網路營銷的理論與實踐

Ⅰ 網路營銷基礎與實踐的內容簡介

本書在對網路營銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上，建立了系統的網路營銷理論和方法體系。全書包括三篇：第一篇是理論基礎，通過對網路營銷概念和職能以及網路營銷信息傳遞模型的研究，為理解網路營銷的框架和基本思想奠定了基礎：第二篇是網路營銷的方法體系，介紹了各種常用的網路營銷工具、方法及其在網路營銷中的應用，內容包括企業網站、搜索引擎、電子郵件等；第三篇是網路營銷的實踐與管理，是對網路營銷理論和方法體系的具體應用和總結。在實踐上，把網路營銷教學網站、網路營銷詞典、網路營銷教師等作為知識技能服務體系，包括全書完整的課件、緊跟時代前沿。本書對於系統學習、研究網路營銷以及從事網路營銷實踐的人員均有參考價值，可作為電子商務、市場營銷等相關專業的教材和參考讀物，以及企業管理人員和市場人員的學慣用書。為更好地發揮教材與網路資源各自的優勢，本書作者還開設了專用網路營銷教學支持網站和教學博客平台。

Ⅱ 網路營銷基礎與實踐的具體介紹，也就是含義

網路營銷基礎與實踐》（第2版）內容結構比較完整和系統，基本包括了
網路營銷相關的主要方面，但並不是說必須按照章節內容循序漸進地學習，事實上，網路營銷的方法體系和實踐應用中很多問題並沒有先後之分，可以根據需要選擇相關的內容，並設計適合自己的學習方法。讀者甚至可以先跳過第1章的內容直接進入網路營銷方法體系和實踐應用的內容。由於本書的網路營銷理論研究和內容體系構建都是在對網路營銷實踐歸納總結的基礎上完成的，因此書中有關網路營銷方法體系和實踐應用是主要內容，當讀者對這些內容有所了解之後，如果回過頭來再重新閱讀第1章的內容，對網路營銷內容體系的關聯性和系統性的認識也會更加深刻。另外，考慮到本書主要是針對電子商務和網路營銷相關的學習者和工作人員，假定讀者對於互聯網的基本概念和基礎應用都已經比較熟悉，如電子郵件的發送、搜索引擎的使用方法、論壇和在線聊天工具的應用等，或者至少有一定的感性認識，例如本書中對於諸如域名選擇及其注冊方法等基本問題並沒有做系統的介紹，雖然與網路營銷實踐密切相關，但考慮到一般上網用戶都很容易獲取有關信息並自行了解，因此這些基礎內容將不包含在本書中。如果讀者對某些方面的基本概念和應用不了解，建議參考有關互聯網應用的基礎書籍，對於部分專業性強的背景知識，已經在書中相關章節提供了簡要介紹，希望對學習本書有所幫助。

Ⅲ 網路營銷需要具備哪些技能

1.文字表達能力
把問題說清楚!這是作為網路營銷人員的基本能力，如果真正做到把問題說清楚，那已經很了不起了。不信?你不妨看看一些公司的產品說明書，看看一些網站的產品介紹，仔細分析一下他們有沒有把問題說清楚。很多網站對用戶希望了解的問題其實都是沒有說清楚的。
2.資料收集能力
收集資料主要有兩個方面的價值:一是保存重要的歷史資料;二是盡量做到某個重要領域資料的齊全。如果能在自己的工作相關領域收集了大量有價值的資料，那麼對於自己卓有成效的工作將是一筆巨大的財富。
3.用戶體驗能力
我們需要更多的實踐體驗，這樣才能更深入地理解網路營銷。網路營銷學習最好的實踐方式之一是建設一個個人網站。因為通過個人網站建設和維護，會對網站建設、網站推廣、網站效果評估等方面的知識有更深刻的認識，而且這是一項可以自行控制的網路營銷實驗。
4.自己動手能力
要深入網路營銷了解中的各種問題，緊靠一般的體驗是遠遠不夠的，還需要自己動手、親自參與網路營銷過程中的各個方面。很多時候，一些問題不是自己動手是很難有深刻體會的，有些問題也只有自己動手去操作才能發現，並且找到解決的辦法。網路營銷中學習過程中自己動手的地方越多，對網路營銷的理解就會越深刻。
5.代碼了解能力
網路營銷與網頁製作、資料庫應用等常用程序密不可分，網路營銷人員不一定能成為編程高手，但是對於一些與網路營銷直接相關的基本代碼，應該有一定的了解，尤其是HTML、ASP、JSP等。即使不會熟練地用代碼編寫網頁文件，也應該了解其基本含義，並且在對網頁代碼進行分析時可以發現其中的明顯錯誤這樣才能更好地理解和應用網路營銷。
6.網頁製作能力
網頁製作本身設計到很多問題，如圖片處理、程序開發等，這些問題不可能都包括在網路營銷專門課程中，但是一個網路營銷人員對網頁設計應該有初步的知識，起碼對於網頁設計的基本原則和方法有所了解。這些能力在進行網站策劃時尤其重要，因為只有了解網頁製作中的一些基本問題，才能知道策劃的方案是否合理，以及是否可以實現。
7.參與交流能力
從本質上來說，網路營銷的最主要任務是利用互聯網的手段促成營銷信息的有效傳播，而交流本身是一種有效的信息傳播方式，互聯網上提供了很多交流的機會，如論壇、博客、專欄文章、郵件列表等都需要直接參與。
8.資源利用能力
無論是企業的營銷活動還是學習研究，都需要一定的資源，沒有任何資源也就談不上營銷了，這些資源包括資金、知識、信息、服務等等，資金是最重要、最活躍的一種營銷資源，可以用來購買其他重要的營銷資源，如廣告、市場研究、顧客服務軟體等，但資金並不是營銷資源的全部，而且在通常情況下，資金總是相對稀缺的資源。因此，為了了解網路營銷的規律、充分發揮網路營銷的作用，擁有對網路營銷資源的利用能力是很重要的。
9.思考總結能力
網路營銷現在還沒有形成非常完善的理論和方法體系，同時也不可能保持現有理論和方法的長期不變，目前一個很現實的問題是，網路營銷的理論與實踐還沒有有效結合起來，已經形成基本理論的方面也並未在實踐中發揮應有的指導作用。因此在網路營銷實際工作中，很多時候需要依靠自己對實踐中發現問題的思考和總結。
我建了個交流群，裡面有很多和你一樣的萌新小白，也有大咖不定時分享經驗，可以進來一起互相交流，有不懂的也可以進來問一下：首先是八六o，中間是五六五，最後是oo8

10.適應變化能力
適應變化的能力，也可以稱之為不斷學習的能力。由於互聯網環境和技術的發展變化很快，如果幾個月不上網，可能就已經不會上網了。對我們的網路營銷學習和應用尤其如此。一本書寫出來到讀者手中已經2年過去了，然後從學習到畢業後的實際應用可能又需要兩年甚至更長的時間，因此一些具體的應用手段會發生很大變化，但網路營銷的一般思想並不會隨著環境的變化而發生根本的變化。
11.終身學習能力
沒有一個行業比電子商務發展得更快，技術、模式、用戶、觀念天天在變，要保持終身學習心態。
12.深入了解網民能力
中國網民階層眾多，得從最低階層了解起，且要始終將自己置入廣大網民中間去了解最新動態和熱點。
13.具備整合能力
以後的企業內外信息流程必定統一、完整的結合在一起;完美整合才能發揮最大效益。
14.熟悉企業架構能力
電子商務部門將成為主流部門，但公司不一定是電子商務公司，所以要了解各個部門和各類公司基本運作。
15.控制傳統媒體能力
網路營銷不是唯一，能完美結合各類媒體，了解其操作方式和推廣技巧才能達到最佳效果。
16.敢於求變能力
改變始終是電站商務的特點，主動尋求改變才能領先。
17.建立品牌能力
以後網站的數目不會比網民數目少，要有保持品質、力求特色的能力。
18.耐心能力
耐心始終是IT人的缺點，具備耐心，那怕是認真校對新聞中的每一個標點。
19.敏感、細致能力
潰於蟻穴在電子商務中屢見不鮮，要做到敏感、細心認真對待每一個錯誤和漏洞。
20.踏實堅韌能力
網站的成長越來越艱難和漫長，只有要踏踏實實、堅強不屈、一步一步向前才能成功。
學好做好網路營銷不光光是要靠這些理論知識更重的是實踐和經驗。想學好做好網路營銷是需要用更多的實踐來實現的!

Ⅳ 網路營銷的理論與實踐的圖書信息

作者:孔偉成 陳水芬 羅輝道 等
定價:32.00元
出版社：電子工業出版社
頁碼：269 頁
出版日期：2009年
ISBN：9787121076794
版本：1版
裝幀：平裝
開本：16

Ⅳ 網路營銷的理論與實踐的內容簡介

《網路營銷的理論與實踐》通過引入國外先進的網路營銷思想與網路營銷理念，結合中國企業網路營銷的現狀與發展趨勢，創建了網路營銷學的系統理論，闡述了網路營銷的基本策略及實務方法。
《網路營銷的理論與實踐》分為上篇和下篇，對網路營銷進行了全面、詳細的論述。上篇為網路營銷理論與戰略規劃篇，在對網路營銷進行概述的基礎上，對網路營銷的環境因素，網路消費者的購買行為方式，網路營銷調研的特點，網路營銷的市場定位與市場細分進行了全面分析，並初步介紹了網路營銷的戰略規劃。下篇為網路營銷組織與實戰管理，對實現網路營銷的基本工具與方法，網路營銷的管理進行了詳細的介紹。網路營銷基本工具與方法主要包括網站建設、搜索引擎、許可E-mail、網路廣告。
書中上、下篇相互呼應，構成一個整體。使用者可以根據上篇所分析的網路營銷的環境特點，網路購買者的行為方式，網路市場的細分等綜合因素，充分應用下篇介紹的網路營銷的基本工具與方法來實現網路營銷的目的。
《網路營銷的理論與實踐》兼具理論性與實用性，既可作為高等院校工商管理、電子商務類等專業的本科、專科教材，也可作為企事業單位進行網路營銷培訓與實踐的教材。

Ⅵ 網路營銷基礎與實踐的內容體系

《網路營銷基礎與實踐》（第2版）內容結構比較完整和系統，基本包括了
讀者甚至可以先跳過回第1章的內答容直接進入網路營銷方法體系和實踐應用的內容。由於本書的網路營銷理論研究和內容體系構建都是在對網路營銷實踐歸納總結的基礎上完成的，因此書中有關網路營銷方法體系和實踐應用是主要內容，當讀者對這些內容有所了解之後，如果回過頭來再重新閱讀第1章的內容，對網路營銷內容體系的關聯性和系統性的認識也會更加深刻。
另外，考慮到本書主要是針對電子商務和網路營銷相關的學習者和工作人員，假定讀者對於互聯網的基本概念和基礎應用都已經比較熟悉，如電子郵件的發送、搜索引擎的使用方法、論壇和在線聊天工具的應用等，或者至少有一定的感性認識，例如本書中對於諸如域名選擇及其注冊方法等基本問題並沒有做系統的介紹，雖然與網路營銷實踐密切相關，但考慮到一般上網用戶都很容易獲取有關信息並自行了解，因此這些基礎內容將不包含在本書中。如果讀者對某些方面的基本概念和應用不了解，建議參考有關互聯網應用的基礎書籍，對於部分專業性強的背景知識，已經在書中相關章節提供了簡要介紹，希望對學習本書有所幫助。

Ⅶ 《網路營銷基礎與實踐》第四版的主要內容是什麼

在對風絡營銷實抄踐經驗進行歸納總襲結的基礎上，建立了系統的網路營銷理論和方法體系。全書包括三篇：第一篇是理論基礎，通過對網路營銷概念和職能以及網路營銷信息傳遞模型的研究，為理解網路營銷的框架和基本思想奠定了基礎：第二篇是網路營銷的方法體系，介紹了各種常用的網路營銷工具、方法及其在網路營銷中的應用，內容包括企業網站、搜索引擎、電子郵件等；第三篇是網路營銷的實踐與管理，是對網路營銷理論和方法體系的具體應用和總結。

Ⅷ 河南鄭州網路營銷理論與實踐行業的弊端是什麼

你好，朋友 。或者了解過的人，有99%的人是被謊言邀約過去的。在接觸行業的時候每個人都有一個痛苦的觀點轉變過程，可以說在那3--4天里的思想斗爭非常的激烈。那麼這個被稱為「美麗的謊言究竟帶給我們什麼呢？為什麼要用謊言形式呢？為什麼還有那麼多的人為之而著迷呢？在接觸的時候，基本上每個人的第一個感覺就是傳。前幾天的工作也是圍繞謊言，和傳進行的。首先是要解是不是傳，接下來就是解決為什麼親戚朋友要用謊言的形式邀約。新人也是隨著是工作的進行情緒不斷的變化。有開始的憤怒---不理解---認可行業---高潮期。前幾天新人在了解工作的是每個講師都會把自己的經歷和新人說一下，讓新人達到心裡平衡的效果，特別是新人基本上認可行業後的實話實說，更加讓新人覺得自己的推薦人是一番好意，想讓自己成為百萬富翁。在這個工程中新人對推薦人的怨恨也會慢慢的消除。行業設計的天衣無縫，如果人選的好，各方面都做到位的情況下。很多人會留下來做行業。 接下來我們談談這個「美麗的謊言」背後的目的。在了解行業的時候聽到最多的話就是：行業是家簇性的行業，肥水不流外人田。這個行業的成功率是100%，只有放棄的沒有不成功的，就像銀行排隊一樣，誰排在前面，誰就先成功。」其實剛了解幾個月的朋友根本不知道行業的風險，因為規定一級做一級的事情，下一級的業務員不能問上一級業務員的事。行業很多事情都是保密的。比如其他業務員有新人來了不認可回去了對其他業務員是保密的。還有有的人市場破壞了，發展不動放棄了，也是保密的，對知道的人說回家處理事情，不知道的根本就不讓他知道。就是因為這樣很多人，不顧一切的把家裡的親戚朋友都叫去。有很多新人不理解，有的甚至家庭都破壞了，還有很多親戚朋友反目成仇。很多不幸的故事每天都在運作行業裡面上演。有夫妻反目的，有戀人分手的，有父子打架的，有母子斷絕關系的。那麼為什麼要叫家裡人去呢？第一就是聽說可以掙很多錢，每個人都可以成功，根本不考慮後果。第二就是增加說服力，如果叫親戚朋友去，自己家裡人沒有去根本沒有說服力。那麼這個「美麗的謊言」後面究竟有沒有風險呢？其實我們應該明白不管什麼行業有失敗的，也有成功的。在我們了解行業的前幾天，聽到的都是行業好的一面，根本不提風險，就是新人考慮到風險，他們也是想辦法讓新人做其他的事情，根本不讓你有時間好好的考慮。（比如叫新人打牌，下棋，聊天等等）把成功的概率無限誇大。在新人認可行業准備加入時也根本不替新人考慮風險，有的人為了做高起點不惜一切代價，（有貸款的，有賣房子的，有賣車子的等等）。在邀約新人的時候也是這樣，行業有6顆心，其中一顆就是狠心，為了自己的成功根本不考慮後果。有很多人辭掉了很好的工作，有很多人賣掉了車子，有很多人關掉了店面，甚至有很多人關掉了公司。就是因為這樣在很多人市場破壞的情況下，發展不動。根本沒有退路，心裡的壓力沒有辦法形容，回家沒有辦法面對家裡的親戚朋友。很多人都不敢回家。有很多人就是在異地混日子，天天在那裡忍受著內心的壓力。

Ⅸ 有誰看過《網路營銷基礎與實踐》第四版，這本書怎麼樣

網路營銷第四版，與一些其他的有關網路營銷的書而言更加具體，更加貼近現在專的網路營銷現屬狀，第四版中對現在比較流行的營銷手段介紹的比較詳細比如E-mail,網路廣告，博客營銷，微博營銷，網站推廣等。從兼顧基礎理論與實踐相結合的網路營銷課程體系結構上看，《網路營銷基礎與實踐》（第4版）並未進行重大的調整，仍然遵循這樣已經比較合理的模式：理論、方法、實踐及管理，而從每章的具體內容上，則有較大幅度的更新。