北京奧運會的市場營銷

『壹』 北京奧運會簡介

奧運會市場開發由國際奧委會的市場開發計劃和舉辦城市奧組委的市場開發計劃組成。國際奧委會市場開發計劃由奧運會電視轉播權計劃和奧林匹克夥伴計劃（TOP計劃）以及相關計劃組成。奧林匹克夥伴計劃是國際奧委會的全球贊助夥伴計劃每4年為一個周期，加入這個計劃的企業獲得奧林匹克最高等級贊助商的稱謂——奧林匹克全球合作夥伴，不僅得到了全球范圍內使用奧林匹克知識產權、市場營銷的權力以及其它相關權益，還得到了指定產品和服務類別的排它權。
2008年北京奧運會市場開發計劃由贊助計劃和特許計劃組成。其中，贊助計劃分為2個層次，一個是北京奧運會贊助商計劃，另一個是北京奧運會供應商計劃。
北京奧運會贊助商計劃將贊助商又分為2個級別，即合作夥伴和贊助商，它們均享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。北京奧組委合作夥伴和贊助商銷售工作預計於今年第4季度開始。合作夥伴和贊助商的市場營銷期為4年左右。
北京奧運會供應商計劃同樣分2類，即獨家供應商和供應商。前者享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。同一或相似類別產品（服務）2家以上的供應商共享規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。北京奧組委供應商銷售工作預計於明年雅典奧運會之後開始。供應商的市場營銷期為3年左右。
2008年北京奧運會特許計劃的內容是，由北京奧組委授權企業生產、製造、銷售帶有北京奧運會標志、吉祥物和中國奧委會商用標志的產品。特許企業以交納特許使用費的形式對奧運會做出貢獻，不享有贊助商和供應商的權益，不能進行使用奧林匹克標志的市場營銷活動。
2008年北京奧運會特許計劃將從今年開始，一直持續到2008年。首先開始國內特許經營工作，2005年啟動國際特許計劃。
據悉，北京奧運會市場開發計劃啟動後，北京奧組委將指定和實施贊助商服務和接待計劃，編寫《贊助商接待指南》，為贊助商提供服務（有關市場開發計劃的詳細內容和最新信息請登陸北京奧組委中級網站查詢，網址：
www.beijing-2008.org
）。北京奧組委還將採取堅決措施，防範、打擊隱形市場行為，有效維護贊助商權益，落實各項權益回報，為奧運會市場開發創造良好環境，為2008年奧運會提供經費保證。
北京奧運會提供的廣闊平台將把北京和中國的形象以及中國運動員的亮麗風采向世界廣為傳播。中國和北京所具有的獨特魅力、深厚文化底蘊和多姿多彩的歷史積淀，將大大豐富北京2008品牌的內涵，大大增添這一品牌的表現力、吸引力。因此，參與贊助2008年北京奧運會，無論對中國的優秀企業還是對拓展中國市場的外國企業，都將是一項意義深遠、影響巨大的重要決策。

『貳』 奧運營銷的奧運營銷的定位

奧運營銷是燒錢的大事，而把「寶」押在哪裡是獲得傳播效果與成功的關鍵
把「寶」押在運動員身上
這類奧運傳播採用典型的「名運動員+品牌/產品」的廣告形式，押對與押錯自有天命，押對了誰，就借誰的光，比如耐克會前押對了劉翔，並專門為他特做一雙耐克跑鞋，結果勝出了穿阿迪達斯跑鞋的對手，耐克的風頭自然勝過本是奧運會TOP贊助商的阿迪達斯；可口可樂也押對了劉翔，沒想到僅用劉翔的光芒就蓋住了百事可樂所有娛樂明星的光芒，自然因劉翔而樂翻天，可口可樂最會押，因為它有最先進的體育明星商業價值評估系統，最見功力的是它不會在體育明星價值最高的時候簽約，而是在「最佳時段」簽下其「期望值越來越高的過程」；而隆鑫摩托因押對劉翔而狂喜，千里馬汽車也因押對劉翔而沾沾自喜。因為投資實在是小，劉翔在奧運會前價格一律是30萬，而奧運會後狂升至800萬才談。
押對了運動員的還不少：麥當勞押對了郭晶晶，安利押對了田亮，可口可樂押對了騰海賓，李寧永遠地押對了中國領獎隊員，也押對了西班牙籃球隊。特別是穿李寧的西班牙「敵人」戰勝穿耐克的中國隊時，我們郁悶了，是不是中國隊沒有穿李寧而丟掉自己呢？
而更多的企業在奧運會前拍廣告卻押錯了，閃了腰、咬了牙、痛了心、丟了臉，黯然神傷，灰土灰臉，趕緊撤，要麼調換版本，要麼收縮規模！財大氣粗的全球通押錯了全面潰敗的中國體操隊，整個營銷傳播費用投入近九千萬，體操隊代言的戶外廣告牌都馬上撤了，安踏押錯了孔令輝與王浩，沒有了「贏的力量」，百事可樂押錯了李小鵬成為老一代的選擇，新一代的領軍人物是敗中取勝代可口可樂的騰海濱，明星與廣告價值都打折不少啊！激烈的商業競賽本想從體育競賽中尋找激勵和寄託移情，也落空了，無法寬慰的心，也蒙上了抹之不去的陰影。
把「寶」押在奧運連接點上
這是些最有錢的主，聯想用八千萬美元的昂貴代價押在成為奧運會全球頂級贊助商——「TOP計劃成員」上，因此聯想的手提電腦才有機會每次出現在主持人桌前。昆侖潤滑油以3280萬元押在央視廣告第一標——《奧運金牌榜》的冠名權上，讓國人關注金牌的同時留下昆侖潤滑油的印象。中國聯通把「寶」押在央視專為它量身定做的節目《聯通雅典》上。美的押在了《精彩瞬間》。這些企業其實是把「寶」押在了有創意的媒介投放上。最成功的是李寧押在了「中國奧運健兒領獎服」這個奧運連接點上，每一次升國旗，奏國歌，愛國情結、民族精神、奧運精神合為一體，為奧運會所用，即使不在全球頂級贊助商之列，也同樣贏得中國人心和世界眼光。
把「寶」押在奧運精神上
農夫山泉的奧運營銷雖然沒有押在任何體育明星，但把「寶」押在了體育精神與奧運精神上，藉助公益活動「一瓶水，一分錢，千千萬萬像大腳這樣的孩子，需要您的幫助」，電視廣告《大腳篇》中穿著破球鞋不停奔跑的男孩讓動容，他的西北方言廣為留傳：「俺叫大腳，不是俺腳大，是俺跑得快。2008年，俺想去北京跑，俺能跑。」正如袁偉民說中國還不是一個體育強國。中國只是發展到競技體育與「非常體育」，32枚金牌只是門面而已，只有大部分公民感到體育是一種個人需要時，這個國家的體育才能稱為真正的體育、大眾的體育。中國需要這樣的體育，「中國需要體育精神」，「中國需要運動」。每一個人都要有運動的慾望，每一個人都需要運動的條件。
耐克的「你能比你快」也高度地體現了體育精神與奧運精神。
把「寶」押在戰略規劃上
耐克要開拓亞洲和中國市場，必然要發現和挖掘新的亞洲籍偶像，就象NBA需要姚明來開拓亞洲和中國市場一樣，而耐克已經失去了姚明（姚明已轉投銳步），還有誰能體現它的國際超級巨星戰略呢？目光投到了劉翔的身上，因為他身上有王者的潛力和個性氣質。而可口可樂要佔穩亞洲，特別是中國市場，如何抗衡百事可樂娛樂明星超級豪華陣容的強大攻勢，唯有另闢蹊徑，選用期望值越來越高的體育明星，因為體育明星其實是稀缺的戰略性資源，劉翔當然是可口可樂必須要壟斷的戰略資源。
怎樣運用奧運營銷與體育營銷是一個企業整合能力的「綜合大考」。耐克、可口可樂、李寧、聯想、農夫山泉、金六福、安利都表現得很好，因為他們深諳把「寶」押在哪裡！什麼時候押，怎麼押之道。必須有天生的連接能力，這樣才能獲得眼球聚焦和江湖地位，與奧運親密接觸，與消費者親密接觸，與回報親密接觸。
只有把體育營銷上升到戰略的高度，才能站得高，行得遠，勝劵在握，決勝於未來，而不是象全球通之類拍拍腦袋。
把「寶」押在傳播主張和廣告語上
只有深刻地理解奧林匹克精神和中國受眾的期待與接受，並結合品牌的核心價值，提煉出令人認同的傳播主張和廣告語，才能提升傳播效果。
耐克的傳播主張和廣告語：「你能比你快！」既弘揚了奧林匹克「更高更快更強」的精神，又結合了耐克的品牌精髓與核心價值：「超越」，再加上劉翔奪冠後馬上播出的「劉翔版廣告」《定律是用來打破的》，更是讓人無限震動和感動，禁不住拍案叫好。耐克層層推進的旁白說出了中國人甚至亞洲人壓抑已久，渴望爆發的心聲，正如劉翔奪冠後的肺腑之言讓人熱淚盈眶：「誰說黃種人不能進入奧運會前八名，我是世界冠軍，我相信夢想終究會變成現實的，還會有更多更多的奇跡。」
李寧的電視廣告也同樣震動人心：「同一種血脈，同一種夢想，因為我們都是中國製造。」不但讓中國人感同身受，也體現了李寧做為民族脊樑式的中國品牌所特有的中國情結和中國魂魄，成為象徵性與代表性的中國品牌。如果「中國製造」改為「中國創造」就太好了，一字之差，境界懸殊不同啊！

『叄』 奧運會的營銷收入來源主要有哪些

奧運會的營銷收入來源主要有五部分：全球電視轉播費、國內贊助商收入、全球贊助商收入、門票和奧運衍生品、許可證等。
轉播權銷售收入：出售轉播權是奧運會最主要的收入來源，但是國際奧委會要收取轉播權收入的49%。美國電視台NBC 從1988年起就在全美獨家轉播奧運會;為了轉播北京奧運會，NBC 向國際奧委會支付了8.94億美元的費用，而四年後的倫敦奧運會，轉播權已經上漲到了11.8億美元。
商業贊助收入 ：大到全球范圍的奧運會全球合作夥伴，小到官方供應商。每種類型的贊助商都會有不同的條款限制，與奧運相關的 Logo，名稱、圖標等可以用在廣告、服裝、App 和 Twitter 上。奧運會全球合作夥伴(TOP)是奧運會贊助商的最高標准，在奧運會期間大約會花費2億美元。
門票收入：1996年亞特蘭大奧運會共售出約800萬張門票，門票收入達4.25億美元，占總收入的25%;2000 年悉尼奧運會門票收入高達6.17億美元，占總收入的21.78%。
城市紅利「奧運遺產」：這部分無形資產或許才是各大城市爭破頭要申辦奧運會的原因。
首先，可以借奧運契機，整治城市環境和布局，改善基礎設施，更新城市中原有的落後地帶;其次，採用新理念和新技術來建設場館，並通過奧運會的國際性大舞台加以推廣;第三，藉助城市開發和奧運旅遊;最後也是最重要的是藉助奧運會的大舞台來宣傳本國文化、提升自身國際地位、展現綜合實力。而以上種種，都是之後各種商機接踵而至的前提。
這方面表現最優秀的是1992年巴塞羅那奧運會，被認為是明顯地加速了西班牙的經濟復甦。這屆奧運會只投資73億美元，就給加泰羅尼亞地區帶來了260億美元的效益，對於西班牙全國的拉動更是難以估計。

『肆』 北京奧運會與國家品牌推廣

眾所周知，現代奧運會已不僅僅是一項體育賽事，奧林匹克運動的影響力遠遠超出了競技體育本身，成為了一種文化盛宴，它蘊藏著展示國家歷史文明，介紹城市發展形象，提供巨大商業機會等諸多要素。奧運會已經成為一種具有巨大社會價值和經濟價值的品牌。

當然，每一個品牌都會擁有自己的內涵。那麼奧運會的品牌內涵又是什麼呢？邵世偉認為，奧運會具有的人文色彩和文化氣息，是形成品牌內涵的靈魂。

北京奧運會提出了「綠色奧運」、「科技奧運」、「人文奧運」三大理念，利用這三大理念共同構造出「新北京、新奧運」的品牌。其內涵包括許多方面，既關注奧運會本身，更關注參與奧林匹克運動的人；既關注奧運會對北京乃至全國發展的促進作用，也關注奧運會對環境的影響；既關注奧運會對社會文化發展的影響，也關注奧運會對經濟、科技發展的促進作用。為了實現上述目標，就需要整合北京奧運會各方面的資源，以一個整體的形象出現在公眾面前，以樹立、打造奧運大品牌。
但「品牌」的內涵不是一個空泛的概念，它要有基礎的支撐。就北京奧運會來說，這個「基礎」應該包括奧運會本身的水平、城市基礎設施水平和城市服務水平等等方面。
環境保護已經成為奧運會一個十分重要的方面。北京申辦奧運會之前就提出了「綠色奧運」的理念，並把它列在三大理念的第一位。只有通過舉辦奧運會，達到提高城市環保水平、提升居民生活品質的目標，奧運會的品牌才得以確立。

事實上，讓世界了解北京，使北京奧運的品牌傳播出去，重要的渠道是通過各種媒體來實現的。能直接到比賽現場觀看奧運會的觀眾是有限的，但是，通過電視這樣的現代化手段，近40億的觀眾可以分享奧運會帶來的歡樂。因此，重視和加強與媒體的溝通與合作，通過媒體的放射作用，讓世界了解和參與北京奧運會，是北京奧運籌備工作中的重要內容。
同時，北京奧組委也將主動與世界主流媒體和國際綜合類媒體合作。北京奧運會所產生的信息資源是全方位的，願意與所有關注中國、關注北京、關注北京奧運會的國外媒體建立良好的工作關系，為他們的報道提供便利和服務。

『伍』 北京奧運會給中國經濟帶來哪些好處和影響呢

奧運會的經濟影響是一種需求沖擊，不過，這種沖擊是短暫的，尤其會在奧運會舉行期間集中爆發，形成需求的「峰聚效應」。 奧運經濟影響主要是通過收入與支出、投入與產出實現的。舉辦奧運會的支出就是對舉辦城市的經濟投入。 根據中國內生經濟增長模型分析測算得出，北京奧運會每年為我國GDP增長貢獻0.3％-0.5%經過100年發展的現代奧林匹克運動已經發展成為人類有史以來出於和平目的規模最大的活動，奧運會已經具有全球性、持續性、綜合性、超大型化、文化內涵高、籌辦時間長、投資巨大、參與人員眾多和競賽水平高等特點。它已成為一項具有巨大社會、經濟、政治、文化等綜合效應的令人矚目的活動，受到世界各國政府和人民、輿論及商業集團廣泛的關注。奧運會的影響已經超過了現今任何一項其他社會文化活動。 從傳統的凱恩斯主義宏觀經濟學角度看，奧運會的經濟影響是一種需求沖擊，即奧運會引發對基礎設施投資、旅遊出口、電視音像出口、商業貿易等需求的變化，通過直接效應和乘數效應影響主辦地的產出、收入和就業水平。不過，這種沖擊是短暫的，尤其是會在奧運會舉行期間集中爆發，形成需求的「峰聚效應」。 奧運經濟影響主要是通過收入與支出、投入與產出實現的。舉辦奧運會的支出就是對舉辦城市的經濟投入。奧運會對舉辦城市產生經濟影響的大小與對奧運會進行的投資大小關系密切，在邊際成本內，投入越大，產生的經濟影響越大。 在通過對成本和收入預算體系分析得出：如果支出不包括基礎設施方面的花費，則能獲得較好的經濟收益，而如將舉辦城市基礎設施方面的花費計入舉辦奧運會的花費，奧運會所獲得的經濟收益就會降低，甚至出現虧損，此時奧運會所帶來的經濟收益比人們通常預計的要小。 分析奧運會的收入來源、比例、支出去向得出，國際奧委會對舉辦城市的資助是按一定比例進行的，而組委會自身的收入具有很大的彈性，因此從組委會的管理及效率入手即可增加收入。 從舉辦奧運會獲得的收入來源將舉辦奧運會的模式分為：政府投資為主的模式；完全依靠市場營銷收入的模式；依靠市場營銷為主，政府投資為輔的模式。根據洛杉磯奧運會、蒙特利爾奧運會和巴塞羅那奧運會等工程支出多少，借鑒北京在舉辦2008年奧運會在增加收入、減少支出、擴大影響、實現可持續發展等方面以避免更多的問題。 探討奧運會的經濟影響機制顯示，奧運會首先作用於主辦地的支出、形象和技術，然後通過經濟系統中的互動機制最終體現為產出、收入、就業和經濟增長的變化。根據對1992年巴塞羅那奧運會、1996年亞特蘭大奧運會和2000年悉尼奧運會的經濟影響研究表明，奧運會經營盈利、凈經濟效益為正；奧運會經濟影響的絕對數值較大；奧運會經濟影響的強度數值不大；奧運會受益產業比較集中；奧運會促進主辦城市增加基礎設施投資；奧運會經濟影響效果存在著差異性。 筆者根據對20世紀80年代以來歷屆奧運會的入境旅遊效應顯示，奧運會的入境旅遊效應比較明顯，相比之下國內旅遊並不突出；奧運會旅遊活動主要基準在主辦城市和地區，區域擴散效果不突出，從數值上看奧運會旅遊效應的強度並沒有人們想像的那樣大；但奧運會對主辦地形象具有比較好的改善效果；對奧運會旅遊和經濟影響的預測應該保持理性。 值得注意的是，奧運會對舉辦城市產生的經濟影響包括正面影響和負面影響。正面影響中，直接影響包括促進舉辦城市國內生產總值增長，就業增長，相關產業發展，投資環境改善等；間接影響包括提高人力資本，促進區域經濟發展等；負面影響指體育設施閑置，城市非受益人群生活受損，社會額外支出增多等方面。 二、奧運經濟使京津冀區域經濟增長比例達1.23%，為我國創造210萬個就業機會 奧運會對京津冀區域增長的途徑表現在經濟聚集效應的影響。經分析得出，北京奧運經濟所產生的規模經濟的作用，表現在對京津冀區域出口的擴張帶來經濟的聚集，新的企業和勞動力將被吸引到這個區域。這將致使區域經濟的成本降低，從而提高產品的競爭力。這是一個動態的過程，因為隨著集聚效應的增大，京津冀區域的經濟成本轉而回升，從而又產生經濟活動向其他地區轉移的「擴散效應」。 從這個角度分析北京奧運經濟的動態性區域經濟影響得出，主辦城市北京由於舉辦奧運會產生「溢出」性的需求效應，北京由於經濟和社會成本的上升，從而向河北、天津地區擴散經濟、旅遊和交通活動，經濟會因此增長1.23%。 澳大利亞新南威爾士州財政局統計的2000年悉尼奧運勞動力市場需求變化顯示，主辦奧運會對勞動力有很大的需求。結合中國的情況，目前的多數失業屬結構性失業而不是周期性失業，根據北京政府對奧運經濟體系中供給方面的因素，以及奧運經濟對勞動力市場的供給彈性考慮，在面對奧運會積極的短期需求沖擊時，就業數量的提高程度會更大，至2008年為止，奧運經濟為中國累計提供210萬個就業崗位。這210萬個就業機會一是通過奧運會所需工程建設以及在奧運會之後永久使用需要專人管理、運行等所帶來的就業；二是通過舉辦奧運會極大地改善北京城市基礎設施和環境能為城市吸引更多的新投資以及旅遊，這些投資和旅遊將創造大量的就業機會；三是通過舉辦奧運會使參與奧運會工作的北京市民為舉辦奧運會需要進行相應的教育、培訓，從而提高人力資本，增強了競爭力，從而增加了就業機會。 三、北京奧運會為中國經濟增長0.3％-0.5%，為北京經濟增長2％ 根據北京2008年奧運會申辦報告的財政預算，北京奧組委預算支出16.09億美元，預算收入為16.25億美元，盈利0.16億美元，非組委會預算中，沒有奧運會也將發生的非組委會支出項目包括環境保護、公路鐵路交通和機場建設費用，合計123.85億美元；而因奧運會而發生的非組委會支出項目包括體育場館和奧運村，合計18.71億美元；非組委會預算支出（城市、地區或國家政府以及私人投資）總計為142.56億美元。這樣，奧運會相關總支出為158.65億美元，約合人民幣1312億元人民幣。 最近，國家統計局新聞發言人指出，僅北京市的奧運投資就達2800億元，其中64％用於基礎建設。北京市發展和改革委員會則預期北京奧運經濟在未來7年裡北京投資和消費市場的總需求將超過30000億元人民幣。 奧運會所帶來的經濟沖擊（投資、消費、出口、政府債務等）能夠創造更多的勞動力和產出需求，從而促進國內就業和國民收入在數量上（而不是長期增長率）的增加。 根據中國內生經濟增長模型分析測算得出，北京奧運會每年為我國GDP增長貢獻0.3％-0.5%。由於尚缺少對中國大型體育賽事內生經濟增長模型的實證檢驗，還不能斷定北京奧運會促進經濟增長的期限。

『陸』 北京奧運會帶動了哪些產業

1、對建築建材行業的影響
從行業來看，建築業是奧運工程建設的主力軍，是首當其沖受益的行業，基建、城建、地產開發類公司率先受益。根據北京奧申委的報告，對奧運會體育場館的投入將是170億元，雖然實行世界范圍內的工程招標，但本著「肥水不流外人田」的原則，本國企業占盡天時、地利、人和的優勢。

短期而言，受益於2008年奧運會龐大的體育場館工程、城市基礎建設工程以及其他項目的建設，建材行業獲益較大。而水泥、鋼鐵是最基本的建築材料，受益當然是首當其沖。根據專家預測，奧運會每年對基礎設施建設的拉動在1.83個百分點左右。

在後奧運時期對建築建材行業的影響仍是持續的，中國的城市化、工業化進程尚在繼續，遠未完成，因此還需要繼續進行大規模的基礎設施建設、城市化建設等，失去奧運項目作為業務支持，我國基建行業也不會缺乏業務增長點。根據專家預測，奧運會每年對基礎設施建設的拉動在1.83個百分點左右。

2、對房地產行業的影響
歷屆奧運會都對當地的房地產行業產生了重要影響。奧運前，北京城市七年的城市基礎設施大規模的建設，讓整個城市的價值短期內快速飈升，房地產市場自然大受其益；另一方面，房地產開發商又可藉助奧運之概念對北京的房地產市場大炒特炒。住房的快速增長是奧運會最顯著的特徵，從86年到92年，新建及已建房價分別上升了240％和287%。但是，對房地產行業的分析要和北京的實際情況結合起來。北京亞運會和大學生運動會都建設了供運動員、官員和記者使用的運動員村或者記者村，在運動會結束後以商品房、寫字樓、學生宿舍等方式出售或者出租，都產生了比較好的經濟效益，這與其概念、規劃、設計、位置、環境、配套設施、質量以及得到政策的扶持不無關系。專家預測，對住宅類房地產投資的拉動在0.06個百分點左右。

3、對文化體育產業的影響
奧運會將有力的傳播我國特有文化為體育產業帶來豐厚回報，同時又非常開放，進入壁壘極低，目前，我國體育產業在總量和結構上都處於一種供不應求的態勢。在發達國家，體育產業的產值佔GDP的比重已達到1%到3%之間，而我國不到0.5％，體育產業的發展空間是巨大的。

奧運比賽有28個大項，近300個子項，奧運會期間需要裝備大量的體育器材，但是目前國內還不能滿足其需求。比如2001年大運會有12個奧運項目，但大部分體育器材都靠進口，因為國內很多體育器材沒有經過國際認證。應該說，如果在最近幾年國內廠家能夠研製、生產出高質量的產品，並達到國際認證，在奧運會招標中勝出的機會是很大的，可以利用奧運機會提高自己的品牌和市場佔有率。

4、 對能源、環保產業的影響
北京的環境保護是國際奧委會非常關注的問題，綠色奧運是北京2008年奧運會的重要理念，對綠色奧運的強調，使舉辦奧運會成為環境保護的促進因素，從而產生明顯的經濟效益。煤改氣改造、新能源開發、清潔燃料開發、機動車排氣污染防治、工業三廢污染的防治、垃圾等固定廢物處理、環保新技術和新工藝推廣等業務將有很大的空間。

5、對高新技術行業和信息行業的影響
2008年北京奧運會堅持"綠色奧運、科技奧運、人文奧運"的理念，這三個理念均需要高新技術的支持。在「綠色奧運」方面，新型電池和清潔燃料車產業的發展將推動使用清潔能源，防治交通污染。環保新技術的應用將進一步改善生態環境。納米材料等新材料產業可以為奧運會設施建設提供符合環境保護和生態保護要求的材料。能源新技術將推動奧運村和比賽場地最大限度利用地熱、太陽能提供熱水，充分利用自然採光，減少能源消耗。在「科技奧運」方面，信息網路技術的發展將使寬頻數據接入服務、智能卡技術，電子商務服務將廣泛應用奧運會，為其提供最新技術的移動通信系統，並可以保證交通網路的運行效率。高清晰度數字電視系統的建設將為奧運會國際轉播傳輸高清晰度電視信號。生物技術的發展將為奧運會期間的疾病監測、防治、檢疫和監督提供新的、更加有效的手段。

6、對煤炭行業的影響
奧運對涉及國際影響的空氣質量、安全生產等，進行了多方面的綜合治理其對煤炭市場的影響也將逐漸顯現。整體上看，「奧運因素」對煤炭市場的運行既有積極影響，也存在消極影響，主要表現在以下幾個方面：

對公路煤炭運輸產生影響。這一影響主要來自環境治理和道路維護方面的要求，為了有效降低或者治理北京市的空氣污染，同時也為了保證經過整修後的道路在奧運會期間的性能延續，北京周邊地區的公路運輸正在被採取如「繞行」、「停運」等強制性措施

政策要求自7月1日起至9月20日，貨運車輛通過相關道路時須按規定繞過北京。事實上，公路煤炭運輸現在已經開始遭受沖擊，受上述因素影響，在汽車運輸煤炭到貨比較多的天津港，港口轉運和交易的煤炭資源已經呈現偏緊趨勢，原有客戶的煤炭供應和需求也出現向秦皇島港、京唐港等其他煤炭中轉發運港口轉移的傾向，變相加劇了沿海地區煤炭資源緊張局面

影響同樣來自包括「空氣質量」在內的環境治理方面，奧運期間主賽場和各分賽場的空氣質量無疑是國際社會關注的焦點問題之一。為了保證和提高奧運期間的主辦和各協辦城市區的「空氣質量」，主辦和各協辦城市周邊高耗煤的電廠、鋼廠、焦化廠、玻璃廠、水泥廠、化工廠等的空氣和廢水排放將成為重點監控對象，一些不達標企業可能將被暫時減產甚至關停。如此，2008年6至9月份全國主要工業企業的電力和煤炭消費水平可能會有所下降，從而可能對奧運期間的煤炭供求產生消極影響。

7、對旅遊酒店相關行業的影響
奧運將帶來大量的遊客，使得旅遊業迅速發展。奧運會是一個動態的、持續的、極具號召力的「人文旅遊品牌」，承辦國和地區可以利用這一「品牌」使該國和地區在10年左右的時間內成為國際和國內旅遊的熱點。旅遊（包括相關的旅行社、旅遊景點、賓館飯店、商貿等行業）是從奧運會受益最大的行業，奧運會對於這些行業的影響時間長，通常從運動會召開前兩年到結束後兩年表現得最為明顯，在運動會召開當年達到高峰。

北京作為我國的首都和文化歷史名城，擁有豐富的旅遊資源，奧運會推廣活動對國際入境遊客的影響，在奧運會召開前後2年的區間內，奧運會對國際入境遊客增加有明顯的影響，當然，這與主辦國的具體情況和推廣活動的努力程度是有關的。

中國改革開放以來取得的成就、中國經濟在世界上一枝獨秀、北京擁有的旅遊資源以及中國所處的地理位置，在2006－2010年因為奧運會增加的國際遊客應該有10％以上。

奧運對酒店的影響主要是北京奧組委簽約飯店。簽約酒店有兩大好處：一是，鎖定價格和客房數量。例如，民族飯店70%的客房已經被奧組委預訂用於2008年的奧運會接待（可能有調整）。二是，餐飲會議等收入增加。因為奧運會期間各種新聞發布會和慶祝會比較多，簽約酒店將從中受益。北京奧組委簽約飯店的售價將比目前的平均水平上漲1.4-1.6倍左右。

8、對商業零售行業的影響
大量的遊客可以帶動大量的消費,而購物則是消費中一個重要的環節。

零售批發方面，從行業內部看，比照悉尼奧運會經驗，預期北京奧運會將給百貨商店、手錶、珠寶等零售帶來更多的驚喜。

最火的要屬福娃和一些特許商品旗艦店了。隨著2008北京奧運吉祥物的發布，「福娃」專櫃一夜間在全國各地亮相，浙商動起了「福娃」這個金娃娃的腦筋：在玩具、服飾、箱包、文具等近300種吉祥物特許商品中，毛絨玩具的包裝箱上印著「均瑤集團」的字樣，賀卡是萬事利的，絲巾產自凱喜雅，文具來自寧波貝發……2008年未至，「浙江製造」已參與分享奧運商機蛋糕，並進入了奧運禮品開發生產的核心領域。奧運特許商品旗艦店，店面總數達2000。北京奧組委市場開發部部長袁斌透露，2007年北京奧組委特許經營計劃的重點是大力推進特許零售網路的建設，方便廣大消費者購買奧運特許商品服務，「力爭在全國省會城市及二級城市都能夠建立起特許商品零售店，使店鋪數量達到2000家」。今年北京奧組委還將舉行市場調研和研討，重點解決2008年奧運會賽時面向國內外消費者的特許商品計劃問題，包括主打產品，產品的主題，形象、色彩、包裝等等，力爭推出主題鮮明、特色突出，具有收藏和紀念價值的奧運會商品。

9、對交通運輸行業的影響
奧運在一定程度上加劇了交通運輸的緊張局面，其影響主要體現在物流方面。據了解，北京奧運物流需求達到432億。目前，北京市年貨運總量基本保持在3億噸左右，約佔全國貨運總量的2%-3%，其中航空貨運量佔全國的17%左右。據悉，北京市公路貨運站場、裝卸點已有6000餘個，鐵路分局管轄內的鐵路貨站有122個，鐵道專用線連接的工廠貨站、貨場、倉庫有幾百個，首都國際機場的航空貨運樞紐、豐台的鐵路路網編組樞紐已成為現代化水平的結點。公路系統規劃了23個一、二級貨運樞紐，鐵路部門也布置16個主要貨站。海運方面，由於朝陽口岸已經實現與天津港的直通，海運已成為北京市發展國際物流的重要補充手段。目前，美國、英國、德國的物流企業都已滲入中國市場。而我國物流企業在與國際知名企業競爭奧運物流中顯然處於下風。這完全不能適應現代企業對物流發展的要求。中國的物流產業正以每年30%的速度迅速增長，中國企業利用本土化優勢，通過介入奧運物流市場加快成長步伐，樹立中國物流業的品牌，是北京奧運給物流業帶來的最大財富。

10、對餐飲業的影響
奧運餐飲需要滿足來自203個國家和地區的運動員和媒體人士的需要。奧運會和殘奧會跨越60天時間，每天24小時不間斷地服務，另也包括32個競賽場館，43個獨立競賽場所，13個非競賽場所的餐飲需求，這是國內以前從沒經歷過的。其中蘊涵巨大的商機。進入奧運餐譜的五大原則是：著力體現綠色奧運、人文奧運、科技奧運的理念；表達對各地各國運動員的群體關愛；確保安全無事故；保證營養的合理性和菜餚的可口性；體現中國特色，本著節儉的原則。

短期內大量遊客的增加意味著城市原有的服務業供應格局將被打破,更多的消費者會吸引更多新的商家前來淘金,但是奧運結束後遊客減少,相關的服務業也會供大於求,導致住宿與餐飲業迅速衰退。

11、對出版傳媒行業的影響
從廣告傳媒文化行業來看，出於對奧運會注意力經濟帶來期待，舉辦國在奧運會當年廣告支出都會出現突增，媒體板塊在奧運當年表現突出。媒體廣告行業興旺發展的形勢對於依託強勢媒體經營的上市公司來說無疑是利好。

對傳媒行業來說，2008北京奧運會的舉辦為中國的傳媒產業帶來難得的歷史性發展機遇，傳媒行業充分利用這次難得的契機，全力提升傳媒產業的競爭力。針對傳媒業難得的歷史性機遇，傳媒企業積極謀劃，市場是有行的，商機是無形的，關鍵是在於傳媒行業的創新經營思路，積極探索，加強商業開發，策劃出一系列符合企業需求的策略，快速滲透，快速發展，提升傳媒企業的競爭能力。現在的中國市場是一個開放的市場，作為國際市場的重要組成部分，國外傳媒也在積極利用北京2008奧運會的時機加緊進入中國市場，對於傳媒企業來講，家門口的斗爭就要打響了，未來怎麼辦，如何參與全球市場競爭，將擺在我們傳媒企業的面前。

對於印刷企業來說，不管報業印刷、防偽印刷、卷標印刷、特種印刷、環保印刷及包裝印刷，因奧運等盛會而產生的新熱點或是創造出新的增長點，印刷業毫無疑問已步入盛會經濟的大潮，掘出屬於自己的一桶金。

對中國廣告業來說，奧運會是世界上最大的形象設計活動和信息傳播事件，對廣告業相關領域的需求無所不在，我國廣告業因為奧運會而實現質的飛躍和量的增長，進入中國廣告業發展的黃金時期，促進了中國廣告業整體水平的提升，提高了中國廣告業在世界廣告業的地位。

12、對金融保險行業的影響
奧運對金融保險行業是明顯的，奧運帶動了外幣的兌換及資金的流通等，其中較顯著的是保險業。奧運會和保險業的關系十分密切。一方面，保險業可以為奧運會場館建設和整個賽事提供全程的風險管理服務和保險保障，為奧運會的成功舉辦保駕護航；另一方面，奧運會可以為保險業帶來可觀的經濟利益和極佳的產品創新機會。而更重要的是，若處理得當，社會影響力強大的奧運會可以大幅提高保險企業的社會知名度和美譽度。

13、對IT、電子、家電行業的影響
對IT、電子、家電行業的影響主要體現在：各種電視機和數碼產品俏銷。對家電行業而言，每年的8月都是傳統的銷售淡季，但是今年的8月卻迎來了家電銷售的一個高峰，家電行業淡季不淡。大凡盛大的體育賽事都一定程度上會促進家電的銷售。今年的8月與往年不同，因為北京奧-運實現了中國人的百年夢想，很多人都在電視機前見證著那激動人心的時刻。同時，很多新人選擇在這個有紀念意義的時間段成婚，一定程度上也帶動了家電的銷售。對電子行業而言，最重要的莫過於電子安防業了，北京奧運會舉辦的2008年，各國的運會員、記者、國內外旅遊觀光者，將會大量湧入北京，安全問題是首要問題。據悉，2008年北京奧運會將是一屆科技水平最高的奧運會，奧運場館建設中將注入數字化的寬頻通訊、電子信息技術、安防系統和其他計算機技術的應用。大規模的基建項目和設施，需要大量的安全器材：電視監控、防盜報警、門禁、樓宇對講、保安警用和停車場管理系統等。北京奧運總投資1800億元，安防業的份額哪怕僅佔1%，就是18億元。而據行家估計，僅閉路監控器材需求就超過10億元。據有關統計資料顯示，從現在到2008年，北京奧運會將為公共安全事業打造500億元人民幣的市場。按照「科技奧運」的總體要求，安防產品將被廣泛應用於北京城市基礎設施和專業設施的建設中。2008年前，北京新增的29項大型奧運設施將設置防爆安全檢查設備、安全報警器材和出入口控制系統。與此同時，北京市800多家星級酒店還需要大量增加防火和安全監控設備。

14、對通信行業的影響
3G的推廣，互聯網的火暴都體現奧運的影響。而奧運會的舉辦，在IPTV平台上的傳播，成為IPTV產業發展的助推劑，將IPTV真正的帶入用戶家中，為用戶所認可，接受。IPTV當前對於用戶的主要訴求點還在於電視。它所具備的時移、回看、點播等功能徹底改變了原本用戶被動接受電視的消費習慣，這是目前最能打動用戶的殺手鐧之一。可以使更多的增值業務有機會被用戶關注並使用，二是傳統的模擬和單向數字電視的被動方式會成為昨日黃花。因此，奧運對IPTV的發展將起著莫大的推動作用。成為通信業展示新技術和新業務的平台。在奧運保障工作中，通信成為不可或缺的一部分，從奧運場館的網路建設到手機電視等新業務推出，以及網路新媒體在此次奧運傳播中發揮的重要作用，本屆奧運已經名副其實地成為一場盛大的「通信奧運」。

15、對食品飲料和日用品行業的影響
食品飲料和日用品競爭非常激烈，產品的同質化程度較高，因此藉助奧運會帶來的營銷機會，提升品牌地位，對於快速消費品企業也是難得的機會；對於奧運主題，主要是在舉辦地區占據優勢的公司、奧運會贊助商以及代表中國特色的食品飲料上市公司受益。其中農副食品加工業和食品製造業的銷售收入和利潤總額增速均明顯加快，其中前者增速加速度快於後者；飲料製造業銷售收入平穩增長的同時利潤總額增速有所上升，說明飲料製造業的盈利能力有所上升。

16、對化工行業的影響
對化工行業的影響主要體現在北京市人民政府關於2008年北京奧運會殘奧會期間本市空氣質量保障措施的通告：奧運期間北京全市工業企業要採取有效措施，實現污染物穩定達標排放；不能穩定達標排放的，原則上停產治理。其中第三條規定重點污染企業停產和限產，北京東方石油化工有限公司東方化工廠暫停生產。北京燕山石化集團採取暫停三蒸餾、丙烷瀝青、一熱力和二熱力、一電站1號至5號鍋爐、二電站1號至4號鍋爐運行等措施，在確保達標排放的基礎上減少污染物排放30%。第五條規定減少有機廢氣排放，本市行政區域內的加油站、油罐車和儲油庫，未完成油氣回收治理改造或改造後仍不能達標排放的，停止使用。第六條規定了實施極端不利氣象條件下的污染控制應急措施。增補規定，如遇到極端不利氣象條件，影響空氣質量達標時，在採取上述措施的基礎上，將進一步採取應急措施控制污染。但這種影響只是短占的，局部的，對整個行業並沒多大影響。

17、對汽車行業的影響
奧運對車市的影響不外乎以下幾點：今年8月前後，奧運會成為全國人民關注的焦點，對車市的關注度自然會降低，汽車廠家減少營銷活動，銷量肯定會受到影響；二是「限行說」，奧運會前後，北京等6大城市(圖庫 論壇)肯定要採取「單雙號」等道路限行措施，屆時，出行都受到影響，誰會趕在這個節骨眼上買車呢？三是「透支消費說」，為迎接奧運會，6大城市相繼進行了公交車、計程車更新，這種透支消費需求之舉，會對奧運會後的車市帶來不利影響。

汽車廠家也意識到奧運的威力，並將銷量提前轉移到經銷商里。全國乘聯會的統計數據顯示，在6月底的最後3天，廠家向經銷商售出的批發量增加了15.26萬輛。這也意味著經銷商的庫存壓力將在7月、8月隨之陡增，銷售自然會減少。另外，北京等地的汽車廠可能會停產，從而也影響部分銷售。

18、對電力行業的影響
主要體現在5點：1.奧運電力工程的規模不大，北京電網投資預算大約220億元，但是集中在2年使用完畢；2.奧運對電力設備行業的影響分為奧運前和奧運後兩個階段；08年前北京電網建設以主幹網為主，08年後主要建設城市配網；3.奧運工程屬於精品工程，可參與的企業不多；在主幹網領域，國家基本上全部采購合資企業的產品，因此控股/參股合資企業的公司值得關注，奧運後重點關注品牌、質量優秀的電力設備生產企業；4.對個別公司業績影響無法一概而論，因為「奧運項目招標」是全國統一招標和利益平衡的一部分，在北京奧運項目上未獲得項目的企業有可能在其他地區招標中獲得補償；5.我們建議：奧運工程之前，重點關注具有合資子公司的企業，一次設備行業主要是G平高(平高東芝的合並報表貢獻)；二次設備主要是行業龍頭企業，比如南瑞、G南自。08年之後，重點關注那些重視質量管理、營銷手段靈活、重視企業品牌建設的企業。

19、對鋼鐵行業的影響
奧運對鋼鐵行業的影響是有限的，主要是奧運要求安全、環保、運輸，這將分別影響到鐵礦石等鋼鐵原料的產量、鋼鐵行業的供求格局，以及企業的運輸成本。對此我們做的量化分析表明，奧運期間焦炭價格的上漲空間將大於鐵礦石，華北鋼產量的減少量將大於需求的減少量，華北內陸鋼廠三季度運輸成本將有所增加。

20、對機械行業的影響
奧運期間,各地賽場的交通都受到了管制,很多的原材料個產品無法流通,導致了成本的增加。不過，也有人認為,由於鋼材的需求壓力已經開始顯現，再考慮到2009年需求進一步緊縮，而在2007年較大的項目投資有望在2009年形成較大規模產能，鋼價屆時將面臨更大的下行壓力，「這意味著機械行業成本壓力最壞的時候已經過去，今年下半年開始，成本壓力將逐步好轉。」

『柒』 北京奧運市場開發計劃的第二部分 北京2008年奧運會贊助計劃

北京2008年奧運會的贊助計劃是最為全面的一攬子計劃，產品類別眾多，營銷期長達五年。贊助企業享有使用2008年奧運會，中國奧委會和中國奧運代表團品牌進行市場開發的權利。該計劃力求鞏固、加強和保護贊助企業的特有權利。 北京2008年奧運會贊助計劃的宗旨為：
Ø 遵守《奧林匹克憲章》，遵循奧林匹克理想和北京2008年奧運會「綠色奧運，科技奧運，人文奧運」的理念；
Ø 推動奧林匹克運動的發展，提升北京2008年奧運會和中國奧委會在國內外的形象與品牌知名度；
Ø 確保北京2008年奧運會獲得充足、穩定的組織經費和可靠的技術和服務支持；
Ø 為中外企業提供獨特的奧林匹克市場營銷平台，鼓勵中國企業廣泛參與，通過奧運會市場營銷提高企業形象和產品品牌；
Ø 為贊助商提供優質服務，使它們獲得充分的投資回報，幫助贊助企業與中國奧林匹克運動建立長期的合作夥伴關系。 對北京2008年奧運會的贊助包括國際和國內兩個方面：國際奧委會第六期全球合作夥伴計劃在國際范圍內對整個奧林匹克運動提供支持，包括支持北京奧運會。北京2008年奧運會贊助計劃在主辦國范圍內對舉辦2008年奧運會提供支持。
北京2008年奧運會贊助計劃包括三個層次：
北京2008年奧運會合作夥伴
北京2008年奧運會贊助商
北京2008年奧運會供應商（獨家供應商/供應商）
每個層次設定了贊助的基準價位。在同一層次中，不同類別的基準價位由於也會有所差異，以體現不同行業之間的差別。具體價位將在銷售過程中向潛在贊助企業做出說明。
北京奧組委的各級贊助商將為奧林匹克運動在全國的發展做出貢獻；通過在技術、產品和服務等方面的贊助，支持北京奧組委的籌辦工作，支持2008年奧運會的舉辦，支持中國奧委會以及中國奧運代表團。不同層次的贊助商享有不同的市場營銷權。贊助商在主辦國地域范圍內享有市場開發的排他權（包括共同排他權）。 贊助企業向北京奧組委、中國奧委會和中國奧運代表團直接提供有力的資金和實物支持。作為回報，贊助企業將享有相應的權益。以下是北京奧組委給予贊助企業的主要回報方式：
- 使用北京奧組委和/或中國奧委會的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動；
- 享有特定產品/服務類別的排他權利；
- 獲得奧運會的接待權益，包括奧運會期間的住宿、證件、開閉幕式及比賽門票，使用贊助商接待中心等；
- 享有奧運會期間電視廣告及戶外廣告的優先購買權；
- 享有贊助文化活動及火炬接力等主題活動的優先選擇權；
- 參加北京奧組委組織的贊助商研討考察活動；
- 北京奧組委實施贊助商識別計劃和鳴謝活動；
- 北京奧組委實施防範隱性市場計劃，保護贊助商權益；
根據對奧林匹克運動和北京奧運會貢獻的價值不同，合作夥伴、贊助商和供應商享有不同的權益回報。 （一）銷售方式：
堅持「公開、透明、公平」原則，根據行業的不同情況採取以下不同的銷售方式：
Ø 公開銷售: 公告銷售通知或公開徵集企業贊助意向。
Ø 定向銷售: 向具備技術條件的企業發出徵集贊助邀請。
Ø 個案銷售: 直接與符合技術條件的企業進行銷售洽談。
（二）銷售步驟
主要採取以下步驟進行銷售：
(1） 北京奧組委將徵集情況知會企業或向企業徵集贊助意向；
(2） 企業提交贊助意向書；
(3） 北京奧組委評估機構進行企業資格評審；
(4） 北京奧組委銷售機構與企業洽談贊助方案；
(5） 企業提交正式的贊助方案；
(6） 北京奧組委評估機構提出贊助商候選人；
(7） 北京奧組委確定贊助企業，報國際奧委會批准。
在實際操作中，以上步驟可根據需要增加或減少。
（三）銷售進度
鑒於不同層次的贊助商對奧運會貢獻的價值不同，銷售進度也將體現投資差異。首先開始合作夥伴的銷售。但根據銷售進程，有可能同時進行不同層次的銷售。
具體安排:
合作夥伴:2003四季度 – 2004四季度
贊助商: 2004二季度 – 2005二季度
獨家供應商/供應商: 2004四季度 – 2007二季度 選擇贊助企業時，主要參照以下標准：
資質因素。贊助企業必須是有實力的企業，是行業內的領先企業；發展前景良好，有充足的資金支付贊助費用。
保障因素。能為成功舉辦奧運會提供充足、先進、可靠的產品、技術或服務。
報價因素。企業所報的贊助價格是選擇贊助企業最重要的考慮因素之一。
品牌因素。企業具有良好的社會形象和企業信譽，企業的品牌和形象與奧林匹克理想和北京奧運會的理念相得益彰，產品符合環保標准。
推廣因素。企業在市場營銷和廣告推廣方面投入足夠的資金和做出其他努力，以充分利用奧運會平台進行市場營銷,同時宣傳和推廣北京2008年奧運會。

『捌』 求奧運主題的營銷策劃方案

世界最大的啤酒瓶蓋「奧運五環」拼圖
青島啤酒創造吉尼斯世界紀錄策劃案
【活動主題】
黃石迎奧運 共創吉尼斯
【活動時間】
2008年8月2日
【活動地點】
團城山人民廣場或黃石市體育館
【活動概述】
2008，同一個世界，同一個夢想，所有炎黃子孫的心與北京共振。為了表達了253萬黃石人民對第29屆北京奧運會的祝福之情，在第29屆北京奧運會開幕的前5天，用「藍、黃、黑、綠、紅」五種顏色的青島啤酒瓶蓋，拼出奧運五環圖案，啤酒瓶蓋總量在10萬個以上，同時在「奧運五環」圖案下方，用瓶蓋拼出「黃石人民預祝北京奧運會圓滿成功！」字樣。這一時刻將把「青島啤酒」和「黃石」的名字一起載入吉尼斯世界紀錄的史冊。
這是一場集娛樂和挑戰為一體的大型市場公關營銷活動，這更是一場張揚「青啤」實力、彰顯黃石民眾團結與活力，眾志成城迎奧運的一項新的挑戰。這一活動將「青島啤酒」與「吉尼斯世界紀錄」有機結合，充分彰顯了黃石經濟文化的內涵，以黃石人自己的方式參與奧運，並以奧運精神激勵黃石人開拓進取，建設美好家園。
屆時活動將邀請省市領導、世界冠軍、行業精英、高校學生等社會各個層面的人一起來參加這次活動，共同創造吉尼斯世界紀錄。
【活動辦法】
一、活動准備階段：（2008年元月1日－2月29日）
1、與啤酒瓶蓋生產廠家聯系，特製「藍、黃、黑、綠、紅」五種顏色的青島啤酒瓶蓋；
2、設計出「奧運五環」拼圖的圖案尺寸，並計算出活動中各色啤酒瓶蓋所需的數量；
3、向政府有關部門上報活動方案，爭取更多的政府部門參與主辦本次活動；
4、研究和制定本次「青島啤酒」大型營銷活動的銷售政策，比如：幾個啤酒瓶蓋換一瓶青島啤酒；酒店和居民小區的啤酒蓋兌換政策等。
二、活動組織階段：（2008年3月1日－7月19日）
1、在市區各大酒店和大型居民小區設立「青島啤酒」瓶蓋收集箱，兩至三周對啤酒瓶蓋進行一次分色整理、集中收集和數量統計；
2、召集百名活動志願者，並給參與挑戰的每一位挑戰者頒發挑戰證書和贈送文化衫；
3、活動場地的定址。
三、活動實施階段：（2008年7月20日－8月2日）
1、活動所需的「青島啤酒」瓶蓋集中收集和分色統計整理；
2、參與挑戰活動的志願者進行培訓；
3、活動場地的布置以及安全保衛工作等；
4、吉尼斯世界紀錄的申報。
【活動賣點】
策劃一：青島啤酒五色瓶蓋特製包裝隆重上市暨「黃石迎奧運，共創吉尼斯」活動啟動儀式
賣點1：向媒體展示「奧運五環」色彩的啤酒瓶蓋，並在新聞發布會上用五色瓶蓋特製包裝青島啤酒擺出一個「奧運五環」創意示意圖；
賣點2：黃石市委領導帶頭開啟並捐獻首個活動啤酒瓶蓋。
策劃二：黃石名人捐獻啤酒瓶蓋
賣點1：世界冠軍程菲捐獻；
賣點2：黃石十大經濟風雲人物或百位企業家或黃石百位文化名人捐獻；
賣點3：黃石百家企業員工捐獻。
策劃三：捐獻啤酒瓶蓋龍虎榜和奧運幸運星抽獎
賣點1：每兩周在商業中心舉辦一次瓶蓋現場徵集活動，現場兌獎，前50名捐獻者在媒體公布和獎勵；捐獻瓶蓋成績可以累計，累計數量最高者給予重獎；
賣點2：每捐獻10個瓶蓋可獲得搖獎券一張，通過電腦搖獎，抽取「奧運幸運星抽獎」2008名。
註：獎勵為青島啤酒和奧運會紀念品
策劃四：百名活動志願者大徵集
賣點1：徵集與第29屆北京奧運會開幕同月同日出生之人。最少徵集29名，年齡29歲，出生日期為8月8日出生的青年男女；
賣點2：吉尼斯世界紀錄挑戰者報名條件之一：捐獻五色瓶蓋各兩枚以上，方獲得申請表格。
策劃五：吉尼斯世界紀錄高調收官
賣點1：五位重要領導人各持一枚不同顏色的瓶蓋，在最後一刻填滿「奧運五環」拼圖；
賣點2：五色瓶蓋停止生產，收藏價值提升；
賣點3：「奧運五環」拼圖展覽一周，供市民拍攝紀念，門票收入全部捐獻希望工程。
【活動宣傳】
一、以《東楚晚報》和《黃石日報》為主要宣傳陣地，同時整合電視、廣播、戶外、網路等多種傳播途徑，並通過東楚網•黃石新聞網互聯全國，引起省內外新聞媒體的關注；
二、通過不斷的活動新聞炒作，引起市民的廣泛關注和積極參與；
三、活動廣告宣傳費用約x萬左右，吉尼斯世界紀錄認證費用5萬。
【活動特色】
一、在第29屆北京奧運會開幕之際，創造黃石首個吉尼斯世界紀錄的主題，能激發廣大黃石市民的參與熱情，以及市民對「青島啤酒」的鍾愛；
二、通過活動推廣，尤其是與廣大消費者的互動，極大推動「青島啤酒」的銷售；
三、本活動依託《東楚晚報》和《黃石日報》等主流媒體，具有超強的權威性、公信力和影響力，能極大地樹立「青島啤酒」品牌形象。

『玖』 08年北京奧運會對中國的經濟產生了怎樣的影響

2008年北京奧運會提升了中國的國際聲望、強化民族認同感 、增強社會凝集力、增強社會的整合能力、改善社會風氣、增強政府的行政能力和加速社會發展進程。
2008年北京奧運會，北京奧組委收入達到205億元，較預算增加8億元，支出將達到193.43億元，較預算略有增加，收支結余將超過10億元 。
2008年北京奧運會促進了北京市的城市建設，促進北京的社會經濟將向更加現代化的國際大都市邁進。奧運會帶動通過調整和優化房地產投資與建設結構，增加面向工薪階層的房屋供應量，使房地產市場更加健康地發展，並拉動了經濟增長。
2008年北京奧運會使北京的基礎設施建設取得重大進展，北京的軌道交通通車里程達到200公里，建成新城區與城市中心區、城市與郊區之間的26條快速聯絡線，新建北京到奧運協辦城市天津的雙向8車道高速路和時速300公里的城際鐵路投入運行，使北京形成了國際化大都市的現代化交通網路 。
2008年北京奧運會使中國日益自信，大國心態和風范亦得到塑造和錘煉。北京奧運會圓了中國的百年夢想，使中國更加自信，更加開放，更加進步。北京奧運會後的中國，更加致力於和平的發展、開放的發展、合作的發展，致力於同世界各國人民一道，建設持久和平、共同繁榮的和諧世界 。