olay網路營銷策略

㈠ 歐萊雅和珀萊雅哪個好

歐萊雅相比較珀萊雅來說更好一點，區別主要在於受眾、價格、產品理念。

珀萊雅和歐萊雅，一個是國產品牌，一個是外國護膚品品牌。這兩者相比較的話，其實比較為難珀萊雅這個牌子了。

歐萊雅清潤葡萄籽保濕乳液：乳液不是很稠也不怎麼黏，保濕不錯，乳液味道也比較討喜。歐萊雅的產品真的是很喜歡加香精，這款他家最火的乳液也不例外。對於不介意護膚品有香味的妹紙來說，還是不會嫌棄這款乳液的。

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歐萊雅集團是美妝品行業中的領導者，經營范圍遍及130多個國家和地區，在全球擁有283家分公司、42家工廠、100多個代理商，以及5萬多名的員工，是總部設於法國旳跨國公司，也是財富全球500強企業之一。

歐仁·舒萊爾是法國制葯中心 的一名葯劑師，在工作研究中，他發現從某種植物

中萃取的散灃化色料，可以作為染發劑的主要成分。三年以後，歐仁·舒萊爾為他的第一個發明申辦了專利，並將它取名為歐萊雅(Loreal)。

幾年以後，歐仁·舒萊爾成功地完成了一個化學家向企業家的轉型，而歐萊雅也不再僅僅是一個品牌的名稱。作為一個企業，歐萊雅豪邁地步入了世界美容化妝品行業。從此，「歐萊雅」這個來源於希臘語「OPEA」、象徵著「美麗」的名詞，在世界美容化妝品的領域風靡了整整一個世紀。

㈡ 請問寶潔公司是哪個國家的產品

是美國的跨國消費日用品公司。

由William·Procter和James·Gamble成立於1837年，總部位於美國俄亥俄州辛辛那堤市。1988年，寶潔進入中國市場；2005年，寶潔公司收購了Gillete；2018年12月，寶潔完成收購德國默克集團旗下的消費者保健業務。

2019年1月25日，寶潔在《財富》雜志發布的「2019年全球最受贊賞公司排行榜」中排名第31；2019年2月，寶潔電商小程序上線運營。

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寶潔公司的來歷

寶潔的創辦者普洛斯特是美國俄亥俄州一家小店的售貨員，他和雜貨店老闆蓋姆脾氣相投，兩人經常互相串門，在一起喝咖啡、聊天。

盛夏的一天，普洛斯特造訪蓋姆，兩人一道在樓前喝咖啡閑聊，蓋姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然發現，蓋姆夫人手中用的是一塊黑黝黝的粗糙肥皂，與她潔白細嫩的手形成了鮮明的反差。

他不禁叫道：「這種肥皂真令人作嘔！」普洛斯特和蓋姆就此議論起該如何做出一種又白又香的肥皂來。那個年代使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特卻萌發出創業的念頭。

他和蓋姆決定開辦一家專門製造肥皂的小公司，名稱就用他倆名字的頭一個字母P和G，於是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘請自己的哥哥威廉姆當技師，研製潔白美觀的肥皂。經過一年的精心研製，一種潔白的橢圓肥皂出現在他們的面前。普洛斯特和蓋姆欣喜若狂。

㈢ 什麼是魅力營銷

經常和朋友談起寶潔以及寶潔的廣告，在中國市場中，寶潔是為數不多把30〃TVCF廣告拍攝的既美麗而且具有強銷售力的，同樣是使用美女，國內的很多廣告罵聲一片，寶潔就是讓美女美的與眾不同讓人嫉妒。玉蘭油OLAY系列化妝品，作為寶潔的旗艦產品，是大中國區目前最大的護膚品牌，2003年累計銷售額突破10億美金，成為世界巨人級品牌，那玉蘭油的成功有哪些方面值得我們借鑒呢？

策略——突破承諾 給你驚喜

很多跨國公司都曾在中國走過很多彎路，甚至迷失方向，寶潔卻是為數不多比中國企業還了解中國人的跨國公司之一。從飄柔的「你的衣服上有白點」到「驚喜從肌膚開始」，我們看寶潔的策略是如何了抓住顧客的心？

首先，功能產品必須要求講述你的實際利益點——好處、改變或實惠。因此，以「製造概念」和「虛假承諾」為主題的營銷現象在國內一度流行，甚至出現「換膚霜」的巨大騙局營銷，引得國內市場罵聲四起、狼煙一片。而做為功能為目的營銷的「玉蘭油」卻一路高歌，這取決於「玉蘭油」極為高明的情感策略和魅力引導。從早期的「給你青春肌膚」和泛概念，到感的「寵愛自己」、「和諧」、「美好」為現代女塑造願望，到後期的「驚喜系列」更上層樓，玉蘭油實際在運籌帷幄的做一件事——那就是「讓消費者去體驗產品」 。

玉蘭油也提出「解決7種肌膚問題」，也倡導「平衡控油」和「牛奶般白皙」，使功能牢牢把握住顧客的興奮點。但是「驚喜從肌膚開始」裡面卻沒有承諾，更多的是「造夢」，讓女自己去體會「改變的開始」 ，用「驚喜從肌膚開始」和「驚喜你自己」給你懸念和想像的空間，可以說這一概念是功能產品的絕妙之作。後來國內某產品直接以「肌膚護理第一步」開始運作，實際也是一種突破承諾的超越，以經營保健品為主取得突出成就的「太太葯業」實際也是如此，「讓女人更出色」這樣的品牌打造，通過大概念（品牌概念）套小概念（產品概念），運用「夢想的力量」，讓更多的女成為產品的嘗試者。

在廣告策略中，玉蘭油除了大眾熟知的電視媒體外，在專業的女媒體（《瑞麗》《時尚》、《好主婦》等）大量發布整版廣告，並且將主題曲「坐在巷口的那對男女」作為流行文化的一個重要組成部分對時尚人士進行音樂滲透，促進產品推廣，保證了目標人群的准確傳遞和有效溝通。

產品——貼近人心的關愛

同樣是化妝品，同樣是國際品質，同樣使用國際明星，玉蘭油刻意打造「百姓產品」，把國內品牌遠遠的甩在身後。

在化妝品領域，玉蘭油是離百姓最近的產品——無論價格還是渠道、無論策略還是包裝。說離百姓生活最近，是因為玉蘭油和可口可樂一樣真正做到了「看得見 買得到 買得起 買得放心」。價格，採用中低檔價位，讓其他國際品牌愛恨兩難（當然，未必低價都能成功，只是玉蘭油的市場定位的准確讓其他企業望塵莫及），遍地開花的專櫃使玉蘭油成為職業女眼中的「第一印象」。

玉蘭油的幾款主要產品提出了「解決7種肌膚問題」的概念，這是第一個提出問題而且在廣告中不給出具體答案的廣告——目的就是讓顧客主動去了解「7種肌膚問題究竟是什麼」，因為7種肌膚問題的提出就是一個圈套，顧客了解自己肌膚的過程實際是了解玉蘭油的過程，不知不覺就會走進「玉蘭油的驚喜世界」。後來的「高露潔解決12種牙齒問題」和「奧妙 清洗99種污漬」都可以算是玉蘭油的姊妹篇，其中「高露潔」和「玉蘭油」真有異曲同工之妙。

僅僅看產品，玉蘭油也是「美白 保濕 控油」，和其他產品沒有任何本質的差別，那玉蘭油為什麼能夠比別人做的好呢？從產品角度而言，玉蘭油更善於講產品故事，更善於把產品概念轉化為親身感受。首先產品的概念非常簡單——「凈白」、「煥彩」、「滋養」、「修護」直接准確，沒有任何難以理解的名詞和抽象生硬的解釋；無論是「牛奶般白皙」還是「雞蛋一樣的嫩白」、「嬰兒般的肌膚」、「草莓一樣紅嫩」，玉蘭油都牢牢的把握住形象和通俗，從來沒有嘩眾取寵和無的放矢，以最熟悉的場景和物體來表達產品的效果，讓明星用普通人的身份來詮釋和感受產品，配合數據和寶潔的聲譽，加上無數的獎項與證言，積極的參與消費者心理溝通。

魅力營銷——心動就是行動

說到魅力營銷，無非就是3B原則（美女Beauty、動物Beast、嬰兒Baby），最多就是加感情營銷以獲取更多理解，可是玉蘭油就是把「魅力」做到了「美麗美好美夢」。

細分玉蘭油的魅力營銷計劃，主要可以分為美女風情、公關行動和文化制勝三個方面。

美女風情就是代言人的使用和推廣，以張曼玉、林志玲、Danielle、宋慧喬最當紅最有女人味的美女擔綱，讓「白皙 韻味」的明星美女頻頻出現在大眾美體視覺，「武裝自己」的革命口號橫掃職業女心靈空白。

在這里值得一提的是Danielle的使用，在玉蘭油以前，Danielle早已經拍攝過很多電視廣告，但是真正使她大紅大紫的首推「玉蘭油牛奶篇」，白皙可人的Danielle把「牛奶般白皙」詮釋的幾近完美，也使年輕男女間產生了一股「追Danielle旋風」，網路以及雜志間關於Danielle的血統、身高、三圍比比皆是，並且很快被譽為「玉蘭油美女」或「玉蘭油姐姐」，使競爭對手恨不得通過打擊Danielle來打擊「玉蘭油」的飛速發展；同樣在網路，以幾大美女明星為主要場景的「玉蘭油壁紙」（電腦屏保）也成為下載的熱門，玉蘭油的海報更是被無數青年男女作為珍藏，網路歌曲和網路FLASH亦同步吸引眼球，使玉蘭油的傳播形成了「蝴蝶效應」，火遍大江南北，這一舉措也使玉蘭油節約了大量促銷和廣告費用。

我們細分析「玉蘭油」的每支TVCF，無論是張曼玉喝茶還是Danielle上班，都沒有離開現代生活，並且各版本廣告就是女生活的細節展示，絕對沒有「不食人間煙火」的惟美作風，正因為如此，才使身處普通生活的姐妹們喜歡「玉蘭油」。相反，國內的很多廣告同樣使用美女，但是過分的追求「人間仙子的氣息」，從雲里到霧里，使顧客不知所以，最終難以共鳴。

在玉蘭油的公關活動中，「寵愛自己 呵護最美衣裳」和「贊助精英模特賽總決賽」無疑是其中的亮點。玉蘭油借鑒了「飄柔之星」的思路，但是又沒有簡單的復制：通過顧客參與「寵愛自己」，推出「美體沐浴操」的概念，把沐浴和現代生活方式緊密結合，將職業女聚集的場所命名為「美體沐浴坊」，全國同步的開展「寵愛自己」的大行動，專家指導親身體驗並獲取超值回饋，使「新新女」很簡單的成為「玉蘭油」大家族的一名成員。「贊助精英模特賽總決賽」也不是什麼新鮮的主義，但是對於「玉蘭油」這樣的品牌卻是最合適不過的「年度盛會」。

對於文化，由於她是暗藏在營銷細節中間的美麗，很多人都不去觀察，其實玉蘭油的文化營銷才真是玉蘭油成功的奧妙所在。那「玉蘭油」的文化內涵究竟是什麼呢？

我們跳出玉蘭油，看現代市場最經典的案例——可口可樂。「總統喝不丟人 乞丐喝不高貴」，這句話使可口可樂成為超越身份、地位、種族、信仰的魔水，也使這種神奇的飲料成為世界最昂貴的品牌，原因是什麼呢？至少給我們的啟示就是「用合理的價格享受優質的產品」以及「無處不在的產品世界」。玉蘭油定位為百姓化產品，最實際的就是把握好了價格和渠道，通過「貴族產品平民化」的主張夯實建築著女魅力王國。例如：你隨便問一個寫字樓的職業女使用什麼化妝產品， 「玉蘭油了！」回答者絲毫不會感覺自己沒有品位，寶潔的產品理念很好的包容和成就了「玉蘭油」。

「玉蘭油」的文化突出表現在「親切」和「簡單」， 「親切」貼近生活，「簡單」貼近百姓，以中國大多數上班族女能夠接受的價格、高密度的品牌提示和高明的策略為引導、以魅力營銷體驗營銷為線索、以網路雜志為鏡面，使中國女化妝品市場開始了「簡單的實用」，也給中國市場增加了一道美麗的風景
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㈣ 品牌管理的目錄

第1章 品牌及品牌化
1.1 品牌的定義
1.2 品牌的功能
1.3 品牌化歷史
本章小結
思考題
案例討論 青島啤酒:品牌和品牌管理
第2章 品牌資產
2.1 品牌資產的定義
2.2 品牌資產的結構
2.3 品牌認知
2.4 品牌動機
2.5 品牌態度
2.6 品牌資產的經濟學分析
本章小結
思考題
案例討論 海爾的名牌觀
第3章 品牌形象和定位
3.1 品牌形象
3.2 品牌定位
本章小結
思考題
案例討論 OLAY全新品牌形象
第4章 品牌設計
4.1 品牌設計的一般准則
4.2 品牌諸要素的設計
本章小結
思考題
案例討論 漕河涇開發區的標志設計
第5章 品牌產品
5.1 品牌產品的核心層
5.2 品牌產品的基礎層
5.3 品牌產品的期望層
5.4 品牌產品的附加層
5.5 品牌產品的潛在層
本章小結
思考題
案例討論 華為成名之路:客戶導向的技術創新
第6章 品牌渠道
6.1 品牌與獨立中間商
6.2 品牌與事例渠道
本章小結
思考題
案例討論 1 星巴克的品牌聯盟
案例討論 2 全聚德品牌與特許連鎖
第7章 品牌傳播
7.1 品牌與廣告
7.2 品牌與公關
本章小結
思考題
案例計論 杜邦200周年在中國的系列慶祝活動
第8章 品牌戰略
8.1 多品牌戰略
8.2 品牌延伸戰略
本章小結
思考題
案例討論 1 艾默生集團的品牌整合戰略
案例討論 2 潤迅品牌的蛻變
第9章 品牌評估
9.1 消費者品牌心理調查
9.2 品牌價值評估
本章小結
思考題
案例討論 《金融世界》對可口可樂品牌的估價

㈤ 網上哪些化妝品品牌最熱賣啊

1. 嬋真 - 絕對是韓國的一線品牌,是第一個打入日本化妝品市場的韓國品牌,要知道日本是化妝品的強國,不具備相當的實力,很難打入它的市場。 因為嬋真只生產護膚品,生產規模和產量並不大,但在韓國卻有著「韓國女性化妝品第一品牌」的美譽。它是第一個獲得在日本市場的銷售許可的韓國化妝品牌。

2. 愛茉莉 - 太平洋集團作為韓國排名第一、世界化妝品排名前二十名的國際化妝品集團,她無疑就是韓國女性的美麗秘密所在。集團旗下的第一大品牌laneige蘭芝是目前韓國女性化妝品市場佔有率最高的化妝品。全球亦排列前20位。而據專業人士所講,laneige最適合少女至25歲左右的女士。

3. 生格林 (Seang-green) - (株) 生格林公司於1987年創建，主要生產及供應優秀的韓方化妝品和保健食品及醫葯外品的公司，由於其以中葯方的純植物性葯材的優秀效能與實體科學有機結合，使韓國消費者體會到自然配方的優秀功效和安全性，使其在十幾年的時間一舉躍上韓國化妝品的第三大位置。目前生格林的產品在韓國、台灣、新加坡等亞太地區都有很大的銷量和消費群。它以無色、無味、無毒的純自然性中草葯成分為原料，在去斑美白、抗皺防老的功能性產品上更是具有獨一無二的專利權，在韓國市場尤其在演藝界有非常高的知名度和口碑。

4.愛之濃絲ISA KNOX - 是進口蝶妝中的極品品牌。以滿足女性追求滋潤有光澤的皮膚為基礎,強化細胞結合水,採用Ceramide液晶乳化技術、三重保濕效果、科學認證地效能效果,開發出專門性的高保濕化妝品。

5. 三星迪奧普雷斯化妝品(DEOPROCE)：deoproce是三星samsung下面的一個牌子deoproce,這個牌子的標志是一朵玫瑰,具優異的卸妝效果,豐富的維他命成份及天然植物精華供給肌膚所必需的酸素,延緩皮膚老化,從而使皮膚變的更加潔凈、滑嫩。豐富細膩的泡沫能溫和清潔肌膚,有效清除面部多餘的油脂及污物。獨有細致的潔面柔珠,徹底清潔老化角質及毛孔內的污垢,保持肌膚一整天的乾爽,令皮膚倍感爽潔、清透。有消炎,鎮靜肌膚的作用。

6.愛麗化妝品 (ETUDE)：擁有ETUDE愛麗兩用粉餅、ETUDE愛麗光彩細致隔離霜~綠、ETUDE愛麗卸妝水、ETUDE愛麗光彩細致粉底液、ETUDE愛麗光彩細致蜜粉餅、ETUDE愛麗雙子星睫毛膏等產品。產品追求談雅自然。

7.多多化妝品(DODO)：韓國DODO化妝品股份有限公司於1994年開始進入大眾消費市場。截至到現在全國擁有40多家百貨公司專櫃及140多家特約經銷商店,且不斷地推出新產品。在化妝品市場日漸成熟的北京,又一家大型跨國企業———多多化妝品股份有限公司6月11日落戶京城,其產品正式登陸中國市場。DODO現在是韓國最大的彩妝公司,生產的彩妝非常有名氣,「演員粉」又叫「紅色戀人」是該品牌中最有名氣的產品之一了。是韓國的美女明星人人必備的散粉。同時也已成為日本的當紅商品。它更是韓國女星的最愛。

8.蝶妝化妝品(BEBON)：是由韓國LG財團與國內共同投資的杭州樂金化妝品有限公司,引進韓國LG化學研究所獨創的產品配方,生產DeBON（蝶妝）為主打品牌的多種系列化妝產品。DeBON（蝶妝）自95年投放中國市場以來,每年都以驚人的速度在發展。DeBON（蝶妝）主要系列產品MINERVA SILKY（曼麗妃絲柔）護膚系列不但適合各種肌膚,保護肌膚,更有著顯著的持久效果。而絲柔彩妝系列則以豐富亮澤的色彩,特殊的外型和無可挑剔的效果為中國各界女性帶來自然,潔凈,高雅的妝容。

9.vov化妝品：作為韓國三大品牌的「vov」更是成為家喻戶曉的知名品牌,韓國「vov」是一個有了近四十年歷史的知名品牌,產品不斷推陳出新,引領韓國甚至整個亞洲的美容化妝潮流。韓國「vov」已成為韓國本土乃至整個亞洲最受歡迎的美容護膚及彩妝品牌。韓國vov化妝品株式會社在中國大陸唯一授權生產銷售者為中國的雅詩公司是,在國內有大批韓國「vov」的擁護者,韓國VOV株式會社與雅詩公司聯合在北京、上海、廣州、大連四大城市做了市場問卷,以上四城市時尚女孩中60%知道「VOV」是一個非常知名的韓國彩妝護膚品品牌。

10.悅詩風吟化妝品(INNISFREE)：是韓國最大化妝品公司－－太平洋公司旗下的高端護膚品牌。所有產品均只在大型商場銷售,是無法在一般化妝鋪內購買到此品牌的。 提倡「綠色生活方式」（Well-Being Life Style）產品多產用天然草本植物為原料。

㈥ 如何讓消費者對你的品牌過目不忘

1、借勢營銷，你可能學錯了

2018年高考前夕，賓士、吉普、奧迪、大眾等車企相繼參與蹭高考熱點的軍備競賽，比如北京現代汽車：

這種互補關聯就像一張網路，把各個節點的影響力都傳遞到網路中，讓每個節點都能從中受益。

如果你是中小型公司，沒有那麼大的實力來獲得這樣強勢的網路，你也同樣有辦法形成互補關聯。

比如你的公司是政府的指定采購單位，是XX知名公司某個產品的唯一供應商，或某方面業務的合作夥伴，或你擁有一些優質的客戶資源，比如劉潤老師會介紹自己為網路、中遠、海爾等名企提供過戰略咨詢服務，從而形成關聯記憶。

總結

雖然記憶關聯營銷相比於借勢營銷有很多可取之處，但仍然有非常苛刻的游戲規則，不然很容易像借勢營銷一樣隨時間而消散。

（1）你需要像做品牌定位一樣重視記憶關聯

記憶關聯和品牌定位有類似的作用，也可以說是相輔相成的：

所以，記憶關聯一旦確定，就需要長期的營銷，就像劉備到處宣揚自己是「中山靖王劉勝之後」，劉潤老師經常會提到他在微軟的故事，京東不斷地同阿里巴巴參加電商促銷賽。

（2）記憶關聯營銷講究戰略聚焦，戰術協同

這意味著你需要選定唯一的品牌特點，再尋找一個有效的記憶關聯，並以此作為中心線索，展開一致的營銷行動。

如果你的品牌，今天說像蘋果一樣風格時尚，明天說像華為一樣功能強大，今天向喬布斯致敬，明天向雷軍看齊，今天對標騰訊，明天挑戰網路，那我們真的搞不清你到底是誰，你要做什麼。

特別說明

記憶關聯營銷是我根據各種案例，反思、歸納和原創的商業方法論。它的很多想法都是源自商業生活，並非橫空出世。

㈦ 什麼化妝品網路銷售最好

歐萊雅L'OREAL 雅芳AVOU 妮維雅NIVEA 玫琳凱Marykay 玉蘭油OLAY
Laneige/蘭芝

㈧ 微博的社會效應指哪幾方面

創新雙平台下的短劇營銷
三星智能手機網路劇場不僅是一次利用微博裂變式傳播、推廣新品的營銷活動，而且還在雙平台協同效應的支持下，創新了一種互聯網短劇營銷的模式。
2010年10月起，三星先把使用微博頻次高、易接受新鮮事物的年輕時尚一族定為新品手機的目標消費群，再把廣受年輕消費者歡迎的網路視頻短劇確定為營銷工具，然後推出「4+1」電影計劃，將三星「網圈」智能手機的社交圈功能植入劇情。
三星與新浪結成戰略合作關系，聯合出品了四部網路短劇《4夜奇譚》，這被業界認為是第一次嚴格意義上的互聯網短劇營銷。
在活動進行中，新浪把短劇同步分享到SNS平台，並微博互動話題引導劇情。同時，建立官方微博，為4部短片主角建立角色微博。將劇情在微博中進行更深層次的延展，與網友進行互動，吸引更多網友關注。以劇中人物「指甲刀人魔李凱儀」的微博為例，開通7個工作日內，共發布24條微博。累計轉發超過824條，評論超過590條。人氣草根賬號助推互動效果也明顯：高等ID5個，總曝光量不少於21萬人次。
三星智能手機網路劇場，充分發掘了微博的裂變式效應，尤其是角色微博，成功塑造了4個精彩的人物角色，首次實現了劇中人與網友互動，每個角色均加入了不同的熱點話題：占星、怪僻、測試、音樂等，這一系列話題是一種全新的形式，無疑為後來者提供了啟示。
放大傳統的名人代言效應
通常情況下，在微博營銷活動中，除了虛擬角色微博這樣的新鮮事物容易受到關注外，更多的目光聚焦在名人微博上。企業在進行營銷活動的時候，能夠善用微博名人，將起到事半功倍的效果。在Olay RG-年輕十年微博合作的案例中，就利用了張曼玉的影響力，取得了很好的效果。
Olay 作為寶潔的重要品類，在網路營銷領域一直進行著創新嘗試，面對新浪微博，寶潔急需發揮Olay官博的口碑傳播作用，逐步展開創新的微博營銷。Olay新品 「年輕十歲」抗衰老系列上市，是一個展開微博營銷的良好契機，寶潔就發動網友以「年輕十歲」為話題進行微博討論，詮釋和深化Olay新品「給人年輕」的產品賣點，同時積聚官博粉絲。
活動將新浪微博作為內核，活動minisite作為外殼，利用微博傳播機制，實現Olay微博話題營銷。通過Olay官方微博，傳遞Olay的產品功能，讓消費者有更加直觀的認知，而且以更加積極的態度接受廣告訊息。
同時，寶潔將專題與微博結合，建立Olay官方微博，讓消費者能夠一鍵關注官方微博，增加客戶微博粉絲量。專題與官方微博同步，實時更新官方微博的最新博文，Olay官方微博每更新一條博文，都直接同步到專題去。徵集話題，能夠實時在專題上顯示用戶剛發表的博文，並能通過翻頁查看。打破傳統，首次在微博話題上加入「投票」功能，從而實現人氣話題的排行，以此作為獲獎依據。
所有在minisite上參與「年輕10歲」活動的用戶發表內容與新浪微博上參與話題評論的用戶一一對應，即時更新。新浪提供媒介資源引導用戶進入minisite參與活動；新浪微博提供軟性資源傳播Olay官博，引導參與話題互動；Olay名人引導用戶參與官博話題互動。最終成效顯著，達到了預期傳播目標。
整合不同媒體的傳播效果
跟 Olay此次活動挖掘張曼玉一個名人資源有所不同，中國移動全球通品牌 「做人生的贏家，我能」的活動，則同時發掘多個名人資源的潛力，充分藉助名人效應，製造輿論話題，讓品牌高度曝光；更希望網友深度參與形成互動，達到最大范圍的傳播，使得「做人生的贏家，我能」這個主題深入人心，展現全球通人豐富立體的社會角色和多元化的價值觀，深度詮釋品牌內涵，進一步增強用戶的品牌歸屬感。
於是，在本次全球通品牌推廣項目中，重點使用了微博平台，與全球通的電視廣告進行了傳統媒體與新興媒體的整合，同時結合新浪硬廣、特殊軟性資源、原創欄目合作、名人訪談推廣、微博活動話題、內容專題沉澱等其它資源的戰略支持，達成傳播目標。最後，微博話題活動引發網友討論熱潮，微博勛章刺激網友參與，不僅廣泛覆蓋到了微博用戶，深度詮釋品牌內涵；且產生大量與品牌、業務有關的話題，對微博營銷起到一定參考作用。
在活動中，新浪還提供了獨家名人資源進行鼎力支持，與草根互動交相輝映，形成全球通用戶「自我代言」的隱形效果，且名人效應對傳播效應的放大作用顯著。通過原創欄目贊助合作的方式，聚攏新浪獨家名人訪談資源，將全球通話題巧妙植入，產生出大量與品牌內涵、多元化價值觀相關的內容。微博名人&意見領袖的作用，增強了話題權威性並吸引網友參與，帶動話題的傳播。
微博活動期間，共發布293條內容，全程傳播累計收獲15.9萬的粉絲數量，為微博商業活動官博的最高量級；共生超過60萬微博話題量，微博勛章添加量超20萬，覆蓋超過5000萬微博用戶；超過150位微博名人&微博V賬號參與話題討論。可以說，「微博活動+名人」的組合策略獲得了圓滿成功。
在微博營銷中，能否鼓勵用戶發布品牌信息，分享到微博上，激勵多次轉發，帶動裂變傳播，收獲傳播的長尾價值，正是關鍵所在。不論是三星的智能手機網路劇場，還是Olay「年輕十年」活動、全球通「做人生的贏家，我能」案例，都是或利用虛擬角色微博，或發掘名人效應，以點帶面，以名人作為市場營銷的關鍵點進行引爆，最終做到傳播價值的最大化，品牌資產沉澱的最大化。