市場營銷是企業管理和營業中

① 市場營銷屬於什麼專業類別

市場營銷本科來專業的源學科門類屬於：管理學，專業類別屬於：工商管理類。市場營銷專科專業學科門類屬於：財經商貿大類。專業類別屬於：市場營銷類。

市場營銷是一門普通高等學校本科專業，屬於工商管理類專業，基本修業年限四年，授予管理學學士學位，是建立在經濟科學、管理科學和現代信息技術等基礎之上的一門交叉學科專業。

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市場營銷專業培養方向：具有國際視野、本土情懷、創新意識、團隊精神和溝通技能，能夠在企事業單位、行政部門等機構從事經濟管理工作的應用型、復合型、創新型人才。

市場營銷專業的學生畢業後能在企、事業單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作，能夠在營利性和非營利性機構從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、營銷推廣、銷售管理等營銷管理工作或進行自主創業。

② 市場營銷企業管理

一、什麼是市場營銷？什麼是企業管理？二者的關系？
所謂「市場營銷」說簡單一點就是「需求的互換」，「企業管理」就是激勵他人完成組織既定目標的活動。你所說的大概是市場營銷專業和工商管理專業吧，市場營銷和工商管理是兩個不同的專業，但是二者聯系很緊密，在企業管理實踐中可以說是互為支撐，缺一不可。 市場營銷專業（專科或者本科）理論基礎知識課程一般包括：市場學、銷售學、市場營銷學、商品學、消費者行為學、統計學、市場調查、計算機基礎、管理學基礎、基礎會計和人力資源管理等等，主要課程偏重於市場營銷和銷售方面（也就是你所說的推銷），其他方面只涉及到基礎知識。而工商管理專業的課程涉及到企業管理的方方面面，包括企業戰略管理、組織行為學、企業創新管理，人力資源管理、財務管理、市場營銷「管理」（與市場營銷是有區別的）等等，其中人力資源管理、財務管理和市場營銷又是獨立的專業，可以說市場營銷專業只是企業管理所應具備基礎知識的一個方面，市場營銷與財務管理和人力資源管理共同構成企業管理的三個支柱，缺一不可。
二、市場營銷、企業管理的理論與實踐的關系？
你上面說到 「一位老闆說市場營銷沒多少理論知識，只要多實踐就夠了」，我不太同意這個觀點，他所說的站在他的角度也許是對的，在10年前或者是更近一些5年前這樣的觀點是被很多人認可的，主要原因是當時的市場環境不同現在的市場環境，當時市場競爭相對於現在來說只是競爭的初級階段，人聰明一點，有點關系，積極肯干，大部分是都能掙到錢的，一個賣冷飲的老太太一個夏天掙十萬八萬的也很多見，她並沒什麼市場營銷知識，也許根本不知道什麼市場營銷，照樣做的很好，而現在的市場競爭是殘酷而激烈的，有一點閃失就有可能輸掉整個企業甚至是整個行業的損失，前幾年的三鹿奶粉和乳品行業就是很好的例子。看看現在的各行各業，做的比較好的大部分都有外資的影子，他們只所以做的好，很重要的一個方面就是按著市場規則來參與市場競爭，在營銷方面更是如此，都按著規范的營銷規則和方法來進行市場運作，肯德基、麥當勞就是很好的例子，當年有多少快餐企業揚言用幾年時間把它們打敗，而現在呢，市場上早已見不到它們的蹤影。這些企業大部分開始經營的很好，發展勢頭很猛，但很快就敗下陣來，主要原因就是不懂規則和不按規則出牌。營銷和管理的規則和方法來源企業經營的實踐經驗，上升到理論後反過來它又指導企業的營銷和管理的發展，因此，要想做好營銷和管理工作，尤其是在當前和今後的市場競爭環境下，掌握扎實理論基礎知識是非常必要的。 那位老闆之所以那樣說還有一個方面就是在學校所學的營銷理論與營銷實踐脫節的問題，目前大部分學校所學的營銷課程與市場營銷實踐相差至少5年，有的是10年以上，這個問題目前還沒有更好的解決辦法，原因是能寫進教科書的理論一般都是經過很多年市場實踐得到的「真理」，而中國市場經濟的飛速發展（30多年發展相當於西方國家200年所走過的路程），一些在當時環境下非常好用有效的方法，轉眼間就不適用了，在學校學的營銷知識到市場上用不上，因此很多企業老闆認為學營銷的與不學營銷的沒什麼區別，理論學了也沒什麼用處。其實這種觀點是不正確的，就拿市場營銷這個專業來說吧，上面所說的這些課程都學好了在市場上就能操作了呢，其實是不能的，市場營銷操作實踐一般包括兩大部分：營銷戰略和營銷策略（也就很多人所說的營銷8P），營銷戰略包括：市場調查、市場細分、目標市場選擇和定位4個方面，營銷策略包括：產品、價格、渠道和促銷四個方面（也就是人們常說的營銷4P，當然後來又發展到4C、4E、4V、4R等），這些知識與上面所學是有所不同的，但是要是掌握好這些知識，上面所學是必要的基礎，因此學習營銷基礎知識是非常有用的，國家教育部門這樣設置課程是有道理的，只不過是在大學里營銷實踐課太少了些，解決的方法只有是學生畢業後一邊參與營銷實踐工作，一邊參加社會培訓，這樣能力可以很快提高。
三、選擇建議
你說想從營銷起步，腳踏實地，慢慢晉升，我非常贊同你的觀點，原因是你計劃將來自己創業，在中小企業經營或者創業開始，營銷佔有非常重要的位置，也可說是營銷決定著企業的生存和發展，因此打好營銷基礎是必要的。我的建議是：繼續學習營銷專業，同時在業余時間參加自學考試學習工商管理專業，如果你營銷上的是專科，那就自學工商管理本科，如果是營銷本科，也學工商管理本科，畢業是雙學位，同時有時間多看一些課外營銷、管理書籍和雜志，多參與社會實踐，不要過早創業，至少工作5年以上吧，祝你早日成功。

③ 什麼是市場營銷什麼是企業管理··

市場營銷是一種行為，用合理的價格把公司的產品銷售到客戶手中，從而使公司得到相關的利潤。企業管理是為這種行為提供約束的制度，在進行市場營銷的過程中必須遵守的規則。

④ 市場營銷與企業管理的區別

市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整版個社會帶來權價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。簡單地說，營銷就是怎麼買東西。

企業管理，是對企業的生產經營活動進行計劃、組織、領導、人員配備、指揮、協調和控制等一系列職能的總稱。簡單地說就是怎麼管理人財物。

⑤ 請問企業管理和市場營銷的區別是什麼

以後工作的內容也不一樣，市場營銷對表達能力、人際交往能力、跑市場的能力要求更多些！

⑥ 市場營銷是企業經營管理的什麼環節

市場營銷是企業經營管理的紐帶、橋梁環節，一頭連著企業，一頭連著市場。

⑦ 市場營銷對企業正常經營的意義

對這個問題，有些人理解片面，把市場營銷等同於推銷。然而推銷並非是營銷，推銷僅僅是市場營銷的內容之一。著名管理學家彼得·德魯克曾經指出，「可以設想，某些推銷工作總是需要的，然而營銷的目的就是要使推銷成為多餘，營銷的目的在於深刻地認識和了解顧客，從而使產品或服務完全地適合它的需要而形成產品自我銷售，理想的營銷會產生一個己經准備來購買的顧客，剩下的事就是如何便於顧客得到產品或服務……」美國營銷學權威菲利普·考恃勒認為，「營銷最重要的內容並非是推銷，推銷只不過是營銷冰山上的頂點……，如果營銷者把認識消費者的各種需求，開發適合的產品，以及訂價，分銷和促銷等工作做得很好·這些產品就會很容易地銷售出去。」
正如著名學者所述，營銷不是推銷。營銷工作早在產品製成之前就開始了。企業營銷部門首先要確定那裡有市場，市場規模如何，有哪些細分市場，消費者的偏好和購買習慣如何: 營銷部門必須把市場需求情況反饋給研究開發部門，讓研究開發部門設計出適應該目標市場的最好的可能產品。營銷部門還必須為產品走向市場而設計定價，分銷和促銷計劃，讓消費者了解企業的產品，方便地頭到產品。在產品售出後，還要考慮提供必要的服務，讓消費者滿意。所以說，營銷不是企業經營活動的某一方面，它始於產品生產之前，並一直延續到產品售出以後，貫穿於企業經營活動的全過程。 許多有關於市場營銷的定義將有助於我們對營銷的理解。美國營銷協會把營銷定義為：「營銷是引導商品和勞務從生產者到達消費者或用戶手中所進行的企業活動。」 英國營銷學會則認為，「一個企業如果要生存、發展和盈利，就必須有意識地根據用戶和消費者的需要來安排生產。」 日本企業界人士認為，「在滿足消費者利益的基礎上，研究如何適應市場需求而提供商品和服務的整個企業活動就是營銷。

盡管以上有關市場營銷的定義不盡相同，但從這些定義中可以歸納出以下幾點：

(1)市場營銷是一個綜合的經營管理過程，貫穿於企業經營活動全過程。

(2) 市場營銷是以滿足顧客需要為中心來組織企業經營活動，通過滿足需要而達到企業獲利和發展的目標。

(3) 市場營銷以整體性的經營手段，來適應和影響需求。綜上所述，我們可以對市場營銷作出這樣的概括，市場營銷是企業以顧客需要為出發點，有計劃地組織各項經營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程

⑧ 市場營銷包括哪些方面

市場營銷的十大方面就是以傳統的6p（產品、價格、促銷、渠道、公共關系、職責）+新4p（調研、區隔、優先、定位）的組合

具體如下：

1.產品(Proct)質量、功能、款式、品牌、包裝；

2.價格(Price)合適的定價，在產品不同的生命周期內制訂相應的價格；

3.促銷(Promotion)尤其是好的廣告；

4.分銷(Place)建立合適的銷售渠道；

5.政府權力(Power)依靠兩個國家政府之間的談判，打開別外一個國家市場的大門，依靠政府人脈，打通各方面的關系，在中國所謂的官商即是暗含此理；

6.公共關系(PublicRelations)利用新聞宣傳媒體的力量，樹立對企業有利的形象報道，消除或減緩對企業不利的形象報道；

7.調研(Probe)即探索，就是市場調研，通過調研了解市場對某種產品的需求狀況如何，有什麼更具體的要求；

8.區隔(Partition)即市場細分的過程。按影響消費者需求的因素進行分割；

9.優先(Priorition)即選出我的目標市場；

10.定位(Position)即為自己生產的產品賦予一定的特色，在消費者心目中形成一定的印象。或者說就是確立產品競爭優勢的過程。

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營銷方法

整合營銷傳播

整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

資料庫營銷

資料庫營銷（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在網路上（資料庫或社區）或是實體收集消費者的消費行為資訊、廠商的銷售資訊，並將這些資訊以固定格式累積在資料庫當中，在適當的行銷時機，以此資料庫進行統計分析的行銷行為。

網路營銷

網路營銷（Internet Marketing）：網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。網路營銷的職能包括網站推廣、網路品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進八個方面發展。

直復營銷

直復營銷（direct marketing）：是在沒有中間經銷商的情況下，利用消費者直接（consumer direct,CD）通路來接觸及傳送貨品和服務給客戶。其最大特色為「直接與消費者溝通或不經過分銷商而進行的銷售活動」，乃是利用一種或多種媒體，理論上可到達任何目標對像所在區域--包括地區上的以及定位上的區隔，且是一種可以衡量回應或交易結果之行銷模式。

關系營銷

關系營銷（RELATIONSHIP MARKETING）：在很多情況下，公司並不能尋求即時的交易，所以他們會與長期供應商建立顧客關系。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力，顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同地區配套產品或服務的供應商，且可以快速解決各地的問題。當顧客關系管理計劃被執行時，組織就必須同時注重顧客和產品管理。

綠色營銷

綠色營銷是指企業為了迎合消費者綠色消費的消費習慣，將綠色環保主義作為企業生產產品的價值觀導向，以綠色文化為其生產理念，力求滿足消費者對綠色產品的需求所做的營銷活動。

社會營銷

社會營銷是基於人具有「經濟人」和「社會人」的雙重特性，運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的；或者運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。

與一般營銷一樣，社會營銷的目的也是有意識地改變目標人群（消費者）行為。但是，與一般商業營銷模式不同的是，社會營銷中所追求的行為改變動力更多來自非商業動力，或者將非商業行為模擬出商業性賣點。

病毒營銷

病毒營銷是一種信息傳遞策略，通過公眾將信息廉價復制，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響。和傳統營銷相比，受眾自願接受的特點使得成本更少，收益更多更加明顯。

危機營銷

危機營銷

（一）、適當延長產品經營線。

經銷商在代理經營製造商的產品時，在盡可能的情況下，適當延長自己的產品經營線，以分化因製造商的危機而帶來的風險。以某區域的經銷商老王為例，其經營的產品線過於單一，主打產品就是樂百氏和匯源系列，結果在此次的風波中，損失很大，雖然也採取了一些補救措施，但對其所造成的影響，在一定的時期內卻是災難性的。

（二）、加大對終端網路的建設和維護力度。

作為一個成功的經銷商來講，產品多樣化經營是必要的，但主要依靠的應該是終端網路來生存而不是某一兩個產品。只有這樣，才能在發生危機時，快速的調整經營的產品及策略，充分利用自己所掌控的終端網路，以降低風險性。

（三）、加強與製造商的合作。

一般情況下，企業承受風險的能力要遠遠大於經銷商。當製造商危機來臨的時候，經銷商應該觀察一段時間，不要立即把貨退回去給製造商，那種非常沖動的經銷商，當企業危機過去的時候，他自己的損失是最大的，企業也不會再和這樣的經銷商合作，這些一般都是些沒有實力和眼光的經銷商的表現。

（四）、提高自身的經營能力。

在現代商業經營中，機遇和風險是並存的。要想成為一個優秀的經銷商，就應該學會未雨綢繆，要時刻樹立危機的意識，時時關心廠家、產品和市場的動態，合理把握自身資金流、庫存、網路、配送的關系，強化內部管理，吸收先進經驗。同時注意行業信息的收集，為危機做好規劃，知道自己准備好之後的力量，才能與命運周旋。