人本營銷中品牌的六個屬性是

A. 市場營銷大作業

市場營銷學的核心內容就是探討和解決企業的經營管理如何很好地與其營銷環境相適應，使企業在不斷變化的市場上取勝的問題。而這個目標的實現正是藉助於企業戰略和營銷管理過程。可以說這一章是全書的總綱，這里介紹的概念和原理大多是基礎性的概念和原理。學習本章，首先應弄清戰略、企業戰略、企業市場營銷戰略、營銷管理過程、市場營銷計劃的概念，把握這幾個概念之間的關系，在此基礎上，認識企業戰略與營銷管理過程的內容、步驟，掌握其中的基本概念和原理、方法。這里一個重要的概念必須深刻領會——市場營銷組合，它是企業實現營銷目標的手段、工具，是將各種營銷策略綜合運用、協調配合，求得企業營銷活動與外部環境的和諧，最大 限度的提高顧客的滿意度，從而實現企業目標。
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有幾點參考
1 ．概述企業戰略的含義與特點；
2 ．闡述企業戰略規劃的內容與程序；
3 ．充分認識企業戰略規劃的重要意義，把握戰略規劃各個步驟的工作重點工作方法等；
4 ．闡述企業市場營銷管理過程的五個步驟；
5 ．明確分析企業市場機會、選擇目標市場的意義與方法；
6 ．能夠運用 SWOT 分析法；
7 ．概述規劃、執行與控制市場營銷的主要內容。

你的作業實在是多啊！參考這些你的問題也多大同小易了！
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B. 品牌營銷的核心是什麼

津薦廣告傳媒

• 核心是「傳播驅動力」

品牌的核心是定位，定位必須找到自己在社交媒體中的傳播驅動力，這驅動力不是段子不是笑話，而是真正產品本身帶來的東西，要讓消費者有可說的東西。要讓消費者被打動，並且說「我願意」才是最最重要的。

• 用心在產品和「魅力屬性」上會更有效。

只有好的產品才會被人提起，所以用心把產品做好吧，別整那些沒用的。要知道，水能載舟亦能覆舟，不用心的產品不是死，而是被落井下石。「魅力屬性」是一個很好的傳播素材，我之前的文章專門講述過魅力屬性。魅力屬性讓產品有特色和不被替代。

• 品牌形象，不再是你說什麼，而是別人嘴裡你是什麼。

這個不用解釋，上面的圖再清楚不過了。社交時代，口碑比什麼都重要。

• 關注消費者想什麼，而不是做什麼。

拿有獎轉發來說，他們確實做了，但心裡卻在罵娘，這樣的互動數字再高也沒有意義吧？新一代的消費者嘴都很毒，但也不會吝惜自己的贊美，所以，做點他們想的事兒，他們才會幫你說。

• 認真對待消費者的每一次反饋。

我們說了，消費者關心的是自己發了信息是否有人反饋，所以如果他們說了什麼，把自己當成一個正常人去聊聊天，對他們的體驗會更好，如果碰到好的話題，轉出來讓大家一起看看，這才是最好的方式。千萬，千萬不要敷衍，更不要找一個啥也不懂的外包來做社會媒體的溝通。

• 忘掉洗腦吧。

品牌必須徹底改變那種洗腦的做法，想都不要想。消費者有自己的腦子，他們現在一點不覺得你牛逼，所以品牌沒有什麼機會站在台上洗腦，那隻會被人笑。

• 注意溝通的姿態。

在社交媒體上哈巴狗一樣的講笑話八星座只會讓自己越來越low，自娛自樂地發各種活動信息只會讓人覺得你傻，沒事兒就有獎轉發的品牌也不會獲得更多期待，碰到什麼都用官方腔回復的品牌只會催人放棄自己。消費者希望能跟你平等溝通，那麼就把自己當成一個人吧，說人話，不卑不亢，有性格都很好。

• 用心比用創意有效。

如前所述，創意偶發性太強，而「用心」卻不是。持續用心，比押寶在做出一個病毒視頻之類的有價值得多。

C. 營銷的第一個基本屬性是什麼

營銷的第一個基本屬性確切說應該是讓終端消費者充分的了解產品的優越性，並且願意為之買單。這就是所說的營銷策劃。

其所包含的是銷售前期的市場調研，產品市場規模，客戶群體用戶畫像，市場銷售活動策劃與實施，策劃活動結束後總結與歸納。

每一次解惑都是用心過腦的回答。希望能夠對你有所啟發。

D. 什麼是品牌屬性

我們說人們的聯想是豐富的，當提到某個品牌時，你自然就會發生一些聯想。這些聯想會使你認為品牌指的就是產品。人們一般會以五個角度認同「品牌就是產品」：①品牌與產品類別。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想起某類產品。例如，「波音」使你想到飛機，「勞斯萊斯」使你想到汽車，「勞力士」使你想到鍾表，「寶潔」使你想到洗發水等等。這些品牌已經成為它所服務的產品的形象代表。②品牌與產品質量。當我們提到某個品牌時，你可能想起它的質量如何。例如，「雀巢」使你想到好咖啡，「光明」使你想到好牛奶，「香格里拉」使你想到好服務，「西鐵城」使你想到好手錶等等。當然，2001年的「冠生園」也會使你想到壞月餅。③品牌與產品特點。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想到它與眾不同的特點。例如，「酒鬼」使你想到他那怪異的酒瓶包裝，「肯德基」使你嗅到了雞翅的香味，「蘋果」使你想到了電腦設計，「家樂福」使你想到了商品便宜的價格，「伏特加」使你想到了烈性酒，「立頓」使你想起了袋泡紅茶等等。④品牌與使用價值。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想到它的使用價值。例如，「曲美」使你想到減肥，「偉哥」使你想到男性壯陽，「吉列」使你想到剃須，「飄柔」使你想到柔順頭發，「商務通」使你想到記事本等等。⑤品牌與生產地。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想到它的生產地。例如，「皮爾·卡丹」使你想到法國服裝，「卡西歐」讓你想到日本電子產品，「雷達」使你想到瑞士表，「奧迪」使你想到德國汽車，「萬寶路」使你想到美國香煙等等。以上，當提到某個品牌的時候，讓你產生的聯想，其足以使你認為「品牌就是產品」。2、品牌就是企業「品牌就是企業」這一屬性，會使企業的決策人想到企業形象建設的重要性。這一品牌屬性意味著當出現某一品牌時，該品牌代表了企業的稱謂。特別是如今的品牌運營趨勢，企業往往把品牌與商號合一，這就必然造成了「品牌就是企業」的認識。「健力寶」是一種飲料的牌子，也是一個企業的名字。人們把「聯想」電腦與「聯想」公司統一認識是很正常的一件事情。在長期的市場營銷過程中，消費者也會認為「海飛絲」就是寶潔公司，「康師傅」就是台灣頂新公司的方便食品，「凌志」不管怎麼變也是日本豐田公司的汽車。品牌就是企業，歸根是消費者對生產商一種認同。3、品牌就是人格人格指的是人的性格、氣質、能力等特徵的總和。人本身就是情感化的動物。人們一直是根據自己的喜好去購物。特別是20世紀70年代以來的產品定位理論，企業總在設法生產那些滿足一部分人特殊需要的產品。在品牌打造上，也在努力設法讓目標顧客喜歡自己，為此即不斷地投其所好。美國人喜歡放盪不羈，於是「花花公子」品牌就找來性感明星麥當娜做為形象代言人；年輕人喜歡刺激、冒險、勇往直前，於是「阿迪達斯」就選擇NBA明星飛人喬丹演義人生成功。如此信息灌輸，人物的形象就溶入品牌形象之中，人的個性就潛入品牌的個性之內，品牌就是人格即漫漫生成。不過，我有一個發現，大多的品牌專家們談品牌必說「品牌個性」。然而，我們必須承認，品牌個性是比較抽象的。某個品牌迎合了某些人的口味，其到底是不是「品牌人格化」起了作用我一直懷疑。這一懷疑是因為大多數品牌找不到「品牌個性」的有力依據。比如，「賓士」汽車品牌有什麼個性？「皮爾·卡丹」品牌有什麼個性？「長城」葡萄酒品牌有什麼個性？「紅塔山」香煙品牌有什麼個性？你一時半會兒真的說不出所以然來。你會覺得這些品牌的成功與個性化關系不大，或著，其品牌個性太抽象，另人無法把握吧。但話又說回來，有些品牌還是有人格化的。人們總是拿「萬寶路」品牌來佐證，好象除了這一典型再也找不出第二個更有說服力的例子了。4、品牌就是象徵這是我十分欣慰的一個主張。「品牌就是象徵」這一屬性可以解釋為什麼消費者喜歡某一品牌。甚至，你還可以認為，當你找不到「品牌個性」的時候，「品牌象徵」成為解決問題之道。我們說，「個性」的把握是比較抽象的，而「象徵」的東西就比較形象。「賓士」品牌做人格化處理很難下手，但把它視為「質量的象徵」就容易讓人明白。

E. 營銷裡面做品牌含有哪些指標

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心內智概念來表現其差異性容，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。
狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。
2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。
3、價值：品牌體現了生產者的某些價值感。
4、文化：品牌還附著特定的文化。
5、個性：品牌也反映一定的個性。
6、用戶：品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。

F. 品牌的內涵可以從哪幾個方面認識

通常來說，品牌的內涵可以從以下六個方面來認識。

1.屬性：指品牌所代表的產品或企業的品質內涵，它可能代表著某種質量、功能、工藝、服務、效率或位置。

2.利益：從消費者的角度看，他們並不是對品牌的屬性簡單地接受，而是從自身的角度去理解各種屬性為自身所帶來的利益，所以品牌在消費者的心目中往往是不同程度的利益象徵，消費者會以品牌所代表的利益大小來對品牌做出評價。因此，顧客不是購買屬性，而是購買利益。屬性需要轉化為功能性或情感性的利益。

3.價值：品牌會因其所代表的產品或企業的品質和聲譽而形成不同的等級層次，從而在顧客心目中形成不同的價值。同時它也體現了企業在產品設計和推廣中的某種特定的價值觀。因此，品牌的營銷人員必須能夠分辨出對這些價值感興趣的消費者群體，並有針對性地進行宣傳推廣。

4.文化：品牌也代表著一種文化。品牌是一種文化的載體，其所選用的符號本身是一種顯在文化，它可使人們產生同其文化背景相應的各種聯想，從而決定其取捨。品牌所代表的產品或企業本身所具有的文化特徵也會在品牌中體現出來，被人們理解和認同，這是品牌的隱含文化。

5.個性：好的品牌應具有鮮明的個性特徵，它不僅在表現形式上能使人們感到獨一無二，新穎突出，而且會使人們聯想到某種具有鮮明個性特徵的人或物，這樣才能使品牌產生有效的識別功能。

6.角色感：品牌還體現了一定的角色感，因為它往往會是某些特定的顧客群體所喜歡和選擇的，從而使某些品牌成為某些特定顧客群體的角色象徵。群體之外的人使用該品牌的產品會使人感到驚訝。這也就是使用者同品牌所代表的價值、文化與個性之間的適應性。

G. 品牌營銷主要包括哪些內容

品牌營銷在企業營銷策略方面是針對國內消費群體最有效的營銷手段。適合國內企業的品牌營銷策略，為企業營銷人員提供最有效的方式，保障營銷體系順利，更進一步完善企業整體營銷策略。

策略一、國人的購買動機在全球是列於首位的

任何企業都要抓住這一動機，那麼什麼會觸發國人購買動機？首要的是功效策略，企業要想更好做好營銷，功效策略必不可少，它也占市場營銷中很重要的一部分，中國企業要重視功效策略，要把功效策略看為企業營銷的最重要的一部分。

策略二、提高品牌效應

所謂提高品牌效應的意思就是改善品牌的各種影響因素，提高企業品牌的知名度，不斷通過各種形式進行宣傳，不斷擴大知名度，此種方法既可以提升品牌的知名度，還能不斷擴大銷量，從而不斷的提高品質聲譽等。

策略三、建立營銷團體

組織搭建有規模的營銷團體對於企業的營銷是最好不過的辦法了，通過組織營銷團體，來獲得營銷區域中更適合的方案，從而達到穩定而高效的營銷效果，為企業的營銷做出必要的貢獻。

策略四、媒體組合策略

媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用，刺激消費者購買慾望，樹立和提升品牌形象。

策略五、現身說法策略：現身說法策略就是用真實的人使用某種產品產生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買慾望的策略。通常利用現身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。

策略六、刺激源頭策略

所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及慾望，實現最大限度地服務消費者的策略。

leohu。宣。

H. 選擇一個品牌用六層含義（屬性、利益、價值、文化、個性、使用者）分析

品牌：飄柔
屬性：洗發水
利益：
價值：能讓消費者看一眼就想到使用效果
文化：「飄」和「柔」字都寫出了使用後的效果，「飄」字具有動感，而「柔」字能使人聯想到絲絲順滑，兩字表達主題很貼切。
個性：從文學方面看很形象，從生產商看很切題，從消費者看很有吸引力
使用者：品種繁多，迎合各種需求，且效果不錯

I. 營銷中的品牌調性指的是什麼

品牌的調性是品牌定位下給目標消費者的對品牌的看法或感覺
品牌調性並不顯化，常內常匿形於具體的容品牌表現中，但品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想像。品牌調性如果違背了行業屬性，這個品牌就無法走遠，這是自由市場的潛規則，不為個人的意志而轉移