淺析瀘州老窖品牌營銷策略

Ⅰ 瀘州老窖的企業介紹

瀘州酒業，始於秦漢，興於唐宋，盛於明清，發展在新中國；與之一脈相承的瀘州老窖集團是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎上發展起來的享譽海內外的百年老字型大小名酒企業和國有大型骨幹釀酒集團。瀘州老窖源遠流長，是中國濃香型白酒的發源地，以眾多獨特優勢在中國酒業獨樹一幟：擁有我國建造最早（始建於公元1573年）、連續使用時間最長、保護最完整的1573國寶窖池群——1996年12月經國務院批准成為行業首家全國重點文物保護單位，2006年被國家文物局列入《中國世界文化遺產預備名錄》；2012年11月瀘州老窖作坊群再次入選《中國世界文化遺產預備名單》；2013年3月，瀘州老窖1619口百年以上釀酒窖池、16家明清釀酒作坊及三大藏酒洞，一並入選全國重點文物保護單位，並入第四批保護名單。「瀘州老窖酒傳統釀制技藝」作為川酒和我國濃香型白酒的唯一代表，於2006年5月入選首批「國家級非物質文化遺產名錄」。瀘州老窖也成為行業首家擁有「雙國寶」的企業。瀘州老窖共擁有窖池10086口，其中百年以上老窖池1619口，為全球最大規模的釀酒老窖池群落。瀘州老窖以「讓中國白酒的質量看得見」作為質量理念，在產品質量上永遠精益求精，生產高品質的國窖1573、瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖等產品。其中，瀘州老窖特曲於1915年獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎，1952年獲評首屆中國四大名酒，並成為唯一蟬聯五屆「中國名酒」稱號的濃香型白酒，被譽為濃香型白酒的典型代表。近年來，公司加快基礎設施、技術設施、人才體系和管理體系建設，使原酒庫存規劃增長到20萬噸、現代化包裝加工能力已達到50萬噸——通過瀘州酒業集中發展區建設可達100萬噸；擁有「中國釀酒大師」3名、正高級工程師6名、享受國務院特殊津貼專家8名、四川省學術和技術帶頭人3名、博士15名、碩士100餘名，同時培養包括國家級白酒評委、釀酒高級技師、技師在內的技能型人才數百名——人才優勢行業領先，實力雄厚的管理人才隊伍、科技人才隊伍和營銷人才隊伍，共同構成「瀘州老窖人才樂園」。
瀘州老窖集團旗下擁有瀘州老窖股份有限公司、瀘州酒業集中發展區有限公司、華西證券有限責任公司、龍馬興達小額貸款股份有限公司、瀘州市商業銀行、四川中國白酒產品交易中心有限公司、瀘州老窖房地產開發有限公司、瀘州紅高粱現代農業開發有限公司、四川優派科技有限公司、瀘州老窖智同商貿股份有限公司、瀘州老窖養生酒公司、瀘州老窖集團（香港）投資有限公司等一大批在行業內頗具實力和影響力的骨乾子公司。瀘州老窖集團業態涵蓋三大產業，分別為：一產——瀘州老窖現代農業示範區；二產——瀘州老窖股份有限公司和中國白酒金三角產業園；三產——華西證券、瀘州市商業銀行、龍馬興達小額貸款等金融產業。
瀘州老窖集團在發展中實施「雙品牌塑造、多品牌運作」的品牌戰略；致力於打造以瀘州老窖集團為主體的中國最大的白酒產業園——中國白酒金三角產業園，布局「一園三基地一中心」——成品酒基地、釀酒基地、總部基地、中國白酒文化旅遊中心，其中，中國白酒文化旅遊中心以國窖廣場、中國白酒主題文化公園為核心，以成品酒基地的品牌館、釀酒基地的5A級印象酒庄、總部基地的創意產業園共同構成；堅持「雙輪驅動」，以酒業為核心，以傳統製造業與資本運營的有機結合實現擴張，成為融入經濟全球化的大型現代化企業集團。
未來，瀘州老窖將逐步完成「一基地、三中心、一窗口」的戰略布局：一基地，即瀘州總部基地，是歷史、文化的根基地；三中心，即成都——綜合管理指揮中心、金融管理中心，北京——品牌宣傳、廣告宣傳和營銷公關中心，上海——經濟發展模式研究中心；一窗口，即香港，是海外拓展的形象窗口。瀘州老窖奉行「天地同釀，人間共生」的企業哲學，以「敬人敬業，創新卓越」為企業精神，與社會同行、與環境相依、與人類共存，追求「在中國燦爛名酒文化熏陶中，全人類共享幸福美滿的生活」。
瀘州老窖於2014年設立電子商務公司。

Ⅱ 瀘州窖藏 瀘州老窖 區別 瀘州老窖都指的的什麼酒啊 旗下有什麼品牌，純的瀘州老窖怎麼區別

瀘州老窖是指瀘州老窖股份有限公司，瀘州窖藏是其一個子品牌，只要是瀘州老窖公司下的產品都可以打瀘州老窖的商標，和瀘州老窖股份有限公司，但是只有瀘州老窖公司一級品牌才能打瀘州老窖4個字和使用江陽圖，其它還有些買斷。

瀘州老酒，瀘州酒壇可以說是瀘州酒，嚴格意義來說沒有打瀘州老窖股份有限公司的至少就不是瀘州老窖公司的產品，老窖公司現在的一級品牌有國窖，濃香經典，百年特曲，年份特曲，老字型大小，頭曲，還有精品系列。

(2)淺析瀘州老窖品牌營銷策略擴展閱讀：

瀘州老窖特曲在瀘州老窖中的地位與發展

1、瀘州老窖是濃香型白酒標準的制定者和引領者，瀘州老窖特曲作為瀘州老窖五大戰略單品的核心品牌，以「曲、窖、藝、名、味」為品牌核心價值體系，是中國白酒「特曲」品類的開創者。

2、瀘州老窖特曲的歷史源於公元1324年，瀘州老窖酒傳統釀制技藝第一代傳承人郭懷玉發明甘醇曲，開創了中國大麴蒸餾酒釀造史。

3、1952年，在北京舉行的第一屆全國評酒會上，瀘州老窖特曲酒被評為「中國最古老的四大名酒」、榮獲「中國名酒」稱號，並在此後的1963年、1979年、1984年、1989年先後蟬聯歷屆全國評酒會「中國名酒」稱號，成為唯一蟬聯歷屆「中國名酒」稱號的濃香型白酒。

4、瀘州老窖特曲還被確立為濃香型白酒的典型代表。1989年，我國著名釀酒專家、酒界泰斗周恆剛先生為瀘州老窖特曲寫下「濃香正宗」四個書法大字，對瀘州老窖特曲在白酒界的地位做了充分肯定。

Ⅲ 瀘州老窖品鑒酒怎麼樣是買斷品牌嗎市場的銷售情況謝謝

瀘州老窖股份有限公司的產品分為三大板塊，國窖1573 瀘州老窖 這兩個是雙品內牌，一個高端價位一容個低端價位但都是名酒，都是瀘州老窖有限公司自己在運作，還有個其他品牌， 品鑒酒屬於其他品牌范疇，其他的就不要我說了，賣的好嗎？自己去商場酒樓一看有沒有見到就知道了

Ⅳ 近年瀘州老窖不斷推出年輕化新產品，為何還是沒能重回「白酒前三」

瀘州老窖作為中國四大名酒之一，近些年來的銷售幅度暴跌。而近年瀘州老窖不斷推出年輕化新產品，還是沒能重回「白酒前三」，其主要原因還是其品牌觀念與當代年輕人的理念不符。而不能被當下新消費群體的年輕人接受，就只有面臨銷售暴跌的現實。

後來當瀘州老窖意識到問題所在時，已經為時已晚。現在，瀘州老窖面臨的問題很多，不僅僅要提高自身質量和股價，還要與新生代的消費者建立起新的消費圈，而且還要不斷與新生代的消費者的要求變化不斷的迎合，這些都是瀘州老窖需要解決的問題。

Ⅳ 瀘州老窖全面全國停貨，對於品牌的運營有影響嗎

一則瀘州老窖全面停貨的消息引起行業轟動。這並不是瀘州老窖首次在長假前全面停貨。在中秋國慶節前夕，瀘州老窖也曾宣布全系列產品節前停貨。瀘州老窖表示，停貨主要是為了保證節後庫存良性，以維護全體客戶利益。

停貨雖部分影響短期放量，但渠道庫存消化完畢批價提升對改善渠道信心，提高後續進貨熱情有益，完全可彌補短期損失，對全年的出貨量影響大，且終端價格提升渠道動力開始恢復，未來增長更加確定。

Ⅵ 瀘州老窖柒泉營銷濃香經典酒業有限公司的公司經營理念

企業精神抄：敬人敬業 創新卓越
企業宗旨：全心全意釀酒 一心一意奉獻
企業目標：融入經濟全球化的大型企業集團
企業口號：與社會同行、與環境相依、與人類共存
企業經營對象：品牌、服務、人才
企業品牌核心：濃香鼻祖，酒中泰斗
企業發展理念：傳承為根，創新為本，發展為天
企業生產理念：傳承祖法融匯古今
企業戰略理念：雙品牌塑造、多品牌運作
企業服務理念：白酒為媒介，服務是根本
企業管理理念：人性化管理與數字化管理的相結合
企業營銷理念：客戶中心論 企業人才理念：人才是資本 有為才有位
企業質量理念：以德釀造，誠信眾生
企業員工理念：國窖是我家，發展靠大家
企業工作理念：態度決定深度，思路決定出路,細節決定質量