智能手錶市場營銷策略

⑴ 為什麼蘋果不開發兒童智能手錶

許鵬說:為什麼蘋果不開發兒童智能手錶
IT專家網2016-07-22 15:28:18閱讀(53)評論(0)
聲明：本文由入駐搜狐公眾平台的作者撰寫，除搜狐官方賬號外，觀點僅代表作者本人，不代表搜狐立場。
舉報

Apple Watch在全球智能手錶市場中占據了最大的份額，不少消費者也對Apple Watch二代充滿了期待。不過中國市場，除了Apple Watch和我們的GEAK Watch 這些面向成年人使用的智能手錶之外，兒童智能手錶也占據一大塊市場。
僅國內，兒童智能手錶2015年銷量據說已經突破800萬塊大關，各種品牌超過了200，到2020年之前將達到5000萬塊的年銷量。
兒童智能手錶的熱度其實並不是中國特有的。從去年開始，在Kickstarter、Indiegogo這兩家眾籌網站中，出現了各種類型的兒童智能手錶新品，研發企業都來出自歐美。
兒童智能手錶市場增長率不容小覷，但我一直在思考一個問題，為什麼蘋果不去開發一款兒童智能手錶呢？
如果武斷地說蘋果不重視兒童市場明顯是站不住腳的。
蘋果在兒童市場也投入了大量的資源，除了直接捐贈學校，給學生教師提供大幅購買折扣之外，校園中蘋果的產品普及率極高。蘋果同時還與合作夥伴一起提供各種針對兒童的軟體或者解決方案。
所以回過頭來看看，中國兒童智能手錶企業打出的產品賣點，究竟是蘋果做不到，還是不願為之？
精準定位 無法實現
隨時精準定位，從而推導出能夠防止兒童被拐賣，是目前國內兒童智能手錶最大的一個賣點。但不客氣地說，這完全是一種「恐嚇式」的營銷方法。
智能設備採用定位技術越多，定位效果越精準。目前兒童智能手錶中多採用的是GPS+通信基站+WiFi三種技術的組合，iPhone和大多數智能手機還多了電子陀螺儀來輔助定位。但實際上，iPhone和智能手機都不時會出現定位漂移的現象，功能更加簡化的兒童智能手錶的精準度怎麼可能做到比手機更准確？
Apple Watch二代可能會集成通信模塊，但是精準定位仍然不可能實現。以目前的技術手段，蘋果無法解決這個問題，中國的兒童智能手錶也一樣。
多家媒體和網友都做過對比測試——基本上，所有測試的兒童智能手錶，在戶外定位精度還可以，但是在室內就無能為力了。
兒童不可能一天都在戶外活動，所以「定位精準」對兒童智能手錶實際就成了偽命題。為了精準定位卻不能如願，結果成了為了解決擔憂反而引起了新的擔憂。
輻射問題 引人擔憂
輻射也是很重要的一個問題。
大多數家長不會同意低齡兒童使用智能手機，除了學校的規定之外，擔心輻射影響兒童的生長發育是一個很重要的理由。
醫學研究發現，兒童等未成年人的神經系統最易受到輻射的負面影響。長期使用手機確實可能引起未成年人的記憶力衰退、認知能力下降，還容易引發易怒、煩躁等症狀。
既然家長對智能手機都有疑問，那為什麼就會輕易同意兒童使用智能手錶呢？
正規銷售智能手機都要經過3C認證，對輻射會有要求，但是不少兒童智能手錶沒有經過認證，而且多採用塑料外殼，在輻射屏蔽上的效果會差很多。
即使兒童智能手錶通過3C認證，由於檢測採用的是成人的限制要求，並沒有專門針對兒童的標准，因此，兒童智能手錶的輻射情況始終是個隱憂。
安全保護 良莠不齊
兒童智能手錶的安全性是存在很有疑問，這個問題，央視和其它新聞媒體都已經曝光，多個品牌的兒童智能手錶存在系統漏洞，別有用心的黑客可以很輕易地攻破安全保護，接管兒童智能手錶的控制權。
不客氣的講，目前兒童智能手錶市場的產品良莠不齊，很多品牌並沒有很好的安全機制，沒有經過嚴格的專業安全檢測就進入市場，另外一方面，家長在也不會掌握很多兒童智能手錶使用的安全常識。為了所謂的「安全看護」而佩戴兒童智能手錶，反而可能帶來更多的不安全，真是得不償失。
我認為，以上三大理由恐怕就是蘋果不做兒童智能手錶的原因，這恰恰也是GEAK Watch沒有去追市場熱點，開發兒童智能手錶產品線的理由。我們也深知，好產品不應該將依靠引發用戶的恐慌情緒作為一種營銷策略。
給兒童最好的陪伴，不是給他們一件電子產品就可以了，而是在他們身邊，陪伴、互動和關愛，讓他們順利健康地成長。(作者為上海果殼電子股份有限公司CEO)

⑵ 怎樣做一個產品營銷方案

優秀的方案的產品營銷方案提綱大約包括以下幾個內容：

一、整體分析：市場特徵、行業分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析

二、本產品（公司）SWOT分析：優勢、劣勢、機會、威脅

三、整個環境PEST分析：政策、經濟、社會、技術

四、營銷戰略規劃：市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計

五、營銷戰術規劃：產品策略、產品定位與細分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規劃、渠道佔比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃。

六、促銷思路概要及促銷與推廣細案：上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、後期促銷跟進計劃。

(2)智能手錶市場營銷策略擴展閱讀

廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

2）實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內前期推出產品形象廣告。

②銷後適時推出誠征代理商廣告。

③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

④把握時機進行公關活動，接觸消費者。

⑤積極利用新聞媒介，善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢

⑶ 如何打造一款真正面向用戶的智能手錶

一款真正完美的智能手錶應該具有哪些特性?--（OFweek可穿戴設備網）
一、設計
從外觀設計上來看，智能手錶再智能，看起來也應該是一塊手錶。我們不需要笨重廉價的塑料占據我們的手腕。幸運的是，目前市面上絕大部分的智能手錶看起來都還算合格，並且可以滿足不同用戶的需求。
但是目前來看，摩托羅拉的Moto 360還是最接近傳統手錶的產品之一。Moto
360不僅外觀漂亮佩戴舒適，而且看起來和普通的手錶沒有什麼兩樣。除了不銹鋼外殼之外，還擁有銀色和黑色兩種不同的版本，同時第二代Moto
360還為不同性別用戶提供了兩種不同的尺寸。
雖然電池續航上的表現Moto 360並不是最出色的，但是摩托羅拉團隊至少憑借出色的工業設計彌補了這方面的不足。
二、功能
目前，大多數的智能手錶廠商都不約而同的將產品功能最大的賣點放到了劍身上。而在其中蘋果公司的Apple Watch就是健身追蹤功能的「狂熱」支持者。除了GPS追蹤功能之外，Apple Watch可以說基本上覆蓋了智能手錶能具備的所有功能。
Android Wear和Pebble同樣也都支持第三方App的加入，包括Fitbit、Nike Fuel和Jawbone等也一樣。
健身目前是一個尚未完全開發的市場，消費者和廠商都在尋找一款真正就有賣點的產品。多年以來，像耐克和阿迪達斯這樣的運動用品巨頭推出的健身類數碼產品並沒有引起太多的注意，而智能手錶已經問世就接過了大旗，帶來了讓人印象深刻的健身追蹤及App。
另外，對於智能手錶用戶來說顯示通知功能同樣非常重要，可以讓我們將智能手錶和手機無縫整合到一起。不過對於用戶來說，如何更好的過濾那些無用的通知也是智能手錶廠商需要解決的問題。
再有就是播放音樂的問題，我們希望可以通過藍牙耳機直接連接智能手錶，同時包括在線流媒體音樂和廣播等都可以通過智能手錶作為載體播放。當然，這一切要是能夠降低對電池的負擔就更好了。這樣我們就不再需要智能手機或MP3播放器對於線纜的糾纏，而這也是目前Apple Watch最大的價值所在。
三、耐用性
其實智能手錶是一種並不便宜的產品，而購買智能手錶之後我們希望能夠比智能手機或平板電腦更耐用。相信總有倒霉蛋不小心弄碎了智能手錶的屏幕懊悔不已，因此我們希望智能手錶能夠像普通手錶一樣經久耐用。
另外，一些智能手錶還具有防塵防水特性，比如Pebble Time就是這樣的產品，我們可以帶著它們去游泳。而索尼SmartWatch 3是Android Wear系統設備里三防性最好的，當然對於用戶來說，選擇哪個平台也是重要的決定因素之一。
四、電池續航
智能手錶的電池續航問題可以說是到目前為止各大廠商最頭疼的問題了。就算產品體驗再好，兩天或每天充電都有可能讓我們徹底崩潰。
由於體積的限制，在智能手錶裡面放一塊大電池是不太可能的事情，但是這並不意味著就應該接受這樣的顯示。畢竟目前市面上還有一些採用特殊設計而帶來超長續航類的產品。
比如Withings Activite就是一款續航可以達到1個月的產品，另外，如果僅僅單純的作為手錶使用，續航時間更是長達8個月。同時，像Pebble Steel這樣的產品同樣續航時間可以達到一周。
五、應用程序
選擇哪款智能手錶，很大程度上的決定因素其實取決於你使用什麼系統的智能手機。顯然，Apple Watch只能和iPhone配合使用，而Android Wear大部分的目標都是Android系統用戶。因此，蘋果和谷歌兩大巨頭之間的生態系統競爭已經從智能手機領域延伸到了智能手錶市場。
目前，夾在中間的Pebble作為特殊的存在，同時兼容了iOS和Android系統，並且已經擁有了屬於自己的應用商店。
目前，隨著Watch OS 2.0系統的發布，Apple Watch和Android Wear一樣都支持安裝第三方應用程序，並且目前支持的App數量已經超過3000個。另外Pebble應用商店的App數量也達到了1000個。
更重要的是，開發者對於生態系統的態度取決於未來的發展速度，而這一點Pebble既有優勢也有劣勢。不過由於同時兼容iOS和Android系統，因此它還是能夠取得不少用戶的青睞。
六、價格
智能手錶賣多少錢才合理，很難有一個統一的標准，而從目前市場規律來看，230美元左右似乎是一個比較合理的選擇。雖然蘋果的1.7萬美元黃金版Apple Watch營銷的因素更大，但是對於普通消費者來說，349美元的價格也要比平均價格高出了不少。
而Android Wear陣營中250美元是一個主流的售價，包括Moto 360以及Tizen系統的三星Gear S2等。
未來智能手錶行業會如何創新，或者如何朝著正確的方向發展，也是我們所有人需要思考的問題。

⑷ 智能手錶哪款好求推薦

蘋果、小米、華為、三星Galaxy Watch、榮耀手錶 magic以上幾款智能手錶是目前市面上最火爆，值得參考購買。

第一：蘋果

蘋果是第一個推出智能手錶的品牌，iwatch的設計和外觀秉承了蘋果一貫的作風，簡單高級，不需要很浮誇的設計，但是就是有一種高級感。而且售價相比蘋果的其他產品也是性價比比較高的，而且可以直接連接手機，iwatch就可以直接接受微信，電話和簡訊等等，在運動的時候特別的方便。並且可以更換不同的表帶，選擇多多。

4、三星Galaxy Watch

具有運動功能的手錶，無論從事何種運動，帶上他都不會有任何的影響，提供准確的檢測數據，讓您的健康盡在掌握中。而且這款表的顏值相當的高。

5、榮耀手錶 magic

榮耀手錶 magic 表盤用了金屬+特種尼龍樹脂後殼材質。功能上，支持實時心率監測，NFC、睡眠監測、壓力監測。在跑步時，還幫你統計速度分布，心率數據，步數曲線，甚至在運動時提供速度和健康建議，當然也支持騎行、游泳等運動。

(4)智能手錶市場營銷策略擴展閱讀：

1、成人智能手錶

功能：可藍牙同步手機打電話、收發簡訊、監測睡眠、監測心率、久坐提醒、跑步記步、遠程拍照、音樂播放、錄像、指南針等功能，專為時尚潮流人士設計！

2、老人智能手錶

功能：超精準GPS定位、親情通話、緊急呼救、心率監測、久坐提醒、吃葯提醒等多項專為老年人定製的功能，為老人的出行提供了保護傘，帶上這只手錶，拒絕老人再走丟！

3、兒童定位智能手錶

功能：多重定位，雙向通話，SOS求救，遠程監聽，智能防丟，歷史軌跡，電子圍欄，計步器，愛心獎勵等多功能，保障孩子安全，給孩子一個健康安全的成長環境！

⑸ ck19手錶市場銷售價格價格

好的要幾千塊錢呢，不過現在幾千也不算貴的，為了身體健康這點投資是值版得的，其實世權上最值得重金投資的只有兩個，第一個就是身體，為了身體健康再大的投資也要花，身體是大廈的基石，沒了身體一切歸零。其次一個是小孩，投資小孩就是投資末來，小孩是剛出廠的車，在他上路之前我們得為他准備好各種備用設施以防不時之需，為他把好方向，為他加油助力，以期他未來能一路平安，減少旅途勞累。

⑹ 智能手錶哪個牌子好

Apple Watch Series 4蘋果智能手錶、TicWatch C2智能運動手錶、HONOR Watch Dream 智能手錶、佳明Forerunner 245、PACEWEAR騰訊智能手錶。

1、Apple Watch Series 4蘋果智能手錶

Apple Watch Series 4採用全新的機身和尺寸，屏幕尺寸相較於上一代產品增加了30％，搭載OLED屏幕，內置鋰離子充電電池，續航最長可達 18 小時。

硬體配置，Apple Watch Series 4搭載速度更快的S4處理器、W3晶元，能夠更頻繁地採集用戶動作樣本的加速度計和陀螺儀，同時支持GPS、GLONASS、Galileo 和 QZSS 定位系統。

功能方面，Apple Watch Series 4 引入了心電圖檢測功能，支持各種健身追蹤，包括步行，跑步，騎自行車，劃船，間歇訓練，游泳和瑜伽，還可以記錄用戶的心率，並在高於正常值時及時通知。

2、TicWatch C2智能運動手錶

TicWatch C2是一款高顏值的智能手錶，搭載最新的Wear OS by Google 2.0中文版操作系統，內置語音助理「小問助手」，擁有遂空黑/星空銀/玫瑰金三款配色。

TicWatch C2採用1.3英寸AMOLED顯示屏，解析度為360*360像素，配置400毫安大容量電池，支持IP68游泳級的防水等級。

同時搭載全新的Wear OS by Google 2.0 智能手錶操作系統，兼容iOS系統與Android系統手機，擁有天氣提醒、股票提醒、航班提醒、賽事提醒、表盤推薦等多個主動推薦功能。

此外，其還內置NFC近場支付晶元，可支持銀聯閃付、支付寶掃碼離線支付、微信支付、交通部「全國互聯互通」交通一卡通等多種支付方式。

5、PACEWEAR騰訊智能手錶

手錶外觀設計精美，品相高端，採用了流行的北歐設計理念，表殼採用了316l精鋼材質打造，外觀搭配流行的香檳金色，手錶後蓋採用了陶瓷材質，搭配20mm白色真皮表帶。

手錶表盤左側設計了兩枚圓形按鍵，上面的按鍵為返回鍵，下面的按鍵為電源鍵和快捷支付鍵。顯示屏採用了一塊1.39寸的圓形amoled高清屏幕，解析度達到了400x400PX，顯示效果出色，清晰明亮，色彩飽滿，三級亮度可以接調節。

選購指南：

1、按規格材質挑

因為智能手錶是直接與我們肌膚接觸的，它的外觀類型很大程度會影響著我們的佩戴體驗，所以我們第一個需要考慮的因素就是智能手錶外型的規格和材質。

2、表帶材質

就像普通手錶一樣，智能手錶帶也有材質之分。如今市面上智能手錶的材質有TPE、硅膠和TPU這三種材料。

3、按防水性能挑

在戶外運動或是日常使用時難免要經常與水接觸，因此，選擇防水性能更強的智能手錶很重要，可以避免浸泡水中時手環內部電子元件因浸水而損壞。一般要看手環的防水能力，可以從IP防水和ATM防水這兩個等級入手。