隨著我國社會經濟的快速發展，以及網路時代的到來和網路技術的逐步完善，傳統的市場營銷模式也受到了一定程度的沖擊。網路營銷模式所具有的便利的交易條件、有效的信息交流和溝通方法等優勢，逐漸受到了人們的廣泛認可，從而徹底轉變了傳統的市場影響模式。在網路技術的支持下，營銷過程中的消費者行為、市場的內涵和性質以及相應的空間和時間概念都發生了明顯的改變。本文就對網路營銷和傳統市場影響的共性與差異進行了分析，並在此基礎上探討了兩者的整合方法。
一、網路營銷與傳統市場營銷的異同
（一）網路營銷與傳統市場營銷的共性
客戶一直被視為營銷工作的主要核心，而營銷的目的也在於滿足消費者需求，因此，市場營銷人員應深入了解消費者的各項需要，將消費者需要的滿足作為企業發展的動力。在網路營銷過程中，市場營銷人員和消費者對於事物規律的認知和市場規律的認知是一致的，也就是在網路營銷過程中，需要對消費者的消費規律和行為進行全面分析，並充分參考傳統市場營銷的成功經驗。在網路營銷過程中，經營的目的在於通過各種方法的組合來整體滿足消費者需要。
（二）網路營銷與傳統市場營銷的差異
第一，消費者行為存在較大差異。在網路營銷模式之下，人們在足不出戶的情況下就能夠實現貨比三家，在較大范圍內對多種商品的質量和價格進行比較，從而獲得最有個性、質量最好、價格最低的商品，還能夠避免商家通過違法的方式獲得額外利潤。同時，消費者能夠通過網路向商品銷售者表達自身需要，為企業開發新產品新技術提供動力，從而滿足其個性化的要求，有效避免了傳統市場營銷模式大眾化的市場目標所造成的經濟損失。
第二，營銷技術手段發生了明顯的改變。在市場營銷模式的改變過程中，信息技術的快速發展為其提供了可靠的技術支持，並保證網路營銷理念實現了廣泛的推廣。在網路營銷模式運行過程中，客戶關系的維持和管理使其主要的技術支持措施，主要涉及客戶滿意度和客戶關懷兩個方面的內容，並充分體現了現階段最新的信息技術手段。網路營銷中客戶關系管理的基本作用主要體現為：客戶服務、電話營銷、營銷管理、電話銷售、銷售管理、潛在客戶管理、時間管理、聯系人管理、客戶管理等基礎性內容，同時還涉及電子商務、知識管理、商業智能、合作夥伴關系管理、呼叫中心等更加高級的功能，屬於在軟體上大規模的應用和普及傳統市場營銷模式中有效的管理理念和死亡。
第三，市場營銷管理核心發生了明顯改變。
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電子商務的發展和形成是造成企業營銷模式和理念改變的主要動力和基礎，為營銷模式從「以產品為中心」向「以客戶為中心」轉變，營銷重點從「推銷已有產品」 向「滿足客戶需求」轉變奠定了良好的基礎上，所以，企業市場營銷管理的核心也從常規的促銷、渠道、價格和產品逐漸變成了目前的溝通、方便、成本、客戶等幾個方面。
第四，營銷理念的升級。傳統的市場營銷模式目標在於獲得最大利潤，並逐漸經歷了社會市場營銷、市場營銷觀念、推銷觀念和生產觀念等四個階段。而網路營銷模式則逐漸突破了傳統的限制，實現了信息傳輸成本的降低，商品流通時間的縮短，保證消費環節和生產環節聯系更加緊密，大大拓展了消費者的選擇餘地和空間。
二、網路營銷與傳統市場影響的整合措施
（一）網路營銷與傳統市場營銷之間的整合趨勢愈加明顯
盡管現階段大量的青年消費者都更加傾向於網路消費，然而，網路營銷過程中仍然缺乏具有較大影響力的品牌，選擇網路影響的物品通常為中小品牌，同時，網路市場環境中缺乏領袖品牌和領袖效應，導致網路影響環境雜亂，未能建立受到營銷人員一致認可的執行標准。因此，市場營銷人員在制定營銷計劃時，應從網路營銷計劃和實體營銷計劃兩個方面出發，按照兩種影響模式所對應的經濟環境的不同，通過相應的營銷方法來獲得消費者的關注和認可。
（二）傳統市場營銷模式具有不可替代性
盡管網路營銷能夠為消費者提供更加低價、方便和全新的消費體驗和物品，但是，網路營銷所面對的消費者群體通常為網路消費意識較強的企業或是喜歡上網的年輕消費者，而大部分的企業和個人仍然較為習慣傳統的市場營銷模式。相關統計數據顯示，網路營銷的消費者數量大大少於選擇實體店的消費者數量，其主要原因在於，我國目前的電子經濟體制和計算機網路技術仍然不十分完善，而且人們已經完全習慣和適應了傳統的實體商店購物模式，不願接受新興的購物模式。
（三）網路營銷屬於傳統市場營銷的擴展
傳統市場營銷和網路營銷模式均產生於特定的經濟環境，盡管現階段網路營銷已經逐漸成為了一種較為廣泛且流行的營銷模式，然而，不管網路營銷朝著哪個方向發展完善，其都不能全面徹底地替代傳統的市場營銷模式。這兩種營銷模式在營銷條件、消費者群體和操作平台等方面都存在一定的差異，由此可知，兩種營銷模式之間並非對立關系。網路營銷模式在空間、時間和廣度上具有明顯的優勢，然而，自網路經濟環境興起之時起到現在，仍然未完全形成一個針對性的法律規范和文件，其主要原因在於網路環境具有明顯的多變性，導致法律法規不能完全影響到每一個網路經濟方面，但是，傳統市場營已經經過了較長時間的發展和完善，逐漸形成了一套具有自首特點的營銷方法和經營理念，相關的法律法規也較為系統全面，因而其安全性有所保障。
2. 國家政策有網路營銷嗎是真嗎
給說網路營銷也電子商務國發展迅猛每年1000多家速度激增也說每天有超過3家電子商務企回業成立目前電腦越來越便答宜越來越普及今天電子商務便捷和高速無限制特點越來越得充分體現國家也法律法規和政策上支持《電子簽名法》和各大銀行網上交易安全問題處理充分體現了電子商務(網路營銷)發展已經達容忽視地步出現必替代傳統商務
3. 截至2017年針對網路營銷的法律法規有哪些
隨著互聯網的時代推進，繁生出網路營銷這個新的代名詞，而已知網路營銷的方法有十五種，個人工作經驗之談，有五種營銷方法會在2017年的網路營銷市場中在占據較大市場.分別是：搜索引擎網路營銷方法， BBS網路營銷方法，博客網路營銷方法，微博網路營銷方法、微信網路營銷方法。
第一種搜索引擎網路營銷方法：搜索引擎營銷分兩種：SEO與SEO即搜索引擎優化，是通過對網站結 構(內部鏈接結構、網站物理結構、網站邏輯結構)、高質量的網站主題內容、豐富而有價值的相關性外部鏈接進行優化而使網站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優勢排名為網站引入流量。PPC，是指購買搜索結果頁上的廣告位來實現營銷目的，各大搜索引擎都推出了自己的廣告體系，相互之間只是形式不同而已。搜索引擎廣告的優勢是相關性，由於廣告只出現在相關搜索結果或相關主題網頁中，因此，搜索引擎廣告比傳統廣告更加有效，客戶轉化率更高。
第二種BBS網路營銷方法:論壇是互聯網誕生之初就存在的形式，歷經多年洗禮，論壇作為一種網路平台，不僅沒有消失，反而越來越煥發出它巨大的活力。論壇營銷的主旨，無疑是討論營銷之道，論壇營銷應在多樣化的基礎上，逐漸培養和形成自己的主流文化或文風。比如，設一些專欄，聘請或培養自己的專欄作家和專欄評論家，就網友廣泛關心的話題發言。不是為了說服別人或強行灌輸什麼，而是引導論壇逐漸形成自己的主流風格
第三種博客網路營銷方法是建立企業博客，用於企業與用戶之間的互動交流以及企業文化的體現，一般以諸如行業評論、工作感想、心情隨筆和專業技術等作為企業博客內容，使用戶更加信賴企業深化品牌影響力。 博客營銷可以是企業自建博客或者通過第三方BSP來實現，企業通過博客來進行交流溝通，達到增進客戶關系，改善商業活動的效果。另一種，也是最有效而且可行的是利用博客(人)進行營銷，這是博客界始終非常熱門的話題，老徐與新浪博客的利益之急，KESO的博客廣告，和訊的博客廣告聯盟，最近瑞星的博客測評活動等等，這其實才是博客營銷的主流和方向。博客營銷有低成本、分眾、貼近大眾、新鮮等特點，博客營銷往往會形成眾人的談論，達到很好的二次傳播效果，這個在外國有很多成功的案例，但在國內還比較少。
4. 在網路營銷方面急需解決的法律和政策問題有哪些
網路營銷是交易方式的電子化，
經營者與消費者不直接見面，
消費者與商專
品沒有直接接觸，
這將會引發屬一系列相應的法律問題。
例如，
購買者得到的商品
與選購的商品不一致，
網上欺詐、
經營者被無理拒付、
網路交易的安全性受到黑
客的威脅等。
目前，
我國還沒有一部完整的有關電子商務。
網路交易的法律規范，
不易對消費者權益和經營者權益進行保護。
5. 網路營銷的政治環境是怎樣的
政治環境