自己感興趣的信息去關注，而對一些不感興趣的信息有時會選擇無意識屏蔽。

心理學上將認知分為主動認知和被動認知，應該有一部分有過這樣的經歷，上學時，感覺最難背的就是英語單詞、數理化公式，反復抄寫一遍又一遍，背誦一次又一次，費很大勁才能記住。之所以難記，是由於這不是我們主動想要背的，是老師要求的，因為這樣那樣的原因我們會強迫自己去背這些本來不願意背的東西。這就是被動認知。

那麼主動認知是怎麼樣的呢？記得我們上初中那會兒，大家喜歡學唱流行歌曲，那時候傳播條件不太好，不象現在這樣有網路，想學什麼歌隨時在網上搜來聽就可以了；經濟條件也不太好，不象現在這樣可以隨時去買碟、買磁帶。我們那時候最主要的學習途徑就是電視，一部電視劇一天晚上連播兩集，一般情況下是今天晚上前兩集放完，明天這部電視劇的片首主題曲及片尾插曲就在班級里流傳開了。

正是因為存在這種主動認知與被動認知的差別，所以我們在現代的企業宣傳中就要考慮到如何能引起消費者主動認知的興趣？

下面通過一個案例我們來具體分析一下：

案例：春秋航空一元機票

事件回放：2006年11月30日至12月10日，春秋航空在上海—濟南—上海的航線上，首次推出1元機票，數量占約總票數的十分之一，共400多個，這些1元機票在短短3天內就被搶購一空。濟南市物價局12月14日向春秋航空公司做出罰款15萬元的行政處罰通知。

事件分析：我們先來看一下春秋航空公司背景：春秋航空有限公司是首個中國民營資本獨資經營的低成本航空公司（廉價航空公司），成立於2004年5月26日，2005年7月18日開航，是國內唯一不參加中國民航聯網銷售系統（CRS），不通過國內航協代理進行銷售的航空公司。

我們買機票大多是通過民航聯網銷售系統購買的，是通過機票代理點來購買的。那麼這樣一家新成立，同時又沒有進入中國民航聯網銷售系統的航空公司，如何能夠讓大眾去了解和認識？

了解了這一背景，我們再來看這次事件所造成的結果：

1、 據相關機構統計，經過這次事件後，春秋航空公司的品牌認知與認可度上升了45.9%。

2、 被處以15萬的罰款。

也就是說以15萬元換來了45.9%的品牌認知，這樣的宣傳絕對可以歸入低成本投入高收益的范疇。

我們再來看：

在這里，春秋航空沒有對消費者說：「我們的票價低，來坐我們的飛機吧！」

他只是做了一個能夠引起你關注的話題而已，這件事情在當時引起了社會各界的廣泛關注與討論，網路上搜索「一元機票」有139000條結果，谷歌上搜索有481000條結果。

但是卻很清楚的向大眾傳遞了他票價低廉的定位，一元票價，當然是很低了。達到了他所要大眾認知的目的。

二、 消費者為什麼買單——熟知性原理

在心理學中有一個「熟知性原理」，簡單地說就是了解得越多，感覺越親切。假設我們去買一件從來沒有用過的東西，同樣的一個產品，一個品牌你不太了解，而另一個品牌你經常聽說，那麼你會選擇購買哪一個？肯定是後者。

再假設我們去買一件東西，同樣的一個產品，一個品牌你經常聽說，而另一個品牌你了解他的運營公司、了解他的品牌故事、創使人，或者了解他其它的一些事情，那麼你會選擇購買哪一個？肯定還是後者。

當然，這里假設的產品質量都是合格的。

我們需要將你企業的這些故事、這些能促使消費者買單的因素以合適的方法傳播出去，讓盡可能多的人有機會看到，並且願意看到。

三、我們對於硬廣告開始麻木

廣告最初的作用就是把某件事情訴之於眾。然而，隨著生產力的發展，大家都開始認識到廣告的魔力，各個企業為在有限的時間內搶占更多眼球的關注而激烈競爭，各類媒體為賺取更多的收益，廣告越來越多，而隨之而來的是人們對電視、報紙的硬廣告關注度下降，廣告的實際效果明顯下降。過多的廣告刺激使我們眼花繚亂無所適從，由適應而麻木，由厭煩而逆反。

傳統廣告沒了效果，需要我們去另闢新徑。

企業文學營銷，營銷什麼？

一、企業的產品或服務：這是最基本的，通過產品或服務的傳播，讓閱讀者了解到您企業的業務，象公司的catalog、網站上都會有這部分的內容。

二、企業的發展史：企業書寫自己的「發展史」，既是宣傳企業宣傳的需要，又是不斷反思、盤點企業戰略的契機。中國有句古話叫：「溫故而知新」，總結企業的發展史即「溫故」，這樣做的目的是「知新」，是指導現在的企業實踐。

三、企業先進的管理理念、方法以及可以供其它企業借鑒的工具：一個企業產品及服務質量的高低除了依靠強大的技術實力外，還必須依靠先進的管理理念，沒有先進的管理作支撐，技術實力將無法得到完美體現，可以通過宣傳企業先進的管理方法，進而向消費者傳遞企業產品及服務的高品質。

四、企業領導的人物誌：企業的發展離不開領導者，每個企業都有一個具有傳奇色彩的領導者，比如聯想的柳傳志、萬科的王石、國美的黃光裕、分眾傳媒的江南春等。他們有的人問鼎中國首富，有的被稱為中國企業家的典型代表，通過撰寫企業領導的個人傳記，傳遞企業領導的個人魅力及企業魅力。

五、企業的案例集結：在企業的發展過程中，肯定會積累大量的案例，這些案例的傳播不但會讓閱讀者了解到其中的智慧，更會讓閱讀者了解到您企業的業務重點及實力。

六、技術文獻：作為一個技術型企業，高端的技術人才及先進的技術將是企業無往不敗的利器，通過專業性技術文獻的宣傳，增強閱讀者對企業技術實力的認識。

七、企業的團隊精神：一個企業的發展離不開團隊，什麼樣的團隊就會創造什麼樣的業績，會製造出什麼樣的產品，會提供什麼樣的服務。展示企業的團隊，展示企業的團隊精神，會有利於閱讀者更深層次的了解您的企業。

八、企業的文化：每個人都會有自己的行為方式，企業中大多數人的個人行為方式所呈現出來的共性形成企業行為，比如這個企業是熱情的、這個企業是有責任心的、這個企業是有愛心的，或者這個企業辦事讓人放心，這些都是企業形為外在表現的結果。企業形為逐漸形成企業文化，不同的企業文化會造就不同的企業人團隊，通過傳播企業文化，潛移默化地讓閱讀者建立對您企業的良好印象。

九、企業的發展規劃、宏偉目標：企業是組成社會的一個單元，每個企業都應承擔一定的社會責任，通過企業發展規劃及目標的傳播，可以讓閱讀者樹立對企業的信心。

❻ 文學的特徵

文學的特徵是：可以表達感情，增長知識，詮釋歷史，是時代精神和感情的結晶，是一種語言藝術形式。

文學體現心量，歷史體現知量（識量），哲學體現智量。文學體現心量，指的是文學體現豐富的情感量、情思量、良知量。也可以說是詩量、「氣」量、歌哭量、淚水量。

《老殘游記》的作者劉鶚說「文學是哭泣」，文學擁有最多的歌哭，最多的喜怒哀樂，歷史、哲學都不能歌哭。法國作家福樓拜寫《包法利夫人》，表現了人性的豐富；巴爾扎克寫《高老頭》，表現了人性的凄涼，寫到了極致。這些都是「心量」。

(6)文學市場營銷充當感情的符號擴展閱讀

關於文學與藝術的關系：

第一，與音樂、繪畫、雕塑等其他的藝術形式相比，文學的想像力更強。雖然繪畫、雕塑等也有「想像」，但它們無法天馬行空。只有文學才擁有天馬行空的想像力。所謂「賦四海於一瞬，挫萬物於筆端」（陸機），唯有文學才可能做到。

第二，文學能夠進入人的內心世界，但其他藝術不能或只能部分地表現人的內心。比如達·芬奇的《蒙娜莉薩的微笑》，只能部分地表現人的心靈，但如果通過文學作品來寫蒙娜莉薩，就可以盡情地表現她豐富的內心世界。

托爾斯泰的「安娜·卡列尼娜」，可以說正是文學作品中的「蒙娜莉薩」。我們從安娜·卡列尼娜這個形象中，可以讀到更加豐富、更加復雜，即更加深廣的內心圖像，也就是更豐富復雜的人性內涵。

安娜·卡列尼娜內心所展示的人性多方面的沖突，包括妻性、母性、情性（情人性）的沖突，是蒙娜莉薩的藝術形象難以企及的。

❼ 市場營銷能考漢語言文學研究生么

自考是國家承認的學歷，是可以參加公務員考試的，但有些崗位可能只招收全日制學生，所以你報名時要看清楚公務員考試公告，看看是否符合報考條件。

❽ 市場營銷屬於文科還理科

市場營銷專業是文科專業。

市場營銷專業主幹課程：

管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學；

市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、服務營銷、客戶關系管理、定價管理、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財政與稅收、公共關系學、廣告溝通、促銷管理以及商務禮儀和商務談判等。

市場營銷專業培養目標：

本專業培養在具備管理、經濟和法律等相關基本知識的基礎上，系統掌握市場營銷的基本理論和基本知識，具有一定的市場營銷能力和技巧、熟悉出版與印刷行業的生產經營管理的應用性高級專門人才。

(8)文學市場營銷充當感情的符號擴展閱讀：

市場營銷專業學生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識。

2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法。

3、具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力。

4、熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則。

5、了解本學科的理論前沿及發展動態。

6、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

市場營銷專業就業崗位：

市場類： 市場調研員 ，商業數據分析員， 廣告設計人員（包含平面設計及視頻廣告剪輯製作人員），商業建模預測人員（包含商業選址人員，企業拓展投資項目可行性分析與預測），商業大數據研究員，用戶畫像製作員。

經營類： 會計（需取得相應資格證書），法務（需取得相應資格證書）， 企業顧問（企業在經營中遇到的問題可以詢問市場營銷人員怎麼解決，例如員工流動性的問題），人力資源專員， 客戶關系管理專員，商務拓展專員等。

其他類： 公共關系專員（包含輿情監測與應對專員）， 網站論壇運營專員，活動運營專員，轉行等。

參考資料來源：網路--市場營銷專業

❾ 市場營銷,為商品注入感情案例分析題

當一件商品具有了感性的因素，就可以打破價格的桎梏，讓情感因素來為商品加分，比如，為商品起一個帶有情感內涵的名字、背後有一個感人的故事等。
為商品注入感情的案例有很多：
1、鑽石的化學成分是碳，鑽石最早的名字叫「石碳」，但這樣的名字怎麼也無法同他的稀有與尊貴聯系起來，更沒有哪個女孩會願意掛一塊「碳」出門。後來這種礦石商品化後，起了一個還算好聽的名字——金剛石，但是這個名字又太陽剛堅硬了，而佩戴者多為女性，並以此來體現柔美高貴，所以，後來作為珠寶飾品的金剛石就叫做鑽石了，這個感性美麗的名字為女性所喜愛與接受。商家又在感性上大做文章，如「鑽石恆久遠，一顆永流傳」等經典廣告語開始出現。
2、一種用「相思草」製作的書簽，成本只有幾分錢，可是在一段凄婉美麗的故事襯托下卻可以賣到十幾元，消費者願意購買這種物理屬性價值並不高的書簽，背後的原因就是它具有情感與生命。
3、通過品牌塑造來傳遞一種情感，如果操作得當，可以贏得無可匹敵的競爭力，獲得源源不斷的附加價值。萬寶路讓同質化的香煙與眾不同，秘訣就在於為品牌注入了開闊西部的豐富形象——生機勃勃的牛仔、馬群、篝火，超越了單純的產品關系，賦予萬寶路品牌陽剛、粗獷、成熟、豪邁的品牌個性，與開拓進取、勇於冒險的美國文化相關聯，幫助人們暫時逃離緊張忙碌、枯燥乏味的都市生活，從而獲得一種情感上的釋放和解脫。哈雷摩托車曲折的發展歷程造就了其在美國社會中反叛、熱情、愛國、喜愛冒險的鮮明形象，駕駛者通過摩托車張揚的外觀、強勁的動力及巨大的轟鳴聲表達自己的叛逆與個性，從心底里去追尋那種無拘無束、任我馳騁的灑脫生活。
4、可口可樂在二戰期間的出色公關，從而成為美國勝利的一種標識，可以讓人從中體會到一種團結向上的民族情感。隨著美國戰後經濟復興，可口可樂用「留住清爽瞬間」的系列廣告熱情贊揚美國的新式生活。在冷戰的壓力之下，可口可樂公司又重磅推出「義大利山頂廣告」，以世界各地青年歌唱和平的方式，呼喚沖破種族和國家界限，彼此友愛，互相理解和寬容，使可口可樂成為和睦的代名詞，成為一種緩和種族、政治和性別沖突的良葯。號召人們用樂觀和不屈不撓的美國精神戰勝歧視和隔離，創造了一種緩解各種社會問題的可能性和想像空間。
總之，為商品注入感情，就是針對消費者的情感需要，通過對產品或服務各要素及營銷過程注入情感，賦予其感性色彩，喚起和激發消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感於營銷之中，讓有情的營銷戰勝無情的競爭。情感營銷可以通過精心設計、用心製造、貼心服務或者巧妙傳播，為營銷過程注入人情味，使消費者在感情上引起共鳴。
亞伯拉罕·林肯有言在先：「你可欺騙所有人於一時；或欺騙部分人於永遠；但你不可能永遠欺騙所有的人」。情感營銷應該有真情實感，而不是企業一廂情願的矯情或作秀。這就要求企業設身處地的為用戶著想，多渠道加強與顧客之間的溝通，以消費者接受不接受、喜歡不喜歡、滿意不滿意作為產品設計和開發的准繩，努力去理解他們，尊重他們，寬容他們。始終以顧客利益為中心，讓顧客在收集信息、評估選擇和購買決定過程中得到專業性的建議，然後尊重顧客的意見和建議，以超越競爭對手的方式去滿足。在企業和顧客之間建立雙贏關系，只有付出了真情，才能收獲顧客的感情和忠誠。