倫敦奧運會品牌營銷

① 提升核心競爭力 鑄造優質品牌

王亞莉

1.企業概況

深圳市國富黃金股份有限公司是一家致力於貴金屬文化產業綜合發展的國際化股份制企業,專注於館藏級文化貴金屬及黃、鉑金、鑲嵌珠寶首飾等高端文化藝術品、禮品的開發、設計、加工、銷售及品牌運營。公司始創於1999年,前身為深圳市富理實業有限公司,現有辦公面積逾萬平方米,職工近千人,銷售規模近億。

作為上海黃金交易所綜合類會員及上海黃金交易所第一屆理事單位、深圳市乃至全國黃金珠寶行業最早一批獲得「中國名牌」殊榮的企業之一,國富黃金非常注重引進優秀人才、先進技術和經營管理理念,培養打造優秀的企業文化與企業核心競爭力,倡導品牌發展。十餘年的發展歷程中,國富黃金始終秉持銳意創新、引領行業發展的企業精神,創造了多項業界第一和領先:首家在國家首飾質量檢測中心進行產品檢測,首家於深圳國際珠寶展(2000年首屆)上率先退出品牌消費概念,率先使用條碼進行產品管理等。輝煌業績取得的同時,國富黃金在品牌建設上亦收獲了豐碩成果,培育和塑造出了國內貴金屬業界極負盛名的典範品牌「國富黃金」、享譽中東迪拜的高端珠寶時尚品牌「ASONG」、「FULL富牌」及「F&F艾尚」等四大優質品牌。

由於企業實力強勁、市場表現卓著,國富黃金先後獲得了2008北京奧運會、2010上海世博會、2010廣州亞運會、2011深圳世界大運會及2012倫敦奧運會等近年來國內、國際重大活動、賽事貴金屬及珠寶類產品特許生產商、經銷商資格。奧運純金「中國印」、世博「清明上河圖」純金全景版等相關特許產品一經推出便在貴金屬投資及收藏界引發熱潮,引起巨大社會轟動。

天下糧倉

② 汽車之家將舉行818全球車展，這對於品牌營銷會起到什麼作用

產業變革，跨界創新，峰會與體驗彰顯專業，娛樂與營銷碰撞激情，汽車行業的購車嘉年華即將非凡來襲 ！8月8日起至8月30日，由汽車之家傾力打造，中國國際貿易促進委員會汽車行業分會特別支持的「818全球超級車展」盛大啟航！

這場全球首檔頂級「車晚」，將於8月18日晚8點准時播出，下載汽車之家app即可觀看晚會直播，此外湖南衛視和芒果TV、愛奇藝視頻網站也將同步播出。晚會直播中，場內外觀眾還可跨屏互動參與競猜押寶，贏取百萬紅包、百輛新車使用權以及千萬豪禮。如此high翻全場的魅力「車晚」，怎容錯過？

全新車型一覽無余，足不出戶優惠購車

車展再也不是走馬觀花的拍照和人擠人逛斷腿的形式了，在818全球汽車夜同期，將舉辦全球首個線上3D超級車展，打破時間與空間的局限，以節日的形式引爆全新營銷模式。本次車展除了在線上發布的傳統國際館、新能源館、新技術館、豪車館、中國館等十二主題展館以外，還有科技感十足的全新3D智能體驗專區，與線下的車主節、粉絲節、二手車車展等一系列活動完美配合，形成產品與營銷、體驗與文化的多重超前體驗。

「818全球超級車展」期間，由中國汽車工業協會主辦，汽車之家承辦的一場高峰論壇同樣備受矚目。論壇將採取「1主會場+4分會場」的體系，將行業熱點話題擺在公眾面前，由行業大V進行深度解讀。以「求本創新，用戶為王」為宗旨，深度挖掘汽車產業未來消費趨勢，助力汽車強國。

③ 聯想退出奧運會贊助商的利與弊

2005年，聯想集團加入奧運TOP贊助商行列，成為首個成為國際奧委會最高級別合作夥伴的中國企業。但在2008年的北京奧運會之後，即退出了該行列。而其競爭對手、台灣電腦製造商宏碁則接棒成為了本屆倫敦奧運會的TOP贊助商。
聯想只做了一屆奧運會TOP贊助商就退出，曾引發業界的討論。IBM被其收購前，從1960年起一直贊助奧運會，而三星也從1988年開始長期贊助奧運會。
聯想集團公關部的一位不願具名人士對不能繼續贊助倫敦奧運會有點遺憾，他表示，「主要是當時一位外籍CEO出於經營業績的考慮，同時覺得奧運贊助費用太高。」
有分析人士也指出，聯想集團主要是不堪TOP奧運會贊助商的巨額費用，也有評論認為，聯想自2009年戰略調整，主要發力中國市場後，全球體育賽事的營銷得不償失。聯想集團也曾經表示，都靈和北京奧運會的贊助能夠有效地幫助聯想實現第一階段的品牌目標，未來聯想的體育營銷將更加側重針對策略性目標市場的賽事贊助。
不過，宏碁對倫敦奧運會的贊助將加劇聯想在北美和歐洲市場的競爭。據前瞻網記者了解，今年4月份，前宏碁CEO蘭奇出任聯想EMEA(歐洲、中東及非洲地區)地區總裁，宏碁與聯想在該地區的競爭進一步加劇。
「宏碁需要藉助奧運會營銷提升在歐美市場的影響力，遏制聯想在該地區的發展勢頭。」資深IT評論人孫永傑表示。
爭奪歐洲PC市場
聯想與宏碁在歐洲市場的惡戰，由宏碁起訴前CEO蘭奇違約跳槽敵營可見一斑。
宏碁前CEO蘭奇去年4月閃電請辭後，去年9月轉戰聯想擔任顧問，今年年初，聯想宣布新一輪業務重組，新增EMEA部門(歐洲、中東和非洲)，由蘭奇掌舵擔任最高主管。此前，宏碁以蘭奇「違反競業禁止協議」為由，將其告上法庭。
蘭奇不負聯想所託。根據IDC近日發布的第二季度報告，在EMEA地區位居第二的宏碁其PC業務同比有30%以上的增長，但聯想在該地區的增長更為迅速，第二季度同比增長63.3%，排名第五。
「聯想起用蘭奇已經見到效果了，聯想在歐洲、中東市場已經開始加速增長，而該地區是宏碁傳統的重點市場，如果失去優勢，對宏碁的影響很大。」 孫永傑表示。
北美與歐洲是宏碁近幾年來的重點市場之一。出手贊助倫敦奧運會之前，宏碁進行了一系列跨國並購行動。2007年8月27日，宏碁公司宣布以7.1億美元並購美國第四大個人計算機廠商Gateway公司。此後，宏碁PC取代聯想集團，成為全球排名第三。在這筆交易中，宏碁還獲得總部位於巴黎的歐洲電腦公司Packard Bell的控制權。
但隨後，聯想趕超了宏碁。單從PC排名來看，宏碁已從全球PC排名最高時候的第2位一路下跌至第4位，相比之下，今天的聯想卻穩坐第2，並向第一的寶座沖刺。
宏碁對此次奧運營銷的影響力，也寄望於全球影響，而非在中國地區。宏碁全球資深副總裁、大中華區總裁林顯郎曾表示，聯想目前在中國市場份額超過30%，市場地位很難動搖。林顯郎對於中國用戶較少關注 到宏碁成為奧運會TOP贊助商並不避諱，他表示公司將會從全球角度去推廣自身的品牌形象，從全球范圍而言，宏碁此次贊助奧運所取得的營銷效果將不會亞於聯想。
聯想退出或屬理性
聯想贊助上一屆奧運會成為其國際化的一個起點。但孫永傑認為，體育賽事對電腦企業主要是品牌知名度的提升，並不一定會帶來銷量的提升。
而倫敦奧運會能給聯想帶來的品牌度的提升，顯然很難達到北京奧運會的效果。對聯想來說，北京奧運會一則是在中國本土進行，影響力空前，二則聯想的大本營在中國，這里是聯想的基地，是聯想全球化的根據地。
據前瞻網記者了解，聯想集團去年的財報顯示，在第四季度，聯想在中國區的個人電腦(PC)銷量比去年增長22.7%，是整體行業增幅近10%的兩倍以上。而中國用戶對倫敦奧運會熱情減退，對中國用戶來說，企業顯然無法再達到北京奧運會的營銷效果。
此外，作為奧運會頂級贊助商的費用非常昂貴。國際奧委會對於TOP贊助計劃的門檻實行保密制度，不過媒體廣泛引用的一個數據是，聯想花費6500萬美元獲得北京奧運會TOP贊助商資格。
如果按照每屆贊助費用遞增15%-20%的最保守估計，倫敦奧運會TOP贊助計劃的門檻很可能已經提高到8000萬美元。業內人士指出，成為贊助商後，企業還往往要拿出至少3倍於贊助費的資金用於市場推廣，才能收到預期的宣傳效果。
從收入的角度，這對企業顯然是一個虧本的生意。「如果從收入的角度來看，絕對是虧錢的。」林顯郎在接受媒體采訪時曾坦承，廠商贊助奧運會是在考驗自身，經過這樣一次考驗，不管是內部信心，還是外部消費者對其質量的肯定，都會有很大的提升。
業內人士指出，聯想中國等市場已經較為成熟，品牌知名度已經很高。如果聯想計劃與惠普、宏碁等企業一爭高低，需要思考如何實現產品創新以及延伸服務。

④ 北京奧運會與國家品牌推廣

眾所周知，現代奧運會已不僅僅是一項體育賽事，奧林匹克運動的影響力遠遠超出了競技體育本身，成為了一種文化盛宴，它蘊藏著展示國家歷史文明，介紹城市發展形象，提供巨大商業機會等諸多要素。奧運會已經成為一種具有巨大社會價值和經濟價值的品牌。

當然，每一個品牌都會擁有自己的內涵。那麼奧運會的品牌內涵又是什麼呢？邵世偉認為，奧運會具有的人文色彩和文化氣息，是形成品牌內涵的靈魂。

北京奧運會提出了「綠色奧運」、「科技奧運」、「人文奧運」三大理念，利用這三大理念共同構造出「新北京、新奧運」的品牌。其內涵包括許多方面，既關注奧運會本身，更關注參與奧林匹克運動的人；既關注奧運會對北京乃至全國發展的促進作用，也關注奧運會對環境的影響；既關注奧運會對社會文化發展的影響，也關注奧運會對經濟、科技發展的促進作用。為了實現上述目標，就需要整合北京奧運會各方面的資源，以一個整體的形象出現在公眾面前，以樹立、打造奧運大品牌。
但「品牌」的內涵不是一個空泛的概念，它要有基礎的支撐。就北京奧運會來說，這個「基礎」應該包括奧運會本身的水平、城市基礎設施水平和城市服務水平等等方面。
環境保護已經成為奧運會一個十分重要的方面。北京申辦奧運會之前就提出了「綠色奧運」的理念，並把它列在三大理念的第一位。只有通過舉辦奧運會，達到提高城市環保水平、提升居民生活品質的目標，奧運會的品牌才得以確立。

事實上，讓世界了解北京，使北京奧運的品牌傳播出去，重要的渠道是通過各種媒體來實現的。能直接到比賽現場觀看奧運會的觀眾是有限的，但是，通過電視這樣的現代化手段，近40億的觀眾可以分享奧運會帶來的歡樂。因此，重視和加強與媒體的溝通與合作，通過媒體的放射作用，讓世界了解和參與北京奧運會，是北京奧運籌備工作中的重要內容。
同時，北京奧組委也將主動與世界主流媒體和國際綜合類媒體合作。北京奧運會所產生的信息資源是全方位的，願意與所有關注中國、關注北京、關注北京奧運會的國外媒體建立良好的工作關系，為他們的報道提供便利和服務。

⑤ 誰贊助了北京奧運：奧運贊助商含金量大比拼

2008年北京奧運會，將被看作是目前為止贊助水平最高的奧運會。除了12家國際奧組委長期合作夥伴之外，已有近50家中外企業以合作夥伴、贊助商或供應商等不同形式與北京奧組委建立合作，這樣的數字已經創造了奧運贊助史上的最高水平。

具體來說，通常會把北京2008年奧運會贊助企業分為五個層次。

第一層次(Level 1)是國際奧委會全球合作夥伴(也就是俗稱的TOP贊助商)，是層次最高的奧運贊助級別，具有排他性。也就是說，國際奧委會在同一行業只挑選一家企業。包括2008北京奧運會在內的第六期TOP計劃中共有12家企業，分別是聯想、可口可樂、柯達、歐米茄、源訊、宏利人壽、三星、通用、麥當勞、松下電器、強生和VISA。

當然這個TOP贊助商的門檻也是最高的，盡管國際奧委會從沒有正式公布過TOP計劃的准入門檻和具體價位，只有一些傳聞可尋。包括2008年北京奧運會在內的第六期TOP贊助商的門檻據傳聞為6000萬美元，而很多企業的贊助費用還要高過這個基本價位。

而實際上，1984年的洛杉磯奧運會上，企業贊助奧運會的門檻只有400萬美元，此後不斷飆升。到了1997～2000年，第四期TOP計劃的平均贊助費已經為4000萬美元，而2001～2004年的第五期TOP計劃，價格就漲到了5500萬美元。

即使已經屢創天價，成為TOP贊助商的門檻還是在不斷水漲船高。據傳聞，第七期的TOP計劃(2010年溫哥華冬奧會及2012年倫敦奧運會)中，宏支付的贊助費用近8000萬美元。

第二層次(Level 2)是2008年北京奧運會合作夥伴。 2004年6月10日，大眾汽車(中國)成為第一個2008年北京奧運會的合作夥伴，此後中國銀行、中國 移 動、中國網通、中國國航、中石油、中石化、國家電網、強生、阿迪達斯、中國人保財險、大眾等11家企業，先後成為北京2008年奧運會合作夥伴，其中本土企業有8家。

而這個層次的競爭也相當「慘烈」。比如據傳，大眾7000萬力挫現代，而阿迪達斯以8000萬美元把本土品牌李寧擠出門外。

第三層次(Level 3)2008年北京奧運會贊助商。共有UPS、伊 利、海爾、青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恆源祥、必和必拓、統一方便麵和搜狐10家。

這兩個層次的贊助商都對具體贊助金額「守口如瓶」，但傳聞第二層次合作夥伴的「起步價」是3億人民幣，贊助商則是1.3億人民幣。

第四層次(Level 4)是2008年北京奧運會獨家供應商。共有長城葡萄酒(葡萄酒)、金龍魚(食用油)、歌華特瑪捷服務(門票)、夢娜(襪類)、貝發文具(文具)、華帝(燃氣具)、亞都(加濕器)、士力架(巧克力)、千喜鶴(冷鮮豬肉及豬肉製品)、思念(速凍包餡食品)、泰諾健(健身器材)、皇朝家私(生活傢具)、思泰博(辦公傢具)、亞立克(臨時電力和溫度控制)、Schenker(貨運代理及清關服務)15家。

第五層次(Level 5)是2008年北京奧運會供應商。包括泰山(體育器材)、英孚(語言培訓服務)、愛國者理想飛揚(語言培訓服務)、水晶石科技(圖像設計服務)、元培翻譯(筆譯和口譯服務)、奧康(皮具)、立白(洗滌用品)、普華永道(會計服務)、大運(摩托車)、首都信息(多語言服務)、優派克(印刷服務)、微軟中國(系統軟體)、國譽(辦公室空間設計服務)、新奧特(電子中文翻譯服務)、盟多(籃球、手球場地及田徑跑道)，共15家。

北京奧組委在其官方網站披露2008年北京奧運會供應商贊助的基準價位：獨家供應商的准入門檻為4100萬元人民幣，普通供應商門檻為1600萬元人民幣。但這只是 「准入價位」，實際的價位要高於這個「基準價」。

作為回報，這些贊助企業將不同程度地享有相應的權益，主要回報方式有：使用奧運會、奧組委的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動；享有特定產品和服務類別的排他權利；獲得奧運會的接待權益，包括奧運會期間的住宿、證件、開閉幕式及比賽門票，使用贊助商接待中心等；享有奧運會期間電視廣告及戶外廣告的優先購買權；享有贊助文化活動及火炬接力等主題活動的優先選擇權等等。同時，奧組委還會實施防範隱性市場計劃，以保護贊助商權益。

⑥ 2016年裡約奧運會全球合作夥伴都有那些

2016年裡約奧運會全球合作夥伴

• 2016里約奧運會還沒開始，阿里巴巴、網路、合一集團(優酷土豆)、微博、新浪體育、豐田汽車、帥邦廚電、南孚電池等各個行業的品牌巨頭爭相開啟奧運營銷的序幕，目的就是為了在今年裡約奧運會期間，利用奧運會的影響力挖掘市場巨大商機。

互聯網五大巨頭——奧運營銷聯盟

看看「奧運營銷五環陣」各自名頭，國內最大的搜索平台、購物平台、社交平台、門戶和視頻網站。他們幾乎囊括了巴西奧運會期間的線上核心廣告資源，讓營銷直接產生銷售。這就是營銷人常掛在嘴邊的「品效合一」，這聽上去有些恐怖。

豐田皇冠——里約奧運「劍」證榮耀

2016年4月6日，一汽豐田CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊征戰里約奧運會新聞發布會在北京隆重舉行。在新聞發布會現場，豐田領導與中國國家擊劍隊，以及到場的各位嘉賓，共同見證了2016年豐田CROWN皇冠與中國國家擊劍隊的真誠攜手。

帥邦廚電——亮劍里約，再創輝煌

2012年倫敦奧運會之初，帥邦廚電科技有限公司就已經與國家擊劍隊達成戰略合作，一路走來帥邦廚電鼎力支持國家擊劍隊的，並多次助力國家大型體育賽事的成功舉辦。

2016年裡約奧運會的舉辦，帥邦廚電依舊攜手——國家擊劍隊征戰里約，不僅是帥邦廚電持續支持國家體育賽事的重要舉措，更希望樹立帥邦廚電積極向上的品牌形象，為征戰里約奧運會的擊劍運動健兒蓄力助威，亮劍賽場！

南孚電池——劍指里約奧運

2016年作為奧運大年，在四年一次的輪回里，將再一次向我們講述堅持的故事。奧運開戰在即，近日中國電池行業領軍品牌南孚電池憑借一部講述擊劍人生的廣告片，宣告攜手中國國家擊劍隊，致敬所有「相信持久的力量」的人們!

這在中國可能會是奧運營銷有史以來規模最大的一次。對於國際賽事，品牌營銷將是一次很重要的轉折。相比4年前的奧運會，觀眾的生活方式、購買行為早就脫離了「計劃經濟」，從一味注重價格和質量，轉變為越來越重視商品賦予的個性表達、群體歸屬和情感認同等。通過奧運營銷是對自身品牌的附加價值提升的一個最有力的途徑。

⑦ 體育贊助銷售效果的案例有哪些

對於銷售效果的衡量簡單的來看贊助是否促進了銷售：各個零售店交易量的增加多少回、是否創造了潛答在銷售機會數量、帶動了與贊助有關的直接實際銷售增長。或者是計算銷售量的增加比率和贊助利率（每投入1單位的贊助費所獲得的利潤）。

以一個手機製造商為例，設定了一個季度消費者調研來衡量贊助對銷售的影響。通過對設定的數據進行系統分析，該公司了解到其贊助真的能刺激消費者願意將其產品列入考慮范疇；接著與銷售關聯。分析顯示，第一個四分位數和最後一個四分位數贊助之間的差距達10倍之多。

也可以對比贊助前後的市場佔有率。1997年，三星三星集團乃至整個韓國正面臨著金融危機。但為了改變自己「三流品牌」的形象，並迅速走向國際市場，與國際奧委會達成TOP贊助協議，成為了國際奧委會的TOP贊助商。這家韓國企業先後贊助了長野、悉尼、鹽湖城、雅典、都靈、北京、溫哥華、倫敦、索契以及里約奧運會。

以手機為例，在1999年，三星手機的全球佔有率不過5%，到了2006年上升到11.6%，而到了去年，根據市場研究公司IDC發布的2015年度智能手機市場報告顯示，其總出貨量已經達到3.248億台，全球范圍內的市場佔有率高達22.7%。

⑧ 奧運會有那些贊助商

奧運會主要贊助商：可口可樂，源訊，柯達，聯想，麥當勞，三星，中宏人壽。

1，1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會發展相互交融，激發創新靈感。現在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。

目前，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產品，大約每秒鍾售出19,400瓶飲料，在2016年10月，可口可樂公司排2016年全球100大最有價值品牌第三名 ；可口可樂及其裝瓶廠在中國長期以來不遺餘力地支持教育及公益事業，

推廣環境保護以及幫助當地社區的發展，捐資總額超過2.7億元人民幣，另外，可口可樂亦是唯一一個全方位贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、殘奧會、世博會、大運會及青奧會的企業。

2，源訊（Atos）是法國巴黎證交所上市公司 ，其注冊地址位於巴黎，運營總部設在比利時布魯塞爾。2004年1月，源訊（AtosOrigin）公司繼收購斯倫貝謝旗下的IT服務部門——斯倫貝謝神碼後，一舉成為年收益達50多億歐元的全球企業巨擘。

2014年，奧運會信息技術夥伴源訊與奧委會續約至2024年。在此理念的指引下，源訊將為2018年平昌冬奧會、2020年東京奧運會以及2022年和2024年的奧運會和殘奧會提供系統集成、系統管理、核心託管以及關鍵賽事應用等服務。

3，伊士曼柯達公司Eastman Kodak Company，簡稱為柯達公司，是影像產品及相關服務的生產和供應商，總部位於美國紐約州羅切斯特市，是一家在紐約證券交易所掛牌的上市公司，業務遍布150多個國家和地區，全球員工約8萬人。

2016年10月21日柯達推出了公司第一款智能手機：Kodak Ektra的Android手機。

4，聯想集團是1984年中國科學院計算技術研究所投資20萬元人民幣，由11名科技人員創辦，是中國的一家在信息產業內多元化發展的大型企業集團，和富有創新性的國際化的科技公司。

從1996年開始，聯想電腦銷量一直位居中國國內市場首位；2005年，聯想集團收購IBMPC,事業部；2013年，聯想電腦銷售量升居世界第一，成為全球最大的PC生產廠商。2014年10月，聯想集團宣布了該公司已經完成對摩托羅拉移動的收購。

5，麥當勞（McDonald's）是全球大型跨國連鎖餐廳，1955年創立於美國芝加哥 ，在世界上大約擁有3萬間分店。主要售賣漢堡包，以及薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麥當勞公司2001年的總收入達到148.7億美元，凈利潤為16.4億美元。麥當勞在全球快餐連鎖領域是冠軍。2012年，麥當勞在中國共擁有1000餘家餐廳，2013年餐廳數量預計達到2000家。麥當勞公司每年會將營業額的一部分用於慈善事業。

6，三星集團是韓國最大的跨國企業集團，同時也是上市企業全球500強，三星集團包括眾多的國際下屬企業，旗下子公司有：三星電子、三星物產、三星航空、三星人壽保險、雷諾三星汽車等，業務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域。

三星集團成立於1938年，由李秉喆創辦。三星集團是家族企業，李氏家族世襲，旗下各個三星產業均為家族產業，並由家族中的其他成員管理，集團領導人已傳至 李氏第三代，李健熙為現任集團會長，其子李在鎔任三星電子副會長。

7，中宏人壽保險有限公司是國內首家中外合資人壽保險公司，由加拿大宏利金融旗下的宏利人壽保險（國際）有限公司和中國中化集團公司核心成員——中化集團財務有限責任公司合資組建。現已擁有15500多名員工和營銷員，為超過70萬客戶提供專業的金融保險服務。

公司於1996年11月26日在上海正式成立，時任中國總理李鵬先生和時任加拿大總理克雷蒂安先生蒞臨開業典禮，並主持剪綵儀式。截至2013年4月中宏保險已在上海、北京、廣東、浙江、江蘇、四川、山東、福建、重慶、遼寧、天津和湖北等地的國內50個城市穩步發展。