在電視台品牌營銷會上的講話

Ⅰ 央視在企業品牌背書推廣中可以起到什麼樣的作用呢

投放央視廣告的八大理由：

投放央視廣告

1、大環境優勢：央視是國家融媒體發展的核心部署

央視作為最具代表性的國家媒體，不但肩負著國家的期望，也欣喜於時代背景下自身轉型、成長的時機已經到來。可以說，國家對媒體的重視，對央視的鼓舞作用和促進、利好是前所未有的，因此，在不久的將來，央視的發展會越來越好。

與央視結成戰略夥伴，在央視進行長期的廣告投放，對於廣告主、廣告品牌、廣告產品來說都是一件意義深遠且長期投資回報率極高的戰略部署。

2、人才優勢：央視擁有電視圈最骨乾的人才

對於央視來說，真正的核心骨幹不僅有光鮮亮麗的主持人，還有專攻技術、專攻編播、專攻經營的幕後人才，這些人才的整合才是央視人才資源的整體實力。

3、技術優勢：制播高清內容，更好的展現內容、產品風采

央視在北京國貿CBD的新台址，全部採用高清製作播出，使得央視自製的新聞、節目等內容能夠呈現出精良的製作水準。高清的畫面，不但讓央視的內容能夠更清晰的呈現在受眾面前，也能夠讓廣告主的廣告產品全方位、高清晰地展現，充分展示廣告產品的風采和廣告品牌的大氣磅礴。

4、傳播優勢：覆蓋全國，輻射全球

央視擁有16個上星頻道，幾乎覆蓋全國各地，不論城市還是農村，都能夠接收到央視的信號和內容，更不要說央視在國際上的布局——中央電視台是全球唯一一個每天用6種聯合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，目前已在171個國家和地區落地，擁有3.14億海外用戶。因此，廣告主投放央視，不但能夠把廣告信息傳播到全國的各個角落，還能夠「走出去」，為自己品牌、產品的國際化打下基礎。

5、內容優勢：擁有權威稀缺資源，並致力於內容創新

和其他媒體相比，央視最大的優勢就是擁有別人沒有，但是受眾都關注的權威資源和稀缺資源，包括新聞類、財經類、重大賽事等資源，內容質量高、受眾關注度高。優質的內容是廣告主進行廣告投放的前提和依據，央視不滿足於稀缺資源的優勢，而不斷創新的態度更是能讓廣告主相信與央視的內容結緣能夠產生良好的「化學反應」。

6、平台優勢：品牌傳播的至高平台

央視是中國最大的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾，在央視進行廣告投放無需擔心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業省心，且節省人力、物力。並且，央視以自身影響力保證廣告主品牌，傳播正面形象和正能量，是保證企業形象的定海神針。

7、廣告創新優勢：廣告產品不斷創新，為客戶而變

央視廣告產品不斷創新，不但跨頻道資源橫向打通，更能把新媒體資源縱向整合，配襯不同的客戶預算等級，方便客戶的選擇。在央視的屏幕上，正在涌現越來越多的創新廣告形式。根據客戶需求量身定製廣告產品，企業品牌和節目內容深度融合，達到了「win-win」的效果。跨平台廣告則結合了央視台內資源和央視新媒體資源，打通央視網、CBox等新媒體平台的廣告資源，整合推出新產品和新的產品套餐，為廣告主提供一站式、全媒體的廣告營銷服務。

8、效果優勢：一份投入十分回報

在央視投放廣告不但有利於品牌的建立、形成、發展、轉型和壯大，也是銷售的助推器，為企業順利推進渠道等戰略布局保駕護航，實現廣告與銷售的匹配。

成熟品牌產品在央視投放廣告能夠帶動增長緩慢的產品知名度進一步擴大，且銷售更上一層樓，新品牌在央視投放廣告更能夠實現足量的品牌曝光，快速增加新產品在國內的知名度。此外，擴張型的品牌更是需要在央視進行廣告投放，把產品、品牌藉由央視的平台推廣至全國，實現品牌的突圍。

高起點決定了品牌傳播的高度，央視作為品牌傳播的至高平台，對大品牌有著天然的吸引力。他們之中一方提供傳播平台與權威背書，另一方將其內化為自身傳播力和公信力，呈現出大品牌與大平台強強聯合的局面。在如今「碎片化」的信息時代，互聯網渠道多但是無權威，信息多但是缺觀點，受眾注意力被海量內容所分散，無法成為品牌傳播的良好依託。相比之下，央視作為一個已經融入億萬人生活的大媒體，在當代媒體環境下是真正的稀缺平台，諸多互聯網企業看到了這一點，故而不惜重金在央視投放廣告。

Ⅱ 如何造勢營銷，提高品牌知名度

對於狼而言，只要能捕到獵物，什麼方式都可用。企業的營銷策劃也是如此。只要是在法律允許的范圍內，就可以以任何方式為企業開拓市場助力。而事件營銷就是其中較為有效的一種營銷方式。它可以提高企業的品牌知名度，讓企業的產品傳入千家萬戶。

2001年11月初，華帝在中山召開新聞發布會，宣布「華帝股份制改造成功和華帝股份公司正式成立」，適逢高層進行了重大的人事調整，新聞不斷的華帝同樣吸引了全國近30家權威媒體報道，幾乎所有的有影響力的經濟、社會性媒體都進行了深入的采訪報道。華帝正面新聞不斷，有力地提升了企業形象，全面傳達了需要傳達的企業信息。

2002年8月，華帝在廣州召開新聞發布會，宣布斥資3億元進軍整體廚衛，再次吸引了媒體眼球，一個月之中，全國約80家媒體包括電視台刊發了這條消息。三年來，華帝行銷事件不斷，各種舉措令人眼花繚亂，每一次動作都引起了行業和新聞界的關注。2002年8月，華帝公司成立專門的公共關系部負責對外公關和新聞發布活動等。

一直以來，我們都將事件行銷作為品牌傳播戰略來對待，並將其發揮得淋漓盡致，用最少的投入，取得了最好的品牌宣傳效果。通過事件行銷的運作，最為明顯的成效是華帝的知名度和美譽度得到了雙重提高。

據國務院發展研究中心調查，2001年華帝品牌總體知名度達到60％以上，品牌忠誠度達80％以上，華帝灶具的品牌提及率、品牌知名度、市場擁有率均居第一。

華帝的業績也是有目共睹，據不完全統計，從1999年銷售額不到4億元到2002年銷售額上升至7億元，每年大約遞增1億元。這種理性而持續穩步的增長，得益於科學而系統的品牌營銷戰略。

許多人認為事件行銷就是新聞炒作，既然是新聞炒作，就必然有許多虛假的成分。有許多企業為了新聞炒作而炒作，製造虛假新聞，蒙蔽消費者，也許有的企業知名度提高了，但卻招致市場一片罵聲，其最終結果都是得不償失。

但華帝從事的新聞事件，都是客觀存在的一種企業行為，只是為了品牌的需要，不斷的加以提煉和傳播而已。完全是順應企業發展需要而產生的，並不是為了新聞炒作而產生的。「萬華聯盟」也是促進產業升級換代的一種行業行為，只是它把市場行為與品牌傳播很好地結合起來了。而「百萬創業援助活動」和「研製九運火炬」則是不折不扣的公益行為。那麼為什麼把這些新聞變成行銷事件並運作得如此成功呢？是因為華帝一開始就有清晰的營銷策略和成熟的操作技巧，不放過任何一次提高企業知名度的機會。

Ⅲ 愛迪生在推廣會上的講話內容是什麼

「我認為，這種發動機將足以為方圓半英里之內的所有住戶供電。我們正好能夠穿過管道鋪設線路，並引入住戶。最為重要的事情是取消煤氣燈，代之以電燈。燈光可以像煤氣燈那樣通過一個旋鈕來調節。你可以隨心所欲地讓燈光很亮或柔和，把燈開小或開大。你還可隨時關燈，用不著劃火柴點燈。你一按開關，電源就接通了，白金燈頭熱到一定程度，燈就亮了。既沒有熊熊的燃燒，也沒有火焰。沒有嘶嘶的噪音，或者燈光搖擺。我不敢說，它會比煤氣燈發出一種更亮得多的光，但是它會比任何已知的燈的光線更白更穩定。」