回力網路營銷現狀

1. 龔俊實際行動支持國貨，穿「回力鞋」走紅網路，產品的價格是否會隨之上漲

我覺得回力的產品價格並不會出現明顯漲價的情況。

回力這個品牌屬於國產老牌子，雖然回力的產品價格都並不算太高，但是回力的產品質量確實是有口皆碑的。而且這些年回力在面對國外品牌的激烈競爭的時候，也並沒有讓自己的產品質量出現下滑，反而回力不斷在提升自己的產品質量，這也使得回力的產品越來越受到了年輕人的歡迎，甚至回力的產品也成為了潮流時尚圈追捧的產品。因此我覺得在目前這個時間段，回力並不會做出損害國內消費者利益的事情。

在國內消費者紛紛拒絕國外品牌的這一段時間，國貨品牌就更應該站在國內消費者的角度來考慮事情。因為正是國內消費者的團結一致才給國貨品牌迎來了長時間發展的機遇。如果在這種情況下，國貨品牌選擇產品漲價的話，那麼就會導致消費者的權益受到更大的損害，更重要的是也會導致國內消費者對於國貨品牌感到失望。

當然作為消費者我也會更加傾向於國貨品牌。因為國貨品牌已經徹底走出了過去那種質量糟糕的路線，現在的國貨品牌一直以來都是以質量作為支撐發展前進的，因此我也希望大家能夠多多購買國貨品牌。

2. 回力汽車輪胎的質量如何

新推出的R28系列完全針對中國市場而設計的轎車子午線輪胎，這款新型的輪胎能夠滿足中國復雜的路況和氣候條件對輪胎的眾多要求，表現出優異的安全性、操控性、耐久性和舒適寧靜性。
回力輪胎R28系列概況：
回力R28是一款在設計和結構上都得到極大優化的產品。由於優化的輪廓和結構，回力R28在行駛時內部溫度較低，輪胎的耐久性和安全性大為提高。而優化的胎面花紋設計不僅提高了輪胎的干濕地操控性，而且花紋噪音亦大大降低，駕乘感受更為舒適寧靜。
國際先進製造技術和質量標準的引入是回力R28輪胎的另一特色。自2001年米其林集團參與管理回力品牌之後，對它進行了多方面的改進，包括原材料、產品設計、生產流程與工藝、質量監控、品牌推廣和營銷網路建設等。這些改進工作對回力R28輪胎的面世創造了良好的環境和基礎。
經過兩年努力，回力已在品牌知名度、產品質量和消費者購買傾向上有了顯著提高，呈現出良好發展態勢。最新的第三方調查數據顯示，回力這個有著濃厚中國淵源的輪胎品牌被賦予世界級品質和技術含量後，已成為中國大眾化市場最受歡迎的輪胎品牌。
回力是中國值得驕傲的民族輪胎品牌。自1947年由原上海正泰橡膠廠生產第一條輪胎以來，根植中國已逾半個世紀。因熟諳中國路況、潛心研究中國消費者駕駛習慣和不斷提高的產品質量而受到廣大消費者的喜愛。2001年4月，世界輪胎巨子米其林集團與上海輪胎橡膠集團攜手組建上海米其林回力輪胎股份有限公司。回力，這個歷史悠久的輪胎品牌，自此重新煥發出勃勃的生機。

3. 先前的國貨鞋，如何起死回生再「回春」成就中國潮牌

隨著不斷國際化，很多國貨鞋都在國外鞋子的比較之下被打敗，但有不少品牌的鞋子仍是經典，他們這些國貨鞋不僅價格便宜，而且在設計上也不斷研究改變，設計上變得越來越好看，越來越時尚，為我國的國貨爭了一口氣，甚至在國外也出現了熱賣情況。

在老國貨變身潮牌之路上，設計是不可繞開的一步，足夠時尚的設計才能征服年輕消費者。然而，在跟隨國際潮流上，國貨老品牌往往會落後於別人。如今，不少國貨品牌，包括回力、李寧等都在加大設計投入，通過與外部設計團隊合作來提升產品。

4. 米其林輪胎總公司地址

米其林1988年在香港成立了銷售辦事處。為進一步加強在中國市場的發展，又於1989年在北京成立了首個在中國大陸的代表處，負責產品推廣及籌備分銷網路。現米其林在上海，廣州，成都，沈陽，武漢，西安及香港都設立了營銷辦事機構，銷售網路遍布全國。在台灣省也有銷售組織和機構。
1995年底，米其林沈陽輪胎有限公司成立，成為米其林集團在中國的第一家合資公司，並於2003年依法轉變為外商獨資企業。到現在為止，米其林沈陽輪胎有限公司的總投資額為1.5億美元。
2001年4月，米其林集團與上海輪胎橡膠(集團)股份有限公司(STRC)等股東聯合共同組建了上海米其林回力輪胎股份有限公司(SMW)，總投資額2億美元。SMW繼續生產回力品牌的轎車與輕卡子午線輪胎，並於2002年底開始生產米其林品牌的輪胎。
2001年，米其林集團將其在中國的總部由北京遷到上海。當年米其林(中國)投資有限公司的成立，為米其林集團在中國的進一步發展提供了更多的機會和支持，亦顯示出米其林集團對中國市場的長期重視。
與此同時，米其林集團在上海成立了研發中心。研發中心致力於滿足中國本土以及外商投資車輛製造商對車輛配套輪胎的技術需求，它還為輪胎原材料供應商，如天然橡膠和鋼材供應廠家等提供技術指導。
2011年4月18日，米其林集團宣布，已與雙錢集團股份有限公司和上海華誼集團簽訂諒解備忘錄，以建立一家合資企業，為中國市場生產和銷售回力牌轎車和輕卡輪胎。該項目與米其林在快速增長市場發展業務的戰略承諾完全相符。項目尚有待於最終協議的簽署，以及中國政府有關部門的批准。新公司將由米其林持股40%，中方持股60%。它將運營一家正在安徽省無為縣建設的工廠。
米其林現在中國有約5，000名員工，這個數字還在不斷上升。為保持其全球統一的產品和服務質量以及更好地為客戶服務，米其林集團在中國的公司繼續致力於生產和提供世界領先的產品和服務，著力於執行嚴格的質量控制體系，並積極培訓和提高員工的業務能力和職業素質，以使員工和企業共同成長和發展。
(無恥的復制）

5. 回力和匡威比差在哪裡

回力的差距：

1. 品牌差距：

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創立了匡威品牌。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。集復古、流行、環保於一身的ALL STAR帆布鞋，是美國文化的精神象徵，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態，更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。

回力的歷史也很久遠，鞋業創建於1927年，距今已有91年的歷史。回力品牌的文化是可信賴的，有責任感的，現代化的中國青年人，追求美好的生活。

因此相比之下，匡威品牌文化更吸引新一代的年輕人。

2. 質量差距：

回力的做工相比於匡威，在精緻度上面要稍微遜色一點。不過近幾年由於明星穿國貨等潮流新起，帶動了回力的又一次復興。

3. 用戶體驗：

從用戶體驗方面來說，對於回力的擁躉而言，除了價格，回力最大的優勢就是不容易開膠，穿著舒適，鞋底也耐磨異常。而它的缺點也顯著，透氣性差，細節做工略顯粗糙。而匡威，某些鞋款比較容易脫膠，但在細節做工方面，相比回力或許要更用心專注。

資料拓展：

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創作的。ALL STAR，當年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

6. 開題報告怎麼寫

開題報告(文體形式)
課題名稱：
姓 名： 年 級： 班 級：
成果形式： 完成時間： 指導老師：
一、研究的目的及其意義
二、研究的主要內容
1、 2、 3、 4、 5、
三、研究的主要方法和手段
1、2、3、4、
四、實施的步驟
1、2、3、4、5、6、7、
表1—1 開題報告 (表格形式)
主題： 課題題目：
導師： 課題組成員：
組長： 班組：
簡要背景說明(課題是如何提出來的)：
課題的目的與意義：
活動計劃：
1)任務分工：
實地調查：
上網：
查書面資料：
總結論文：
發倡議：
2)階段步驟： 分階段實施
階段 時間（周）主要任務 階段目標
一 周 二 周 三 周
3)計劃訪問的專家：校內 老師等
開題報告的格式(通用)
綜述
由於開題報告是用文字體現的論文總構想，因而篇幅不必過大，但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題說清楚，應包含兩個部分：總述、提綱。
總述
開題報告的總述部分應首先提出選題，並簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關課題研究情況、理論適用、研究方法、必要的數據等等。
提綱
開題報告包含的論文提綱可以是粗線條的，是一個研究構想的基本框架。可採用整句式或整段式提綱形式。在開題階段，提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架，沒有必要像論文目錄那樣詳細。
參考文獻
開題報告中應包括相關參考文獻的目錄
具體如下：
福州大學本科生畢業設計（論文）開題報告
姓 名 徐曉 班級 08級工商管理（1）班 學號 240893151
題 目 品牌核心力營銷策略探究——以青島海爾公司為例
一、研究背景、概況及意義
1.背景及概況：
市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業所進行的有關產品生產、流通和售後服務等與市場有關的一系列經營活動。市場營銷作為一種計劃及執行活動，其過程包括對一個產品，一項服務、或一種思想的開發製作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。.市場營銷是一種企業活動，是企業有目的、有意識的行為。滿足和引導消費者的需求是市場營銷活動的出發點和中心。 企業必須以消費者為中心，面對不斷變化的環境，作出正確的反應，以適應消費者不斷變化的需求。滿足消費者的需求不僅包括現在的需求，還包括未來潛在的需求。現在的需求表現為對已有產品的購買傾向，潛在需求則表現為對尚未問世產品的某種功能的願望。企業應通過開發產品並運用各種營銷手段，刺激和引導消費者產生新的需求。

隨著政府監管趨嚴，市場逐步規范，競爭壓力與日俱增，依靠不規范營銷保持生存，將會越來越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國最具價值品牌。在首席執行官張瑞敏的指導下，先後實施名牌戰略，多元化戰略，國際化戰略和全球品牌戰略，現在，海爾集團形成了相對穩定的市場格局，也根據自己的特點建立了適合企業發展的銷售渠道。但隨著營銷環境的變化，尤其是連鎖商業的迅速擴張和電子商務是迅速發展，傳統的營銷渠道模式已經不能適應現代企業的發展需要，因此營銷渠道創新勢在必行。而與其他家電企業的博弈中，海爾集團只有創新營銷觀念，進行渠道創新，才能在競爭中爭取主動，實現自身的進一步的發展。
2 選題意義
（1）理論意義：在目前現有的文獻資料中，大部分營銷模式是比較傳統的營銷方式，適應不了日新月異的時代和社會，在現階段，營銷理念和標准有4c營銷理論，營銷的策略和手段有4p即研究適合網路時代下的廣告傳播模式具有很大的理論意義。
（2）現實意義：酒香不怕巷子深的時代早已過去，在這個競爭白熱化的市場條件下，營銷方式的是企業品牌傳播的重要手段。但如果繼續借用傳統的營銷模式來會導致產品銷售的不善，嚴重的會使企業的資金鏈陷入惡性循環，因此，必須研究適合新時代的合理營銷的模式，提升品牌在受眾心目中的知名度和品牌形象，並且能綜合開發利用廣告信息資源，為企業產品價值的實現具有重要意義。
二、研究主要內容
1.本研究的基本思路是：（1） 通過文獻閱讀與資料查找，明確 「營銷」概念，知道營銷的相關理論，比如「傳播的策略」，「營銷的分類」及前人關於「營銷模式」做了哪些研究；（2） 明確「核心力」概念，知道核心力營銷的相關理論。（3）結合青島海爾公司個案，提出核心力營銷的運用。
2.具體結構如下
一、緒論
二、相關理論概述：
（一）營銷學理論概述
1 營銷的概念和特徵
2 營銷要素
3 營銷的分類
4 營銷模式發展概述
（二）核心力營銷理論的概述
1 核心力營銷的定義
2 核心力營銷的功能
3 核心力營銷成要素分析
4 核心力營銷基本流程
5核心力營銷理論發展概述

三、青島海爾公司現行營銷策略及核心力營銷的可行性
（一）上海回力鞋業有限公司介紹
（二）上海回力鞋業營銷策略分析
（三）上海回力鞋業核心力營銷的可行性分析
四、核心力營銷在青島海爾公司的模擬運用
（一）青島海爾公司核心力營銷運作圖
（二）青島海爾公司整合核心力營銷實施

三、研究步驟、方法及措施
本文將採用文獻研究、理論邏輯分析、實證分析三種方法。
1. 文獻研究：先對己有的營銷學理論相關文獻進行系統的學習和閱讀。歸納整理營銷學的相關理論，重點整理前人關於「營銷模式」與「核心力營銷模式」的研究。
2. 理論邏輯分析：通過對傳統的營銷模式的詳細解讀，提出每一個模式的進步與不足之處。循環廣結合時代發展的新特點，提出了適合新時代模式。
3 實證分析：
（1） 分析青島海爾公司背景及營銷策略
（2） 分析青島海爾公司目前營銷模式的特點及可以借鑒之處。
（3）提出青島海爾公司對該模式的假想運用。

四、研究進度計劃
1．2011年10月16日，師生面談，探索選題方向及思路；
2．2011年10月16日至2011年11月10日，收集資料，閱讀文獻,在不斷修正中形成較為具體的研究方法，形成開題報告初稿；
3．2011年11月10日至2011年11月20日，在導師的指導下，進行材料收集和整理，修改開題報告初稿，最終形成開題報告；
4．2011年11月20日至2012年5月13日，收集資料形成寫作思路，撰寫初稿；
5. 2012年5月14日至5月26日，初稿修改並撰寫論文第二稿
6. 2012年5月27日至6月2日，第二稿修改並撰寫第三稿。
7. 2012年6月3日，最後定稿，完成論文。
五、參考文獻
1、托尼,普羅克特(英).營銷調研精要.機械工業出版社.2004,(8)
2、西頓,班尼特(美).旅遊產品營銷.高等教育出版社.2004,(10)
3、John Quelch(美).營銷管理.中國人民大學出版社.2006,(2)
4、盧子,佩而頓.營銷渠道_一種關系管理方法.機械工業出版社.2004,(7)
5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅遊商品的營銷與推銷.電子工業出版社.2004,(1)
6、郭英之,張麗.旅遊市場營銷.湖南大學出版社.2005,(8)
7、韋明體,楊晨暉.旅行社市場營銷.旅遊教育出版社.2004,(5)
8、陳鋒儀,王莉霞,庫瑞.旅行社經營與管理案例分析.南開大學出版社.2004,(7)
9、歷新建,張輝.旅遊經濟學的理論與發展.東北財經大學出版社.2002,(12)
10、李國振,胡巍.旅遊營銷管理.山東人民出版社.2003,(5)

學生簽名：徐曉 2011年10月20日
指導教師意見（對本課題的深度、廣度及工作量的意見及開題是否通過）：

通過 □ 完善後通過 □ 未通過 □

指導教師簽名： 年月日
註：開題報告用A4紙列印裝訂在畢業設計（論文）任務書後，學生可根據開題報告的長度加頁。
開題是否通過請指導教師在□內打「√」。

7. 「貓系」營銷持續發力，歐拉好貓如何抓住用戶的心

營銷玩法層出不窮，歐拉好貓持續圈粉

「不做保溫瓶式營銷。」這是2020年歐拉品牌給自己立下的flag，即不能「圈內火熱，圈外冷清」。因此帶著「出圈」這一口號，2020年歐拉進行了一連串的營銷動作，並成功將品牌月銷量拉入萬台俱樂部。

2021年伊始，歐拉品牌乘勝追擊，要把走近消費者的思維圈做到極致。1月16-17日，「歐拉好貓樂活局」——憶經典·漫時光活動在廣州、上海兩地完美收官，在KOL的帶領下，歐拉好貓小主、准小主、意向小主重新回味著80年代的腔調，時光彷彿在此刻倒流……

事實上，去年剛上市不久的歐拉好貓即獲得了訂單量破萬輛的好成績。因此，今年以來，業內對好貓的銷量也保持著樂觀的態度。

相比銷量的增長，歐拉「貓系」營銷方式更大的意義在於打破了傳統模式，打通了「線上+線下」銷售閉環，並真正與消費者取得了有效互動，這一益處將隨著時間的推移越發明顯。

越是傳播「快時代」，越需要「慢思考」。在營銷迭代升級的關鍵時刻，歐拉一連串的動作，實現了自我從「產品思維」向「用戶思維」轉變的同時，也穩穩佔領了用戶心智，成功拓寬了營銷迭代升級新思路，助力歐拉車型產品與品牌營銷同步進階。