tcl品牌營銷特點

Ⅰ TCL 是什麼牌子的

編輯詞條TCL
目錄
簡介
企業概括
產業篇
TCL發展大事記
TCL語言
編輯本段簡介
TCL即The Creative Life 三個英文單詞首字母的縮寫，意為創意感動生活。
TCL集團股份有限公司創立於1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司：TCL集團（SZ.000100）、TCL多媒體科技（HK.1070）、TCL通訊科技（HK.2618）。目前，TCL已形成多媒體、通訊、家電和部品四大產業集團，以及房地產及投資業務群，物流及服務業務群。
在過去二十多年中，TCL借中國改革開放的東風，秉承敬業奉獻、銳意創新的企業精神，從無到有，從小到大，迅速發展成為中國電子信息產業中的佼佼者。1999年，公司開始了國際化經營的探索，在新興市場開拓推廣自主品牌，在歐美市場並購成熟品牌，成為中國民族企業國際化進程中的領頭羊。
在發展壯大中，TCL確立了在自主創新方面的優勢和能力：在TCL誕生了中國第一台免提式按鍵電話、第一台28寸大彩電、第一台鑽石手機、第一台國產雙核筆記本電腦等，很多具有劃時代意義的創新產品。
2007年TCL全球營業收入390.63億元人民幣，5萬多名員工遍布亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等多個國家和地區。在全球40多個國家和地區設有銷售機構，銷售旗下TCL、Thomson、RCA等品牌彩電及TCL、Alcatel品牌手機。2007年TCL在全球各地銷售超過1501萬台彩電，1190萬部手機。海外營業收入超過中國本土市場營業收入，成為真正意義上的跨國公司。
TCL集團旗下主力產業在中國、美國、法國、新加坡等國家設有研發總部和十幾個研發分部。在中國、波蘭、墨西哥、泰國、越南等國家擁有近20個製造加工基地。
2007年TCL品牌價值達401.36億元人民幣（54億美元），穩居中國最有價值品牌榜前五位，並成為中國電視機製造業第一品牌。
未來十年TCL將繼續構建融設計力、品質力、營銷力及消費者洞察系統為一體的「三力一系統」，將TCL打造成中國最具創造力的品牌。
放眼未來，TCL的發展目標是：通過不斷提升企業的國際化經營能力，建立自有知識產權的技術優勢，成為受人尊敬的、最具創新能力的全球領先企業。
編輯本段企業概括
* 企業遠景：成為受人尊敬和最具創新能力的全球領先企業
* 企業使命：為顧客創造價值 為員工創造機會 為股東創造效益 為社會承擔責任
* 企業精神：敬業、誠信、團隊、創新
* 企業價值觀：誠信盡責 公平公正 變革創新 知行合一 整體至上
* 經營策略：研製最好產品、提供最好服務、創建最好品牌
編輯本段產業篇
——TCL多媒體科技控股有限公司
——TCL通訊科技控股有限公司
——TCL電腦科技（深圳）有限公司
——TCL空調事業部
——TCL白家電事業部
——TCL家庭電器（南海）有限公司
——TCL通訊設備（惠州）有限公司
——惠州市升華工業有限公司
——TCL金能電池有限公司
——TCL照明電器事業部
——TCL工業電器事業部
參考資料： http://ke..com/view/5085.htm

Ⅱ TCL進入IT產業有哪些優勢和劣勢

一）優勢：
1.IT產業在中國的市場潛力巨大
2.TCL的用戶大多是家庭和個人，對於發展PC有良好的基礎，再因在通訊領域TCL積累了相當的人才與經驗，如銷售網路，物流。
3.TCL的品牌影響力，強大的資金支持
4.有營銷銷售經驗和企業文化
5.TCL電腦深厚的3C融合產業優勢，別於那些以成本優勢、規模效應取勝的傳統IT廠商，TCL電腦憑借消費電子和IT產業的「雙重血統」，立足「創意感動生活」品牌理念。
6.先做市場，後做工廠的策略
7.筆記本這個市場正面臨著國產品牌崛起的文化，這個市場的格局在松動，國產品牌在同一個起跑線上
8.與產業上游的技術供應商的戰略合作搶佔了產業技術鏈上的有利地位：與Intel合作的3C實驗室、創建TCL工業設計研究院、TTE液晶面板生產基地幫助TCL在晶元及3C融合、工業設計及液晶顯示器件等方面與世界同步接軌
9.我國政府一直在提倡「信息化帶動工業化」，並對社會信息化建設注入了大量的投資，製造出一個新的商機。
10.重視人才引進，重視團隊建設
二）劣勢：
1.計算機市場競爭激烈，聯想的市場份額已經很大了，基本上大的市場格局已經形成
2.對主流廠商而言，產品、技術的門檻已經很低，而對應三塊大市場的資源、應用技術、應用模式、商業模式、培訓服務模式的創新性建立，從省會到鄉鎮的應用貫穿，已經從傳統的渠道、客戶型產品在城市集中銷售，轉化為從省會到農村、山區的項目建設。項目建設恰恰是現在主流IT廠商現有技術、經驗、渠道、客戶、公司機制、服務體系所欠缺的
3.人才匱乏嚴重製約了TCL的IT戰略
4.技術存在差距，經驗不足
5.組織結構較混亂
6.企業文化與IT行業的文化較不符

Ⅲ 就TCL品牌如何做到城市市場份額第一、量利雙收的營銷方案。

我是TCL開關電氣的經銷商，本身也是營銷策劃人。這個問題，我跟TCL-羅格朗福建分公司的老總們聊過。 TCL-羅格朗開關目前銷量已經是全國第一，品牌形象維護方面要做的事不太多了。把分銷渠道做深，做精是最重要的。每一個分銷店的經營者水平良莠不齊，需要業務員大量的維護和指導，所以，銷量就成了業務指導和分銷渠道的精細化工作，當然工程業務也佔了很大比重，那是另一個系統了。 如果你說的是TCL電器，那就需要另案討論了，請指明。這個問題真的很大，沒有三個小時，溝通不完。

Ⅳ 對於TCL怎樣採取相應的營銷策劃

對於行業來說，有各自的特點，可根據自身的需求來定

Ⅳ TcL是什麼牌子

TcL是中國知名電器品牌，Take Care your Life（關心你的生活）。

TCL集團股份有限公司創立於1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司，是知名的智能化產品製造企業。

業務涉及到黑色家電、白色家電、小家電、IT產業等，總部位於中國南部惠州市。

2018年7月25日，"領航視界·聚勢騰飛"TCL顯示器2018全國客戶大會於美麗的深圳大梅沙圓滿落幕。

TCL顯示器是集團資源垂直整合、產業協同發展的創新業務，顯示器的業務目標是穩固線上優勢、開拓線下渠道，擴大相應尺寸市場份額以及行業應用市場，並逐步開拓海外業務，實現全球化布局。

(5)tcl品牌營銷特點擴展閱讀：

TCL集團股份有限公司創立於1981年，是全球化的智能產品製造及互聯網應用服務企業集團，在80多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球160多個國家和地區。

前身為中國首批13家合資企業之一——TTK家庭電器（惠州）有限公司，從事錄音磁帶的生產製造，後來拓展到電話、電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等領域。

TCL集團股份有限公司是全球化的智能產品製造及互聯網應用服務企業集團，整體在深交所上市（SZ.000100），旗下另擁有四家上市公司：TCL多媒體電子（01070 .HK）、通力電子（01249. HK）、TCL顯示科技（00334.HK ）、翰林匯（835281）。

TCL是中國企業國際化的先行者，探索始於1999年，已經走過早期探索、跨國並購、穩步成長三個階段。

Ⅵ TCL羅格朗的品牌戰略

TCL-羅格朗正式宣布順利實施了TCL—Legrand及Legrand「雙品牌」運作戰略。這一天是距離2005年12月9日法國羅格朗以專巨資收購TCL集團旗下支屬柱產業的TCL國際電工已經過去了8個多月。TCL國際電工由於整合業務的需要，公司名稱已經變更為TCL-羅格朗國際電工（惠州）有限公司。 TCL-羅格朗營銷總監牛振林透露，法國羅格朗收購TCL國際電工後進行優勢互補，羅格朗提供技術上、管理上的優勢，而在營銷方面，則尊重這家企業過去成功的經驗積累，並充分授權TCL國際電工的營銷團隊，該營銷團隊從2006年4月份全盤接手羅格朗電工產品的國內銷售業務。TCL-羅格朗審時度「市」地提出「雙品牌」戰略，以滿足國內消費者不同層次的需求，並進行VI整合推廣。TCL-羅格朗執行「雙品牌」策略時候要求，一支銷售隊伍，兩個品牌，同時兩個品牌的經銷商保持相對獨立，保證兩個品牌在共享資源時還能夠保持品牌定位、渠道策略、市場策略及消費者需求等方面的差異化運作。

Ⅶ 打造大國品牌 TCL是如何錘煉的

11月底，TCL創意投影廣告在美國紐約、法國巴黎、德國柏林、義大利羅馬及英國倫敦等多個國家著名地標亮相，依託先進的技術締造出震撼的視覺效果，使TCL這一品牌再次吸引了世界的眼光。早在今年7月份，CCTV-1播放的《大國品牌養成記》，TCL就以獨家冠名者的身份展示了TCL自改革開放後，作為國際化的品牌在產品創新、技術研發以及品牌國際化上面取得的諸多成績。TCL的大國品牌崛起之路是如何錘煉的呢？這與它堅持國際化戰略、堅持科技創新與技術研發分不開。

TCL全球創意投影廣告刷亮海外多國

國際化品牌形象樹立

今年11月，來自DC的超級英雄電影《正義聯盟》在全球65個國家上映，2.82億美元的全球票房成績一度成為全球熱議話題。與之同樣吸睛的是作為聯合推廣合作夥伴的TCL，再次讓世界了解到中國家電品牌已經屹立於世界品牌之林。隨著全球家電市場加速高端化、品質化、智能化，TCL藉此契機在智能化與互聯網方向進步的同時，也在調動全球產業與資源，與全球消費者進行互動。在全球化營銷拓展中，TCL是好萊塢大劇院史上第一個冠名的中國企業，並且與美國知名電視節目Ellen Show的牽手，持續與《復仇者聯盟》、《碟中諜5》、《速度與激情7》等系列好萊塢大片合作，不斷在國際化舞台上展示其大國品牌形象，加深其國際化、年輕化的品牌形象塑造。

除了線上合作，11月底一場線下海外創意投影廣告贏得了海外消費者及媒體的認可。TCL將創意廣告以投影的方式在美國紐約、法國巴黎、德國柏林、義大利羅馬、英國倫敦等多個國家著名地標投放，具有各國風情的街景與TCL品牌形象結合，充分尊重當地文化，將品牌植入當地主流意識文化中。

TCL自1999年起開始嘗試國際化道路，是中國最早嘗試國際化道路的企業之一。然而就像TCL董事長兼CEO李東生曾說的「走出去可能風光無限，也可能頭破血流」。TCL始終堅持技術創新、精工細造，塑造屬於TCL的產品力及創新力，通過近20年努力在全球主要國家建立產品銷售網路，配合品牌全球化營銷手段撬動了品牌國際化的一片新天地。

TCL全球創意投影廣告與美國紐約帝國大廈

堅持技術創新，穩固實體經濟根基

科技進步是國之利器，中國能夠成為世界科技強國離不開眾多重創新與研發企業的支持。TCL集團董事長兼CEO李東生曾表示：「作為經濟發展的『細胞』，企業群體的發展對以創新力量進入世界強國起著重要作用。」目前TCL在世界范圍內擁有23個研發中心，研發人員 7000 多名，4個CNAS(中國合格評定國家認可委員會)資質認證實驗室。TCL每年研發投入約為銷售收入的4%，2016年研發投入42.7億元。TCL在科技研發方面的投入之重可見一斑。

TCL美國工業研究院

TCL作為傳統電視企業起家，在顯示材料應用、顯示標准制定和專利方面有著獨到的優勢。並且TCL始終認為在世界多媒體領域，顯示技術是競爭的核心要素，一直堅持顯示技術上的科技研發。今年9月，TCL在德國IFA展出的X6 XESS私人影院採用了最新一代的原色量子點技術，色域高、色彩容量高、色度純、色彩久，斬獲了由德國工商會(DIHK)和美國國際數據集團(IDG)共同頒發的「IFA產品技術創新大獎」中的「量子點技術金獎」，這是IFA獎項中最具含金量的大獎之一。

此外，在人工智慧領域TCL的X/C/P三大系列新品均搭載了TCL人工智慧小T。這一人工智慧可以通過語音識別、自然語言處理、機器人視覺、用戶畫像等技術使人機之間產生自然交互，在獲取節目內容、場景化應用上更為人性化。

在白電領域，TCL同樣重視技術創新，其推出的免污式洗衣機解決了洗衣機對衣物二次污染的問題，並且獲得中國國家技術認證及四項國際專利。在空調產品中，TCL加入了空氣質量檢測、空氣凈化、智能WIFI遠程操控等功能。由此可見，TCL在重創新的同時，兼顧消費者的切實需求，技術與產品的無縫對接也是TCL能夠推出眾多具有科技力量的產品的重要原因之一。

TCL關鍵戰略的落地

「走出去」是TCL始終堅持的發展戰略，作為中國最早一批踐行「走出去」戰略的品牌，截至目前，TCL產品已經遠銷160多個國家、連續三年營收過千億，並且產品銷售收入超過50%來自海外。在北美市場，TCL連續3年被評為美國市場增長最快的電視品牌。如CCTV-1《大國品牌》中所說，TCL正以「中國名片」的身份佔領世界市場份額，讓世界看到大國品牌。

在面板領域，TCL成為電視產業的主要供應商已經多年，是中國唯一具備全產業鏈垂直一體化整合實力的企業。旗下華星光電是目前中國大陸電視液晶面板製造廠商中市場佔有率第二的企業，TCL在LCD面板產業的智能化與信息化建設方面一直走在前列。據財報顯示，2016年華星光電實現營收223億元，實現凈利23.1億元，為公司帶來了近半數的利潤，可謂TCL的利潤支柱。除此，TCL正在建設的全球最高世代液晶面板生產線G11項目，也將實現大尺寸高端顯示產品的突破，從工業能力方面建立行業競爭的壁壘。多方來看，TCL堅持布局上游產業鏈，贏占市場話語權——面板製造產業發展這一戰略正在穩步踐行，並且成果斐然。

華星光電G11項目開工

同時，在人工智慧與互聯網的發展浪潮下，TCL也在向「智能+互聯網」和「產品+服務」進行戰略轉型，在人工智慧、大數據等前沿技術領域均有布局。以彩電產品為例，TCL在內容上成功聚合了騰訊視頻、AR游戲、K歌、運動、體育等多個維度的內容資源;在軟體上搭載人工智慧語音系統。除此之外，全新一代TCL人工智慧小T已經應用到TCL的主導產品如電視、空調等之中了。通過高質量的圖像識別、機器學習和深度學習、視頻理解、語義分析等，小T讓人機智能互動體驗更加良好，讓家用電器正成為新的智能終端。

TCL以實體經濟為根基堅持研發與創新，在互聯網時代勇於改革並開拓國際市場，正是TCL這種敢為人先的特質，使其擔當起了民族品牌的社會責任，「走出去」接觸到更廣闊的發展空間。

Ⅷ TCL的價值觀營銷理論的出現是源於什麼契機呢

起源是2015年互聯網經抄濟繁榮時，李東生提出了「挺起中國經濟的脊樑」，後來直到2017年TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理張曉光在「一帶一路」峰會和「中國品牌日」設立等大背景下提出了具備初步框架的價值觀營銷理論。可以說這一理論的提出是領 先於中國品牌生態的潮流，因為這幾年從國家層面到企業層面都在強調品牌對中國企業界、經濟界包括未來商界的全 球化戰略布局上的意義